短视频设计与制作——短视频内容策划.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,短视频设计与制作,短视频内容策划,目录,01,知识讲解,02,案例分析,03,任务实训,04,课堂小结,01,知识讲解,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,短视频内容策划,只有做好内容策划，再加上清晰、准确的定位，才能在制作短视频时做到有的放矢，这对于后续的短视频推广也能起到事半功倍的作用。,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,优质内容的特质,做短视频运营的人都很羡慕那些优质的短视频，那到底什么样的短视频才算优质呢？要判断短视频内容优质与否，主要通过以下6个特质来判断。,人,设鲜明,创意独特,有知识性,有娱乐性,有情感性,时间短,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,内容的垂直细分,只有做好内容策划，再加上清晰、准确的定位，才能在制作短视频时做到有的放矢，这对于后续的短视频推广也能起到事半功倍的作用。,调查报告显示，深度垂直正成为短视频内容生产的趋势，用户更愿为专业化、垂直化的内容“买单”。优质的垂直领域创作者能够专心做好内容，借助现成的平台发展，从而获得商业利益。,1聚焦某类用户群,2聚焦某类主题场景,3聚焦某类生活方式,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,内容的分类标签,标签（即人设）基本代表了内容的定位，是凸显自己的短视频与其他的短视题与众不同的东西。标签是短视频平台给每一个视频，每个账号和每个注册用户打上一个标记，目的是方便短视频平台推荐算法的精准推荐。比如说美食标签的用户，更容易看到美食标签的视频和美食标签的账号，发布美食标签的视频被推荐的概率会更大。,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,内容的,痛点切入方法,1深度,短视频的深度是用户的本质需求，具有延展性，我们在创作短视频时需要多问几个为什么，多去想想有没有更多的可能性。比如手机刚开始出现的时候，用户对其最本质的需求就是打电话，后来手机又陆续新增了发送短信、彩信、播放音乐和拍照等功能。现在，手机已经成了智能移动终端，用手机社交、打车、购物等成为用户的深度需求。,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,内容的,痛点切入方法,2细度,细度是指将用户的痛点进行细分再细分。如果把短视频市场比作一块蛋糕，细分就是市场中的切割思维，切割的方式有很多种，可以横着切，也可以竖着切。,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,内容的,痛点切入方法,3强度,图2-11所示为某物理老师的抖音主页，其粉丝超过100万。这位老师一边教中学物理，一边用有趣的方法做科普短视频，深度剖析了物理中的一些实验以及常见的物理现象，唤起用户对物理的热爱，让更多的用户获得了高质量的免费教育资源，满足了他们学习物理知识的需求。,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,内容的稳定持续输出,所谓的内容稳定性，就是所选择的领域，要稳定持续的输出短视频内容。没有持续的创新能力，短视频就会失去生命力，那么用户的期待程度大幅度降低。每天能源源不断稳定地生产并输出内容，稳定的内容是短视频运营的核心。许多行业专业人士平均每天保持5条左右的内容更新，大部分短视频创作者保持每日更新或每周更新的频率。那么为什么要保持持续稳定输出的数量和频率呢？原因主要有以下两点。,培养用户习惯,获得用户认可,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,短视频内容创意方法,短视频创作者要想持续地生产优质内容，需要找到正确的内容创意方法，然后按照这些方法进行操作，这样才能做好短视频的持续运营。,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,搬运法,所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运,过来作为,视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。,搬运法,需要讲究技巧，不能直接照搬照抄他人的内容，而是需要对内容进行深加工,和个性化,创新,。,（1）社交媒体,（2）视频网站经典影视剧,（3）关注名人,1.内容搬运的渠道,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,搬运法,2对内容进行创新加工,（1）创新展现形式,（3）创新框架结构,（2）创新内容,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,模仿法,短视频平台一个常态化的现象就是一旦某个题材的视频爆火之后，就会有无数后来人竞相模仿，分享这个题材带来的热度和关注，这就是模仿法。,随机模仿,系统模仿,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,拓展法,扩展法是指运用发散思维，由一个中心点向外扩散、不断延展内容的方法。通常，拓展法又可以分3个层次。使用九宫格拓展有助于扩散人的思维，用九宫格扩展法创意时，要把核心关键词写在正中间的格子内，再把核心关键词引发的各种想法或联想写在其余8个格子内。,1人物扩展,2场景扩展,3事件拓展,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,反转法,短视频反转法常用的手段有如下几种。,1,制造假象，设置盲点,2,身份、形象的反转,3,搞笑短剧中的剧情反转,4,高级手法,02,案例分析,案例分析,电商类短视频策划,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,电商类短视频的作用可以归纳为 3 点，分别是优化提升进店效果、优化提升互动效果、优化提升账号效果。进店效果对应的指标是用户的点击率，互动效果对应的指标包括点赞量、评论量、转发量等，账号效果对应的指标则是账号头像点击率和账号关注量等，如图所示。,案例分析,电商类短视频策划,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,从指标角度分析，短视频的基础指标就是有效观看的用户数量，越多用户观看短视频，表示该短视频推荐产品的效果越好。当用户点击观看后，有多少用户会看完短视频内容、有多少用户会关注账号、有多少用户会产生互动行为、有多少用户会被短视频引导进店等对应的是短视频的各种行为指标，其最终效果是促进主体“种草”、单品“种草”、成交转化等，如图所示。,案例分析,电商类短视频策划,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,根据大数据，用户观看电商类短视频时，不同的时间节点会对应不同的行为。因此，创作者就应该根据这些时间节点来设计内容，进而更有效地提升各项指标。具体指标的提升关键点及对应的时间节点如图所示。,案例分析,电商类短视频策划,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,产品展示类短视频比较常见，且制作成本和拍摄难度都较低。这类短视频的内容主要以展示产品的外观、功能为主，比较适合家用电器、数码产品、服饰、日用品等品类，如图所示。,1产品展示类,场景测试类短视频比较适合食品、美妆、服装、日用百货等品类，其内容主要是产品的对比测评与使用场景的模拟等。这类短视频的典型代表是开箱测评短视频，如图所示。,2场景测试类,03,任务实训,实训任务,案例分析,知识讲解,任务实训,课堂小结,实训,任务,产品展示类短视频的拍摄,内容策划实训,明确此次拍摄的目的,找准拍摄方向,如果是推荐新产品，那么关键自然在于“新”。,如果是为了产品促销，那么关键点就要落在“促销”上，在展示产品特色的基础上，我们可以考虑突出产品促销信息。,如果是为了清理库存，我们则可以将关键点放在“物美价廉”上，让用户通过短视频马上感受到这种优势。,