驰名商标PPT.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,驰名商标,目 录,案件材料甄选和证据材料的收集整理,申报流程介绍,中国驰名商标的认定途径,中国驰名商标的价值,中国驰名商标概述,中国驰名商标认定批复及案例,背景综述,驰名商标的起源和发展,驰名商标在中国的发展阶段,一、中国驰名商标概述,中国驰名商标,概述,背景综述,【,我国的经济发展,】,改革开放以来，我国经济取得了巨大的发展，国民生产总值从,1978,年的,2683,亿美元增加到,2011,年的,471564,亿美元，世界排位从第,10,位跃居第二位；,有一个很尴尬的事情,【Made in China】,中国的企业居世界之最，然而在世界上能叫的响的品牌却寥寥无几！,在经济高速发展的过程中，知识产权意识的缺失、品牌意识的薄弱、逐渐成为了制约中国企业“走出去，做大做强”的桎梏；“由中国制造到中国创造的转型”成为了中国企业越来越迫切的一个刚性需求，在“建设创新型国家”和“知识产权战略强国”两个基本国策的指引下，大力发展自主创新、坚决实施,国家知识产权战略纲要,成为了使中国摆脱“世界工厂”称号，使中国企业摆脱“代加工商”等尴尬处境的两个不可或缺的重要要素。,商场如战场,【,商标如旗帜,】,品牌战略、商标战略、作为知识产权战略的重要组成部分、受到了政府与企业的高度重视，实施品牌战略、商标战略成为了现代企业增强核心竞争力、提升企业市场层级的重要手段；,商场如战场，如果说品牌是一个企业在商业战场上打拼出来的番号，商标就是这个商业军队的旗帜！它不仅仅是具有识别性的、用于区别产品与服务来源的标识，更加承载了企业的商誉、形象，以及消费者对该企业及其商品服务的信任与忠诚度，是企业极为重要及宝贵的无形资产。,驰名商标在中国,中国驰名商标作为企业商标领域的最高荣誉和最强的法律保护武器，是迄今为止唯一有法可依，有法能依的一项殊荣。是国际通用的一个商标法律保护约定，素来享有,“品牌界的奥斯卡”,之美誉。,我国对驰名商标的保护始于,1985,年加入,巴黎公约,之后，,1987,年,8,月，国家工商总局在商标异议案件中认定美国必胜客国际有限公司的“,PIZZAHUT,及屋顶图形”商标为驰名商标，这是我国加入巴黎公约后认定的第一件驰名商标。随后，“,LUX,及力士”、“,M&Ms,”,、“,MICKEY MOUSE”,、“,IBM”,等一批国外商标相继被认定为驰名商标。,1989,年,11,月，“同仁堂”商标被国家工商总局认定为驰名商标，成为第一例国内获得认定的驰名商标。截止,2012,年,4,月,27,日，国家工商行政管理总局共认定中国驰名商标,3910,件。,驰名商标的起源与发展,驰名商标概念属于“舶来品”。,英文表述为“,Well-known Trademark”,或“,famous mark”,，译文有“周之商标”、“著名商标”，我国一般翻译为驰名商标。,保护工业产权巴黎公约,保护工业产权巴黎公约,于,1883,年,3,月,20,日在巴黎签订，由法国、比利时等,11,国发起缔结，截止,2012,年,2,月日为止，缔约国总数有,174,个国家。保护范围是工业产权（包括发明专利权、实用新型、工业品外观设计、商标权、服务标记、厂商名称、产地标记或原产地名称以及制止不正当竞争等。,驰名商标概念最早提出,1911,年,巴黎公约,华盛顿会议上，法国率先提出了对驰名商标的保护建议，由于意见不统一，这一提议没有获得通过。,1925,年的海牙大会上，荷兰和保护工业产权联合国际局再次提出保护驰名商标的建议，经过激烈的讨论最终形成了对驰名商标保护的最初规定，即著名的六条之二；,六条之二,商标：驰名商标,（）本联盟各国承诺，如本国法律允许，应依职权，或依有关当事人的请求，对商标注册或使用国主管机关认为在该国已经属于有权享受本公约利益的人所有而驰名、并且用于相同或类似商品的商标构成复制、仿制或翻译，易于产生混淆的商标，拒绝或取消注册，并禁止使用。这些规定，在商标的主要部分构成对上述驰名商标的复制或仿制，易于产生混淆时，也应运用。（）自注册之日起至少五年的期间内，应允许提出取消这种商标的请求。本联盟各国可以规定一个期间，在这期间内必须提出禁止使用的请求。（）对于依恶意取得注册或使用的商标提出取消注册或禁止使用的请求，不应规定时间限制。,TRIPS协议,之后，作为加入,WTO,一揽子协议的,TRIPS,协议也对驰名商标的保护做出了规定，在此基础上进一步扩大了对驰名商标的保护范围：将,驰名商标的保护延及至服务商标，,同时明确了对驰名商标的保护,不再局限于同类或类似商品或服务,，“只要一旦在不类似的商品或服务上使用该商标，即会暗示该商品或服务与注册商标所有人（驰名商标所有人）,存在某种联系,，从而使注册商标所有人的利益,可能因此受损,”，驰名商标所有人就可要求进行保护。,我国加入巴黎公约,我国于,1985,年加,巴黎公约,，作为成,员国，也开始承担起了,认定和保护在中国市场,上的驰名商标的权力和,义务；,驰名商标在中国发展的近三十年里从无到有，经历了从萌芽到摸索再到今天的日趋完善几个阶段。,萌芽阶段,【1985-1996】,我国加入,巴黎公约,，作为成员国开始承担认定与保护驰名商标的权力与义务，驰名商标概念在我国开始出现；,我国的现行商标法于,1982,年制定，当时没有涉及驰名商标问题。,1985,年加入,巴黎公约,后，开始对在中国市场上的驰名商标行使认定权力和履行保护义务；,1987,年,8,月，国家工商总局在商标异议案件中认定了美国必胜客国际有限公司的“,PIZZAHUT,及屋顶图形”商标为驰名商标，对澳大利亚鸿图公司在相同商品或服务上抢注的商标不予注册；,这是我国认定的第一件驰名商标。,1989,年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注，随后在商标局的大力帮助下于同年,11,月,8,日正式被认定为驰名商标，随后以此为理由请求日本特许厅撤销了日本这家药厂抢注的商标。这是我国第一件被认定为驰名商标的国内商标。随后，商标局和商评委在多起案件中认定了“,Lux,及力士”、“,JEEP”,、“,Marlboro,及万宝路”、“蝴蝶”“永久”等商标为驰名商标。,摸索与发展阶段,【1996-2001】,国家工商总局,96,年,8,月颁布了第,56,号令，,驰名商标认定和管理暂行规定,，这是我国第一个对驰名商标进行专门立法保护的行政法规，比较全方位的规定了驰名商标的认定和保护制度。,其第二条规定“本规定中的驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标”，同时规定了驰名商标的认定和管理机关为国家工商总局商标局。我国开始了对驰名商标的批量认定，驰名商标的数量逐渐增多，,1999,年认定的驰名商标,100,多件是,1987-1996,年的数倍。,成熟与逐步完善阶段,A【2003-,至今,】,2001,年，由于加入世界贸易组织（,WTO,）的需要，我国开始对现行商标法进行二次修订，第一次将驰名商标在国家正式的法律文件中作出了规定：商标法第十三、十四条；,第十三条：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。,就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。,成熟与逐步完善阶段,B【2003-】,随后，,2003,年,6,月国家工商总局颁布第,5,号令，,驰名商标认定和保护规定,同时废止了,1996,年,8,月颁布的第,56,号令，,2009,年又颁布了,驰名商标认定工作细则,，对驰名商标的认定和保护制度进一步进行了完善。,为了与,TRIPS,协定和修订后的,商标法,相衔接，,驰名商标认定与保护规定,重新对驰名商标的定义进行了界定：,第二条：本规定中的驰名商标是指,在中国,为,相关公众,广为知晓并享有较高声誉的商标。,二、中国驰名商标的价值,【,企业品牌战略的重要组成部分,】,【,有助于形成企业的核心竞争力,】,【,企业的重要无形资产,】,【,为企业争取更多的优惠待遇,】,【,有效防止各种不正当竞争行为,】,中国驰名商标,的价值,【,企业品牌战略的重要组成部分,】,20,世纪,90,年代初开始，国际市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争之后，已经进入了一个崭新的阶段,品牌竞争。,商标和品牌之间有着密切的联系，商标作为品牌的核心，具有不可替代的位置，没有商标，谈不上品牌，从这个意义上讲，对任何企业而言，如何打造驰名商标成为其品牌战略的一个非常重要的必要条件，对驰名商标的塑造和保护是企业打造品牌的重要战略步骤，舍此别无他途。,有助于形成企业的核心竞争力,核心竞争力,简单的说就是某一个时间段内企业能够拥有，而竞争对手去没有的资源、能力、优势等。,独特性、“买不来”“偷不走”“拆不开”“带不走”“溜不掉”，驰名商标作为企业无形资产中最重要核心之一，跟核心技术相比具有开放性的特点；,驰名商标是企业其他各种核心竞争力的显示器，企业的技术能力、管理能力、营销能力、整合能力等等汇聚在一起，最终良性循环，在市场上收获的巨大成功汇聚成一点体现出来，就是这个企业悉心打造的驰名商标，跟一个部队的旗帜、一个人的名字一样。,企业的重要无形资产,资产是由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。首先驰名商标作为企业的重要无形资产，持有者享有无可争议的专用权，再加上驰名商标的强排他性，从而成为企业的稳定资源；其次，其次驰名商标能够有效的促进商品的销售，能够维持忠诚的客户群，保证企业有着稳定的销售市场和利润；再次，驰名商标作为企业的无形资产，本身就具有极高的价值。最后，驰名商标还可以在获得担保贷款、作价出资、转让、许可他人使用等方面发挥作用。,【,例,】,银桥闲置商标贷款,1.6,亿,为企业争取更多的优惠待遇,在全国大力实施,知识产权战略纲要,的大背景下，商标战略的推进工作作为一个重要组成部分，成为了各地政府的重点对待，驰名商标作为标杆性的荣誉，已经成为了地方经济的一个不可或缺的增长点，是促进地方经济发展的一个有效途径。,因此，各地政府纷纷把所在地区的企业“争创驰名商标”作为政府工作的重心之一，加大了对获得驰名商标企业的优惠力度：,引资优惠,制定优惠政策吸引投资时，特别强调拥有驰名商标的企业享有优先投资的机会，并在投资过程中享有各种优惠措施。,【,如,】,昆明市宜良县政府规定，以驰名商标等无形资产参与项目研究、开发等合作经营的企业享有土地优惠政策，即优先保证用地。土地使用权出让金给予“先征后返”的优惠。,税收优惠,河北省保定市自2001年7月开始，对驰名商标的企业，自获得之日起两年内增值税地方留成部分返还40%，所得税前三年全额返还，后两年按50%返还。,政府优先采购,有些地方政府规定，政府采购中心、政府投资项目、国有控股企业按照采购质量优良和服务良好的要求，在同等条件下，优先采购和使用拥有“中国驰名商标”的企业产品。,【,如,】,江苏省政府下发,关于进一步加强商标工作的意见,，大力实施激励政策，鼓励拥有驰名、著名商标的企业组建企业集团，进一步增强竞争优势；对驰名、著名商标企业，在设立分支机构，产品开发推广等方面简化市场准入手续，优先考虑政府采购。,政府给予现金奖励,沈阳市2008年开始奖励500万，2010年降为300万；大连市奖励300万；等等,有效防止各种不正当竞争行为,对抗恶意抢注商标行为,防止他人以商标名称注册商号,对抗不同商品的相同（似）商标影响；,对于近似商标的认定更容易；,在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；,在电子商务中避免域名注册问题,禁止他人使用与驰名商标所依附的商品相近似的包装及装潢,三、中国驰名商标的认定途径,【,中国驰名商标认定原则,】,【,中国驰名商标的认定机构,】,【,行政认定与司法认定,】,【,中国驰名商标行政认定概述,】,【,中国驰名商标行政认定的机关,和时间效力,】,中国驰名商标,的认定途径,中国驰名商标的认定原则,我国的驰名商标认定遵循“个案认定、被动保护”的原则，就是说商标权利人必须遇到一个被动的侵权案件，才能借这个案件主张其驰名商标的权利，提出认定的请求，同时提供商标构成驰名的证据材料。,驰名商标的认定原则和认定机构,驰名商标的认定机构：,a,、行政认定,b,、司法认定,案件指导处,行政认定机构：国家工商总局商标局 异议处,国家工商总局商标评审委员会,行政认定与司法认定,一般来说，我国有行政认定和司法认定两个渠道，2001年10月我国商标法二次修订之后的一个月加入了WTO，为了和国际接轨，2002年10月最高人民法院颁布了最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释，结束了我国自85年加入巴黎公约以来一直由工商行政管理总局认定驰名商标的历史，开始了行政认定与司法认定双轨制并存的局面。,中国驰名商标行政认定概述,对商标实施行政和司法双重保护是我国商标法律制度的一大特色，因此所谓的中国驰名商标行政认定是相对于司法认定而言的，指国家工商行政管理总局商标局、商标评审委员会应当事人请求，依法将在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标认定为驰名商标，并予以扩大保护的行为。,驰名商标行政认定的机关、时间效力,A,针对启动案件（被动侵权案件）的不同，驰名商标权力主张人可以分别向案件指导处、异议处以及商标评审委员会提出请求,商标管理案件（擅自使用）通过案发地的地市州以上的工商行政管理机关提出认定驰名商标的请求同时请求侵权方停止继续侵权；商标异议案件向异议处提出异议并同时提出认定驰名商标的请求；商标争议案件向商评委提出评审请求并同时提出撤销对方的商标。,驰名商标行政认定的机关、时间效力,B,目前，我国在部门规章层面，对驰名商标认定的时间效力问题有所涉及。,驰名商标认定和保护规定,第九条强调：“未被认定为驰名商标的，自认定结果作出之日起一年内，当事人不得以同一商标就相同事实和理由再次提出认定请求。”第十二条强调：“当事人要求依据商标法第十三条对其商标予以保护时，可以提供该商标曾被我国有关主管机关作为驰名商标予以保护的记录。所受理案件与已被作为驰名商标予以保护的案件的保护范围基本相同，且对方当事人对该商标驰名无异议，或者虽有异议，但不能提供该商标不驰名的证据材料的，受理案件的工商行政管理部门可以依据该保护记录的结论，对案件作出裁定或者处理。”,未被认定为驰名商标的，自认定结果作出之日起一年内不得以同一商标就统一案件事实提出认定请求；,已被认定的，从某种意义上讲，已经认定就一直有效，除非该商标的客观驰名已经不存在。,四、案件材料的甄选和 证据材料的收集,【,证据材料组织依据的法律条文,】,【,案件材料的甄选,】,【,证据材料的收集、整理、撰写,】,【,一、商标主体资格介绍,】,【,二、该商标为相关公众广为知晓的证据,】,【,三、该商标注册、最早使用,和持续使用的证据,】,【,四、该商标标识的商品宣传工作持续时间、,程度和地理覆盖范围的证据,】,【,五、,该商标作为驰名商标受保护的记录,】,【,六、证明该商标驰名的其他证据,】,案件材料的甄选,和证据材料的收集,证据材料组织所依据的法律条文,商标法第十四条认定驰名商标应当考虑下列因素：,(,一,),相关公众对该商标的知晓程度；,(,二,),该商标使用的持续时间；,(,三,),该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；,(,四,),该商标作为驰名商标受保护的记录；,(,五,),该商标驰名的其他因素。,企业申请认定驰名商标需提交的基本材料,（,1,）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；,（,2,）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册历史和范围的有关材料；,（,3,）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；,（,4,）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；,（,5,）证明商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。,案件材料的甄选,甄选原则,：“相关联不相类似”,商标管理案件,（擅自使用）,商标异议案件,商标争议案件,启动案件的侵权商标必须同时满足两个条件：,1,、不侵犯申报人的商标专用权，同时也不侵犯任何第三方的商标专用权；,2,、与申报人生产经营销售等环节中所面向的相关公众有较大的交叉，容易造成相关公众的误认。,证据材料的组成（,1,）,一、申驰商标主体资格介绍：,1,、,公司简介（历史发展、企业所有制性质、注册资本、总资产、经营状况，突出行业规模、行业中的地位、先进设备、产品质量、研发、自主知识产权、全国营销、广告推广、主要荣誉等）,2,、公司概貌照片，先进生产工艺及研发照片（照片下附以文字简要说明）,3,、公司营业执照、申请驰名商标的商标注册证（包括该商标的转让、变更）,4,、公司组织架构图（下属各子公司、控股公司、参股公司），并对各公司逐一说明（图片加文字：说明该公司与主体资格的关系，总资产、经营状况、该公司使用的商标）,5,、产品简介（产品照片配文字说明、该产品的荣誉）,证据材料的组成（,2,）,二、该商标为相关公众广为知晓的证据,1,、该商标在行业内知晓度的证据,2,、该商标为原料供应商广为知晓的证据,3,、该商标为经销商广为知晓的证据,4,、该商标为商家广为知晓的证据,5,、该商标为用户群体或消费群体广为知晓的证据,6,、该商标为社会各界广为知晓的证据,证据材料的组成（,3,）,三、该商标注册最早使用、持续使用的证据,1,、商标注册一览表。,2,、商标最早使用的证据,3,、持续使用的证据,4,、广泛使用的证据,5,、商标管理制度,证据材料的组成（,4,）,四、该商标宣传工作持续时间、程度和地理 范围的证据,1,、申请商标近三年广告发布情况,2,、该商标持续时间、广告投放量和地理范围统计,3,、该商标广告宣传采用的主要形式统计图,4,、分类证明,证据材料的组成（,5,）,五 该商标作为驰名商标受保护的记录证据,文字部分：突出驰名度高，受侵害，被侵权。,证据材料的组成（,6,）,六 该商标驰名的其他证据,第一部分：生产经营、营业额、收入、利税等财务方面：,公司三年来的资产负债表、损益表，三年的财务审计报告、三年部分税票、当地国地税的缴税证明,第二部分：质量、售后、管理方面的证据,五、驰名商标行政认定程序,1,、承办处审查（监管处、异议处、商评委）,商标局由承办处处长主持召开处务会讨论并提出初步意见，出误会的参加人员不得少于全处人员的,2/3,，并应作记录。经处务会讨论，由处长报告分管副局长，分管副局长研究认为,基本符合,驰名商标条件的提交商标局局长办公会讨论。,商标评审委员会由案件承办处组成合议组进行审理，合议组由商标评审人员三人以上的单数组成，案件承办处处长必须担任合议组成员，合议组意见由处长报分管副主任；分管副主任经研究认为,基本符合,驰名商标条件的，上报主人同意后，提交商标评审委员会委务会讨论。,2,、商标局局长办公会、商评委委员会委务会审定,商标局讨论驰名商标认定案件的局长办公会由局长、副局长、巡视员、副巡视员组成，承办处处长列席。商标局局长办公会就商标局分管副局长提交的意见进行研究审定，认为,符合,驰名商标条件的提出拟认定的意见；认为不符合驰名商标条件的，退会承办处按有关程序办理。,商标评审委员会委务会就分管副主任提交的意见进行研究审定，认为符合驰名商标条件的提出拟认定意见；认为不符合驰名商标条件的，退回承办处按有关程序办理。,商标局局长办公会或商标评审委员会委务会形成意见后，及时报驰名商标认定委员会研究。,3,、驰名商标认定委员会复审,商标局、商标评审委员会成立驰名商标认定委员会，其成员包括商标局局长、副局长、巡视员、副巡视员，商标评审委员会主任、副主任；局长、主任为主任委员。驰名商标认定委员会按照,商标法,、,商标法实施条例,、,驰名商标认定和保护规定,及,商标评审规则,的规定对商标局、商评委提交的驰名商标审定意见进行研究复审，并及时将经复审拟认定的驰名商标，报工商总局局长办公会会议核审。经复审拟退回的，退回商标局或商评委按照有关程序处理。,4,、国家工商行政管理总局局长办公会核审,国家工商行政管理总局局长办公会对驰名商标认定委员会拟认定的驰名商标予以核审。根据国家工商行政管理总局的核审意见，商标局、商标评审委员会按照各自的公文办理程序做出批复或裁定，并及时向社会公布认定的驰名商标。,承办处审查,【,监管处、异议处、商评委,】,商标局局长办公会,商评委委会审定,驰名商标认定委员会复审,认定结果并公示,联瑞代理驰名商标的合作流程,一、流 程,洽谈合作流程,第一阶段、接触与判断；第二阶段、商谈合作细节,；,第三阶段、材料准备；,1,、驰名商标申报知识培训：,2,、个案的法律指导及确立：,3,、个案证据材料的搜集准备：,4,、证据材料的汇总和上报：,第四阶段、正式申报：,第五阶段、信息沟通与反馈：,六、中国驰名商标认定批复及案例,【,管理案件途径认定的驰名商标批复,】,【,通过异议案件认定驰名商标的裁定书,】,【,案例赏析,】,【,经商标管理途径认定为驰名商标案例,】,【“,紫禁城”经商标异议程序认定驰名,】,【“,华旗资讯及图”商标争议途径认定驰名,】,【,未注册商标“惠尔康”认定驰名商标案例,】,中国驰名商标,认定批复及案例,管理案件途径认定的驰名商标批复,通过异议案件认定驰名商标的裁定书,异议裁定书：,