绪论马工程广告学概论专题培训课件.ppt

绪论马工程广告学概论,绪论,第一节,广告学的学科体系,广告学的研究对象,广告学的研究方法,广告学的学科体系 学习广告学的意义与方法,第二节,广告学的产生与发展,广告学的源起,广告学在中国的发展,广告学在国外的发展,第三节,社会主义市场经济与广告学,社会主义市场经济与广告实践,社会主义市场环境与广告观念变迁,中国广告价值观,第一节 广告学的学科体系,一、,广告学的研究对象,广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。,广告策略与效果,主要包括广告策划、品牌定位、广告 态度、认知与行为等。,广告运营与管理,主要包括广告业务、广告产业、广告法规 与监管等。,广告历史与文化,主要包括中外广告史、广告文化与广告观念等,第一节 广告学的学科体系,二、广告学的研究方法,广告学研究要坚持马克思主义方法论的基本原则，遵循人文社会科学研究的基本规范。广告学研究常用的方法简要概括为以下两类：,（一）实证研究方法,解决,“是什么”,的问题。实证研究方法分为,定量研究,与,质性研究,两种,（二）规范研究方法,主要解决,“应该如何”,的问题。,三、广告学的学科体系,广告学是一门应用型交叉学科,它一方面回应行业实践需求，解决实际问题,;,另一方面不断从相关学科汲取营养，丰富本学科理论体系。,（一）广告学学科体系的内容,广告学学科体系分为三个领域,:,广告理论研究、广告实务研究、广告历史与文化研究。,（二）广告学和相关学科的关系,一方面，相关学科的持续发展为广告学不断注入新的理论营养。另一方面，广告学的发展也为相关学科提供了新的研究对象，丰富了研究层 次与内涵，甚至催生出新的学科交叉领域。,第一节 广告学的学科体系,四、学习广告学的意义与方法,（一）学习广告学的意义,、了解广告在经济建设与社会发展中的作用,、掌握广告运作的一般规律,、提高从业人员的素质、能力和水平,（二）学习广告学的方法,、理论与实践相结合,、历史与前沿相结合,、历史与前沿相结合,第一节 广告学的学科体系,一、广告学的源起,二、广告学在中国的发展,第二节 广告学的产生与发展,三、广告学在国外的发展,第二节 广告学的产生与发展,第一次工业革命,社会分工的细化与发展,（广告登场的基础与条件）,19,世纪后半期,第二次工业革命,广告活动日益频繁,1866,路牌广告史,1900,广告心理学研究,1903,年,广告学原理,20,世纪,20-40,年代,广告在推销商的作用受到重视,第二次世界大战后,电视成为主流媒体，广告对创意需求增大，“品牌形象”,21,世纪,广告新业态与新现象，研究视角多维,1875,年,早起广告史,20,世纪,70,年代,定位理论,整合营销传播,批判学派,一、社会主义市场经济与广告实践,我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：,(,一,),提高商品流通的效率,(,二,),缩短资本转化周期,(,三,),促进资本增值,第三节 社会主义市场经济与广告学,二、社会主义市场环境与广告观念变迁,第三节 社会主义市场经济与广告学,1978,年党的十一届三中全会,广告复苏；,1979,年,丁允鹏,为广告正名,。这一时期我国广告观念的关键词是,“正名”,1992,年邓小平南方谈话，中国改革开放进入新阶段，广告行业步入快速增长期。此阶段我国广告观念的关键词为,“市场”,2001,年中国加入世界贸易组织，,2008,年北京奥运会成功举办。此阶段我国广告观念的关键词是,“国际化”。,2009,年后新技术深刻改变了社会结构、市场环境与人们的日常生活，也影响着经济发展的方式与行业生态环境。此阶段我 国广告观念的关键词是,“数字化”,。,三、中国广告价值观,(,一,),服 务 与 促 进 社 会 主 义 建 设,(,二,),以 消 费 者 为 本 位,(,三,),坚 持 法 律 与 道 德 的 双 重 要 求,(,四,),反 对 过 度 的 商 业 利 益 取 向,第三节 社会主义市场经济与广告学,1.,什么是广告学？什么是广告理论？,2.,试述广告学与其他相关学科的关系。,3.,试述中国广告学发展与中国社会主义市场经济之间的关系。,4.,中国广告价值观的内容包含哪几方面,?,思考：,