2025年高职会展策划与管理（会展宣传方案）试题及答案.doc

2025年高职会展策划与管理（会展宣传方案）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
每题有四个选项，只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试卷上)
1. 会展宣传方案制定的首要依据是（ ）
A. 展会目标 B. 预算 C. 受众分析 D. 宣传渠道特点
2. 以下哪种宣传方式能最直接地触达目标客户群体（ ）
A. 线上广告 B. 邮件营销 C. 现场活动 D. 社交媒体推广
3. 在确定会展宣传主题时，应突出展会的（ ）
A. 独特卖点 B. 举办时间 C. 参与人员 D. 场地信息
4. 对于会展宣传来说，精准的受众定位有助于（ ）
A. 增加宣传成本 B. 提高宣传效果 C. 扩大宣传范围 D. 减少宣传渠道
5. 选择宣传渠道时，需要考虑渠道的（ ）
A. 美观程度 B. 历史悠久程度 C. 传播速度 D. 员工数量
6. 会展宣传方案中的预算分配应重点考虑（ ）
A. 宣传人员喜好 B. 以往惯例 C. 不同渠道效果 D. 场地布置需求
7. 要评估会展宣传效果，首先要明确（ ）
A. 宣传人员表现 B. 评估指标 C. 宣传渠道数量 D. 预算使用情况
8. 以下属于会展宣传前期预热手段的是（ ）
A. 展会现场报道 B. 发布展会回顾视频 C. 发布展会预告海报 D. 展会总结报告
9. 会展宣传中，利用社交媒体平台进行推广时，关键是（ ）
A. 发布频率 B. 账号数量 C. 内容互动性 D. 页面颜色
10. 为吸引更多媒体关注会展，宣传方案中应注重（ ）
A. 提供独家新闻 B. 降低宣传力度 C. 减少与媒体合作 D. 提高门票价格

第II卷（非选择题 共70分）
11. 简述会展宣传方案中目标受众分析的主要内容。（10分）
12. 列举至少三种常见的会展宣传渠道，并简要说明其特点。（15分）
13. 假设你要策划一场科技展会的宣传方案，阐述如何确定宣传主题和宣传重点。（15分）
14. 阅读材料：某公司计划举办一场新产品发布会，目标是向行业内专业人士和潜在客户展示新产品的优势和特点，提高品牌知名度。请根据此材料，制定一份简单的宣传方案框架，包括宣传目标、宣传渠道选择及理由、宣传内容要点。（15分）
15. 材料：一场文化艺术展会即将举行，旨在推广多元文化艺术形式，吸引广大市民参与。请针对该文化艺术展会，说明如何评估宣传效果，并提出改进措施。（15分）

答案：1. A 2. C 3. A 4. B 5. C 6. C 7. B 8. C 9. C 10. A 11. 目标受众分析主要内容包括：受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯、获取信息的渠道等。通过这些分析，能精准定位目标受众，以便制定更有针对性的宣传方案。 12. 常见宣传渠道及特点：线上广告，传播范围广、速度快，但精准度需优化；邮件营销，可精准推送，能直接触达目标客户，但易被当作垃圾邮件；社交媒体推广，互动性强，能引发话题讨论，扩大展会影响力。 13. 确定科技展会宣传主题可围绕最新科技成果、前沿技术等，突出创新性。宣传重点为展示新产品的科技亮点、应用场景等，吸引专业人士关注技术突破，向潜在客户强调产品对生活和工作的改善。 14. 宣传目标：向行业内专业人士和潜在客户展示新产品优势，提高品牌知名度。宣传渠道选择及理由可选择行业媒体发布新闻稿，精准触达专业人士；利用社交媒体平台进行产品亮点展示和互动，吸引潜在客户。宣传内容要点包括新产品核心优势、成功案例等。 15. 评估宣传效果可通过统计参观人数、收集观众反馈意见、分析社交媒体热度等方式。改进措施若参观人数不足，可加大宣传力度，拓展宣传渠道；若观众反馈不佳，优化宣传内容，突出展会特色和吸引力。