西华师范大学《新媒体概论》2023-2024学年第一学期期末试卷.pdf

西华师范大学新媒体概论西华师范大学新媒体概论20232023-20242024 学年第一学期期末试学年第一学期期末试卷卷 试卷说明：试卷说明：1、试卷满分 100 分，120 分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号 一 二 三 四 五 总分 合分人 复核人 满分 100 得分 一、选择题（15 题，每题 1 分，共 15 分）（本题型考查新媒体基础概念与特征，每题只有一个正确选项，请将答案填入答题卡对应位置。）1.新媒体的核心特征不包括以下哪项？A.互动性 B.即时性 C.单向传播 D.多媒体融合 2.以下哪个平台属于社交媒体？A.微信 B.电视 C.报纸 D.广播 3.算法推荐在新媒体中的主要作用是？A.增加人工编辑 B.基于用户兴趣个性化内容 C.减少信息多样性 D.提高传统媒体曝光 4.新媒体营销中，“KOL”指的是？A.关键意见领袖 B.知识产权法 C.关键词优化 D.用户生命周期 5.数字足迹对新媒体用户的主要影响是？A.提高隐私保护 B.增强数据安全 C.导致信息泄露风险 D.减少在线活动 6.新媒体时代信息传播的主要挑战是？A.信息过载 B.传播速度慢 C.内容单一化 D.受众参与度低 7.以下哪项不是新媒体内容创作的主要形式？A.短视频 班 级 学 号 姓名 本科 密 封 线 B.播客 C.传统报纸文章 D.直播 8.社交媒体平台“抖音”的核心功能是？A.即时通讯 B.短视频分享 C.新闻聚合 D.电子商务 9.新媒体伦理中，“信息真实性”原则强调？A.允许虚假信息传播 B.确保内容准确可靠 C.优先娱乐内容 D.忽视用户反馈 10.网红经济的主要商业模式是？A.广告收入 B.用户订阅 C.政府补贴 D.传统零售 11.新媒体对青少年行为的影响不包括？A.增加社交互动 B.减少线下活动 C.提高信息素养 D.导致注意力分散 12.以下哪项是新媒体数据分析的核心工具？A.计算器 B.统计软件（如 SPSS）C.手工记录 D.纸质问卷 13.新媒体平台“微博”的主要特点是？A.长文发布 B.实时信息流 C.图片编辑 D.视频通话 14.内容营销在新媒体中的关键策略是？A.硬性广告 B.价值驱动内容 C.价格促销 D.忽视用户需求 15.新媒体时代“病毒式传播”的机制是？A.高成本推广 B.用户自发分享 C.政府监管 D.媒体垄断 二、名词解释（5 题，每题 3 分，共 15 分）（本题型考查新媒体核心术语定义，需简洁准确解释，每题不超过 50字。）1.新媒体 2.社交媒体 3.算法推荐 4.网红经济 5.数字足迹 三、简答题（3 题，每题 10 分，共 30 分）（本题型考查新媒体基础理解与简单应用，需结合课程理论简要回答，逻辑清晰、语言规范。）1.简述新媒体与传统媒体的主要区别。2.解释新媒体营销的主要策略及其优势。3.分析新媒体对青少年行为影响的积极方面。四、论述题（2 题，每题 15 分，共 30 分）（本题型考查新媒体综合运用与深度分析，需结合课程理论与实际案例，逻辑严密、论证充分。）1.论述新媒体时代信息传播的特点及其带来的挑战，并提出应对建议。2.结合具体案例（如某品牌利用社交媒体推广），分析社交媒体在品牌推广中的作用及优化方向。五、案例分析题（1 题，10 分）（本题型考查新媒体实践能力与问题解决，需基于给定案例进行分析，写出分析思路、核心步骤与最终建议，方案需符合行业基础标准。）案例：某运动品牌在 2023 年通过抖音平台推出短视频营销活动，主题为“挑战自我”，邀请用户参与互动挑战。活动上线后，一周内获得 500万次播放，品牌销量增长 30%。但部分用户反馈内容同质化严重，缺乏深度互动。问题：分析该案例的成功因素，并提出改进建议以提升用户参与度和品牌忠诚度。