周末驾到合作方案通用版21.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,Interactivity,puz puzzle game,All National Character,合作方案,2012.11,WHEEL OF,FORTUNE,全国首档大型,全民益智类栏目,WEEKEND COMES DRIVING,2013,版,核心优势,全民益智类,栏目巅峰的全新,创造,Option I,Option II,Option III,周末驾到,栏目介绍,周末驾到,媒体价值,周末驾到,广告回报,目录,Interactivity,puz puzzle game,All National Character,栏目简介,栏目价值,栏目内容,价值解读,目标人群,回报原则,回报设置,栏目解析,回报细则,2013,重庆卫视重磅出击,打造中国娱乐栏目,新典范,栏目价值,栏目简介,栏目解析,栏目内容,栏目介绍,不限地区、不限身份，全民参与,“,群策群力创造换车奇迹”,任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你,有一辆旧,车,你,就有,可能参加,周末驾到,，,你就,可能,旧车换新车,，,周末驾到,成就换车的舞台,2013,周末驾到,299,全家一起,爱永久,周末驾到,栏目简介,1,播出平台,：重庆卫视,播出时长,：周,次,50,分钟,播出频次,：周播,1,次,播出时间,：,22:15,（每周日,),日播时间,：,12,：,20-12,：,30,之间,10,分钟,（周一至周五，栏目选手海选现场）,概述,栏目,宗旨,：一档全民互动，发扬团结协作、拼搏向上的精神，传承慈善,爱心、幸福感动的益智类栏目,栏目,定位,：第一档中国首创大型全民互动性益智类栏目,栏目,地位,：,2012,年重庆卫视全新亮相重磅推出的第一档大型节目,栏目,内容,：以益智竞答游戏为贯穿栏目的主线，通过汽车以旧,换新的新颖形式，实现全民“换车梦想”,栏目,风格,：全国第一档跨区域互动换车游戏节目，类型独特新,颖，形式创新，实现真正的全民互动和参与,周末驾到,节目录制现场,周末驾到,栏目价值,自主原创栏目形式，开创汽车娱乐先河,周末驾到,无论是在内容编排上，还是现场视觉效果上，都做到精益求精,2,原创栏目,智美传媒,斥巨资打造自主原创,节目,周末驾到,，挑战娱乐益智类栏目新高峰；,栏目在结合中国观众的收视习惯的基础上，对节目编排进行了精心设计，以,益智竞答游,戏作为线索,贯穿整个节目；,通过对竞答游戏的巧妙设计，更加突出竟猜的悬念气氛，对节目的整体节奏进行有机,调控，以形成,内容丰富,、结构完整且,节奏简洁明快,的整体。,制作团队,引进国内知名节目,非诚勿扰,、,中国好声音,等节目的,台湾知名班底,，组建超一流拍摄团队，倾力打造；,国际团队共同参与制作，使节目风格更突出，表现手法更,新颖时尚,；,在保留原节目的精粹的基础上，保证节目的,可视性、欣赏性、娱乐性,。,国际化团队打造顶级栏目,周末驾到,转盘区,周末驾到,现场全景,周末驾到,栏目价值,全国第一档跨区域全民互动游戏节目,周末驾到,创新汽车与节目完美结合的娱乐方式，栏目类型,独特新颖,，,形式创新,，实现真正的,全民互动和参与,，再加上,独特的主持风格,必将引发收视新高潮,。,周末驾到,的国内首创性是,生命力,持久的条件,和,高收视率的保障,及,赞助企业长期合作的前提,。,参赛选手,-,美食家庭,参赛选手,-,音乐家庭,2,栏目特色,参赛选手,-,话剧家庭,新颖的开场表演引爆现场,巨资搭建，国际化团队设计。无论是灯光、音效设置上，还是在舞台区域布置上上，都是采用国际最,顶级的设备,，给观众带来前所未有的视听震撼；,场景布置与空间层次的合理设计利用，实现室内场景的,空间感和视觉冲击力,，呈现出营造绚丽动感、炫彩的国际化舞美风格效果；,舞台的布局和局部的设计上，处处,体现赞助商的权益,，无论是背景彩屏还是闯关闸口，甚至是转盘侧面都做了精细的设计，让客户品牌和产品信息自然融入到栏目的各个环节中,国际化设计风格，视觉上的震撼,周末驾到,栏目价值,2,舞台布置,舞台区域,转盘区域,发车区域,区域设置：,舞台区域：主持人主持、闯关游戏和才艺表演区域,转盘区域：转奖、奖品车辆展示和领奖区域,发车区域：闯关发车和主持人采访区域,箭头标注：黄色箭头为闯关路线，选手闯关成功即可驾驶奖品车离场,舞台侧彩幕（客户产品信息）,舞台,LED,屏（客户产品信息）,转盘侧屏（客户产品信息）,闸口广告牌（客户产品信息）,周末驾到,栏目内容,3,节目形式,网络报名,（,),参与,周末驾到,选拔活动；,前往指定经销商,4S,店内报名，,参加选拔活动；,全家总动员（以家庭为单位）的参与方式，极大地调动了广大观众参与节目的,积极性,。,节目在内容编排和拍摄手法上都符合中国观众的,收视喜好,；,演播室内外景互动与主持人新颖的串播方式相结合，是,周末驾到,节目,独具魅力,、,打破传统,的节目制作形式；,以演播室内、外景实时互动、画面场内外实时组接的全新“,准直播”,录制形式进行制作，形成节目特定的风格标签，使观众,的,参与性更强,、,让比赛更,真实,可信,。,周末驾到,选用人气急升、富有灵气的当红综艺娱乐节目主持人,戴军 和 张杨果而,；,节目为主持人设计独特的风格定位，在主持人与挑战者的关系定位中，主持人不充当考官的角色，而是以平和的心态，充当一个公允的裁判员的角色。同时对其从服饰到语气进行全新包装，打造节目,独特的形象和品牌,。,主持风格,参与方式,录制形式,选手选拔,主持人现场把控,主持人口播,报名条件,-,参赛资格,参加选手以家庭为单位进行报名，参赛家庭人数不得超过,4,名；,参赛,选手及家庭成员不受国籍和名族限制，但需出示相应的身份证明；,参赛选手及家庭成员年龄在,18-60,岁之间，身体健康，听说普通话无障碍，积极,乐观,，热情向上；,驾车选手需提供身份证、驾驶本、参赛机动车的权属等证明文件。,选手选拔,周末驾到,第一期选手招募，报名现场火爆进行,周末驾到,栏目内容,3,选手招募,选手选拔环节设置为三个大环节，,海选、复选、现场淘 汰,；,海选和复选都在汽车奖品赞助商的经销商,4S,店面进行，现场淘汰,赛在录制现场场外进行；,通过三个环节的选拔，确定最终进入棚内参加,周末驾到,节目,录制的选手,备注：,汽车奖品赞助商享有招募和选拔选手权益,具体的招募细则、选手选拔细则将在汽车经,销商招募手册中体现（智美提供）,节目流程,周末驾到,栏目内容,3,场外,(,一）：选手自驾车等候,场外（二）：,场外采访，确定入场,舞台区域,.,转盘区域,.,发车区域,1.,选手候场,：选手场外车内等候，接受采访并确定入场资格,2.,主持人开场,：欢迎参赛选手入场，主持人介绍参赛家庭,3.,闯关环节,：,1-4,关参赛选手需在规定时间完成任务则闯关成功,4.,转盘环节,：第,4,关闯关成功后进入转盘环节，当转盘指向转,到“进入第五关”的标签时，方能挑战终极大奖,5.,获奖环节,：答对第五关终极考验的问题即可获得新车大奖，,选手 在接受主持人采访后可现场驾驶新座驾立场,1.,2.,5.,3.,主持人开场,闯关游戏环节,3,闯关答题环节,4,转盘转动命运,获得新车大奖,1.,播放设置,-,周末节目播放,节目设置,周末驾到,栏目内容,3,规则设置,：,-,闯关过程共设置设为,五关,，根据闯关的级别（关数）设置难易不同的游戏内容，参赛选手如能,在,299,秒的闯关时间,内,顺利完成指定的所有任务（游戏或答题,),，就能最终实现换车梦想，赢取汽车大奖；,-,如在,299,秒时间内未能完成五关的所有任,务或答题失败则闯关实力，即刻终止游戏；,游戏设置,：,-,闯关游戏设置,形式多样,、,内容丰富,且,有趣,（例：游戏、答题、找错等）；,-,游戏多角度考察参赛选手的观察力、记忆力、知识面和团队合作能力，具备极强的,趣味性和观赏性,飞镖（图,1,），夹鸡蛋（图,2,）、巧找硬币（图,3,）等多种协作游戏,1.,2.,3.,戴军和张杨果而两位主持人担负主持和裁判双重身份,播放设置,-,周末节目播放,演出特色：,-,除主持人的即兴表演外，,周末驾到,为参赛家庭提供了,才艺展示,（如：武术家庭、音乐家庭等）,的舞台，栏目正真成为老百姓参与互动的平台,-,周末驾到,闯关环节中穿插极具,特色的表演,内容,(,如：美女拉拉队，大力士司机，美女导向等,),节目设置,播放设置,-,周末节目播放,奖品设置,：,-,每闯过一关都会得到相应的奖品鼓励，奖品价值随闯关的推进而递增；,-,在第四关,转盘环节，当转盘指向转到“进入第五关”的标签时，即可过关，,转盘指向其他奖品标签即获得该奖品并即可终止游戏,-,在第五关的终极挑战中，面对压力和考验，参赛家庭通过团结协作，换取新车大奖,周末驾到,栏目内容,3,美女啦啦队加油助威,大力士司机全程护航,美女向导现场助威,奖品车辆展示,转盘侧面标有奖品标签,1-3,关设置千元大礼包，关关有豪礼,参赛家庭才艺展示（舞蹈家庭）,报名选手,前往指定报名点报名，登记、,填写相应表格和协议；,符合参赛条件的家庭进行现场选拔,报名选手家庭进行游戏,环节争夺,前往,录制,现场,的名额；,报名选手及家庭需同心协力方能,完成任务,1.,选手登记,2.,选手选拔,播放设置,-,周一至周五日常播放,周末驾到,栏目内容,3,播放内容,备注：,日播节目只有汽车奖品赞助商拥有参与权益,为了实现客户经销商店面的集客效应，拍摄设置在客户经销商的,4S,店内,拍摄选手选拔过程作为日播素材，并在日播节目中体现经销商信息,选手登记（图,1,）,幸运 转转看,选拔游戏（图,2,）,现场集客效应（图,3,）,1.,2.,3.,经销商,4s,店面,周末驾到,日播版,天天驾到,中文名,：,张杨果而,特长：主持,、艺人,主持节目：,现主持湖南卫视,百科全说,江苏卫视,非常了得,央视财经频道,购时尚,(CCTV2),中文名,：,戴军,特长：主持,、歌手,主持节目,：,超级访问,、,超 级震撼,、,勇者胜,、,女人百分百,周末驾到,录制现场,-,主持人开场,周末驾到,主持人口播录制,周末驾到,栏目内容,3,主持人设置,-,知名主持倾力加盟,戴军现场口播,内容新颖,形式创新,自主,原创,节目定位准确,受众定位准确,传播特性,正确价值观,正确价值观,广泛的参与性和互动性,周末驾到,热播条件,匹配度,节目定位,：中国首档大型全民益智类节目，国内首创,价值树立,：发扬团结协作、拼搏向上的精神,受众定位,：受众人群主要在,25-54,岁之间，不受职业和阶层限制,内容创新,：全民互动，旧车换新车，实现全民换车梦想，满足受众需求,形式创新,：自主原创的节目形式，过关竞技类互动游戏，吸引观众关注,传播特性,：网络传播辅助电视传播，进行话题炒作，线下招募活动支撑,参与性,：参与人群以家庭为单位报名参加节目，具有较强的互动性,周末驾到,诸多热播因素的沉淀必将引发,新收视热点的关注,周末驾到,栏目解析,3,节目综合分析,热播要素,目标人群,价值解读,媒体价值,不限地区、不限身份，全民参与,“,群策群力创造换车奇迹”,任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你,有一辆旧,车,你,就有,可能参加,周末驾到,，,你就,可能,旧车换新车,，,周末驾到,成就换车的舞台,2013,周末驾到,299,全家一起,爱永久,重庆卫视收视历史排名,2007,年,9,月，根据,CSM,提供的权威数据显示：重庆卫视晚间（,18:00-24:00,）的收视排名,已上升至,全国第二,位；晚间黄金时段（,19,：,30-22,：,30,）的收视率也上涨至,全国第三,位；,2008,年，重庆卫视央视索福瑞,35,中心城市省级卫视收视排名位于,全国第三,位！,重庆卫视编排优势,重庆卫视白天、夜间各大编排节目,准时播出,，节目播出时间误差不超过,1,分钟。,重庆卫视传播覆盖面：,实现了在南京、大连两大城市落地，从而完成了在全国,35,个,中心城市及香港、澳门地区的全面落地，并同时在,269,个地级城市和,2000,多个县级城市落地,。,实力奠定基础，文化传承辉煌,【,定位,】,重庆卫视在秉承巴渝叙事的麻辣风格基础上，打出,“,故事中国,人文天下,”,的频道定位口号。,实力,：卓越的收视成绩，优质的节目编排和广泛的传播覆盖面，奠定了重庆卫视强劲的实力基础；,文化,：浓郁的文化底蕴，蕴藏着无数具有吸引力的“故事”，具备良好的群众基础,重庆卫视栏目优势,：,新闻栏目,重庆新闻联播,，自制王牌栏,目,雾都夜话,、,拍案说法,、全新综艺节目,娱乐星工厂,，以及大型活动“重庆微笑大使”，栏目类型丰富且具有较高的收视人群,强档 节目组合重创收视奇迹；,重庆卫视综合优势,：有着较高收视实力和群众基础的重庆卫视重新亮相，势必一往狂澜，再创收视巅峰；,重庆卫视收视优势,：重新亮相后，收视率迅速回温，截止到,2012,年,11,月，,重庆卫视收视排名已经提升到全国前,13,名,(,上星卫视,),周末驾到,价值解读,1,重庆卫视,-,重新亮相,重庆卫视历史回顾,百度指数,重庆卫视的收视人群年龄跨度较大，收视广众集中在具备一定购买力的中年人群,周末驾到,目标人群,2,重庆卫视,-,观众构成,图例显示湖南卫视、浙江卫视的受众群体偏年轻化，而重庆卫视收视观众集中在中年人群，也是,购买力最强,，,品牌认知度最高,的人群，其中,35-44,岁之间的收视人群最高；,目标人群锁定为,25,岁,54,岁的男性为主，是具有,高学识、社会地位,和,购买决策力,的人群，该人群具备较强的购买力和品牌的认知度，已经至少拥有一辆私家车，生活方式具有一定品位和格调。,上星卫视收视人群年龄架构表,回报设置,回报原则,回报细则,广告回报,不限地区、不限身份，全民参与,“,群策群力创造换车奇迹”,任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你,有一辆旧,车,你,就有,可能参加,周末驾到,，,你就,可能,旧车换新车,，,周末驾到,成就换车的舞台,2013,周末驾到,299,全家一起,爱永久,为了让现场的传播效果最大化，增强受众对客户品牌产品的记忆点，将采用多种广告形式融入到栏目的各环节内容中，使汽车与节目合为一体,这样的植入方式自然而又,记忆深刻,；,通过环节内容的植入，使观众对于客户品牌及产品产生关注，同时也增加,品牌好感度和口碑的提升,。,环节内容回报,自然、深刻,现场回报形式,多样性,通过不同的回报形式在不同的传播介质中传播，增强客户品牌传播,需求的多样性,；,并能根据客户品牌的属性和具体诉求进行合理话调整，实现,传播效果的最大化,周末驾到,回报原则,1,回报形式,硬板广告,字幕（鸣谢、提示）,主持人口播,频道宣传,现场体现,线下活动,产品植入,（赞助商）,奖品赞助,闯关奖品,（赞助商）,价 格：,120,万,合 作 期：一个季度（,13,期,）,价 格：,90-150,万,合 作 期：一个季度（,13,期,）,周末驾到,回报设置,2,特约播映,（赞助商）,价 格：,800,万,合 作 期：一个季度（,13,期,）,短信奖品,（赞助商）,价 格：,120,万,合 作 期：一个季度（,13,期,）,六大超值回报,汽车奖品,（赞助商）,价 格：,1500,万,合 作 期：一个季度（,13,期,）,2.,价 格：,1800,万,合 作 期：一个季度（,13,期,）,冠名广告,（赞助商）,1.,3.,4.,5.,6.,价格：,1800,万,/,季（,13,期）,序号,类型,回报项目,回报项目简述,回报次数,1,节目包装设计,片头标板,片头前倒一位置,5,秒标板,1,次,/,期,2,片尾标板,/Logo,片尾后正一位置,5,秒标板,/,片尾曲滚动播出客户,Logo,1,次,/,期,3,栏目角标,栏目播出时屏幕右下角挂角,Logo,按广电总局规定时长,4,联合,Logo,设计栏目和客户联合,Logo,用于栏目的所有宣传,5,栏目片头,栏目片头植入客户和栏目名称联合,Logo,1,次,/,期,6,宣传片,+,硬广,宣传片,宣传片植入客户,Logo,，且尾接,5,秒标板,白天和晚间各不少于,14,次,/,周,7,15,秒广告,中插段位位置播出,2,次；,2,次,/,期,8,舞台现场植入,口播,主持人口播鸣谢客户赞助信息,2,次,/,期,9,舞台背景板,/LED,大屏幕,舞台背景板,/LED,大屏幕植入客户,Logo,本部分现场植入回报仅供参考，视舞台设计情况而定。,10,舞台灯箱,舞台灯箱植入客户,Logo,11,主持台,/,嘉宾席,主持台,/,嘉宾席上出现客户,Logo,，或摆设产品,12,主持人配饰,根据拍摄需要及产品特性植入主持人配饰,13,现场道具或摆设,根据拍摄需要，视客户产品植入,产品植入,根据环节设置，设计客户产品植入环节,周末驾到,回报细节,3,冠名广告商权益,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,周末驾到,回报细节,3,汽车奖品赞助商权益,价格：,1500,万,/,季（,13,期）,序号,类型,回报项目,回报项目简述,回报次数,1,节目包装设计,栏目片头,栏目片头出现客户赞助车型,1,次,/,期,2,片尾字幕,片尾利用字幕包装对客户品牌作为节目赞助商表示鸣谢；,1,次,/,期,3,宣传片,+,硬广,频道宣传片,宣传片片花中出现客户赞助车型镜头，不少于,5,秒,白天和晚间各不少于,14,次,/,周,15,秒广告,周末驾到,插播广告,2,次；,2,次,/,期,4,CCTV2,车风尚,和全国联播平台,驾尚,中插播,1,次,/,期,5,6,舞台现场植入,口播,主持人口播鸣谢客户赞助信息（日播每天一次，每周五次）,1,次,/,期,7,广告牌,出发闸口镜头带到含有客户品牌元素广告牌，在主持人与选手提问和互动的同时，镜头扫描闸口，镜头不少于,2,秒,不少于,3,次,/,期,8,客户赞助车辆展示,客户赞助车辆现场展示（特写、全景、动感）,不少,10,次,/,期,客户赞助车辆内饰展示,根据环节设置，设计客户产品植入环节（中奖就有露出）,-,9,客户信息环节植入,客户品牌名称及,logo,露出（,LED,屏、转盘侧彩屏等）,不少于,10,次,/,期,10,线下活动,选手招募,选手报名和选拔在客户经销商,4S,店内进行,根据导演要求设置客户信息,11,日播拍摄,日播节目的拍摄在客户经销商,4S,店内，拍摄选拔现场,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,价格：,8,00,万,/,季（,13,期）,序号,类型,回报项目,回报项目简述,回报次数,1,硬广,15,秒广告,中插段位正一位置播出,1,次；,2,次,/,期,2,舞台现场植入,口播,主持人口播鸣谢客户赞助信息,2,次,/,期,3,舞台现场植入,舞台彩屏植入客户,Logo,本部分现场植入回报仅供参考，视舞台设计情况而定。,4,现场道具或摆设,根据拍摄需要，视客户产品植入,产品植入,根据环节设置，设计客户产品植入环节,5,其他形式,节目重播,节目重播体现部分回报,-,周末驾到,回报细节,3,特约播映权益,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,录制现场,展现（一）,价格：,90-,150,万,/,季（,13,期）,奖品,类型,奖品价值,奖品数量,回报项目简述,价格（万）,选手闯关环节赞助,1-2,千,91,份,/13,期,主持人口播,90,3-4,千,91,份,/13,期,主持人口播,+,1/3,屏片尾鸣谢,110,5-6,千,91,份,/13,期,主持,人口播,+1/3,屏片尾,鸣谢,+,第四关摇奖（中奖即可产品露出）,130,7-8,千,91,份,/13,期,主持,人口播,+1/3,屏片尾鸣谢,+,第四关摇奖（中奖即可产品露出）,+,15,秒硬广,150,周末驾到,回报细节,3,闯关奖品赞助商权益,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,录制现场,展现（二）,序号,回报项目,回报项目简述,回报次数,1,片尾鸣谢,片尾播出鸣谢企业赞助字幕,1,次,/,期,2,产品植入,根据环节设置，设计客户产品植入环节,产品植入期间出现赞助客户,LOGO,及产品形象,1,次,/,期,3,节目重播,节目重播体现以上回报,-,价格：,120,万,/,季（,13,期）,价格：,120,万,/,季（,13,期）,序号,回报项目,回报项目简述,回报次数,1,片尾鸣谢,片尾播出鸣谢企业赞助字幕,1,次,/,期,2,短信互动,设置短信互动环节，屏幕出现短信互动体现客户名称或产品图片,1,次,/,期,3,节目重播,节目重播体现以上回报,-,周末驾到,回报细节,3,产品植入广告商权益,短信互动奖品赞助商权益,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,2012,年 国内首档全民互动节目,周末驾到,期待与您的合作,THANKS!,地址,：北京市朝阳,区亮马桥路，上海第一中心,3,层,电话,：,+0,传真,：,+1,网址：,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,