2025年高职市场营销（品牌营销策划）试题及答案.doc

2025年高职市场营销（品牌营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 品牌最持久的含义是其______，它们构成了品牌的实质。
A. 利益
B. 价值
C. 文化
D. 个性
2. 品牌定位的核心是______。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 品牌价值主张
D. 品牌传播
3. 品牌形象塑造的关键在于______。
A. 品牌名称
B. 品牌标识
C. 品牌传播
D. 品牌体验
4. 品牌传播的首要任务是______。
A. 提高品牌知名度
B. 塑造品牌形象
C. 促进品牌销售
D. 增强品牌忠诚度
5. 品牌延伸的最大风险是______。
A. 损害母品牌形象
B. 新产品失败
C. 市场竞争加剧
D. 消费者认知混乱
6. 品牌资产的核心是______。
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 品牌联想
7. 品牌定位的依据不包括______。
A. 产品特点
B. 市场需求
C. 竞争对手
D. 品牌历史
8. 品牌形象的构成要素不包括______。
A. 品牌理念
B. 品牌行为
C. 品牌视觉
D. 品牌价格
9. 品牌传播的渠道不包括______。
A. 广告
B. 公关
C. 销售促进
D. 产品研发
10. 品牌延伸的策略不包括______。
A. 产品线延伸
B. 品牌名称延伸
C. 副品牌延伸
D. 产品质量延伸
11. 品牌资产的评估方法不包括______。
A. 市场价格法
B. 成本法
C. 收益法
D. 市场占有率法
12. 品牌定位的步骤不包括______。
A. 市场调研
B. 目标市场选择
C. 品牌形象设计
D. 品牌传播
13. 品牌形象塑造的原则不包括______。
A. 一致性原则
B. 独特性原则
C. 稳定性原则
D. 随意性原则
14. 品牌传播的效果评估指标不包括______。
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 品牌价格
15. 品牌延伸的好处不包括______。
A. 降低新产品推广成本
B. 增强品牌竞争力
C. 满足消费者多样化需求
D. 提高产品质量
16. 品牌资产的构成要素不包括______。
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 品牌生产工艺
17. 品牌定位的策略不包括______。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 价格定位
18. 品牌形象塑造的方法不包括______。
A. 广告宣传
B. 公关活动
C. 产品质量提升
D. 降低品牌价格
19. 品牌传播的创意原则不包括______。
A. 独特性原则
B. 相关性原则
C. 情感性原则
D. 随意性原则
20. 品牌延伸的注意事项不包括______。
A. 谨慎选择延伸产品
B. 保持品牌核心价值一致
C. 加强市场调研
D. 降低品牌价格

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，每题10分。

1. 简述品牌定位的重要性。
2. 简述品牌形象塑造的方法。

（二）论述题（共20分）
答题要求：论述观点明确，论据充分，逻辑清晰，每题10分。

1. 论述品牌传播的策略。
2. 论述品牌延伸的风险与对策。

（三）案例分析题（共10分）
答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。

案例：小米公司在成立之初，通过精准的品牌定位，将自己定位为“为发烧而生”的高性价比智能手机品牌。通过不断推出高性能、低价格的手机产品，迅速赢得了消费者的青睐。同时，小米公司注重品牌形象塑造，通过线上线下相结合的营销方式，打造了独特的品牌文化。在品牌传播方面，小米公司利用社交媒体、粉丝社区等渠道，进行口碑传播和话题营销，提高了品牌知名度和美誉度。此外，小米公司还进行了品牌延伸，推出了小米电视、小米手环等产品，进一步扩大了品牌影响力。

问题：请分析小米公司的品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌延伸策略。

（四）材料分析题（共10分）
答题要求：阅读材料，回答问题，每题10分。

材料：某品牌化妆品一直以来定位高端市场，以高品质、高价格的产品形象赢得了消费者的认可。然而，近年来随着市场竞争加剧，该品牌化妆品的市场份额逐渐下降。为了应对挑战，该品牌决定重新定位，推出了一系列中低端产品，以满足不同消费者的需求。同时，该品牌加强了品牌形象塑造，通过广告宣传、公关活动等方式，强调产品的性价比和实用性。在品牌传播方面，该品牌加大了线上营销的力度，利用社交媒体、电商平台等渠道，进行产品推广和品牌宣传。

问题：请分析该品牌化妆品重新定位的原因及策略。

（五）策划题（共10分）
答题要求：根据题目要求，进行品牌营销策划，每题10分。

题目：请为一款新推出的运动饮料进行品牌营销策划，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌延伸策略。

答案：
1. B
2. C
3. D
4. A
5. A
6. C
7. D
8. D
9. D
10. D
11. D
12. D
13. D
14. D
15. D
16. D
17. D
18. D
19. D
20. D

简答题答案：
1. 品牌定位的重要性在于：能帮助企业明确品牌在市场中的独特位置，吸引目标客户；使品牌形象清晰，便于消费者识别和记忆；利于企业集中资源，提高营销效率；增强品牌竞争力，在激烈市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌形象塑造方法：产品质量是基础，提供优质产品和服务；广告宣传塑造视觉形象，传播品牌理念；公关活动提升品牌声誉；注重品牌文化建设，赋予品牌独特内涵；通过品牌体验让消费者亲身感受品牌魅力。

论述题答案：
1. 品牌传播策略：广告传播，选择合适媒体投放广告；公关传播，开展公关活动塑造良好形象；口碑传播，通过优质产品和服务让消费者自发传播；事件营销，借助热点事件吸引关注；社交媒体传播，利用社交平台精准触达目标群体。
2. 品牌延伸风险：可能模糊母品牌定位，损害母品牌形象；新产品若失败会影响母品牌声誉；消费者对延伸产品认可度低。对策：谨慎选择延伸产品，确保与母品牌核心价值相关；加强市场调研，了解消费者需求和市场趋势；做好品牌管理，保持品牌一致性。

案例分析题答案：小米公司品牌定位精准，突出高性价比智能手机特点；品牌形象塑造通过线上线下结合方式，打造独特文化；品牌传播利用社交媒体等渠道进行口碑和话题营销；品牌延伸推出电视、手环等产品，扩大品牌影响力，整体策略成功助力小米发展。

材料分析题答案：重新定位原因是市场竞争加剧致高端市场份额下降。策略：推出中低端产品满足不同需求；加强品牌形象塑造，强调性价比和实用性；加大线上营销力度，利用多种渠道推广宣传。

策划题答案：品牌定位为适合运动人群的活力、健康的运动饮料。品牌形象塑造：包装设计体现运动元素，广告宣传突出产品助力运动特点。品牌传播：邀请运动明星代言，在运动赛事、健身场所推广。品牌延伸策略：可推出运动饮料周边产品如运动水壶等，扩大品牌影响力。