厂商理论-.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中山大学南方学院经济系,*,厂商理论,1,成本论,2,上一章的生产论分析了生产要素投入量与产量之间的关系，本章的成本论主要分析产量与成本之间的关系。,成本，,又称生产经营费用，是生产经营中所使用的各种生产要素的支出，等于生产要素的价格乘数量。,收益，,则是出售产品所得到的收入，等于产品价格乘数量。,第一节、成本的概念,一、机会成本：,生产一单位的某种商品的机会成本，是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。,例如：一块地有三种用途，一年用作种粮食可收入1000元，种水果可收入1200元，建高尔夫球场可收入1500元。按最大利润原则，土地所有者用来建高尔夫球场。问这块地用来建高尔夫球场的机会成本是多少？,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,3,按照机会成本的定义，这块地用来建高尔夫球场的机会成本应该是1200元。,注意：,1.机会成本是作出一项决策时所放弃的其他可供选择的最好用途。,2.机会成本是一种观念成本。,3.机会成本并不全是由个人选择所引起的。,4.我们作出任何,决策时,都要使收益大于机会成本，否则是不经济的。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,4,二、显成本和隐成本,显性成本,又称会计成本或历史成本。是厂商生产与经营中的各种实际支出。因为这些支出一笔一笔地记在会计帐簿中，同时又是过去的支出，且显而易见，所以称其为会计成本、历史成本或显成本。,如，支付给员工的薪金、购买原料、燃料等的支出，厂房设备的折旧等。,隐性成本,或称机会成本，是指厂商自己所拥有的且被用于该企业生产经营过程中的那些生产要素的总价格。因其并没有实际支出，没有反映在会计帐目上，故称其为隐性成本。,例如：厂商自己参加生产经营活动，使用自己的资金或土地等。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,5,三、经济成本与会计成本,1,.经济成本与会计成本,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,6,显性成本,隐性成本,经济成本,会计成本,分析：,该企业的会计成本每年为：,336031015 94万元,会计利润总收益会计成本100946万元,经济利润总收益会计成本隐性成本（机会成本）,1009471万元,即：亏损1万元。,在不考虑机会成本时，这个企业是盈利的（6万元），在考虑到机会成本时，这个企业实际是亏损的（1万元）。,由此可知：机会成本对企业的决策十分重要。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,9,四、短期成本与长期成本,短期成本：,可变成本,+,固定成本,长期成本：,可变成本,可变成本,(Variable cost),：,随产量变动而,变动的成本。,固定成本,(Fixed cost),：,不随产量变动而,变动的成本。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,10,第二节 短期成本函数,一、总成本,TC,、平均成本,AC,和边际成本,MC,1,、定义,总成本,TC,（,Total Cost,）：,生产某一特定,数量产品所支付的成本总额。,短期总成本,(STC),=,总固定成本,(TFC)+,总可,变成本,(TVC),2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,11,平均成本,AC,（,Average Cost,）：平,均每单位产量所需要的成本,。,SAC=STC/Q=TFC/Q+TVC/Q=AFC+AVC,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,12,边际成本,MC,（,Marginal Cost,）：,增加一单位产量所增加的成本。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,13,2.,举例：,产量,Q,总成本,平均成本,边际成本,TFC,TVC,TC,AFC,AVC,AC,MC,0,1200,0,1200,1,1200,600,1800,1200,600,1800,600,2,1200,800,2000,600,400,1000,200,3,1200,900,2100,400,300,700,100,4,1200,1050,2250,300,262.5,562.5,150,5,1200,1400,2600,240,280,520,350,6,1200,2100,3300,200,350,550,700,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,14,3,.图示：短期总成本曲线,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,15,O,Q,C,TFC,TVC,STC,（,Q,）,4.图示：短期平均成本曲线和短期边际成本曲线,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,16,O,Q,C,AFC,AVC,SAC,SMC,E,F,收支相抵点,停止营业点,结论：,（1）STC,、,STVC,为倒,S,型，先凹后凸且逐渐,上升（先递减增加，拐点之后递增增加），,STFC,为一条水平线；,（2）SAC,、,SAVC,为,U,型曲线，它们之间的垂,直距离为,SAFC;SAFC,随产量的增加逐渐减小；,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,17,（3）SMC,与,SAC,相交于,SAC,的最低点,F，,在,F,点上，,SMCSAC，,F,点被称为收支相抵点。,在这一点上价格为平均成本，即,PSACMC，,生产者的成本等于收益；,（4）SMC,与,AVC,相交于,AVC,的最低点,E，,在,E,点,上，,SMCAVC，,E,点被称为停止营业点。,即在,这一点上价格只能弥补平均可变成本，这时所损,失的是平均固定成本。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,18,案例研究：门庭冷落的保龄球场为什么不停业,短期中，保龄球场的经营,成本,包括,固定成本,与可变成本，即,STC SFC SVC,保龄球场的场地、设备管理人员是短期中无法改,变的固定投入，用于场地租金、设备折旧和管理,人员工资的支出是固定成本。固定成本一经支出,无法收回，也称为,沉没成本。,由于固定成本一经支出无法收回，所以，保,龄球场在决定短期是否营业时，考虑的是,可变成本。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,19,假设每场保龄球的平均成本是20元，其中固定成本,15元，可变成本为5元。当每场保龄球价格为20元以上,时，收益大于平均成本，经营当然有利。当价格为20,元时，收益等于成本，收支相抵，仍然可以经营。当,价格低于20元时，现在假设每场球的价格为10元，收,益低于成本，保龄球场是否应该停止营业？,因可变成本为5元，当价格为10元时，在弥补可变,成本5元之后，仍可剩下5元，这5元可用于弥补固定成,本。固定成本15元是无论经营与否都要支出的，能弥补,5元，当然比一点也弥补不了好。因此，仍然要坚持营,业。,当价格降到与可变成本相等的5元时，保龄球场经营不,经营一样，所以可以停止营业。当价格低于5元时，无,论如何，停止营业。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,20,2,.,边际产量和边际成本的关系,结论：,边际报酬递减规律,可以推论出,边际成本递增规律,。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,21,3,.平均产量和平均可变成本,结论：,1,）,AVC,与,AP,两者的变动方向是相反的,;,2,）,MP,与,AP,相交于,AP,的最高点，,MC,与,AVC,相交于,AVC,的最低点。,3,）在短期，企业在,MP,递减且小于或等于,AP,阶段生产，正是企业在,MC,递增且大于或等于,AVC,阶段生产。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,22,成本总结,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,23,第三节 长期成本函数,在长期仅仅有：,长期总成本（,LTC）,长期平均成本（,LAC）,长期边际成本（,LMC）,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,24,一、长期总成本（,LTC,）,1,.长期总成本函数,LTC=LTC(Q),2,.长期总成本曲线,A,.长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络线；,B,.在,每一产量上,，都存在,LTC,曲线和一条,STC,曲线的,相切点,，该条,STC,代表的生产规模就是,该产量,的,最优规模,，该切点对应的平均成本就是相应的,最低平均成本；,C,.,LTC,曲线表示长期内厂商在每一产量水平上由最优生产规模所带来的最小生产总成本；,D,.,LTC,曲线的斜率，先递减，经拐点之后递增。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,25,图示：最优生产规模的选择和长期总成本曲线,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,26,O,Q3,C,TFC1,TFC2,TFC3,STC1,STC2,STC3,Q,1,Q,2,LTC,a,b,d,e,c,Q,二、长期平均成本,1,.长期平均成本函数：,LAC(Q)=LTC/Q,2,.长期平均成本曲线：,A,.长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线的包络线；,B,.在每一产量上，都存在,LAC,曲线和一条,SAC,曲线的相切点，该条,SAC,代表的生产规模就是该产量的最优规模，该切点对应的平均成本就是相应的最低平均成本。,C,.,LAC,曲线表示长期内厂商在每一产量水平上由最优生产规模所带来的最小平均成本。,D,.,LAC,是一条,U,型曲线，只有在,LAC,的最低点，,LAC,才相切于相应的,SAC,的最低点。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,27,图示：长期平均成本曲线,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,28,O,Q,C,SAC,1,SAC,2,SAC,3,Q,1,Q,2,OQ,1:,SAC,1,Q,1,Q,2:,SAC,2,Q,2,:,SAC,3,LAC,3,.长期平均成本曲线的形状,1,）规模经济和规模不经济,规模经济,产量增加的倍数大于成本增加,的倍数。长期平均成本随产量增加而减少的,特性。,规模不经济,产量增加的倍数小于成本增,加的倍数。长期平均成本随产量增加而增加,的特性。,规模报酬不变,产量增加的倍数等于成本,增加的倍数。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,29,三、长期边际成本,1,.长期边际成本函数,LMC,（,Q)=,LTC/Q=dLTC/dQ,2,.,LMC,曲线,1,）长期边际成本曲线,不是,短期边际成本曲线的包络线。,2,）长期边际成本曲线呈,U,形，从,LAC,的最低点穿过。,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,30,图示：长期边际成本曲线推导,2025/12/11 周四,中山大学南方学院经济系,31,O,Q,C,SAC,1,SAC,2,SAC,3,LAC,SMC,1,SMC,2,SMC,3,E,LMC,Q,1,Q,2,Q,3,有关厂商行为的几个概念,市场结构比较,市场结构,厂商数目,产品差别程度,个别厂商控制价格程度,进入难易程度,近似行业,完全竞争,很多,无差别,没有,完全自由,农业,垄断竞争,很多,有些差别,有一些,比较自由,零售业,寡头垄断,几个,有或没有差别,相当大,有限,汽车制造业,完全垄断,一个,唯一产品无替代品,很大，但常受政府管制,不能,公用事业,2025/12/11 周四,32,中山大学南方学院经济系,完全竞争市场上的厂商均衡,02,2025/12/11 周四,33,中山大学南方学院经济系,完全竞争市场,不包含任何垄断因素的市场。,完全竞争市场的特点,大量的买主和卖主：,P,既定；,产品同质：单个厂商无法提价；,要素自由流动：厂商进出自由；,信息充分：不会有高价购买或低价出售。,2025/12/11 周四,34,中山大学南方学院经济系,Review,四种市场类型,市场和行业的区别,完全竞争市场,2025/12/11 周四,35,中山大学南方学院经济系,补充：利润最大化条件的说明,产出变化,收益,损失,利润变化,增加,1,单位,边际收益,边际成本,MR,MC,减少,1,单位,边际成本,边际收益,MC,MR,因此，当,MRMC,时增加产量，,MRMC,时减少产量可以增加利润，当,MR=MC,时，利润达到最大化。,2025/12/11 周四,36,中山大学南方学院经济系,多数竞争与少数竞争差异,1,人,少数,多数,无数,垄断,寡头,垄断竞争,完全竞争,盯住对手,关注自己,2025/12/11 周四,37,中山大学南方学院经济系,遵循,MR=MC,的原则,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争厂商是市场价格的接受者，面临的是水平的需求曲线。,d,P,AR,MR,完全竞争市场的需求曲线,该行业所有厂商的需求曲线之和，向右下倾斜。,2025/12/11 周四,38,中山大学南方学院经济系,Review,厂商获得利润最大化的条件,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争市场的需求曲线,2025/12/11 周四,39,中山大学南方学院经济系,2025/12/11 周四,40,中山大学南方学院经济系,Profit=TR-TC=P*Q-AC*Q=(P-AC)*Q,厂商在何时停产的问题,AVCPAC,：亏损但会继续生产，因可收回全部,VC,及部分,FC,P,新厂商进入,=,行业供给增加,=,价格下降,=,经济利润消失,存在亏损,=,老厂商退出,=,行业供给减少,=,价格上升,=,亏损消失,原有厂商经营规模的变动,扩大规模,=,成本降低,=,获得经济利润,=,其他厂商跟进,=,行业供给增加,=,价格下降,=,经济利润消失,=,规模不再变动,2025/12/11 周四,45,中山大学南方学院经济系,完全竞争市场的长期均衡,完全竞争市场的长期均衡,通过厂商数量及经营规模的调整，达到既无经济利润，又无亏损的状态。,P,LAC,2025/12/11 周四,46,中山大学南方学院经济系,完全竞争市场的长期均衡,2025/12/11 周四,47,中山大学南方学院经济系,练习,假设完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为,:,求市场的均衡价格和均衡产量,厂商的需求函数是怎样的,2025/12/11 周四,48,中山大学南方学院经济系,练习,假设某完全竞争厂商的某产品的边际成本函数为,MC=0.4Q-12(,元,/,件,),总收益函数为,TR=20Q,试求生产多少件时利润最大,?,2025/12/11 周四,49,中山大学南方学院经济系,1.,完全垄断的特点,产品只由一家企业供给，企业就是行业,垄断企业是价格的制定者,垄断企业可在不同销售条件下实行差别价格,完全垄断的条件,将其他企业排斥在行业外,规模经济形成自然垄断,控制稀缺资源,拥有专卖权形成政府垄断或私人垄断,2025/12/11 周四,50,中山大学南方学院经济系,Review,完全竞争市场的短期均衡和长期均衡,完全竞争市场的厂商何时停产,?,2025/12/11 周四,51,中山大学南方学院经济系,案例：纽约的出租车司机,为了限制出租车司机的数目和对他们进行管理，纽约市于,1937,年要求所有出租车司机购买许可证。这些许可证被称为“大奖章”，每个售价,10,美元。当时共发行了,11 787,枚大奖章，以后就一直没有发行新的许可证。因此，拥有大奖章的人就成为纽约市出租车垄断行业的一员。进入这一行业存在的法律障碍，使别人无法进入这一市场。,2025/12/11 周四,52,中山大学南方学院经济系,尽管发许可证的出租车供给量一直未变，对出租车服务的需求自,1937,年以来却急剧增加。结果，大奖章的价值变得很高，因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济利润的机会。实质上，出租车许可证的价值等于它将来能产生的利润流的现值。到,90,年代，纽约市出租车大奖章的售价超过了,200 000,美元。,2025/12/11 周四,53,中山大学南方学院经济系,纽约市出租车行业进入的法律障碍，导致对出租车服务的过度需求。无许可证的出租车在纽约街上到处行驶，非法载客。有时候它们的存在导致与有许可证的司机的暴力冲突。再一个问题是，有许可证的司机由于在市区有很多载客机会，往往不愿送顾客去载客机会较少的邻近或边远地区。,摘自：克雷格,彼得森、克里斯,刘易斯：,管理经济学,第,4,版，第,311,页,2025/12/11 周四,54,中山大学南方学院经济系,美国的反托拉斯法,谢尔曼法,是在,1890,年通过的，,100,多年来基本未变。它有两条主要条款：,第,1,条，任何限制州际或与外国的贸易和商业的合同、托拉斯或其他形式的合并或阴谋，都是非法的。,第,2,条，任何将实行垄断、或企图实行垄断、或与他人合并或密谋策划以谋求对州际或与外国的贸易和商业的任一部分实行垄断的人，均将被视为犯罪。,2025/12/11 周四,55,中山大学南方学院经济系,以后的变化,1974,年，对谢尔曼法进行了修正，判违法以重罪而不是轻罪。现在，公司可被罚款最高达,100,万美元，个人可被罚款最高达,10,万美元，且可被判最高达三年的监禁。,另外，在民事诉讼中，企业和个人还可能被处以三倍于因为反托拉斯法而造成的损失的赔偿。,2025/12/11 周四,56,中山大学南方学院经济系,反托拉斯政策的目的,实现有效竞争是反托拉斯活动的目标。,反托拉斯法活动的指导思想是，通过改变市场结构和市场参与者的行为，即使没有政府的直接介入，也能在企业的日常决策工作中改善其绩效。,2025/12/11 周四,57,中山大学南方学院经济系,例子：手机降价,湖北姊归县电信局对原价,1100,元的“夷陵通”在优惠期按,800,元销售，并通过电视台声称优惠期过后价格升至,1100,元。,优惠期一过，“夷陵通”手机的价格不但没升，反而降至,400,元。,消费者群起投诉，导致政府处罚电信局：以前购买的消费者补偿,400,元，并对电信局罚款,4.5,万元。,2002,年,4,月,12,日，中央电视台“新闻,30,分”,2025/12/11 周四,58,中山大学南方学院经济系,2.,垄断竞争市场的特点,-,生产企业争夺相同的顾客群体,-,存在产品差别（,Product Differentiation,）,内在品质不同,外观形象不同,经济空间不同,推销方式不同,-,进出行业较易，厂商数目较多,-,厂商对产品价格略有影响力,2025/12/11 周四,59,中山大学南方学院经济系,非价格竞争,:,垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。,产品变异,变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带服务等以形成产品差别,推销活动,广告,2025/12/11 周四,60,中山大学南方学院经济系,寡头垄断市场的特点,厂商数极少，新厂商进入行业较困难,产品既可同质，也可存在差别,厂商之间互相依存,厂商行为具有不确定性,2025/12/11 周四,61,中山大学南方学院经济系,寡头垄断市场的价格的决定,价格领先,成本加成,卡特尔,2025/12/11 周四,62,中山大学南方学院经济系,产业政策,厂商生产中的社会问题,对厂商生产活动的限制,反托拉斯法,国有化政策,2025/12/11 周四,63,中山大学南方学院经济系,