古井贡酒“老酒回家”活动方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2024/10/3,#,传媒关于古井集团,古井贡酒,“,老酒回家,”,活动规划方案,呈报单位：,二,O,二二年十月,壹,背景分析,PART ONE,|,策略思考,|,对于老酒而言，这是一场,加速老酒产业发展，载入行业史册的,里程碑事件,更是从酒企到全国，全域媒体联动,聚焦老酒产业发展的,高光时刻,对于中国酒业而言,将加速白酒市场的战略细分，成为名酒复苏的,新动能,老酒价值的探讨与分析,将使得中国白酒行业发展迈向,新高度,两个时代的酒文化,却在时光跨越千季的同时,再次交融,文化沉淀安皖之风,青山绿水一晃如昨,时,间,时间是世间最公平的使者,美好的东西因为时间能永久留下,真诚的情谊因为时间能更显亲密珍贵,就像一壶酒，年份越久越醇香，越能沁人心脾，打动人心,美,酒,“,何以解忧，唯有杜康,”,“一杯未尽诗已成，涌诗向天天亦惊”,“,雨后飞花知底数，醉来赢得自由身,”,从古至今，太多关于酒的诗歌,酒不单单是饮品已经变成了一个,文化符号，一种文化消费,一种礼仪，以酒会友交天下朋友,老酒,老朋友,贰,活动规划,PART TWO,|,宣传及活动规划,|,AFFECTION FOR,WUZHISHAN,YEARS OF MAN TING SAUCE,第一层含义：,深挖古井贡酒的老酒故事,第二层含义：,唤醒广大消费者的名酒记忆,第三层含义：,征集古井老酒，重温古井贡酒的名酒记忆,整体策略,古井贡酒活动规划的核心诉求,寻,酒,整体策略,古井贡酒活动规划的核心诉求,古井贡酒“老酒回家”,走进中国名酒的荣耀与辉煌,前期,广征老酒,渲染,老酒故事,造势,新品发布,宣讲,老酒征集的相关要求,讲述,他与古井贡酒的故事,制造热点话题,全网,强曝光,传播规划,10,月,11,月,11,月中下旬,广征,老酒,#工艺话题长图海报#,以五年沉淀，工艺制曲，长图系列海报,五年前，举头望明月,五年后，把酒问青天,如今，身在何方？,宣传规划,宣传海报,#朋友圈刷屏海报#,酒仙文人题词。从历史好酒的,古代诗词名人的视角,为酒添上点睛一笔,打造朋友圈刷屏创意海报,宣传规划,宣传海报,古井贡酒万元悬赏公告.pdf,本次预热将以海报的形式呈现，围绕“万元一瓶”、“不设上限”、“首次”、“新品”等要点制作海报，简明扼要地介绍活动的相关流程和细节、突出活动亮点，突显古井贡酒此次老酒征集的诚意，吸引更多的关注。海报后续也可在朋友圈二次传播。,宣传规划,针对“广征老酒”宣传报道,#倒计时海报#,以主画面延伸倒计时海报，融入元素，安皖、青山绿水，打造整体意境感。,宣传规划,宣传海报,宣传规划,宣传渠道,多渠道宣传推广：,古井贡自媒体结合当地媒体集体宣发造势,专业酒类媒体提前预热，在酒圈引起轰动,线上多渠道平台同步推广，圈层全年龄段，提升活动曝光，提升品牌声量,活动规划,线上征集,老酒回家,定制化,独立初赛平台,，数据统计、维护、宣传一体化，流量直达无外流,古井贡酒公众号、酒业家及其他媒体公众号同步推广宣传，在专栏设置活动专区,老酒,故事,01：,活动总结：老酒“返厂”、新,品,“出征”，古井贡酒进击千亿老酒市场,针对老酒征集活动以及新品发布进行相对全面的报道。总结此次老酒征集活动的成果、活动影响力、反馈情况，同时介绍古井贡酒老酒复刻产品的竞争优势。结合老酒市场的发展趋势剖析此次活动的意义，以及对古井贡酒品牌影响力的提升。,针对,“,渲染,”,老酒故事环节报道,宣传规划,0,2,：,新品聚焦：古井贡酒这款新品，将掀起怎样的波澜？,本篇将多维度拆解新品优势，并结合名酒复刻产品发展趋势解读复刻新品蕴藏的机会点、推出的意义、对经销商的意义。,通过海选的,“,朋友,”,，将收到,以电影故事回忆型，追溯古井酒历史，不同的画面展示从多年沉淀，工艺制曲，系列海报,你是否也有这样一瓶老酒，带着岁月的风痕，向您讲述与古井贡酒的故事？生成你的老酒故事标签，并生成邀请函，宴请来宾。,线上邀请,活动规划,新品,发布,深度解读：,从老酒战略，看古井贡酒的高度、厚度、深度,随着老酒时间价值与稀缺价值的回归，中国酒行业迎来了“老酒时代”，老酒市场已达千亿以上规模，名酒企业纷纷布局老酒市场。此次活动也是古井贡酒老酒战略的关键一环，本篇拟结合此次活动、特别是老酒战略，从高度、厚度、深度来分析古井贡酒的竞争力，展望发展前景。,针对新品发布报道,P,22,宣传规划,、,AFFECTION FOR,WUZHISHAN,YEARS OF MAN TING SAUCE,12:30-13:30,签到,12:00-14,:00,午餐就餐时间,14:00-15:00,嘉宾进场,15:00-17:00,专家鉴定,17:00-18:00,新品发布,18:00-,21:00,晚宴（品鉴会）,签到,/,开场,/logo,展示,/,观看视频,/,领导讲话,/,产品创意展示,/,歌舞表演,/,订购环节,流程铺排,活动规划,主题墙签到,来宾到场签到，,彰显大气。,嘉宾签到,活动规划,#主题墙签到#,#,主持人开场致词,#,主持人欢迎每位来宾的莅临，介绍本次活动内容，领导嘉宾,活动开场,活动规划,#,观看品牌视频,#,古井贡酒系列品牌,VCR,，现场播放，感受真正的“中国名酒”,活动开场,活动规划,#,专家鉴定,#,邀请国内顶尖权威鉴定专家对藏品进行鉴评,专家对老酒真伪作出鉴定，并给出价值评估意见，出具,“,活动纪念证书,”,现场鉴定,活动规划,#,领导致辞,#,古井领导登场对项目产品，中国名酒进行讲述，展示名酒系列真正的价值,新品发布,活动规划,#,产品展示,#,屏障封闭下的盲盒，在灯光下缓缓开启，五位头戴斗笠帽的长者，酒鬼，酒仙，酒圣，酒痴，酒神，以一段舞蹈演绎步入舞台现场进行产品展示。,新品发布,活动规划,#,舞蹈演绎,#,墨舞是将中国古典舞蹈和中国太极配合着古典音乐融为一体，演绎了中华民族艺术的神韵之美。作品通过表演者似飞腾狂草、和刚柔并进的太极描画丹青般的一招一式的精彩表演，展现本次品鉴,会的风采。,晚宴及品鉴,活动规划,叁,氛围布置,PART THREE,|,活动氛围,|,从室外到酒店大堂,放置欢迎道旗,让来宾从进场前,感受到本次活动的盛大,道旗氛围,氛围布置,外场长廊区，两边设置品牌展架，动态屏幕搭配静态喷绘画面，将品牌核心价值优势进行展示，呈现出品牌价值。,这是品牌的第一次亮相。,外场氛围,氛围布置,外场长廊区，两边设置东方美学长幔（青山绿水,/,黎苗元素）将酒文化与李白酒诗相结合，最后呈现出品牌价值。,这是品牌的第二次亮相。,外场氛围,氛围布置,内场展示区，曲水流觞，本场活动亮点，还原历史文人品酒做事雅事，将酒从水源,工艺,文化沉淀,情怀落地，完整打造一场大型沉浸式体验现场，,这是品牌的第三次亮相。,内场氛围,氛围布置,品牌展示，打造波浪形卷轴文化长廊。展示酒系列文化及品牌价值。,内场氛围,氛围布置,来宾可以亲自互动体验制酒过程中的一些关键环节，从而形成对老酒更深入的认知。,沉浸式体验,氛围布置,顶部设置创意,LED,大屏，通过画面呈现青山绿水，,特色元素，诗意东方美学，将现场氛围推向高潮,这是品牌的第四次亮相。,内场氛围,氛围布置,谢谢观看,活动规划方案,呈报单位：,二,O,二二年十月,