2025年高职市场营销（市场调研方法）试题及答案.doc

2025年高职市场营销（市场调研方法）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？
A. 问卷调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 访谈法

2. 在市场调研中，抽样设计的关键在于确保样本具有：
A. 代表性
B. 随机性
C. 规模适度
D. 以上都是

3. 当我们想要了解消费者对某品牌产品的忠诚度时，适合采用的调研方法是：
A. 焦点小组访谈
B. 深度访谈
C. 电话调查
D. 邮寄调查

4. 市场调研的第一步通常是：
A. 确定调研目标
B. 制定调研计划
C. 收集数据
D. 分析数据

5. 以下哪项不属于二手数据的来源？
A. 企业内部数据库
B. 政府统计部门发布的数据
C. 实地观察记录
D. 行业协会发布的报告

6. 在设计市场调研问卷时，问题的排列顺序应该遵循：
A. 由易到难
B. 由重要到不重要
C. 随机排列
D. 按照主题分类

第II卷（非选择题 共70分）

7. （10分）简述市场调研中定性研究和定量研究的区别与联系。

8. （15分）请说明一份完整的市场调研报告通常应包含哪些内容。

9. （15分）假设你要调研某城市居民对新能源汽车的购买意愿，设计一个简单的调研方案，包括调研目的、调研方法、样本选择和数据收集方式。

材料：某企业计划推出一款新型智能手表，为了解市场需求和消费者偏好，进行了市场调研。通过问卷调查收集了500名消费者的数据，部分数据如下：对智能手表功能的关注度：健康监测功能占40%，运动追踪功能占30%，智能提醒功能占20%，其他功能占10%；消费者对价格的接受范围：1000 - 2000元占50%，2000 - 3