新媒体概论.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,新媒体概论,为什么要学习这门课程？,据有关机构研究，,2007,年全球新媒体产业平均增长率达到,20%,，随着宽带网络普及、互联网,Web2.0,应用的不断深入以及无线通信技术的快速发展，网络媒体、手机媒体以及融合传统媒体的数字电视、,IPTV,、移动电视等新媒体业务发展突飞猛进。,2006,年,2008,年发表在各类期刊涉及新媒体内容的文章多达,300,多篇，显示出新媒体已经成为传播领域的重要研究课题。,从传媒实务的角度和理论研究的角度来看，新媒体都是传媒产业的新生力量和值得关注的课题。,课程简介,以数字技术和网络技术为支撑的新媒体正在日益改变我们当下的生活。本课程以互联网、手机、数字电视、移动电视、户外新媒体等多种新媒体形式为对象，从新媒体技术、媒介生态、媒体产业及其对社会的影响等方面进行探讨。,力争反映当前新媒体领域学术交叉研究成果，也对新媒体进行较系统的介绍。,内容与要求,了解新媒体传播产生、现状和发展趋势；,理解新媒体传播的基本原理、概念、术语，,了解新媒体传播学理论体系；,掌握用传播学视角认识新媒体的方法，了解不同形式的新媒体传播；,进一步提高日常的和专业的新媒体传播实用技能。,教材与参考书,教材：,新媒体概论,石磊著，中国传媒大学出版社,参考书：,新媒体论纲,王长潇 主编，中山大学出版,新媒体经营,高丽华 编著 ，机械工业出版社,第一章 新媒体的概念与特征,新媒体的概念,新媒体发展迅猛,新媒体与传统媒体的融合,新媒体的特征,本章要点及学习要求,新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，以数字信息技术为基础的新的媒体形态。与传统媒体相比，新媒体发展迅猛，正在成为主流媒体。,要认识与研究新媒体，就必须首先深入理解新媒体的概念，把握新媒体的基本特征，了解新媒体与传统媒体的融合与发展。,本章对上述有关要点进行了阐述和简要介绍。,新媒体的概念与特征,第一节 新媒体的概念,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,一、新媒体的定义,1967,年，美国哥伦比亚广播电视网,CBS,，戈尔德马克（,P.Goldmark,）提出“新媒体”概念。,数字电视？移动电视？,手机媒体？,IPTV,？,博客？播客？,那么，到底什么是新媒体？,一、新媒体的定义,报纸,广播,电视,互联网,手机、网络电视、移动电视,一、新媒体的定义,美国,连线,杂志对新媒体的定义：,“所有人对所有人的传播。”,这个概念从传播者的角度对于新媒体进行界定，没有对新媒体的形态和特点作出详细解释，很难将它作为新媒体的学术概念。,一、新媒体的定义,清华大学的熊澄宇教授：,“新媒体是一个相对的概念，通常是指在计算机信息技术基础之上出现和影响的媒体形态。包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”,对于新媒体的理解要重视两个概念：以前没有出现的新媒体；受计算机信息技术影响而产生变化的新媒体形态，更需要关注的是数字媒体之后的新媒体形态。,一、新媒体的定义,中国人民大学匡文波教授：,“新媒体是在报纸、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”,目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主体。,一、新媒体的定义,中国传媒大学黄升民：,“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。”,社会关系层面的理解。,一、新媒体的定义,“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”,目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态,包括使用有线和无线通道的方式。,一、新媒体的定义,新媒体的三个层面：,一、物理平台的层面：新的信息载体,二、媒介运作方式：从内容产生、编辑到传输方式都发生了根本的变革，具有“去中心化”、“个性化”、“互动性”的特点，符合,长尾经济,时代的生产特征；,三、体现社会思潮和时代精神,链接,20/80,定律：,20%,的品种带来了,80%,的销量，其余的都应舍弃。,链接,（,The Long Tail,）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯,安德森提出。,商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部（主流产品和市场），而是那条代表“冷门商品”（,misses,）的需求曲线中那条无穷长的尾巴（利基,Niche,产品和市场）。,网络时代是关注“长尾”、发,挥“长尾”效益的时代。,长尾理论,一、新媒体的定义,传承论：新媒体是基于传统媒体发展起来的新,的媒介形式。,相对论：新媒体是一个相对的概念，往往具有,多种媒体的特征与特长。,凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用,而产生的新媒体形态就是新媒体。,互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或,点对点传播，具有与用户互动等交互,功能的媒体形式。,一、新媒体的定义,媒体定义回归论：媒体应该是泛指从事大众传,播的机构，新媒体应该是新的大众传播机构。,规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，,就是新媒体。,多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、,狭义上的，应该多角度、多层面综合定义,。,二、新媒体构成要素,新媒体,数字技术、网络技术,多媒体呈现,创新商业模式,？,全天候、全覆盖,媒介融合,二、新媒体构成要素,新媒介形态是不断变化和延展的，现阶段核,心是,数字化信息符号传播技术,。,1,、技术基础：数字技术和网络技术,新媒体主要以计算机信息处理技术为基础，以,互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒,体形态，使用有线与无线通道的传送方式。,如：互联网、手机、移动电视、电子报纸等。,二、新媒体构成要素,2,、信息呈现方式：多媒体,新媒体的信息多以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有跨媒体、跨时空、互动性等特征。,二、新媒体构成要素,3,、全天候全覆盖,4,、创新性：技术、运营、产品、服务等,新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构，具有创新的商业模式。,5,、媒介融合趋势,数字化基础上各种媒介形态的融合和创新，网络媒体、数字媒体、无线移动媒体等。传统媒体借助新的技术也可转变成新媒体。,新媒体的概念与特征,第二节 新媒体的迅猛发展,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,新媒体的迅猛发展,案例：“馒头血案版”,无极,笑翻网络,“,一个小小的馒头引发出一场惊天血案，本该是天真无邪的儿童却因为一件小事造成了人性扭曲,公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人,案情扑朔迷离，敬请收看,法制在线,2005,年终特别版,一个馒头引发的血案,”,2006,年,1,月,1,日，网友胡戈制作的搞笑版,无极,一个馒头引发的血案,在网上疯传。网民们更是纷纷跟帖，并为这部短片制作了宣传海报，创建了贴吧、,QQ,群、官网。随后，陈凯歌称与胡戈的官司纠纷、“胡戈”商标出现,两个多月时间内，胡戈成为“,2006,网络第一红人”。,一、新媒体的快速发展,1,、新媒体产业增长,中国传媒,研究中心发布的,中国新媒体产业现状及发展趋势,显示，,2006,年中国新媒体产业市场总值达到,1140,亿元，占中国产业传媒总值的近三分之一。,移动媒体：,888,亿元 手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长,41.3,；,网络媒体：,252,亿元，网络游戏、网络广告、网络视频、播客、各种下载业务等，,网络游戏,增长,62.0,、,网,络广告增长,48.2,。,一、新媒体的快速发展,2,、,电视、互联网、手机用户、网民数量全球第一,截止,2008,年,6,月底，我国网民数量达到,2.53,亿，跃居世界第一，其中宽带网民数,2.14,亿，世界第一；,CN,域名注册量达,1218.8,万个，全球第一大国家顶级域名。,互联网渐成主流媒体：网络新闻用户超,2,亿,网络购物、网上银行、网上理财等。,手机上网、手机电视等,二、新媒体发展的原因,技术与市场,手机为例：,2007,年底，国内手机用户突破,5,亿；语音,文本,彩铃、,MP3,、彩信；,3G,时代，手机影像功能,手机与网络结合。,2009,年上半年，全球,3G,手机用户已经突破,1,亿。,手机电视,将是继手机语音、文本业务之后的最大亮,点，手机短片业务的市场会迅速扩大，作为产品消费,平台和付费平台，未来一段时间，,3G,手机将是信息,和娱乐消费的个人终端。,二、新媒体发展的原因,新媒体之所以成为热点产业，不仅在于传播方,式和传播形态的创新，更在于新媒体形成的全新商业,模式，以及新媒体在融资、盈利、营销方面的创新。,新媒体产业已经不再是一个创新理念或者发明，,而是一个有着巨大产业背景和经济效益的现实世界。,二、新媒体发展的原因,资本市场,新媒体产业已经成为众多产业关注和投资的热点，广告、节目制作市场已有资金进入。,由于传统媒体产业的国家政策壁垒及其增长乏力，新媒体领域吸引了更多目光和投资，如：,IPTV,、,数字电视,、,视频网站,等等。探索新媒体的盈利模式成为关键。,二、新媒体发展的原因,资料：,据赛迪顾问最新发布的,新媒体产业研究报告,，,2008,年全年，新媒体领域的风险投资额,80,多亿元，占到,2008,年全年风险投资总额的,25,。,二、新媒体发展的原因,2009,年新媒体投融资：,2009,年,6,月,9,日，盛大网络和华友世纪达成并购协议；,2009,年,10,月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣布斥资,3000,万人民币进投建娱乐门户网站,时代娱乐周刊网,；,2009,年,10,月,15,日，户外数字媒体运营商华视传媒于以,1.6,亿美元价格并购数码媒体集团,(D M G),；,二、新媒体发展的原因,2009,年,11,月，凤凰卫视宣布，旗下凤凰新媒体获得来自晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家共,2500,万美金的注资；,2009,年,11,月,12,日，盛大与湖南广电达成战略合作，出资,6,亿元成立盛视影业；,11,月,27,日，盛大旗下华友与酷,6,合并，后者成华友子公司，品牌保持独立；,二、新媒体发展的原因,优酷融资,4000,万美元；,PPLIVE,融资上亿元；,开心网二轮成功融资,2000,万美元,二、新媒体发展的原因,政策支持,2006,年,国家“十一五”时期文化发展规划纲要,第十六条指出：“发展新兴传播载体，充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、,IP,电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。”,2007,年,1,月和,4,月，中央就互联网技术发展和管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。,2008,年新媒体五件大事,胡总与网民在网上交流开创历史先河,2008,年,6,月,20,日上午,10,时，胡锦涛总书记通过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦八宝,FANS,圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至，开通仅四天，注册“粉丝”已超过,6,万人，这个数字正在以每小时,2000,多人的速度递增。,2008,年新媒体五件大事,红心中国爱国潮影响世界,当少数西方媒体对西藏事件恶意歪曲，当奥运圣火在国外传递遭受“藏独”分子干扰，激起了中国人民强烈的严正抗议，网络新媒体率先发起了红心中国的爱国行动，数百万网友加上了红心和五星红旗，一颗颗炽热的红心连成一片，展现出全球华人的凝聚力和炽烈的爱国心。,2008,年新媒体五件大事,抗震救灾新媒体作出贡献,512,汶川地震，当一场灾难突然降临，互联网、手机媒体以秒为单位的更新，立体组织，将灾情信息及时、充分告知，新媒体抗震救灾共同行动，让亿万网民一起注视、关切灾区，让全国人民第一时间投入到抗震救灾。,2008,年新媒体五件大事,新媒体助力奥运会展风采,北京奥运会是百年奥运史上第一次独立采用新媒体转播奥运会，北京奥运会新媒体转播覆盖个国家和地区。北京奥运会开赛第一周，国际奥委会官方网站的访问量已经超过整个雅典奥运会期间的访问量，网络和手机新媒体展现了奥运的精彩，网民动参与体现了新媒体特点。,2008,年新媒体五件大事,首届新媒体节,首届新媒体节不仅是新媒体的盛会，更是传统媒体创新发展的平台，组委会邀请了百家主流媒体和百家新媒体作为首届新媒体节的联办和支持媒体，形成了百家媒体联动，追踪新媒体热点话题，专访新媒体领军人物、剖析新媒体成功案例，新媒体成为新闻热点。,新媒体的概念与特征,第三节,新媒体与传统媒体的融合,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,新媒体与传统媒体的融合,融合是新媒体发展的显著特点，这种融合既包括新旧媒体的融合，也包括技术融合引起的终端融合和网络融合。,一、新旧媒体的融合,传统媒体：内容、品牌、大众化,新媒体：个性需求、即时性、互动性等技术和,渠道优势,一、新旧媒体的融合,1,、传统媒体与互联网的融合,2,、传统媒体与手机的融合：手机电视、手机报,3,、多种媒体的融合,2006,年,9,月,6,日，北京人民广播电台的,DAB,广播式手机电视业务，实现了广播、电视、手机三者的融合。,内容丰富、携带方便、覆盖面广、移动接收,一、新旧媒体的融合,4,、传统媒体与新媒体的并购与合作,新媒体与传统媒体的融合，除了传统媒体涉足新媒体，更直接的是两者之间的并购。,扩大媒体市场影响力、多元化经营、提高核心竞争力,1998,年,NBC,并购,Snap,Onlien,1999,新闻集团与雅虎签订合作协议,2000,年美国在线合并时代华纳,（注：已于,2009,年,12,月,9,日拆分）,2005,年新闻集团收购,MySpace,二、技术的融合,新媒体产业的技术发展是各种融合趋势形成的基础，新媒体产业促进了信息技术与内容产业之间的嫁接与融合，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等众多产业的变革、转型和融合。,二、技术的融合,链接：,国务院总理温家宝,2010,年,1,月,13,日主持召开国务院常务会议，决定加快推进,电信网,、,广播电视网,和,互联网,三网融合。,2010,年至,2012,年广电和电信业务双向进入试点，,2013,年至,2015,年，全面实现三网融合发展。,新媒体的概念与特征,第四节 新媒体的特征,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,新媒体在信息传播与经营模式等方面与传统媒体,有着巨大的差异，新媒体与传统媒体的差异不仅在于,出现了一种新的技术手段、平台和介质，更在于新媒,体带来的从内容生产到传播语境的变化。,一、传播模式发生巨变,1,、从信息传播形式看,传统媒体：文字、图片、声音、画面等,新媒体：多媒体、动画、互动技术、数字内容等,（实时、灵活、丰富）,一、传播模式发生巨变,2,、从信息传播状态看,传统媒体：一对多，单向传播，反馈和过程复杂,新媒体：,P2P,，多对多，反馈及时便捷,一、传播模式发生巨变,3,、从传播受众看,传统媒体：大众媒体，具有公共产品的性质,新媒体：细分媒体，对特定受众进行信息传播,二、新媒体的主要特征,1,、交互性与即时性,基于网络和通信技术提供的信息路径和存在空间，强化,了传播的双向性，媒体与受众之间的互动传播得以实现。通,过发送手机短信、撰写博客、网络群聊，任何人可以在任何,时候、任何地点，对任何人进行信息传播，传统主流媒体的,话语权壁垒得以突破。,二、新媒体的主要特征,2,、海量性与共享性,3,、多媒体与超文本,4,、个人化与社群化,5,、移动化,二、新媒体的主要特征,“,相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的,消解力量,消解传统媒体,(,电视、广播、报纸、通信,),之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。,”,“,新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变,由一点对多点变为多点对多点（,P2P,）。,”,“,新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为,免费,。,”,二、新媒体的主要特征,偶发性：,新媒体的,UGC,量大，没有规律，但也是人们最喜欢看的内容。大多数传统媒体，内容出版有时间设置的，电视台电台节目都被称为,program,。但新媒体不是。,二、新媒体的主要特征,链接：,UGC,是“,User Generated Content(,用户原创内容,)”,的缩,写。此概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内,容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。,UGC,是伴,随着以提倡个性化为主要特点的,Web2.0,概念兴起的，以下载,为主变成,下载和上传,并重。,YouTube,、,MySpace,等网站都可以看做是,UGC,的成功案,例，社区网络、视频分享、博客和播客,(,视频分享,),等都是,UGC,的主要应用形式。,二、新媒体的主要特征,碎片化：有一种说法叫“微内容”,更好地表达出新媒体的特性，看上去很多内容只是零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。碎片化的内容是由于去中心化造成的。,但事实上，去中心化这个态势是未必长久。人类由于大脑接收信息的需要，会导致那些重新整合信息的中心化渠道出现。搜索引擎是极好的例子。,个人化,/,个性化：博客、播客是最显著的例子,二、新媒体的主要特征,链式传播（连续的议程设置）：议程设置是传播学中的经典理论：媒介不仅可以告诉我们想什么，还可以告诉我们如何想（判断什么事情是重要的）。新媒体喜欢连续式的进行议程设置，尽管每一个节点的影响力都有限，但合起来的力量是巨大的。,内容为王,传播为王,第二章 网络新媒体,新闻网站与门户网站,博 客,播 客,维 客,搜索引擎,本章要点及学习要求,新媒体的类型很多，基本可以分为互联网、手机、电视新媒体。,互联网包括各种网站、博客、播客、维客、搜索引擎等；,本章着重介绍网络新媒体的特点、现状及发展趋势。,网络新媒体,“,对于未来的情况和互联网的发展，我们唯一能够确定的事情就是我们对此一无所知。但是，我们现在唯一可以预见的是，互联网前程无量。,”,传播学者 大卫 亚伯拉罕逊,据统计，在美国将一种媒体发展到,5000,万受众，广播,38,年，电视,13,年，有线电视,10,年，互联网,5,年。,1998,年,5,月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后的,“,第四媒体,”,。,网络新媒体,第一节 新闻网站与门户网站,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,一、网络媒体在中国的发展,中国人民大学彭兰教授在,中国网络媒体的第一个十年,归纳如下：,第一阶段：,1997,年人民网诞生，互联网在中国加快传播、,发展。,第二阶段：,1998,年搜狐、新浪出现，从,“,介入为王,”,向,“,内容为王,”,转变（千龙网、东方网）。互联,网发展进入阶段性高潮。,第三阶段：,2000,年,4,月美国股市大跌，互联网,“,泡沫,”,破,灭，进入调整阶段。,第四阶段：,2003,年开始，新浪、搜狐宣布开始盈利，进入,第二个发展高峰。,二、新闻网站,20,世纪,90,年代以来，互联网以超乎寻常的速,度由信息传播工具演变为一种媒体形态。在演变,过程中，传统媒体与互联网融合发展，新闻网站,成了一道独特的风景。,二、新闻网站,1,、新闻网站的界定,由传统主流媒体承办，通过提供高质量的新,闻信息服务，能够对受众和舆论产生重大影响，,并能通过独立运作取得较大社会效益的综合性网,站。如人民网、新华网、央视国际、中国广播网、,国际在线等。,二、新闻网站,2,、我国新闻网站发展概况,1994,年，中国正式全面接入互联网，进入网络时代；新闻网站的发展可以分为以下几个阶段：,萌芽期、快速成长期、调整期、深入发展期,二、新闻网站,萌芽期：,1995,年,1997,年少数传统媒体开始触网，,神州学人,、,中国贸易报,、,中国日报,、,人民日报,、新华社、中央电视台等。用户少、速度慢，内容移植，没有发挥出网络传播的优势。,快速成长期：,1997,年,1,月,1,日,人民日报,推出网络版，标志性事件。,到,1999,年，新闻媒体上网数量急剧增长，全面“开花”。,98,年底，用户,210,万人。新闻网站开始走出传统媒体电子版的模式，逐步在报道题材、报道手段、表现方式等方面展现出网络自身的优势。,二、新闻网站,调整期：,2000,年,4,月,2003,年年底，网站市场分化、相关规定出台，新格局悄然形成。,深入发展期：,Web2.0,时代，增加互动内容，将博客、视频、,RSS,等作为传播新闻的重要手段；追求时效性，对关键字或有关背景建立超链接，扩展新闻信息的深度。如四大主流新闻网站：人民网、新华网、央视国际、中国广播网等。,二、新闻网站,3,、新闻网站的传播特点,（,1,）,交互性,大众之间的双向沟通,打破线性的传播方式（发表评论，也是实时信息的一部分）；多元把关现象（呈现出网络,“,把关人,”,的无序状态）,（,2,）,实时性,刷新频率快，尤其对于突发事件的报道；全天候新闻报道，按网民需求传播。,（,3,）,多媒体性,二、,门户,网站,1,、门户网站的界定,所谓门户网站是指,通向某类综合性,互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。目前来看，主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、虚拟空间、博客与播客空间等多项服务。,二、,门户,网站,2,、国内门户网站的发展概况,尝试探索阶段：,1996,年,8,月，爱特信电子技术有限公司（,搜狐前身,）是中,国第一家以风险投资建立的互联网公司，,1998,年推出国内第一,家中文搜索引擎,“,搜狐,”,。,1996,年,5,月，四通利方（,新浪前身,）创立，中文论坛和聊,天室颇有声望；,1997,年,11,月推出体育频道，流量超过论坛；,1998,年,12,月推出新浪网，大规模提供新闻服务。,1998,年,6,月，,网易,先后推出免费主页、免费域名、免费邮,箱、虚拟社区等服务，访问量激增，影响力扩大。中国门户网,站的雏形基本形成。,二、,门户,网站,2,、国内门户网站的发展概况,挺进纳斯达克阶段：,2000,年，中国互联网开始在海外上市。,2000,年,4,月,13,日，新浪首先在纳斯达克挂牌；,6,月网易，,7,月搜狐。,二、,门户,网站,2,、国内门户网站的发展概况,网络经济的泡沫与寒冬阶段：,2000,年,11,月持续走低的股市、网站裁员、并购等给互联网,产业带来了灾难性影响。,上市时涨到,50,美元的,新浪,一年后只剩不到,2,美元；,搜狐,逼近纳斯达克垃圾股；,网易,连续,9,个月跌破,1,美元，在,2002,年被停牌；,更多的其他网站就地,“,蒸发,”,。,二、,门户,网站,2,、国内门户网站的发展概况,复苏思变阶段：,经过,3,年的艰苦转型，三大门户从单纯模仿雅虎过渡到自,我创新的成长期，有了各自的新定位：,搜狐立足于技术的多元化战略，目标是,“,一家新媒体、电,子商务、通信和移动增值服务公司,”,；,新浪集中兵力做好,“,在线媒体及增值资讯服务提供商,”,；,网易选择收费增值服务、网络游戏。,2004,年起，中国门户网站进入稳定发展。,二、,门户,网站,2,、国内门户网站的发展概况,新发展与新探索阶段：,2005,年以来，博客、视频等,Web2.0,的应用使门户网站迎来,第二个春天。,腾讯进军门户网站取得不俗战绩；,优酷、土豆等视频分享网站访问时长直逼门户网站；,校内网、开心网、豆瓣等,SNS,社区已经影响超过,7,成的网民。,二、,门户,网站,3,、门户网站的传播特点,（,1,）具有多重角色的传播者,门户网站最主要的信息传播手段是整合其他具有新闻,采访权的媒体所提供的海量新闻，通过整理、分类、深化，,使其符合自身的传播规律和要求；,同时，通过,设置新闻专题发起讨论,，以尽可能丰富的内容吸引广大网民。为受众提供平台，强调信息传播的,互动性,及传者与受者身份地位的平等与转换。,二、,门户,网站,（,2,）对来自其他媒体信息内容的加工再传播,广泛采用对新闻的深度整合、专题化制作等方式，提供,新闻背景、故事及专业人士的分析与评论。灵活性、,“,擦边,球,”,。,（,3,）对网民自主原创内容的吸纳与开放,（,4,）拥有更加综合的信息平台,数据库容量巨大、多媒体，形成综合性信息平台。,二、,门户,网站,（,5,）信息传播更具灵活性及个人化,内容模式随网民需求变化而调整；大众传播的同时，小众,传播的趋向也越来越突出，,“,圈子,”,的形成。,（,6,）网民特点更加鲜明突出,主动性、匿名性、独立性,网络新媒体,第二节 博 客,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,博 客,一、博客的内涵,博客是一种个人借助网络平台，以文字和图片表达思想、记录生活，以网络链接和,RSS,订阅传播，内容按时间顺序排列，并且不断更新的出版形式。,美国硅谷著名的,IT Blog,专栏作家,Dan Gilmer,提出：,Blog,代表着新闻媒体,3.0,。（,1.0,指传统媒体，,2.0,指新媒体，,3.0,是以,Blog,为趋势的个人媒体或叫自媒体。）,博 客,二、博客的兴起与发展,1998,年,1,月,17,日深夜，麦特,德拉吉在他的网络日志里第一个公开报道克林顿和莱温斯基的丑闻：,“,一个白宫实习生和美国总统有染。,”,这篇网络日志引导着未来半年内美国的政治舆论走向，也预告了未来几年网络世界一场更大网络风暴的到来,博客。,博 客,2001,年的,9,11,事件，使人们对个体沟通的重要性、最实时、最有效的信息传递方式有了全新的认识，博客架起了人们沟通与倾诉的桥梁。,中国的博客发展紧随世界发展的脚步，一方面经历从社会精英到社会大众的媒体渗透和推广，使博客逐渐发展为一种大众的网络文化；另一方面也经历着商业化的市场历练，不断寻求适宜的盈利模式和更大范围的市场推广。,博 客,1,、博客的媒体化,2002,年，方兴东引入博客，,“,博客中国,”,，社会精英引领大众；,2003,年，,“,木子美,”,事件和网络,“,反黄,”,，网络舆论平台，用户,20,万；,2004,年，用户超,100,万，博客开始流行并走向商业化；,2005,年，各大门户纷纷推出平民博客，实现大众化，用户超,1600,万；,2006,年，用户超过,3300,万,2007,年进入平稳发展期，截至,2008,年,12,月底，用户,1.62,亿人，占网民比例达,54.3%,。,博 客,2,、博客的商业化,庞大的用户群数量、自媒体内容生产模式有商业开发的可能、分众传播的广度和深度，蕴含着巨大的商业价值。,（,1,）网络广告,（,2,）增值服务,（,3,）博客营销,博 客,（,1,）网络广告,大批用户,流量,吸引广告商；,博客广告联盟,：整合大批博客广告位，出售给广告主，根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析及圈子等归类和聚合，实现定向传播。广告收入按照流量或广告投放效果等方式，对联盟成员进行分成。,国外盈利分成模式,博 客,（,2,）增值服务,面向有差异化需求的个人用户，满足其追求个性的内在需求，在个性化的博客应用、移动博客等商业创新领域，促进网络用户的消费。如腾讯博客。,（,3,）自我营销,企业博客、明星博客等。,博 客,三、博客的传播特征,1,、传播主体,“,给别人更有价值的内容,”,2,、传播客体,“,拉,”,信息,3,、传播路径,博 客,（,1,）自我传播,“,主我,”,是驱动力，,“,客我,”,是提供方向与指导，,“,客我,”,对,“,主我,”,的行为社会化、规范化。博客文字化的思想梳理过,程促进了自我反思、认知和内化管理，更好地调整自己的行为。,博 客,（,2,）人际传播,在网络虚拟世界里，分享是一种普遍的价值态度。对博客,而言，互动交流沟通成为其存在的社会属性，这种互动交流打,开了畅通的渠道，使人际沟通成为可能，并将博客私领域与公,共领域紧密相连。,博 客,（,3,）大众传播,单独的博客无法成为职业传播者，但聚合博客的网站却,是公认的大众传播媒体，承担职业传播者的角色。,媒介、技术；社会规范和社会价值制约（制度化）,博 客,四、博客的传播功能,1,、博客成为传统媒体的重要补充源,自媒体记者数量庞大、无周期性、非商业性、专业化。,博客也是专业记者稿件的第二出口。,博 客,2,、博客对传统媒体议题的建构,博客起初以个人日志的形式出现，个体之间的交流更容,易形成共鸣，继而在进入传统媒体新闻议题的讨论中形成了,强大的舆论场，博客的人海战术构成了博客对社会舆论导向,的引导。,博 客,3,、博客对传统媒体话语权的消解,传统媒体的新闻话语权是由意识形态生产的话语生产权力，,社会不同的个体和群体的新闻话语权处于失衡状态，强势话语,权压制弱势话语权，甚至使其彻底丧失话语权。,在开放的个人传播模式的网络社会，博客成为一种参与制,造舆论的社会力量，追求以个人的身份参与更深层的社会公关,事务，从而形成对传统媒体话语权的消解。,网络新媒体,第三节 播 客,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,播 客,一、民间影像为播客发展奠定基础,1,、,DV,文化与网络,Flash,的发展,1990,年代,独立,DV,纪录片,：资金不依托于体制、创作理念,自主。更为多元化的视角关注主流媒体忽略的社会现象，以别,样的拍摄风格记录主流语境下缺失的影像。,Flash,具有文件小、下载速度快、表现形式丰富等特点，,利用,Flash,软件，以漫画式的人物形象、非连贯式的动态、,MTV,式或动画式的情节制作短片，其短小精悍的结构形式和幽,默方式都深深影响了播客的叙事风格。,播 客,2,、技术与设备的发展,便携,DV,、可录像拍照的手机、独立摄像头；非线性编辑,软件等采编设备的低成本化；不受传统媒体体制控制等使大众,拥有了民间影像创作的空间和能力。,播 客,二、播客的定义,Podcast,、,Podcastor,、,Podcasting,它是数字广播技术的一种，初期借助一个叫,iPodder,的软,件与一些便携播放器相结合而实现。播客录制的是网络广播或,类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的,iPod,、,MP3,播放器中随身收听；还可以自己制作声音节目，并,将其上传到网上与广大网友分享。,播 客,关于,Podcast,的定义目前仍在争论中，比较有代表性的说法有以下三种：,1,、,PODcasting,是自助广播，是全新的广播形式。收听传统广播时我们是被动收听我们可能想听的节目，而,PODcasting,则是我们选择收听的内容、收听的时间以及以何种方式让其他人也有机会收听。,播 客,2,、,Podcasting,必须具备三个要件：,A,必须是一个独立的、可下载的媒体文件；,B,该文件的发布格式为,RSS2.0 enclosure feed,；,C,接收端能自动接收、下载并将文件转至需要的地方，放置于播放器的节目单中。,播 客,3,、,Podcasting,源于,iPod,，兼具,broadcasting,和,webcasting,之意。,Podcasting,与,TiVo,相似,只是,Podcasting,是用于声,讯节目而且目前免费。但是应该注意，该技术能把任何,文件,“,拉,”,过来，包括软件更新、照片和视频。,播 客,三、播客的演变,1,、从音频播客到视频播客,2005,年上半年，国内一些早期的网络电台逐渐形,成播客的雏形，当时以音频为主。,“,反波,”、“有一说二”等。,播 客,反波,,/,反播 用真实为盾牌抵御虚伪，以自由为利器刺向陈规。,我们坚信，嘈杂纷乱的世界里，有一种声音可以让你触摸,欢乐、感知力量。,我们反对传统电波里的一切虚假、束缚、欺骗和铜臭,我们口沫横飞说音乐、心领神会说传媒、百无禁忌说段子，,我们只说彼此听得懂的真心话,A,-All radios go to HELL!,播 客,2005,年末，胡戈制作的,一个馒头引发的血案,引爆了播客视频，随后各种风格类型的视频播客涌现在网络上。“,后舍男生,”、“金玉米”等。,播 客,早期播客的特点：,主要制作者集中于边缘媒体人，传播技术和传播技巧有一定专业性，沿袭传统广播电视的传播形式，但内容上更自由、个人化、往往选择传统媒体不能涉及的边缘话题，语音轻松、口语化，影像表达更夸张和自由。,播 客,2,、从独立播客到播客网站,按照播客内容的制作方式分类：,复制型,博客、,原创型,播客。,播客已经形成了一个网络视频平台，兼容并包来自传统媒体和草根原创的视频作品。目前，由网友提供的复制型视频逐渐会在播客网站与传统媒体合作之下变成由传统媒体为主导的一种媒体延伸；原创型播客是平民参与媒体和舆论表达的重要渠道，也是播客作为自媒体平台的主要发展方向。,播 客,国内知名播客网站：,土豆网,,/,QQvideo,,客,国内知名播客网站：,56,客,3,、播客的自媒体特点,自媒体,：美国新闻学会的媒体中心于,2003,年,7,月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的,“,We Media,（自媒体）,”,研究报告，里面对,“,We Media,（自媒体）,”,下了一个十分严谨的定义：,“,We Media,是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。,”,指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。,播 客,私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。包括,e-mail,，,bbs,，,blog,，,sns,，甚至手机,(,群发短消息,),也算自媒体（,we media,，或者叫,“,自主媒体,”,）。,播 客,四、播客的传播内容及其特性,1,、草根纪实性传播内容,传统媒体的特权垄断造成了社会舆论的不平衡；播客影像不仅在突发事件上表现出更强的信息采集能力，也在日常生活中不断发现传统媒体无法关注到的社会痛疾。,例：,伦敦地铁爆炸,手机拍摄镜头、,南方都市报,评选的,2007,年十大视频中：海淀艺校学生上课侮辱老师、高速公路上多辆海马围攻悍马、监控摄像钱军殴打老人，三个视频均是直接来自记录现场的播客作品。,播 客,专业或半专业创作，如纪录片,DV,、实验创作及微型数字电影等，技术、内容和形式均比较成熟，且有大胆创新的表现。,离骚,、,慕遥东南飞,、,十面埋伏,、,小城鸟事,等。,播 客,2,、突发事件的第一现场,伦敦地铁爆炸、汶川地震,3,、娱乐化的表现风格,消费社会商品属性，满足大众的视觉消费快感；表现力、感官冲击强，尤其对公共领域中的娱乐、体育信息的加工高于对政治、经济、科技信息的关注，内容风格娱乐化、个性表达。,4,、偏激的表达方式,争议性、非主流、主观性,播 客,五、播客与传统媒体的互动关系,1,、播客对传统媒体的反馈,对传统媒体内容的评论、探究、再生产是自媒体内容的重要组成部分。,播 客,（,1,）个人化反馈,个人对传统媒体的影音反馈内容，个人的深度思考通过播客的平台引发大众的思考，是网络民意聚合并深化的过程。例：黄健翔“解说门”事件，网络个体的再解读和加工，加深了探讨和思考。,播 客,（,2,）群体性反馈,视频点击率、播客网站提供的推荐率，反映网民群体的关注度。重大事件发生时，焦点新闻成为当日的热门视频。“南平惨案”、“问题疫苗”等都有极高点击次数。,播 客,2,、传统媒体对播客内容的二次传播,作为传统媒体民间信息的重要来源，高关注度的信息及其附加的观点和行为，一旦符合传统媒体的传播观念，就会进入传统媒体传播渠道到达更广泛的人群，成为社会公共话题。,山西“黑砖窑”、陕西“华南虎”等事件都是由公民借助播客等行使了社会监督权，推动了社会事件得到及时解决。“全民监督”,“,公民记者,”,播 客,链接：,公民记者：指在新闻事件的报道和传播中发挥记者作用，却非专业新闻传播者的普通民众。“公民记者”背后所体现的是“参与式新