碧桂园中秋烟花晚会策划方案.ppt

Tangdu,public relations co,ltd.,星河湾,中秋烟花晚会,策划方案,声明：,本方案策划内容版权归属于广州唐都派锐,公关咨询有限公司，在未签订相关合作协,议或者获许我司同意的情况下请勿使用，,敬请关注！,一个心情盛开的地方,星河湾,活动主题、目的,;,品牌资源检索,;,基本策划构想,;,活动宣传构思,费用预算,项目管理,目录：,活动主题,家在,星河湾,2003,中秋赏月,.,烟花会,活动目的,传承星河湾高雅时尚的品牌文化，为星河湾的业主和潜在业主打造一个独具特色，极富文化底蕴的中秋佳节；让他们感受到,“,家在星河湾,”,的荣耀所在。,借助活动的效果向社会展示星河湾提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释星河湾,“,一个心情盛开的地方,”,让拥有星河湾成为更多人的理想。,资源检索,活动调性,尊贵、休闲、优雅、高尚是星河湾的品牌调性，本次活动必须能体现出以上特性。以往的表现方式 多以西式为主；,中秋节是中国传统的节日，是家庭大团圆的节日，温情必不可少。中式的传统表现也不可忽视；,活动调性：,优雅！温情！精彩！,表现风格特色,中西合璧,（传统艺术、文化西式演绎）,活动基本构思,现场环境,活动内容,活动构思：,本次中秋晚会人数预计在,8000-10000,人，活动现场是窄长的沿江木栈道、风光绿化带及沿江双向车道。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于：,1,、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。,2,、内容设计：在体验传统节日文化的同时又能感受到别具一格的优雅。,活动基本构思,现场环境,活动内容,现场示意图：,环境布置：,活动基本构思,现场环境,活动内容,演艺区,（中心活动）,游艺区,（辅助活动）,主,舞,台,副,舞,台,副,舞,台,餐,饮,互,动,游,戏,工,艺,观,赏,活动构成：,第一篇章：星河明月夜,第二篇章：星,.,月同辉,缤纷百乐园：,20,个游艺点让来宾体验,到吃、玩、赏的精彩,演艺区功能：,通过主舞台和副舞台的精彩丰富的节目表演制造温情、优雅的节日气氛，为星河湾的来宾带来节日的欢乐。,通过主持人解说、业主节目表演、业主互动游戏，来体现在星河湾大家庭中的愉悦生活氛围,。,主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。,为现场开场造势的亮灯仪式,舞火龙（中秋传统项目）、舞狮表演,“星河明月夜”组舞,祝酒仪式（为每位来宾献上中秋特酿桂花酒）,美仑美奂,的“变脸”,业主互动游戏,幸运抽奖,在,活动开始前，由星河湾领导主持亮灯仪式，按下电纽的同时，挂,满沿江车道灯柱间的红灯笼瞬间点亮，灯火辉煌，星河湾一片灿烂,亮灯,后，领导向来宾致以节日的问候，宣布活动开始，并为现场的,火龙点睛。两条火龙、三头狮子将舞出精彩舞出欢乐。,第一篇章,星河明月夜,在,优雅的音乐背景中，六位身上绘有“星河明月夜”景观工笔画的模特手托着,蜡烛从白雾中走出，徐徐向观众展示身上的星河美景图；音乐渐起，六位男,舞者上场演出，在舞蹈结束时拉开写有“花好月圆”“千里共婵娟“等节日寄语,的”六幅书法，并与女模特给合造型。共演出一幅精美的”星河明月夜“,主持人宣传上酒，由一名士领队敲响铜锣，两位礼仪各持一盏宫灯，后面跟,着十二位手盘酒盘的礼仪。整队从主舞台走下来，向贵宾席的嘉宾献酒。其,余各席由餐车送上。（桂花酒是中秋特酿，也可调制成桂花味鸡尾酒）,变脸是中国国粹，我们将在主、副舞台安排变演表演，,背景音乐是动感的的士高音乐,幸运的份量很重！,由联通番禺公司提供,5,部,CDMA,手机五部！,请业主参与游戏，互动性更强,独具特色的中西乐合奏,业主文艺表演,绝美,杂技表演,“月色佳人”时代旗袍,show,“星,月同,辉”烟花盛宴,第二篇章,星月同辉,“月下星河湾”大、小提琴协奏曲,游艺区（缤纷百乐园）功能：,吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一个难忘的中秋节！,个性的体现星河社区文化，让星河湾大家庭成为一个,“,心情盛开,”,的乐园；,游艺的内容设计紧紧围绕中秋的主题；传统的工艺让儿时的回忆再现，中秋的星河湾将温情满泄！,赏：捏面人还记得吗？中秋的星河湾工艺档让你,再现已少见的工艺绝活。,赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型，,可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。,赏：扇画。中秋的夜晚，在扇子上画下星河月色,题上心情寄语，真是值得回忆的事。,赏：千纸鹤和幸运星。月圆之夜，许的愿望特别灵喔。,亲手折上一只千纸鹤或幸运星，送给亲朋好友吧。,吃：水里是中秋必不可少的。各式水果拼盘和沙,拉将免费供应，,游艺区,吃：星河湾将为来宾备好精美食品恭迎四方来客,（自助餐，占四个摊位）,吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也,有准备。,吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位）,吃：广东人可不能少了黄振龙凉茶。,玩：中秋的灯迷必不可缺，我们有三个摊位让来,宾玩个尽兴。,玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒,游艺区,玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。,玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵，,亲情乐开怀。,初步流程,时 间,内 容,操 作,19,：,00-20,：,15,进场,各位来宾跟据入场号入座，缤纷百乐园开始接待来宾。轻缓的背景音乐,20,：,15-20,：,30,催场准备开始,主持人催场两次，嘉宾入座,20,：,30,opening,主持人宣布开场，背景音乐停止,20,：,30-20,：,35,亮灯,仪式及致词,请出亮灯嘉宾，主持人宣布亮灯，按纽后全场灯光辉煌。活动正式开始,20,：,35-20,：,40,领导致词及点睛,领导致节日贺词并为火龙点睛,20,：,40-20,：,55,舞火龙、舞狮,两条,火龙由主舞台边的车道上舞向两端，狮子各在主舞台及两副舞台舞动,20,：,55-21,：,05,星河明月夜组舞,组舞,体现出星河明月美景并向来宾展出节日祝福的书法字幅,21,：,05-21,：,15,上酒、祝酒仪式,主,舞台由,12,位礼仪向贵宾席赠酒,21,：,15-21,：,25,国粹变脸表演,主舞台两位、副舞台各一位演员，背景音乐为的士高乐曲,21,：,25-21,：,35,第一轮幸运抽奖,由参会,来宾的入场券中抽出幸运奖,21,：,35-21,：,50,中西乐演奏,21,：,50-22,：,05,月色佳人旗袍秀,由,中外模特在展示时尚旗袍,22,：,05-22,：,15,业主文艺表演,由,小业主代表表演钢琴演奏,22,：,15-22,：,30,杂技表演,杂技团在主副舞台表演滚灯绝技,22,：,30-22,：,45,业务互东游戏,游戏及抽奖,22,：,45-23,：,05,烟花盛宴,在,珠江的驳船上安设宴火台,23,：,05-23,：,30,月下,星河湾,活动基本结束，主舞台表演提琴协奏为留下赏月的人演奏,活动宣传,前期宣传,媒体炒作,;,前期宣传：,目标受众,宣传目的,宣传方式,时间,所需物料,贵宾,邀请参加,邀请函,活动前,15,天,邀请函、回执、,业主及业务亲友,邀请参加，,口碑传播,活动通知书,参会指南,入场券,活动前,15,天,活动宣传单（通知书及回执）、参会指南、入场券,大众,吸引关注,报纸广告,电视广告片滚动字幕,活动前两周,报纸广告稿、滚动字幕文案,潜在顾客,吸引关注,售楼部广告宣传,活动前十五天,售楼部,广告牌、易拉宝、楼书夹页,媒体炒作：,目标受众,宣传目的,宣传方式,时间,所需物料,大众,扩大影响,电台现场直播,活动当天,业主及业务亲友,口碑传播,四季杂志专栏活动通知书,参会指南,入场券,活动后一个月,现场图片及专栏文稿,大众,吸引关注,报纸广告：星河湾形象广告之中秋活动篇,活动后一个月,报纸广告稿、滚动字幕文案,潜在顾客,吸引关注,售楼部广告宣传,活动后一个月内,易拉宝、楼书夹页,大众,借助媒体的关注来扩大活动影响，,1,、城市画报社区文化专栏,2,、羊城晚报、广州日报新闻稿,活动后一个月,关于广州楼盘社区文化的专稿（以星河湾为主要关注对象）,费用预算,灯光工程：,2,万元；,特效工程：,3,万元；,音响工程：,2,万元；,宣传、现场环境,物料：,8,万元；,演艺费用：,9,万元,（包括演员、司仪、节目编排）,公关服务费：,8,万元,礼仪、保安、接待人员,费用：,1.5,万元；,礼品费用：,1,万元；,媒介费用：,5,万元；,不可遇见费用：,1,万元；,餐饮费用：略,烟花表演费用：略,合约,40.5,万元,费用预算：,项目管理,演艺、施工执行方法：,演艺执行方法：,根据活动调性设计演艺项目，并确认；,确认演出人员和节目和拟订操作细化流程；,道具准备（服装等）；,预警系统建立（如天气、安全措施等）,后备节目的准备；,彩排；,现场执行（前台总监后台总监）；,施工执行方法：,勘查场地，获取真实资料；,根据具体活动要求进行环境设计和灯光音响工程设计；,确认施工（所需）时间、电源、现场破损程度等；,预警系统的建立（如电力、转播意外等）,（效果）联排；,活动执行（效果总监）,项目管理中心：,项目管理中心,星河湾领导,活动管理领导,派锐项目,总监,现场物管领导,管理项目分解,：,活动执行,嘉宾邀请,物料确认,设计制作,环境设计,现场施工,演艺确认,彩排,彩排工作,现场资料,收集归档,建立预警,系统,活动总结,会议,项目管理,中心,工作进程表：,项目,内容,负责方,8,月,9,月,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,1,修改方案、确定预算,双方,2,签订委托书,双方,3,修改布置设计图,唐都,4,确认布置设计图,星河湾,5,提供推介产品资料,星河湾,6,详细报价,唐都,7,确认所有制作物料设计,星河湾,8,修改报价单,双方,9,签订合同,双方,10,所有制作物料开始制作,唐都,11,舞台道具制作,唐都,12,落实活动程序,双方,13,确定媒体炒作内容,双方,14,落实媒体参加人员,双方,15,确定演艺人员人选,唐都,16,所有物资运输,唐都,17,相关资料准备,唐都,18,培训礼仪人员,唐都,19,清点物料、道具等,唐都,20,SET,场,唐都,21,彩排,唐都,22,活动举行,双方,23,新闻（软文）发布,唐都,Thanks！,