2025年中职广告设计（广告创意）试题及答案.doc

2025年中职广告设计（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 广告创意的核心是
A. 独特的表现形式
B. 新颖的创意概念
C. 有效的信息传达
D. 强烈的视觉冲击
2. 以下哪种思维方式对广告创意最为重要
A. 逻辑思维
B. 逆向思维
C. 发散思维
D. 聚合思维
3. 广告创意中，能迅速吸引受众注意力的关键因素是
A. 色彩搭配
B. 文字内容
C. 独特卖点
D. 画面构图
4. 创意灵感的来源不包括
A. 生活观察
B. 市场调研
C. 他人创意模仿
D. 自身经历感悟
5. 广告创意要符合目标受众的
A. 年龄特征
B. 消费习惯
C. 审美需求
D. 以上都是
6. 一个成功的广告创意应该具有
A. 单一性
B. 复杂性
C. 简洁性
D. 随意性
7. 广告创意与品牌形象的关系是
A. 相互独立
B. 相互冲突
C. 相互强化
D. 互不影响
8. 以下哪项不属于广告创意的原则
A. 真实性
B. 夸张性
C. 关联性
D. 原创性
9. 广告创意中，情感共鸣的建立主要通过
A. 幽默元素
B. 动人故事
C. 夸张表现
D. 华丽辞藻
10. 优秀广告创意的评价标准不包括
A. 市场反馈
B. 个人喜好
C. 行业认可度
D. 传播效果

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述广告创意的流程。
12. （15分）举例说明如何运用逆向思维进行广告创意。
13. （15分）分析色彩在广告创意中的作用。
14. （15分）材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。请为其设计一个广告创意方案，详细说明创意概念、表现形式及传播渠道。
15. （15分）材料：某环保公益组织希望通过广告宣传提高公众对垃圾分类的重视。请设计一个广告创意，阐述创意思路、画面内容及可能产生的传播效果。

答案：1. B 2. C 3. D 4. C 5. D 6. C 7. C 8. B 9. B 10. B 答案：11. 广告创意流程一般包括：明确目标，了解产品或服务、目标受众、市场环境等；收集资料，包括行业信息、竞争对手情况、消费者需求等；进行创意构思，运用各种思维方式产生创意概念；对创意进行筛选和完善；最后将创意转化为具体的广告表现形式。 答案：12. 比如某品牌香烟广告，传统思路是宣传香烟的口感等优点，逆向思维则可以从健康角度出发，制作广告提醒人们吸烟有害健康，从而引发受众关注，打破常规香烟广告只强调好处的模式，给人留下深刻印象。 答案：13. 色彩在广告创意中能吸引注意力，不同色彩组合可营造不同氛围，如暖色调传达活力热情，冷色调体现冷静专业；能表达情感，如红色传递激情喜庆，蓝色象征沉稳可靠；还可突出品牌个性，通过独特色彩搭配让品牌在视觉上更易识别和记忆。 答案：14. 创意概念：突出新运动鞋助力年轻人突破自我，展现无限可能。表现形式：以年轻人在各种极限运动场景中穿着新鞋飞驰为画面，配以动感音乐。传播渠道：社交媒体平台投放视频广告，运动类APP开屏广告，线下在运动场馆张贴海报。 答案：15. 创意思路：以幽默夸张的手法对比垃圾分类前后环境的巨大变化。画面内容：一边是垃圾堆积如山、臭气熏天的场景，另一边是分类后整洁美丽如同花园的环境。传播效果：能以强烈的视觉冲击引起公众对垃圾分类的重视，通过幽默元素增加趣味性，使广告更易传播，提高公众对环保公益组织的关注度。