前列腺疾病市场调查.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,2015/5/20,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,前列腺疾病市场调查,前列腺炎,是成年男性的常见病之一,。,虽然,它不是一种直接威胁生命的疾病，但严重影响患者的生活质量。同时，其庞大的患者人群和高昂的医疗费用给公共卫生事业造成了巨大的经济负担,。,由于,目前对前列腺炎的发病机制、病理生理学改变还不十分清楚，许多医师在临床诊治前列腺炎过程中感到棘手,。,至今,，对前列腺炎的认识、病情轻重的判断、治疗方法的选择以及疗效评价等诸多方面，在我国尚无明确的标准可依。,前列腺炎,的概述,前列腺炎的现状,1,、前列腺炎的流行病学调查,2014,年，我国总人口大约,13.5,亿，其中男性占,51.53%,，约,6.97,亿,前列腺炎疾病的市场概况,年龄分布,15-30,岁,30-59,岁,60-69,岁,69,岁以上,人数,4.73,亿,0.788,亿,0.558,亿,占总人数的比例,68%,11.3%,8%,发病率,20.8%,25.4%,36.4%,13.8%,理论各年龄段患病人数,9500,万,2870,万,770,万,理论总计患病人数,1.314,亿,如果每人接受,30,天治疗，日治疗费用,10,元，则其理论市场约为,150,亿元,，,(,实际临床中发病率低于尸检中发病率,),前列腺炎的分型,中医证候分类,所占比例,对应症型,湿热下注,92.44%,主症小便使,灼热涩痛,，,尿频尿急,。次症：尿黄短赤、尿后滴沥，小便白浊，阴囊潮湿，心烦口干，口臭，脘痞。舌脉：,舌苔黄腻,，脉滑实或弦数。,气滞血瘀,85.02%,主症：会阴部、或外生殖器区、或下腹部、或耻骨上区、或腰骶及肛周疼痛以上部位坠胀。次症：尿后滴沥，尿刺痛，小便淋漓不畅。舌脉：,舌质黯或有瘀点、瘀斑脉弦或涩。,湿热下注合并气滞血瘀,78.59%,尿频、屎急、尿痛，,排尿困难会阴、或肛门坠胀不适或疼痛，,尿道口有乳白色分泌物,。次症：尿不尽屎有余沥、尿黄、,尿道有灼热感；,口苦口干，阴囊潮湿。舌脉：舌红,，苔黄腻,，脉弦数或弦滑。,肾阳亏虚,少见,畏寒怕冷腰膝疽软或瘦痛。次症：尿后滴沥精神萎靡，阳瘘或性欲低下。舌脉：舌淡苔薄白，脉沉迟或无力,肝肾阴虚,少见,腰膝瘦软或瘦痛，五心烦热，失眠多梦。次症：小便白浊如米泔样或短赤遗精，早泄、性欲亢进或阳强。舌脉：舌红少苔，脉沉细或弦细。,传统分类,(,四杯法,),急性细菌性前列腺炎,（,ABP,）,慢性细菌性前列腺炎,(CBP),慢性非细菌性前列腺炎,(CNP),前列腺痛,(PD),新分类（依据基础研究）,I,型：相当于传统分类方法中的,ABP,II,型：相当于传统分类方法中的,CBP,约占慢性前列腺炎的,5-8%,III,型：慢性前列腺炎,/,慢性骨盆疼痛综合征相当于传统分类方法中的,CNP,和,PD,，是前列腺炎中最常见的类型,，,约占慢性前列腺炎的,90%,以上,，,为,IIIA,（炎症性,CPPS,）和,IIIB,（非炎症性,CPPS,）两种亚型,，各占,50%,IV,型：无症状性前列腺炎,（,AIP,）,临床表现,起病急，可表现为突发的发热性疾病，伴有持续和明显的下尿路感染症状，尿液中白细胞数量升高，血液或,/,和尿液中的细菌培养阳性,有反复发作的下尿路感染症状，持续时间超过,3,个月，,EPS/,精液,/VB3,中白细胞数量升高，细菌培养结果阳性,主要表现为长期、反复的骨盆区域疼痛或不适，持续时间超过,3,个月，可伴有不同程度的排尿症状和性功能障碍，严重影响患者的生活质量；,EPS/,精液,/VB3,细菌培养结果阴性。,无主观症状，仅在有关前列腺方面的检查（,EPS,、精液、前列腺组织活检及前列腺切除标本的病理检查等）时发现炎症证据。,主要发病机制（因素）,病原体感染,病原体感染,发病机制未明,，,多数学者认为可能是病原体感染、炎症和异常的盆底神经肌肉活动等的共同作用,因无临床症,状，,可能与,III,型前列腺炎的部分病因与发病机制相同,前列腺炎的分类,1995,年美国国立卫生研究院（,National Institutes of Health,NIH,）,分型,治疗措施,主要治疗药物,治疗结果,型,开始时静脉注射，待发热症状改善后改口服，至少四周,广谱抗生素,（,广谱青霉素、三代头孢菌素、氨基糖甙类或氟喹诺酮,）,对症治疗和支持治疗,型,抗,生素治疗至少维持,46,周,，疗效不满意者改用敏感抗生素,（联合抗生素使用？）,抗生素,（最常用的一线用药,）,、,-,受体阻滞剂,（基本治疗药物）,和非甾体抗炎镇痛药,（,经验性用药,）,改善排尿症状和疼痛,缓解疼痛、改善排尿症状和提高生活质量,治疗较严重的前列腺炎,A,型,先口服抗生素,2-4,周，根据疗效决定是否继续使用抗生素只有症状减轻时，才继续使用,4-6,周抗生素,B,型,不推荐使用抗生素治疗,-,受体阻滞剂,，至少使用,12,周，,M-,受体阻滞剂,-,受体阻滞剂,（基本治疗药物）主要减轻疼痛，,非甾体抗炎镇痛药,缓解疼痛不适,型,一般无需治疗,不同分型前列腺炎的临床治疗,不用抗生素时，金萆通淋颗粒是否可以成为首选,临床高频使用的治疗前列腺炎药物的市场分析,名称,中医主治证候,主治症型,中标价,OTC/,处方,医保,基药,生产厂家,野菊花栓,抗菌消炎,，前列腺炎及慢性盆腔炎,20,元左右,处方药,否,否,北京双吉制药，哈药世一堂等,消痔灵注射液,收敛、止血，用于内痔出血,10.9,元,处方药,否,否,北京华润高科天然药物有限公司,普乐安片,益肾通淋,补肾固本。用于肾气不固所致的腰膝酸软，尿后余沥,8.45,元,OTC,是,是,安徽省百春制药有限公司,三金片,清热通淋,清热解毒，利湿。下焦湿热所致的小便短赤，淋沥涩痛,23,元,处方,是,否,桂林三金药业股份有限公司,桂枝茯苓丸,活血化瘀,妇人宿有癥块，血瘀经闭，行经腹痛,7,元,处方,是,否,九芝堂、亚宝等,17,家,男,康片,补肾益精，活血化瘀，利湿解毒,治疗肾精亏损,瘀血阻滞,湿热蕴结引起的慢性前列腺炎,26,元,处方,否,否,侯马霸王药业有限公司,前列平,清热利湿，化瘀止痛,用于湿热瘀阻所致的急、慢性前列腺炎,60,元左右,处方,是,否,西安千禾药业有限责任公司,前列泰片,清热利湿，活血散结,用于慢性前列腺炎湿热挟瘀征,30,元左右,处方,是,否,甘肃河西制药贵州百灵，陕西东泰等,金萆通淋颗粒,清热利湿，活血通淋,慢性非特异性前列腺炎属湿热下注，瘀血阻滞证者,78,元,处方,否,否,北京亚东生物制药有限公司,普适泰片,良性前列腺增生，慢性、非细菌性前列腺炎,40,元左右,处方,是,否,南京美瑞制药有限公司,治疗前列腺炎的抗生素临床使用分析,目的：,1,、指定产品发展规划，确定金萆通淋颗粒品牌建 设的目标、方向和策略,2,、以规划指导临床研究和推广方向,金萆通淋颗粒品牌传播计划,发展目标,品牌定位,/,消费者定位,品牌的核心价值,品牌特性,核心诉求,金萆通淋颗粒,1,2,3,4,5,品牌目标,金萆通淋颗粒目标：抗泌尿感染疾病的健康卫士,社会,/,公众,:,金萆通淋颗粒,=,抗泌尿感染疾病的健康卫士,对泌尿感染（前列腺炎）者：需要抗泌尿健康卫士的保护,与竞争对手：是与竞品的优势与区别,金萆通淋颗粒的品牌定位：？,治疗抗泌尿感染中成药首选药物,（领导品牌）,注：明确未来精品通淋颗粒需要在消费者心中占领的位置,品牌定位,消费者定位：,所有尿路感染者（尤其是前列腺炎患者）,目标消费者定位,未来市场推广（营销）活动的目标群体,金萆通淋,颗粒品牌核心价值的组成,功能价值,情感价值,核心品牌,价值,抗泌尿感染（前列腺炎）的专业用药,轻松：消费者在使用过程中获得情感满足,关爱：体现出“质量,第一、客户,至上”的企业理念,品牌特性：,品牌特性,专业、关爱、沉稳、轻松愉悦,核心诉求,尿频、尿急、尿痛，就选金萆通淋颗粒,关联要素,1,、品牌名称：金萆通淋颗粒,2,、品牌口号：,1,、。,2,、。,3,、标识或其他,其他提示要素,市场学术推广计划,医生,店员,消费者,1,、软文,2,、网络公关,3,、事件,4,、促销,品牌提升战役,男科，泌尿科专业杂志文章发表,，,有奖征文,，,全国泌尿外科学术年会、省级学术年会、临床研究（试验）,聚合三大群体,金萆通淋颗粒发展目标,第一价段,1,、建立专家网络：整合,现有专家资源，借助国家级和省级学术会议平台，通过专家代言，使产品,在核心客户,中形成一定,认知,2,、,开展临床研究，强化产品,在治疗非特,异性前列腺炎的竞争优势。通过临床研究强化金萆通淋颗粒在主要目标客户（临床医生）的,认知,第二价段,第三价段,积极谋划产品进入诊疗指南、形成专家共识，以及进入医保、基药等准入性条件，为产品上量做准备,积极拓展适用范围，使其拓展到抗泌尿感染、以及前列腺增生领域，升级及细分领域产品的储备,1-2,年,3,年左右,3-5,年,