博客营销教学.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,博 客 营 销,博客营销,博客（,Blog,）作为,Web2.0,技术的典型代表，,2005,年起步,；,2006,年起博客的营销力在企,业经营活动中不断彰显。在网,络营销方法体系中，博客营销,已成为一个重要的内容。博客,如何为企业所用开展营销活动？,任务导入,博客营销,*,是否关注过博客？,*关注哪些博客？,*喜欢的博客文章是什么？,*是否已创建博客？,*自己博客主要内容？,课堂调查,博客,Blog,，,Web Blog,是一种特别的网络个人出版形式，即网络日志。博客形式从理念上来说是一种媒体,-,强调个体、由个体来完成全部构思、创作、编审、出版流程的媒体。,知识性、自主性、共享性,博客基本概念,博客三要素：,1.,网页主体内容由不断更新的、个性化的众多帖子组成；,2.,按时间顺序排列；,3.,内容以“超链接”为主要表达方式。,博客特点,免费价格策略形式,即时性,开放性,及时记录个人的行为、信息和思想,个人表现，他人受益,个人性,行为、角度、思想、爱好、兴趣,博客特点,免费价格策略形式,交互性,可信度,多重交互的沟通,相对的权威,拿来主义,链接,1.,选择提供博客服务的网站,专业性：博客公社,中国博客网,博客网,综合性：新浪博客,网易博客,QQ,空间,2.,注册,3.,登录上传相关内容,博客的创建,1.,坚持更新博客；,2.,博客文章细致分类，使其结构合理；,3.,登录与博客主题相关的论坛，利用论坛推广；,4.,注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；,5.,光顾他人博客进行友好留言回复以便回访；,6.,与知名博客交换友情链接，提高用户流量；,7.,适当增加博客的可观性；,8.,适当增加用户搜索频率高的关键词的文章；,9.,登录注册百度、,Google,等各大搜索引擎。,博客的推广,博客营销,博客是一种以个人知识资源（思想、体验等表现形式）为中心的网络信息表达和传播方式。所有利用博客进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。简而言之，博客营销就是企业通过博客的传播方式进行营销活动，以达到传递信息、推广产品的目的。,表达个性化、受众宽带化、信息导向化、传播网际化,博客营销基本概念,博客营销内涵,博客营销是企业利用最前沿的,Internet,技术聚集客户，开展营销活动。,1.,主体是企业,博客营销是利用博客社区的手段和工具传递营销信息，是个人思想的充分表达，实现了多对多的商业信息传播。,2.,博客社区的手段和工具,博客基于,Web2.0,技术产生，是继,E-mail,、,BBS,、,ICQ,之后的第四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后的“自媒体”。,3.,博客社区是“自媒体”,4.,强调企业内外部沟通,强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各环节之间实现价值增值，是一种新型营销模式。,博客营销的特点,博客营销的特点,有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果,有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活,博客的信息量更大，表现形式灵活,博客是一个信息发布和传递的工具,博客传播具有更大的自主性，无需直接费用,博客文章显得更正式，可信度更高,1.,可以直接带来潜在用户,2.,降低网站推广费用,3.,为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会,4.,可以方便地增加企业网站的链接数量,5.,可以实现更低的成本对读者行为进行研究,6.,进行品牌推广并增进顾客关系,博客营销的价值,博客营销管理模型,博客营销模块设计,博客营销模块设计,包含企业的基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同于公司官方网站。,1.,公司基本状况模块,主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员工。常见于小公司或,CEO,个人品牌高于企业品牌时。,2.CEO,等管理层博客,本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面的雇员建立博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。,3.,员工博客,博客营销模块设计,以技术研发的日志形式出现，常用于企业内部。,4.,技术与产品博客,服务博客有利于构筑更好的用户服务体验，可同产品博客融合；顾客博客可作为企业促销工具或增值服务的一部分。,5.,服务与顾客博客,企业可围绕市场活动、传播信息、促销活动等设立短期性或时间跨度较大的博客，以快速扩大活动影响。,6.,营销博客,谢谢观赏！,Thanks!,