JOYIIKECOFFEE咖啡品牌自媒体推广计划案.pptx

,【,JOYIIKE,COF,FEE 自媒体推广计划案】,MAKETHEJOY LIKETHI,SCUPOFCOFFEE,录,目,推广方向,推广优化,推广手段,PART,1,PART,2,PART,3,制定目标,明确推广目标,在制定咖啡店线上推广方案时，首先需要明确推广的目标，例如增加销售额、提高品牌知名度等。,确定目标受众,根据咖啡店的特点和产品定位，确定目标受众，例如年轻人、白领等，以便更有针对性地进行推广。,制定预算,根据推广目标和目标受众，制定合理的预算，确保推广活动的可实施性和效果。,云交咖啡旗下,，集咖啡贸易、,咖啡研发生产,、,OEM,代工、,冻干咖,啡生产、,咖啡消费品销售、,咖啡文化传播为一体的咖啡全过程供 应链服务商。,产业端优势原产地直采；,咖啡豆、,器具、,原料奶销,售端；,咖啡专,业品鉴、,新品杯测体验；,异业商务活动承接,，,用空间创,造一种社 交文化。,咖啡,+,系列,，,40,多款饮品,，简洁、,舒适的空间,，店外园区绿植环绕、,花朵芬芳,，,专属打造漫时光有氧下午茶。,门店地址位于世博园正大门往内,30,米,，地图定位均能够搜,索；,小,程序及公众号、,关注最新动态。,l,线下私域及口碑传,播,，,为自媒体的自主搜索打开了媒介；,l,一阶段聚焦于全面传播,JOYIIKE,COFFEE,是谁尤为重要；,l,自媒体的存在,，,需要从品牌、,产品、,差异化逐步阐述价值,，从而实现各端口的转化、,达成合作。,推广方向,以,“,自我介绍,”,为主,，,以下内容为主要宣传方向：,JOYIIKE,COFFEE,是什么？,JOYIIKE,COFFEE,有什么？,JOYIIKE,COFFEE,喝什么,？,JOYIIKE,COFFEE,在哪里,？,l,让更多人知道,JOY,，是目,前推广方向首要,，分享+,体验即是当前发力的形,式。,同时,，与生活场景结合的,推广种草亦不可或缺,，我,们怎么做？,l,一张品宣图设计优、,颜值,高、,文案美,，很好；,但是,真正被打动、,被征服,，是,咖啡与舌尖相融的那一,刻。,推广的表现形式需要改变,推广方向,推广方向,01,在社交媒体上建立一个粉丝群，与粉丝进行互动，分享咖啡店的活动和优惠信息。,建立粉丝群,02,通过社交媒体平台举办线上活动，如抽奖、答题等，吸引粉丝参与，增加用户粘性。,举办线上活动,03,及时回复粉丝的评论和私信，关注他们的反馈和建议，提高客户满意度。,及时回复评论,l,一月,4,篇的发布基数，,内容设定上需要站在品牌发言人的角度去做输出,、告知、思考。,l,1/4,：,1-3,号需发布,，当月活动预告（线上,+,线下,）,，,活动需要提前策划主题（节日推送绑定、热门话题为切入点构思、能够触达大众视野的热,点,）；,l,2/4,：,10-12,号,，当月品牌或公司旗下新节奏,，新品上架（饮品,/,商品）、活动主办、产季豆况、拓展发声,，实时更新动态,，让大众知悉前进步伐；,l,3/4,：,19-21,号,，聚焦咖啡（核心,）,，,可以是咖啡业界的新闻结合、咖啡相关的热门、咖,啡政策的变化、咖啡专业介绍的一个主题,，贴合本身；,l,4/4,：,28-30,号，,口碑种草,，当月自媒体、电商、线下,，消费者的反馈,，官方回应的发声,，贴近大众,，留住粉丝,，让内容不再强势、,自嗨。,推广优化,公众号,、,今日头条（内容策,划）,1,、现有产品线的优势,？（,云南豆集合站）和销售数据结合,，,以目前市,场受热度高的云南豆单款做种草内容输出。（内容构造以关键词为核,心策划,，言简意赅！切记！种草过,程不要重叠,，可以陆续发,，不要笼,统发）,2,、,JOY,意式浓郁,N+,，实现,1+1=2,的营销思维,，豆子,+,奶,，在口感上做夸,张说明,，为之后的双品销售做铺垫。,3,、创意饮品的种草上,，分享体验代入,“JOY,咖啡,+,的,N,种喝法,”,，短视频,操作教学、便捷实操演示,，提升参与性及,代入感（被种草后立马就想,起身试试）。,4,、紧密与现阶段做的具备价值有亮点的事件做结合,，必,如代理、萃取 液的研发等等,，简明扼要说重点,，聚,焦曝光。,5,、环境种草结合自身与谁做了什么、玩了什么、开展了什么、交流了 什么去做内容营造,，紧扣,“,享受,”,什么东西会让人看了觉得是想参与，,能够激发他人需求,，让第三者去成为我们的媒,介。,6,、种草的核心,“,关键词、划重点,”,可以发得少,，不能发得敷衍。,7,、,6,月起任务值：,12,篇（每周,3,篇）,l,种草,吸睛！,怎么实现？,尽可能释放我们有的,尽可能隐藏我们与别人同质的,尽可能破冰,，把有的放大、,做炫,l,种草后割草,转换便捷,我是谁？我在哪里？你怎么找我？,我可以提供什么？,我能带你一起玩！,推广优化,小红书,、,微博（图文、,视频）,推广优化,小红书,、,微博（图文、,视频）,快乐的方式有很多种，,内容创作上破圈构建主,题：,A,、熬夜入睡,，早晨打开窗帘,，阳光直射的瞬间,，冲泡一杯,JOY,咖啡,，快乐；,B,、相谈甚欢、达成合作,，以咖啡带酒,，一个碰撞，,内心对未来充满期,许；,C,、生活很苦,，咖啡也很苦,，必如,超级奶,，丝滑甜蜜，,内心的苦一扫而光；,D,、陪伴的过程很辛劳,，夜深人静,，坐下来歇息,，给自己一杯,JOY,，恬静暖心；,E,、爱人之间难免争吵,，来到初相识的,JOY,还是那个味,，在一起不容易请珍惜,以卖东西为终极导向,，产品怎么用、怎么冲、怎么方便、能在哪里被需要？,A,、硬广软做,，基于推品的卖点,，与使用场景结合,，告诉消费者我能给,你在什,么时候需要；,B,、让产品自己会说话,，被需要的同时能带给消费者什么增值体验（,可以是情,感上的满足、精神上的补给、亲朋好友,的慰藉）,l,JOY,是什么,传播,JOY,的核心理念,-,享受,快乐,l,反向操作,以转化为目的-反向构,建内容,推广优化,抖音,、,微视（短视频）,确定提案后,，一周筹备内容,，从次周开始发布,，每周发布,3,个视频,。,推广优化,制定广告计划,选择合适的广告平台,确定目标受众,在投放广告之前，需要明确广告的目标受众，以便更好地定位广告内容和投放渠道。,根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告平台，如社交媒体、搜索引擎等。,制定广告内容,根据咖啡店的特点和目标受众的需求，制定有吸引力的广告内容，包括文案、图片和视频等。,推广优化,广告效果检测与优化,优化广告策略,根据监测结果，及时调整广告的投放渠道、时间和内容，提高广告的点击率和转化率。,监测广告效果,通过数据分析和用户反馈，监测线上广告投放的效果，了解广告的覆盖面和影响力。,持续改进,不断优化广告效果，通过迭代和升级广告策略，提高线上广告投放的效益和用户体验。,推广手段,美大,、,站外营销,推广手段,美大,、,站外营销,以消费者的立场创建问题；,从消费者的角度,，,回答提问者,的问题，,软性推荐品牌。,A、在哪呀？具体位置,，好想去,！,呜呜,B、他们家的咖啡好喝不,，,有手冲不？,C、,除了去店里,，,可以,线上买豆子不？,D、看到有卖超级奶和冰博克,，,怎么下,单？,E、,感觉场子好大,，,可以去那里办活动不？,怎么联系？在线等,F、,去了世博园没找到,，是我一,个人路痴,吗？,推广手段,美大,、,站外营销,员工推荐,，友好与客人沟通,，可以自由组图文在大众点评写点评,，获取挂,耳一片；,小红书图文或视频种草获取挂耳一片；,需要伙伴耐心和客人说明,，且有目标性的，,不是人,人都推荐,，防止有心之,人举报,，引起下架风,险。,员工自主完成或招募身边亲朋好,友完成大众或小红书种草,，累计完成8人，,可奖励挂耳一袋（三款拼,配豆任选）；,内部统计核销后,，可再持续完成,，8人对应即可获得挂耳。,l,引导种草,好友推荐门店打卡者,自然流量客群,活动参与者,l,内部种草,以员工为点辐射积累声量,推广手段,美大,、,苦力营销,