某网站周庆活动方案专业知识讲座.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。,活动目的,活动策略,活动执行,活动预算,目录,活动目的,活动背景,Activity Background,活动背景,网站自,16,年至今，已经成立运营一年有余，正式运营（,2016,年,11,月,8,日）也已有半年有余。网站产品也从开始的几十个增加到几百个，对接票务平台,3,家，直签景区,200,余家，,网站进入稳步上升阶段，订单从破,0,到破万，,56,人旅游网终于有了自己的订单交易记录。,但，旅游电商平台市场竞争激烈，要想在激烈的竞争中争得一块蛋糕，就要大力的宣传与推广，活动营销是电商网站的常规营销手段之一。,”56”,这个特殊的数字，,56,人旅游网将,5,月,6,日视为周年庆，特此举办全网最为盛大的营销活动，活动等级,S,级！,活动目的,Activity Purpose,提升,一种信心,56,人旅游网一定会在旅游电商中脱颖而出,增加,一种信任,56,人旅游网是真正的实实在在的景点门票平台，可以放心预定景区门票,传播,一种信息,56,人旅游网成立一周年了，,5,月,6,日，是,56,人一年一度的狂欢节，明年还会有,延续,一种信念,56,人旅游网可以提供更多更好的旅游服务,周年庆活动目的,提升,56,人旅游网品牌形象，树立品牌,slogan,，提高五一小长假后的门票销量，为进入旅游旺季打好基础,活动简介,活动时间,4.27-5.5,5.6,5.7-5.14,活动终端,56,人旅游网站,+56,人旅游,APP,活动形式,5.6,元特价，满,256,元,-56,元，点评返现，抽奖,活动产品,所有在架产品,活动展示,首页、二级页、活动承载页、,APP,微信,活动策略,活动策略,价格优惠,特价、满减等价格优惠，吸引用户预订购买，增加用户消费欲望。,用户互动,点评返现，天天抽奖等有奖互动，促使用户与网站进行沟通反馈，增加用户粘性，促进二次消费。,天降红包,4.275.6,每天登录有红包,点评返现,4.275.6,最高,200,元,5.6,特价,5.6,20,家景区特价,天天抽奖,4.275.6,实物,+,优惠券,登录就能抽,返场优惠,5.75.14,返场惊喜,立减,5.6,元,活动形式,购满即送,5.6,订单实付金额满,560,元,3,个月内消费 送行李箱,抽奖时间,抽奖,4,月,27,日,5,月,6,日,奖品设置,实物奖品、虚拟优惠券,奖项设置,共七等奖 前三等奖为实物奖品 后三等奖为优惠券,七等奖无 文案展示：好遗憾 明日再来,活动细则,天天抽奖,每人每天都有,1,次抽奖机会，注册成为,56,人旅游网会员，每日登录即可抽奖。,抽奖时间,奖品设置,1.参与抽奖活动的用户必须为已绑定手机号的56人旅游网旅游用户；,2.每日登陆，即可获得1次免费抽奖机会。第2第3次抽奖消耗5个积分，第4次抽奖消耗10个积分，第5次抽奖消耗15个积分。每位会员每日最多可参与抽奖5次；,3.关于优惠券：中奖后发送至56人旅游网个人账户，请至个人中心优惠券中查询。使用时间：,5.6,日,5.20,日,关于实物奖品：每期活动结束后的3-5个工作日，56人旅游网旅游会进行电话回访再次确认信息后安排快递发放奖品。,4.活动奖品包含：实物奖品、优惠券等。,5.发生下列情况，视为自动放弃奖项：,（1）获奖者留下的联系信息有误（包括但不仅限于姓名、联系电话、地址等），导致无法联系到获奖者；,（2）获奖者利用不正当方式获取奖项，一经查实，,56,人旅游网有权取消其中奖资格；,（3）获奖者的手机号为空号、无效、停机等情况下或邮寄派送期间快递多次无法联系到用户；,（4）在中奖后的5个工作日内未完整填写相关信息，或每期活动结束前未完整填写相关信息；,若存在以上情况，即视为自动放弃奖项，一经放弃不得再要求领奖。,6.56人旅游网的员工一律不参与本次活动。,7.该活动由56人旅游网旅游保留最终解释权。,下单时间,5.6 00,：,0024,：,00,出游,+,点评时间,5,月,6,日,6,月,6,日,抽奖返现时间,6,月,6,日,6,月,9,日,活动细则,点评返现,5.6,预订门票并付款成功的用户，,30,天内（,5.66.6,）出游并发表评论（,50,字以上评论,+3,张以上图片）的，经后台审核后点评成功，当即获得,5,元无门槛优惠券（使用时间：,5,月,7,日,5,月,31,日）。,点评成功的用户中，每满,100,人抽取,2,人，返,500,元现金。客服电话回访确认返现账户信息。,天降红包时间,4.275.6,使用红包时间,5.6,使用规则,不可叠加使用，秒杀产品不能使用,活动细则,天降红包,每天登录,56,人旅游网即可获得,1,张优惠券 满减金额不定。,活动细则,天降红包,5.6,4.29,所有天降红包优惠券均只限,5,月,6,日当天预订门票使用，过期作废。,满,39-3,4.30,5.1,4.27,4.28,5.2,5.3,5.4,5.5,5.6,满,56-5.6,无门槛,5,元,END,满,256-56,APP,专用,满,156-20,APP,专用,满,199-20,满,99-10,无门槛,2,元,无门槛,5.6,元,APP,专用,满,256-56,APP,专用,秒杀时间,5,月,6,日 上午,10,点,11,点,秒杀规则,登录可秒杀 每人限一张 不可使用优惠券,活动细则,5.6,元秒杀,5,月,6,日上午,10-11,点，选择,20,家在家直签景区，,5.6,限量秒杀。每个秒杀产品限量,10,张，抢完为止。同景区原价产品可使用,“,天降红包,”,优惠券购买。,活动细则,购满即送,5,月,6,日订单实付金额满,560,元，游玩消费后，送价值行李箱一个。若为,APP,下单，加送,56,人公仔一只。,下单时间,5.6 00,：,0024,：,00,出游时间,不限,获取规则,实际支付金额满,560,元，,APP,下单加送公仔一只。,DOLOR SIT,LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM,返场优惠,活动执行,APP,作为本次活动的主要营销承载平台。主要营销活动在,H5,页面呈现。,微信公众号不仅用于宣传，在本次活动中更承载相当一部分的成交。同样是,H5,页面展现。前期互动同为重要。,PC,端活动已经进行了半年有余，相对成熟。更是积累了部分用户。,PC,端本次除了同步活动外更重要的是将用户导向,PC,端。,活动终端,手机,APP,CHAPTER1,PC,微信公众号,文档制作,Document Production,活动流程,运营、客服、产品,活动细则,运营、客服,设计需求表,设计,技术需求表,技术,根据活动，将以上四部分文档内容完善全面后转发至各部门告知，确保活动的顺利进行，避免沟通不畅带来的订单问题。,运营（周珍珍、张珏瑶）：,策划及执行方案确定，根据准备流程进行活动准备工作，沟通各岗位按照要求按时完成指定准备内容，并检查页面及测试功能,。,美工（田娇）：,根据需求设计活动承载页（,PC,、,H5),首页活动广告图、,banner,图及活动推广图,新媒体（李晓）：,根据活动时间、内容，制定活动发布计划，撰写活动预热文案,推广（梁伟、李健）：,根据活动力度、活动产品及活动形式，进行活动推广素材准备,产品（产品部门）：,优化产品，保证上架产品的图文详情正确美观，预定须知准确无误，确保活动期间产品在架,客服（客服部门）：,了解活动规则、活动支持,技术（技术部门）：,根据活动中所提需求，给出技术支持，确保活动正常进行、订单正常支付，尽量实现自动设 置，减少或避免手工操作。,团队配合,Teamwork,活动预算,活动预算,Activity budget,序号,项目,数量,费用,（元）,A,满,56,元减,5.6,元券,1000,（前）,+1000,（后）,11200,B,立减,5.6,元,1000,5600,C,特价景区,50*20(,景区,)*10,（张）,10000,D,满,256,减,56,200,11200,E,点评返现（,100,元,）,10,1000,F,特定景区,APP,专享价,5.6*1000,5600,H,APP,返券（满减,56,元）,1000,56000,I,抽奖,实物,+,虚拟券,10000,合计,54600+,56000,