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2025年大学市场营销（品牌营销策略）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 品牌定位的核心是
A. 满足消费者需求 B. 塑造品牌形象 C. 区别于竞争对手 D. 提升品牌知名度

2. 品牌资产的核心要素不包括
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格

3. 品牌延伸的优点不包括
A. 降低新产品推广成本 B. 增强品牌形象 C. 分散品牌风险 D. 提高品牌忠诚度

答案：1.C 2.D 3.D

4. 品牌个性是品牌形象的
A. 外在表现 B. 内在灵魂 C. 传播手段 D. 竞争优势

5. 品牌传播的主要途径不包括
A. 广告 B. 公关 C. 产品质量 D. 口碑

6. 品牌危机管理的关键是
A. 预防 B. 处理 C. 恢复 D. 总结

答案：4.B 5.C 6.A

7. 品牌文化的核心是
A. 价值观 B. 产品特点 C. 品牌故事 D. 品牌标识

8. 品牌创新的内容不包括
A. 技术创新 B. 产品创新 C. 包装创新 D. 价格创新

9. 品牌组合策略不包括
A. 品牌延伸 B. 品牌联盟 C. 品牌并购 D. 品牌授权

答案：7.A 8.D 9.A

10. 品牌定位的首要步骤是
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 品牌定位 D. 品牌传播

11. 品牌美誉度的提升主要靠
A. 广告宣传 B. 公关活动 C. 产品和服务质量 D. 品牌包装

12. 品牌忠诚度的培养不包括
A. 提供优质产品 B. 良好的售后服务 C. 频繁的促销活动 D. 与消费者建立情感联系

答案：10.A 11.C 12.C

13. 品牌形象塑造的关键因素不包括
A. 品牌名称 B. 品牌标识 C. 品牌传播 D. 品牌价格

14. 品牌传播效果评估的指标不包括
A. 知名度 B. 美誉度 C. 忠诚度 D. 产品销量

15. 品牌危机产生的原因不包括
A. 产品质量问题 B. 公关危机 C. 市场竞争 D. 品牌创新

答案：13.D 14.D 15.D

16. 品牌文化建设的作用不包括
A. 增强品牌凝聚力 B. 提升品牌竞争力 C. 降低品牌成本 D. 促进品牌传播

17. 品牌创新的动力不包括
A. 市场需求变化 B. 技术进步 C. 竞争对手压力 D. 品牌历史悠久

18. 品牌组合管理的目标不包括
A. 提高品牌资产 B. 优化品牌资源配置 C. 增加品牌数量 D. 提升品牌竞争力

答案：16.C 17.D 18.C

19. 品牌定位的原则不包括
A. 差异化原则 B. 个性化原则 C. 一致性原则 D. 低价原则

20. 品牌美誉度的衡量指标不包括
A. 消费者满意度 B. 媒体评价 C. 品牌知名度 D. 行业口碑

答案：19.D 20.C

第II卷（非选择题 共60分）
2.w1（10分）简述品牌定位的主要方法。

品牌定位的主要方法有：属性定位法——强调产品或服务的某种独特属性；利益定位法——突出能为消费者带来的核心利益；使用者定位法——根据目标用户群体特点定位；竞争者定位法——与竞争对手形成差异定位；质量-价格定位法——综合考虑质量与价格来定位等。通过这些方法，能精准确定品牌在市场中的位置，吸引目标消费者。

3.w2（10分）分析品牌延伸的风险与应对策略。

品牌延伸风险包括：可能淡化原品牌形象，使消费者对品牌认知模糊；若新产品质量不佳，会损害原品牌声誉；还可能面临消费者对新产品不认可等情况。应对策略有：确保新产品与原品牌核心价值相关联；对新产品进行充分市场调研和测试；做好品牌传播规划，让消费者清晰了解品牌延伸意图；加强对新产品质量控制等，降低延伸风险。

4.w3（20分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某知名运动品牌一直以高品质运动鞋闻名。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌推出了运动服装系列。但在推广过程中，部分消费者认为品牌服装不如运动鞋专业，品牌形象受到一定影响。

问题：（1）该品牌推出服装系列属于哪种品牌策略？（2）分析品牌形象受影响可能的原因。（3）如何改进以提升品牌形象？

（1）该品牌推出服装系列属于品牌延伸策略。（2）品牌形象受影响可能是因为消费者对品牌的认知主要集中在运动鞋，认为品牌在服装领域专业性不足，导致对品牌服装质量和专业性产生质疑。（3）改进措施可以包括：加强服装研发投入，提升服装专业性；邀请专业运动员代言服装系列，增加专业性背书；通过宣传和推广，强调品牌在运动领域整体专业性，而非仅局限于运动鞋，逐步提升品牌在服装方面的形象。

5.w4（20分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某食品品牌以传统工艺制作特色糕点闻名。随着时代发展，年轻消费者成为消费主力，但该品牌在吸引年轻消费者方面存在不足。

问题：（1）分析该品牌吸引年轻消费者面临的挑战。（2）提出提升该品牌对年轻消费者吸引力的营销策略。

（挑战部分）该品牌吸引年轻消费者面临诸多挑战。传统工艺制作虽有特色，但可能给年轻消费者一种陈旧、不够时尚的印象。品牌宣传方式可能较为传统，难以触达年轻消费群体。产品包装、口味等方面可能不符合年轻消费者注重个性化、时尚化的需求。

（营销策略部分）营销策略可以是：在产品包装上进行创新，采用时尚、个性化设计，吸引年轻消费者目光。研发符合年轻人口味的新糕点，如加入流行的口味元素。利用社交媒体平台开展线上营销活动，举办创意互动，吸引年轻消费者参与，提升品牌知名度和好感度。与年轻潮流品牌或网红合作，进行跨界营销，借助合作方影响力吸引年轻消费者。