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2026年县域文旅产品开发与推广（策略制定）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的字母填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 以下哪种文旅产品开发策略更注重挖掘县域独特的历史文化故事，并将其融入到旅游体验中？（ ）
A. 主题IP打造策略
B. 生态旅游开发策略
C. 民俗文化体验策略
D. 乡村旅游融合策略
2. 对于县域文旅产品推广，利用社交媒体平台进行宣传时，以下哪种方式效果可能最佳？（ ）
A. 定期发布景区风景图片
B. 分享游客的旅游攻略
C. 举办线上文旅活动，如直播带货文旅特产
D. 展示当地政府对文旅的支持政策
3. 在开发县域文旅产品时，考虑与周边县域形成差异化竞争，应重点突出（ ）
A. 相似的旅游资源
B. 共同的文化传统
C. 独特的地域特色
D. 相同的产业结构
4. 若要开发一款以县域传统手工艺为主题的文旅产品，首先要做的是（ ）
A. 确定手工艺产品的价格
B. 寻找合作的销售渠道
C. 调研传统手工艺的种类和特色
D. 设计产品的包装
5. 县域文旅产品推广中，针对年轻游客群体，以下哪种推广方式不太合适？（ ）
A. 举办电竞文旅节
B. 推出传统文化讲座
C. 打造网红打卡地
D. 开发互动式旅游体验项目
6. 开发县域红色文旅产品，关键在于（ ）
A. 突出红色旅游景点的商业价值
B. 深入挖掘红色历史内涵
C. 增加红色景点的娱乐设施
D. 扩大红色景点的规模
7. 文旅产品开发中，要提升游客的参与度，可采用的策略是（ ）
A. 提供标准化的旅游服务
B. 减少游客自主选择的项目
C. 设计更多体验式活动
D. 降低旅游产品的价格
8. 对于县域文旅产品推广，参加国内外旅游展会的主要目的是（ ）
A. 展示当地的自然风光
B. 与同行交流合作，拓展客源
C. 推广当地的美食
D. 宣传当地的酒店
9. 在开发县域生态文旅产品时，应遵循的原则是（ ）
A. 最大限度开发自然资源
B. 注重生态保护与旅游开发平衡
C. 以开发旅游项目为主，忽视生态
D. 只进行简单的生态观光
10. 为了更好地推广县域文旅产品，建立游客反馈机制的作用是（ ）
A. 增加游客投诉的渠道
B. 了解游客需求，改进产品和服务
C. 降低旅游产品的成本
D. 减少旅游宣传的投入

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）请简要阐述三种不同类型的县域文旅产品开发方向，并各举一个例子说明。

12. （15分）在县域文旅产品推广中，线上推广和线下推广分别有哪些重要手段？请举例说明。

13. （15分）材料：某县域拥有丰富的温泉资源，但文旅产品开发较为单一，主要以传统的温泉洗浴为主。为了提升当地文旅产业，计划开发新一批文旅产品。
问题：请基于上述材料，提出至少三种新的文旅产品开发思路，并说明理由。

14. （15分）材料：近年来，随着人们对乡村旅游的喜爱，某县域积极发展乡村文旅产业。但在发展过程中，出现了一些问题，如乡村文旅产品同质化严重，缺乏特色；旅游服务质量参差不齐等。
问题：针对这些问题，请提出相应的解决策略。

15. （15分）材料：某县域有着独特的民俗文化，如传统的剪纸艺术、热闹的庙会等，但在文旅产品开发中，这些民俗文化元素没有得到充分利用。
问题：请你设计一款以该县域民俗文化为主题的文旅产品，并说明其开发理念、主要内容及推广方式。

答案：1.C 2.C 3.C 4.C 5.B 6.B 7.C 8.B 9.B 10.B
11. 开发方向及例子：一是文化体验类，如依托县域古老的书院开发国学研习之旅产品，让游客感受传统文化魅力。二是乡村休闲类，像打造特色民宿集群，配套农事体验、乡村美食制作等活动，让游客享受田园生活。三是生态科普类，例如利用县域的湿地资源开发湿地生态科普游，设置讲解、观察等环节，普及生态知识。
12. 线上推广手段：利用社交媒体平台进行话题营销，如在抖音发起县域文旅话题挑战，吸引大量用户参与和关注。建立官方网站和在线预订平台，方便游客了解产品和预订服务。与旅游博主合作，邀请他们体验和宣传县域文旅产品。线下推广手段：举办文旅推介会，邀请旅行社、媒体等参加，推广县域特色文旅产品。在主要客源地城市设置宣传推广点，发放宣传资料。参与旅游行业展会，展示县域文旅形象。
13. 开发思路及理由：一是开发温泉养生度假产品，理由是可整合周边资源，打造集温泉、养生、休闲于一体的高端度假地，提升游客停留时间和消费层次。二是设计温泉主题文化创意产品，如温泉主题的手工艺品等，理由是能丰富文旅产品类型，传播温泉文化。三是推出温泉与户外运动结合的产品，如温泉徒步等，理由是满足不同游客需求，增加产品吸引力。
14. 解决策略：针对产品同质化，深入挖掘各乡村独特文化、自然资源等，开发差异化产品，如有的乡村主打农耕文化体验，有的突出民俗风情。加强旅游服务培训，制定服务标准和规范，建立监督机制，对服务质量差的进行整改。开展乡村文旅品牌建设，统一宣传推广，提升整体形象。
15. 开发理念：充分挖掘和展示县域民俗文化魅力，让游客深度体验。主要内容：设计剪纸艺术体验套装，包含剪纸工具、教程等；制作庙会主题的文创纪念品。推广方式：在民俗文化活动现场展示销售；通过线上平台宣传，邀请网红直播带货；参加民俗文化展会进行推广。