2025年中职公共关系学（公关策划学）试题及答案.doc

2025年中职公共关系学（公关策划学）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 公共关系策划的核心是（ ）
A. 目标设定 B. 创意设计 C. 方案制定 D. 效果评估
w2. 以下哪项不属于公共关系策划的基本原则（ ）
A. 真实性原则 B. 创新性原则 C. 盈利性原则 D. 可行性原则
w3. 公关策划中对公众进行分类的关键依据是（ ）
A. 公众的数量 B. 公众的地域 C. 公众对组织的态度 D. 公众的年龄
w4. 公共关系策划的起点是（ ）
A. 调查研究 B. 确定目标 C. 制定方案 D. 选择媒体
w5. 能直接体现公关策划效果的指标是（ ）
A. 知名度 B. 美誉度 C. 形象地位 D. 经济效益
w6. 公关策划方案的灵魂是（ ）
A. 主题 B. 目标 C. 内容 D. 步骤
w7. 以下哪种传播方式在公关策划中能实现信息的快速扩散（ ）
A. 人际传播 B. 组织传播 C. 大众传播 D. 群体传播
w8. 公关策划要考虑的首要因素是（ ）
A. 组织利益 B. 公众利益 C. 社会利益 D. 媒体利益

第II卷（非选择题 共60分）
w9. （10分）简述公共关系策划的一般程序。

w10. （15分）分析公共关系策划中目标设定的重要性及如何设定合理的目标。

材料：某企业计划推出一款新的电子产品，希望通过公关策划提升产品知名度和美誉度。
w11. （15分）请为该企业设计一个公关策划方案，包括目标、主题、主要活动内容等。

材料：某学校举办校庆活动，邀请校友和社会各界人士参加，旨在加强学校与各方的联系，提升学校形象。
w12. （20分）请分析校庆活动公关策划中如何针对不同公众进行有效的传播和沟通，以实现活动目标。

答案：
w1. B
w2. C
w3. C
w4. A
w5. D
w6. A
w7. C
w8. B
w9. 公关策划一般程序包括调查研究（了解组织自身及相关公众等情况）、确定目标（明确策划要达成的具体成果）、设计主题（形成独特且有吸引力的核心）、制定方案（规划具体行动步骤等）、方案论证（评估方案可行性等）、实施与调整（执行方案并根据实际调整）。
w10. 目标设定重要性：为策划指明方向，是后续工作基础。设定合理目标要考虑组织自身实力、公众需求和期望、社会环境等。要具体可衡量，如提升知名度到一定百分比；具有可行性，基于资源等能实现；有明确时间限制，规定在特定时间段达成。
w11. 目标：新品发布后一个月内，使产品知名度提升50%。主题：“创新科技，引领未来”。主要活动内容：举办新品发布会，邀请媒体、行业专家等；开展线上体验活动，设置互动环节；在各大城市举办小型产品推介会。
w12. 针对校友，通过校友群、校友刊物等渠道提前发布校庆信息，邀请他们分享在校故事，在校庆现场设置校友专属区域。对于社会各界人士，利用媒体宣传学校成就和校庆亮点，举办主题论坛吸引他们参与，安排专人接待沟通，展示学校发展成果和潜力，从而加强与各方联系提升学校形象。