2025年大学会展策划与管理（展会流程设计）试题及答案.doc

2025年大学会展策划与管理（展会流程设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 展会策划的核心环节是
A. 市场调研
B. 主题确定
C. 场地规划
D. 宣传推广
2. 展会流程设计中，最早要确定的是
A. 展会日期
B. 展会规模
C. 参展商名单
D. 展会主题
3. 以下哪项不属于展会前期筹备工作
A. 展位搭建
B. 邀请参展商
C. 制定预算
D. 宣传资料制作
4. 展会现场布置的重点是
A. 营造氛围
B. 方便观众参观
C. 展示展品
D. 以上都是
5. 展会期间的活动策划主要目的是
A. 增加人气
B. 促进交流
C. 提升品牌形象
D. 以上都是
6. 展会结束后的总结工作不包括
A. 评估效果
B. 整理资料
C. 答谢参展商
D. 规划下一次展会
7. 确定展会规模时需要考虑的因素不包括
A. 市场需求
B. 场地大小
C. 参展商意愿
D. 展会历史规模
8. 以下哪种宣传方式对于展会吸引专业观众效果较好
A. 社交媒体广告
B. 行业杂志广告
C. 电视广告
D. 街头传单
9. 展会现场的引导标识设计应
A. 简洁明了
B. 富有创意
C. 突出品牌
D. 以上都要考虑
10. 参展商选择展位位置时主要考虑
A. 人流量
B. 展示效果
C.成本
D. 以上都是

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述展会流程设计中市场调研的主要内容及作用。

12. （15分）假如你要策划一场汽车展会，阐述如何确定展会的主题和定位。

13. （15分）说明展会现场布置中展位设计的要点及如何突出展品特色。

14. （15分）阅读材料：某科技展会即将举办，目前已确定了展会主题为“智能科技，未来已来”。参展商涵盖了众多知名科技企业，展品包括最新的人工智能产品、智能家居设备等。有大量专业观众报名参观。
问题：针对此次展会，设计一个展会期间的活动策划方案，以更好地促进交流和展示成果。

15. （15分）阅读材料：一场服装展会结束后，主办方发现部分参展商反馈人流量不足，展示效果未达预期，观众对某些品牌兴趣不高。
问题：请分析此次展会可能存在的问题，并提出改进措施。

答案：1. B 2. D 3. A 4. D 5. D 6. D 7. D 8. B 9. D 10. D 11. 市场调研主要内容包括行业现状、市场需求、竞争对手情况、潜在观众和参展商需求等。作用是为展会主题确定、规模规划、宣传推广等提供依据，使展会更符合市场需求，提高展会成功率。 12. 主题可围绕汽车的科技、环保、时尚等元素确定，如“科技驱动，绿色出行”。定位要考虑面向的目标客户群体，是面向普通消费者展示新款车型，还是面向专业人士交流汽车技术等。根据定位确定展会的展品范围、活动形式等。 13. 展位设计要点有空间布局合理、展示道具合适、色彩搭配协调等。突出展品特色可通过设置专门展示区域、运用灯光聚焦、安排专业讲解人员等方式。 14. 活动策划方案：举办主题演讲，邀请行业专家分享智能科技发展趋势。设置产品演示区，让参展商现场展示产品功能。开展互动体验活动，如智能家居场景体验等。组织技术研讨会，促进企业间技术交流。 15. 可能问题：宣传推广不到位，导致人流量不足；展位设计不合理，影响展示效果；展会主题吸引力不够，未充分激发观众兴趣。改进措施：加强宣传，拓展宣传渠道；优化展位设计；重新审视展会主题，结合市场需求调整。