2022快手新市井商业内循环营销通案.pdf

!#$%&()*+,!#!#$%#&()#*+()!,-./!#$%发现精选关注主市集精挑细选每个关注更有价值 单个关注更价值商街商业提效商业触达更效 信息流告中主APP单列曝光占80%社区阵地外延私域影响储备池 关注渗透率70%+使时20mins+内容粉丝触达率62%店铺经营阵地效经营持续复购 平均复购率60%0123456789$%:;,-9$%:;,-$%&%?ABC!DEAF!活户活户GDGCHGDEFIJ?DIFBEI均使次数平均赞评店成交占DAU/MAU7活跃留存9$%:;,-K*./()*+卷及触动更多户意融原社区蚂蚁集团奥运季“相信营销”，和100万户共同讲述相信的故事,-./!魔表使次数,!UGC原创作品数,#视频播放量,!0粉开播周销/!开播播GMV,/平均全店ROI雪中0粉开播，三个涨粉45万，GMV突破3000万0123624Louis Vuitton（路易威登）2022春夏男装秀在快平台进次直播试4567!/-!7.5!直播累计观看数直播最在线数NYLON_CHINA账号直播后涨粉提供新的机会版图6R群资产，更懂户?Reach|触达Remembering|记住Relevancy|兴趣Resonance|询问Reaction|购买Repurchasing|复购投后曝光分析告质量分析互动价值群包复建模/Lookalike扩量LM:N,OPQRSTUV!#$%!#W X Y Z#&():N_a bcd-李宣卓酒类TOP1，单场GMV瑜公驻2年左右积累粉丝2700w+GMV半年从5千万到唐泡泡半年积累成交30万+单，GMV破匠13岁开始学习器雕刻如今开设四家器，单销售额徐20年速成粉丝突破销从千万级跻身参爷局5个GMV破1000万，21年912单天GMV破亿芈姐在州开服装从实体店板娘到上市敲钟，销售额从80万到周周珍可爱两年积累2800万+粉丝总年度招商销售额粉丝量复购率GMV振富200每天19点开播快号ef:Ngh#i jklm品牌数量增%品牌类商品GMV增%10个垂类品牌GMV增%超9家SKA品牌GMV20家SKA品牌GMV亿超万超海澜之家完美记良品铺中国珠宝韩熙贞花OPPO雅珀莱雅秋满满合味芳冰泉芈蕊黛莱皙家居百货倍超品牌GMV同增速家电数码倍超品牌GMV同增速男装运动倍超品牌GMV同增速珠宝倍超品牌GMV同增速9$%:;,-n()opUVYZ内循环组合策略促进增增标,OWXKqr st()uvwhxy!账号：格化强化与户连接内容：IP化且紧密结合热点店铺：量贩式+专卖店并重打造新市井商业适应形态#$公域：获取更曝光，加速涨粉卖货私域：沉淀、激活、转化私域户商域：营销能加持，快速获取意向客户标群快速引与卖货%&选品：品类搭配/数量策略/定制供应链测款：推出顺序/买点/推流策略组货：新品/爆品/利润款/主推款搭配策略好货不断，爆品频出(类群：内容+商域流量多次触达粉丝群：播+店确保有效留存潜群：社群运营+福利发放刺激转化复购群：数据沉淀+lookalike扩量分层转化，让户更值钱GzuvWX|S 找准细分垂直领域的切点精准了解粉丝画像产出与之契合的内容找到身独特点打造差异化内容产品推场景融合电商卖货矩阵发鹏友新体验板娘妹妹裤王休闲百搭家氛围私域信任深耕滋补福利宠粉场转化精准涨粉GzuvWX./聚焦于垂直内容建统的信任标签，结合户画像/实时热点/内容反馈等信息，在素材创作平台的持下持续稳定输出形成内容沉淀。内容来源内容类型内容向素材来源内容反馈热度追踪运营数据舆情监测户画像产品测评剧情软活技巧才艺展示场景展示促销权益PGC/UGC/BGC内容服务商达创意磁智造百万条视频模板智能成快素造100+商业内容创作机构持5S法则：部短视频作品必须在5秒内吸引户点题准：准确表达主题，凸显内容潮或经典部分剧情设计：精彩的剧情和设计会让户产强烈的代感，且能让视频转场然货内容：单出镜且使单机位镜到底，需要有精的内容设计，之有物且直主题BGM匹配：利BGM和剧情形成卡点，或者和配形成呼应，所表达的情绪和含义需与画致字幕设置：避免户听不懂、听不清等问题，同时在转场时让户更加清晰了解内容向GzuvWXx“”福利预告评论互动新福利互动解答秒杀活动直播预告加粉丝团预告产品提前圈住粉丝预告福利增强直播吸引欢迎互动新粉丝点名问候点赞互动引导粉丝点亮直播间红关注互动邀请新粉丝加关注，积累粉丝量转发互动引导粉丝分享直播链接到站外问答互动耐回复评论区粉丝提问福利互动发红包、送礼物、办优惠活动等加粉丝团粉丝尊享，级别不同福利不同挖掘户痛点 eg.细纹/夏季防晒展示卖点 eg.使号前后对同类对 eg.999/888/666号对福利讲解 eg.种草赠品/价格对/限时限量限时抢齁 eg.1000份1分钟秒杀售后保障 eg.7天内理由退货头说明下次直播开始时间结束后点击创建下次直播预告开播热场货品介绍发放福利货品介绍趣味环节货品介绍发放福利单场时建议：2-4时单品介绍时：10-15分钟福利发放时间：半点/整点/到达特定观众数/到达特定点赞数GzuvWX)开通店上传商品短视频短视频-搜索结果直播中/回放/商品直播直播间-账号主主店通过数据洞察最适合在快发售的差异化选品/定价/SKU组合店装修呈现与品牌主调性统爆款爆品置顶+卡券福利提示分层品牌内容铺排吸引户留存以优质内容为店导流Az“eWX“1、找到细分业定位2、筛选细分领域爆款3、选择品类对应商品引流款跑量款利润款冷启动期成熟期促期60%40%25%25%25%15%15%35%65%引流款利润款粉丝福利款跑量款1元/9.9元商品（每款限量，秒杀量/直播在线数，般控制在5%，开场/热场使）；建议2-3款，可采取量款量贩装。作是吸引流量/优惠明显/知名度，直播前20分钟热场出现；建议5-10款，可供秒杀，以20元以下低价商品为主。主要是应季产品/红爆款/众消费，户价格敏感度不；建议10+款，数量最多且库存充，在保证定利的情况下，价格优势突出，作为成单的主商品，标爆单。标品、品质较或者产品卖点独特，需要频讲解或讲解时；建议3-5款，数量较少，利很，且保证优良品质或者稀缺性。1.主要从产品的基本功能出发，挖掘户消费理的同时直击户需求点2.寻求商品差异化卖点品质差异化价格差异化包装差异化功能差异化服务差异化附加价值点馍馍引流+福利款跑量+利润款引流+福利款投放诊断直播盘模型优化?zWXyX-/投放前-营销分析投放后-价值评估&资产沉淀投放中-营销策略资产沉淀效果追踪复盘优化达选择应变策略品牌营销诊断营销策略制定传播分析TA群洞察竞争分析内容分析商品选择建模平台融合群 户 资 产粉 丝 资 产内 容 资 产G M V 资 产数 据 资 产 沉 淀公 域 曝 光 群 沉 淀达 粉 丝 转 粉 沉 淀 店 消 费 群 沉 淀【6 R】品 牌-户 关 系 可 视 化/可 优 化触 达Reach询 问Resonance购 买Reaction 群 特 征/触 点/内 容 来 源/商 品认 知Remembering好 奇Relevancy复 购Repurchasing投放&数据回流以6R户全链路管理模型为基础，磁增CDP（）为告主提供户资产沉淀、洞察、决策、营销的能CzWXL#gh主运营驱动：设、精内容、重运营内容营销加持：IP合作、达内容、互动营销告产品引流：开屏、信息流、快代、品专、POI、短视频组件、直播间挂件、banner曝光等品牌号主：主装修组件引流数据管理应：户画像、6R群推进商品数据报告：点击数据、商品购买数据精准定向磁万象、店通经营沉淀品牌号、矩阵号转化提效快店、程序t5:X:N磁：站式电商营销平台全域流量打通到资深客户服务全链路优化标多维度数据透传tK*LM;PQRSTUV转化标选择涨粉+预约组件点击进直播间转化标no bid出价模式开屏RTB告位投放短视频推粉丝关注直播推粉丝关注转化标组合投放利万象DMP功能定向店铺活跃/沉默粉丝品牌代投+好物速推商品点击+商品购买+直播ROI三转化标组合投放OCPM计费式速推&专推（专：进直播间+直播ROI同时优化）投前策略洞察投中策略诊断投后价值度量Gz群定向建议告出价建议1.店铺粉丝分层的潜在粉丝2.店铺购买户排除已关注粉丝3.品类为，投放商品所在的三级、级、级类的已购、互动为群，排除有粉丝群速推&专推出价3-4元创建直播预约短视频推预约组件点击-投放户成功预约直播间站内弹窗、站外push、历提醒核优势：新粉共同触达、直播间信息传播加速、开播召回户进直播间预约数累加系统召回群定向建议告出价建议1.店铺活跃粉丝/沉默粉丝2.户电商为偏好-直播观看/互动/商品购买户以及近期短视频浏览户3.户电商偏好-品类为户4.户电商偏好-购物意图，定向直播间售卖品类匹配的直播群速推&专推：出价0.5-1.5元物料类型建议直播直投&直播作品引流 组合投放，提升跑量速度，减少因频控限制影响跑量的情况素材准备建议单品引流型/福利款引流型/活动专场介绍型/直播间光段核优势1.开屏以OCPM计费，传递品宣信息同时优化结果2.开屏链路短，快速导流户进直播间3.投放实时调整且数据实时追踪主播开播时，点击开屏缝衔接进直播间Az营销标转化标出价建议素材建议关注指标短视频推直播推粉丝关注粉丝关注速推：3-4元专推：3-4元速推：直播直投4-6元&直播作品引流7-9元专推：直播直投4-6元&直播作品引流7-15元速推：原素材（种草类、达介绍类）专推：原素材搭配部分告素材粉丝关注成本以及期ROI（如T3、T7、T30的ROI）利万象DMP功能定向店铺活跃/沉默粉丝进投放（定向私域粉丝不可投放粉丝关注优化标）?z品牌代投好物速推营销标专推版好物版直播推：直播观看商品购买ROI出价直播推：ROI出价授权达的直播间计划开启期间，分销销售效率的达直播间（期仅持专场带货）动设置定向/创意/出价等，需盯盘，根据投放效果动调整投放计划需设置定向/创意，由系统智能化投放，保证最终ROI指标营销标营销标营销标达分销是品牌在快平台卖货的主要模式之，通过合作达直播间的影响与种草能，提升品牌GMV，这类场景适以下投放商品点击商品购买直播ROI单场直播间以提升直播GMV为主要标，直播中后段引潜在转化群，提升直播间GMV转化，三转化标组合投放群定向建议告出价建议物料类型建议素材准备建议单品引流型/福利引流型/活动专场介绍型/直播间光段直播直投X直播作品引流组合投放，提升跑量速度，减少因频控限制影响跑量的情况速推-商品点击建议出价1-4元；速推&专推-商品购买建议出价20-40元以店铺私域群、关联品牌及所在、级级在类及关键词搜索群的已转化精准群为主Cz商品购买粉丝关注预约组件点击商品购买进直播间直播ROI粉丝关注商品点击!#$%&$%速推版&专业版速推版&专业版专业版持进直播间+直播ROI同时优化速推版速推版&专业版商品个主预约组件直播间短视频直播直投短视频引流Cz：更全的户画像分析货：店铺商品转化详情分析场：直播间数据分析投放内容投放时机意通：营销互动户画像+流量转化户画像=全的户画像，帮助商家分层圈定标户意通：商品访问+下单数据概览+商品排榜，帮助商家选出适于营销的转化商品意通：直播间流量趋势、销量趋势、引流成本、整体转化效率、户画像等；帮助商家复盘直播效果、沉淀直播及直播营销策略开眼灵感库+素材报表确定最佳投放内容数据报表：分+分时数据趋势图确定最佳投放时机客户侧：投放调整系统侧：投放调整投放诊断出价建议内容质量反馈直播盘短视频直播粉丝关注商品购买进直播间商品点击商品购买直播ROI粉丝关注投放特征实时数据即时价值：从多个细分维度分析投后效果，衡量投放价值，为告主持续投放优化提供实时数据撑数据概览数据详情营销标推类型转化标、转化类型创意样式、创意类型涨粉数量粉丝留存商品购买作品观看直播粉丝价值K*:NX()*+,-./0123456454578915:5;播中策略：推求转化召回粉播前策略：新粉预约直播间增加新粉快粉条磁公域预热涨粉24万私域直播预约21万磁ROI19粉条ROI31涨涨最同时在线3:!涨粉丝涨粉丝账号共涨粉25=播中策略：推求转化公域触达播前策略：爆款种草预热私域唤活快粉条磁播前预热消耗25万直播预约数3万+磁ROI24单品GMV460万+涨销量涨销量达成GMV53=涨涨总场观:62!涨粉丝涨粉丝账号涨粉=!涨效率涨效率单场ROI:=34!$%&()*+-./01:4?5=:2?37891=:;注：以上为10.30直播数据注：以上为116活动期间数据K*:NX#$%&()*+,-./001233245678./9:0;播中策略：稳定进推转化预热曝光播前策略：粉丝唤醒公域涨粉粉激活新粉转化粉条+磁双重加热短视频确保粉丝覆盖唤醒重粉丝的曝光度，轻涨粉涨涨观看次:!#涨粉丝涨粉丝账号共涨粉:=!涨粉丝涨粉丝账号涨粉53!#涨效率涨效率场次ROI65涨销量涨销量达成GMV332!#=&?A)-./01 446:547891546;涨涨全曝光54涨粉丝涨粉丝销售额粉丝占?$涨效率涨效率ROI5325涨销量涨销量总付GMV35涨涨种草触达=!#涨粉丝涨粉丝账号涨粉5!#涨效率涨效率订单转化率?=$#涨销量涨销量促达成GMV5!#GHDEIJK7891532;投放节奏群画像货品策略短视频直播玩法前3时逐步加、0点抢量、总裁节点加度粉占超80%、DMP定向男性态圈户态圈产品悉数登场、TOP产品及新品组合5折秒杀、总裁福利、整点元秒、新品现货爆品测试，拉升ROI冷启动期三天单品消耗提升1倍，ROI提升15%打磨爆款视频，场景布局优化促预热期封点击提升90%，累计观看数提升65%投流和直播间配合，达成ROI促引爆期订单转化于业85%，多时段抢占品牌榜前三注：以上为超品期间10.27-11.06数据；K*ef:NXLMIJK789143;涨涨话题播放量5:涨粉丝涨粉丝超品涨粉5!涨效率涨效率店铺转化率=35!OPQRSTU78915:6?;冷启动期（4-6）平台借期（6-10）潮转化期（10.20-11.11）持续产出品牌内容，结合试穿、讲解等多类内容，吸引粉丝关注品牌官号，形成内容运营实现常态化播，结合持续性打爆品的模式，素材快速引爆爆款，播不断破峰，通过投放加速品牌成，快速抢占平台红利期116前期，打造“穿着回游中国“进话题挑战赛引流；直播期，通过达专场带货、品牌店播+快店转播三式实现国潮品牌热卖预热期直播带货期持续期品牌带货传播深度剖析事件，打造标杆定制策略爆品打造直播预约事前充分分析快打造联名款吸引客及新粉品牌直播团队操盘+快店公域引流，深挖私域以及直播间专业操盘粉丝户资产沉淀引导粉丝沉淀、提升偏好注：以上为超品期间10.27-11.06数据注：以上为超品期间10.25-11.08数据，店铺转化率为11.3当Gz XYZ$%$%&货品策略投流策略运营团队托管+场策划和直播间全现场执；账号诊断+组排品+短视频运营+直播运营托管+直播复盘直播场策划+现场执；组排品+短视频运营+直播间部分运营+直播复盘播策划、短视频策划、组排品；直播复盘等提升货品sku数和潜在爆款数量通过组品-测款-返场打造爆款提升中低价格带必需品占提升福利款引流款占通过组品-测款-返场打造爆款提供中间价格带货盘占提升福利款引流款占侧重激活粉，新客向客转化通过组品-测款-返场打造爆款提客单价货品占提新品占提升复购降低福利品占激活粉同时精准投流拉新提升新客转化注重私域流量激活粉侧重拉新提升转化注重私域流量激活粉侧重新客向客转化S级营销场，是指主播在关键营销节点上，策划举办的级别最的主题直播活动，如周年庆、千万粉丝专场、破亿专场、婚礼直播、会等。S级营销场的直播标主要为：营销爆发，打造爆品，激发客复购，同时最程度转化新粉，实现涨粉和成交双提升。A级营销场，则是在常规节点中，主播举的主题直播活动，例如品牌专场、新品上新、品类专场、宠粉等；A级营销场的直播标则是：持续演练，促进爆发，酝酿爆款商品，实现定规模的GMV成。B级（播），则是以“每”为单位，主播持续进的常规直播活动，意在保持开播频率，提账号活跃度培养粉丝户看播习惯。做常涨粉、优化设、测试货盘、打造爆款、优化货盘是B级（播）的主要营销标。TIPS：Gz*YZ明确主题道具准备盘货&排品内容规划GMV预测提前2时完成准备开播前段开播中的爆品预告剪辑记录光时刻15分钟现场短复盘次详细复盘：数据复盘、货品复盘、直播配合、下场优化点GMV、PCU、ACU峰值直接影响全场ACU，间接决定了整场GMV按照盘5%货币化率预估区分然流量和付费流量，反推告预算预热期：投放涨粉和预约直播期：直播进、ROI出价、订单付预热期：40%总预算，提前三天起投递增直播期：60%总预算，直播进、订单付、ROI出价根据以往场次的平均CPM推演后续转化成本后验值很关键，能够提升下场次的预估的准确性直播投放节奏：1.整场直播前3-4个时为发期，预算分配60%-70%2.预算的20%，直播期间平稳投放3.预留10%预算，来做返场GzYZ保持B级播保持账号活跃，通过播优化直播间及账号问题预热爆品测款VWWX 5VWWX 3VWWX:VWWX 2YZ保持B级播+A级场关注群拉新，为场活动涨粉蓄测款+爆品预热保持B级播+A级场促爆发摸演练，福利预备+拉新专场测款+爆品预热保持B级播+S级场营销场爆发，引爆关注+GMV爆发售卖爆品打造爆发时刻保持B级播新的营销标确定持续优化账号及直播间上新，打造新爆款By B+SA 播结合场排布策略主推极具性价的商品，并且侧重于粉的激活以及新客向客的转化；通过测款-返场打爆款的运营路径，持续稳定地提转化率以及复购率。性价福利蓄结合直播间看播群构成和购买粉丝的群画像及相关数据，放送粉丝惊喜福利，营造抢购的氛围。常均衡投放，拉新+粉丝转化围绕爆品做投流，短视频+直播间部分预算让直播间能够进来新，同时达成涨粉部分预算以粉-客群包搭建为主要投放对象，标在于触达转化粉丝制作对应产品的种草视频，在视频发布后，进公、私域的促活除了短视频投流外，主播在直播过程中，也可以在预估爆品的节点投流*超品前夕冠军助热话题端新品千万豪礼1025-1029超品前夕，韩熙贞微博以“李珊珊、孔雪、宋妮娜、陈晓君、刘慧瑕”等奥运冠军为“妮姐千万宠粉节”助视频，成功为超品引流预热磁投放，2021年1022021年1031，妮姐共涨粉200万+，销售额达6000万+在超品预热期间，韩熙贞官微博号通过“新陆趣探索”、“ks超级品牌”成功引流预热，并与奥运冠军和新品发布联动，带起#打破界限 耀绽放#的品牌话题促期间连发多款新品，满粉新需求，其中“熊果苷亮肤紧致霜”单品单场售出120w+韩熙贞品牌账号“韩熙贞专卖店妮姐”1031开启“韩熙贞1000w宠粉盛典”活动。超品当天与“韩熙贞1000w宠粉盛典”联动共发，从凌晨盛典开始，集中发放洗机、电动、珠宝饰、围表、品等各式福利，燃爆直播间。顺利突破千万粉丝 端新品发布节点 话题联动、短视频集中预热 创始强势引流，不间断直播间 明确预热标 制定预热策略 拆分预热环节*全账号矩阵曝光 提前放出爆品预告 直播光碎切投放BigdayBigday当天当天GMVGMVGB;B环上次超品提升环上次超品提升ABBC活动期间涨粉活动期间涨粉GBB;B站内品牌曝光站内品牌曝光AA?!投放效果复盘 整体数据后验直接链路GMV涨粉链路GMV总ROI盛典峰值!7!/!,.788.4!总场观!8!群画像 25-40岁性占53.77%户购买偏好：护类占46.04%S VyX基础调研：确认投放标，团队配置和资源协调选品准备：直播选品；产品定价；SKU制定；总结卖点直播基建：主播培训；直播间搭建投放策略：定向近期珠宝购买群包+排除低质量群，搭建不同转化式的投流计划（商品购买/进直播间/ROI值）直播测试：测试跟播，复盘主播话术&开播时间&直播节奏投放优化：沉淀优质群包并作群拓展；优化直播投流节奏选品优化：测出直播爆品，根据不同产品的定位有顺序上品主播优化：测出优质开播时间固定开播，打磨主播的产品介绍和逼单话术，增加更多互动玩法提升户活跃内容优化：形成具备定格的品牌短视频内容粉丝运营：内容运营策划短视频内容，然流量涨粉拉新；客户运营增加相应宠粉活动和福利活动，持续增强和粉丝互动，形成复购数据沉淀：关注各转化层级率（观看率/下单率/成交率）；关注粉丝GMV和活跃度品牌影响：合作平台级项，实现破圈层传播中国是主营珠宝设计、加、批发、零售、服务为体的珠宝经销商，全国店300+家，线上营销以直播为主，有成熟的播团队，客户做竞媒运营粉丝超30w，但因违规被降权，前需要做快重整旗S VyX精准了解客户需求精准了解客户需求精准了解客户需求全链路投放策略精准提效全激活公私域价值全投放直播前后端缝配合数持续ROI团队缺失电播能阵地建设深圳直营团队深度捆绑客户，全位深服务充分结合返利政策，分阶段打造客户定制策略利测试直播，快速了解主播节奏及货品情况，探索直播间对告流量的承载以及主播的转化，现场跟播，发现问题、复盘解决问题保持组货优势 提升直播间SKU确认基础定向 排除部分地区制定出价策略 丰富投放群包不同时段不同主播 区分投放策略直播数据期：727824600万+累计GMV50万+累计吸粉数ROI 5+投流总ROI中国 x 快电商宝争霸赛中国 x 快电商品牌嗨购Az“P业特征例如：美妆/个护 品牌商品强调品牌影响和代 品牌商品售价建议在50-60元，并以优惠套装提吸引业特征 品牌背书/明星或KOL推荐 季节性商品，如中秋饼 限时优惠，额外加赠硬类内容 强节奏混剪 产品展示混剪 直播切混剪 单品播录播 单品种草情景剧 图轮播 情景剧段 产品种草 活记录vlog硬类内容通过测试起量 定向不要过窄 采推模式 投放标选择：订单付&ROI出价 先选择Nobid放量，度过冷启动，其次选择控成本投放，拉升ROI 可激进出价，快速获取流量探索模型建议充分应关注流量，前关注ROI为所有最Ge wn 品牌：雪玲妃n 产品：洁乳+身体乳n 快情况：雪玲妃116超品活动期间为10.20-10.31，整体在10消耗低，急需提升耗，完成超品标n 运营动作：选取单款核爆品+集中通过短视频推放量，同步开启直播间轮播单品增加转化率Sku较少核爆品打造围绕爆品制作美头系列素材进投放策略搭建出价定向定义创意新建短视频推以ROI出价为主60个以上告组规模定向测试0.6-0.7的ROI或者商品原价出价批量、较窄定向测试增加直播间进并完成转化A!a#UVn 品牌：五磨房n 产品：粉+爆发丸n 快情况：驻以来始终投放直播，26起测试短视频带货式进投放，27后跑量提升3倍，ROI提升37%n 运营动作：丰富视频类型，从单明星素材扩充实拍及效果展示等2021-11-222021-11-232021-11-242021-11-252021-11-262021-11-272021-11-28五磨坊跑量情况分析短视频推直播推总计单明星素材扩充增加实拍+效果展示9:;?ABCDEFGH内循环策略阵地经营货品经营群经营流量经营涨涨粉丝涨销量涨效率短视频场景直播场景反哺态促进增沉淀优化增标!$;$U V*+()*+()t;$%&快电商商家体化营销平台2021年518上线以来，累计服务客户数万，并依然在持续增中，越来越多的商家实现了确定性增智能具流量留存能触达短视频+直播路径覆盖公域+私域样式升级原种草+专业转化推升级速推推（键式下单）专业推（定制化下单）两个统账户统+预算统电商店店铺受众复购户快账号粉丝数量私域流量流量触达投放整合沉淀营销数据持DMP升级意向/粉丝/复购群智能托管智能定向 动化调价程序化创意素材优选素材拓展平台数据流量数据客户数据主播信息粉丝画像互动信息电商数据商品类订单成交转化回传智能整合+磁活跃客户数磁ROI1、周期稳定跑量投放时间内全周期稳定拿量。2、探索较低成本与动出价同等消耗量级下探索较低成本；3、投放效率提升系统基于盘流量与消耗速度实时动调价，最化花完预算，保证最佳拿量时机。优势场景场景放量投放直播常投放放量投放直播提投放分散预算拉时段拉时段分散预算时段多组投放投放专推-短视频推-粉丝关注转化标：同时优化ROI同时优化暂关注成本同时，寻求更好T0-ROI表现相对同时优化ROI跑量速度更快T0 ROI+125%同时优化暂同时优化ROI注：以上以上仅代表历史测试数据，单客户表现以实际效果为准 款使新计划继承计划已转化群的特征，以提新计划冷启动通过率的具。新计划根据账户中优秀计划的已转化群，寻找定向内的相似群（即种群）并逐渐扩展群，减少探索成本，提冷启动通过率。优势充分利计划数据提升数据模型精准性降低新计划探索成本t%&9()*9+$t%&9()*9+$优势优势混合投放优势作品优选优势1、缓解衰退对在学习期内有定的转化，但尚未度过学习期流量就开始减少的告组，可以重新起量。2.、提效跑量需调整出价，只设置探索预算即可找准时机调整出价的幅度。节省优化时间成本。场景No bid出价加速探索主要作用周期冷启期稳定期全生命周期是否提高冷启通过率是否帮助跑量（消耗）是否支持自定义期望消耗速度是否适用濒危计划再激活系统智能快速稳定放量、在保障成本的同时拿到更多精准流量、转化更多订单。1、适客户2、投放案例预算活动，需要提升告组消耗量级；转化群包较少，需提供精准扩量能；测试成本有限，需借助算法智能扩量；客户情况：综合类主播（主美妆）多转化标投放，拉新、转化双向发。投放情况：30+告组开启优选扩量，告组选择往期测试转化群包 搭配开启优选扩量。投放效果：使优选扩量功能，助消耗提升15%，ROI仅下降7%，在基本维稳ROI的情况下，度提升消耗量级。15%未扩量扩量注：以上以上仅代表历史测试数据，单客户表现以实际效果为准消耗量级1、群定制化创意推送在极速版-直播推场景下，选择创意样式时，可以将直播直投与视频引流创意融合在同计划中投放，系统根据效果向不同群推送不同创意，提升效果。1、直播光动投放边播边剪动填充在投告，智能分析直播内容，截取价值段，动于当场直播告投放。2.、智能优选素材系统替代判断优质跑量视频，持直接投放，帮助客户提升短视频素材成效率。私域流量精准流量次精准流量普通流量剩余流量私域群（粉丝、购买/互动户）促群、品类群、竞品群为意向、商业兴趣、告为基础定向不设置定向核群竞品群意向群潜在群店铺私域相似店铺品牌为品类为/购物意图/促群/快红带转化重拉新新客潜在粉丝相似店铺历史已购群粉新粉相似品牌群促专属群促销敏感群强关联类近期已购/浏览/互动群归属类近期浏览群直播打赏户包含往期促转化、购买、频购买等多种促销户定向群包，助益告主在促投放的精准定向、效转化。流量分层群分层节点专区ABAA,t:N*p-./01Y1.商家激励2.服务商激励3.节点性激励，如促期间排位赛活动等1.数据权限：优先使及测试各类产品及数据2.资格认证：优秀伙伴进官认证认可3.传播曝光:基于合作伙伴优秀案例及咖洞察，通过磁平台进泛传播1.标准:持续推出权威的磁营销认证考试2.精法:系统性发布营销书、运营法论、业洞察报告等3.强赋能:体系化搭建基于商家及服务商的赋能培训体系，及信息交流互动平台1.优质达商家主动匹配2.优质品牌商家推荐3.优质短视频商家推荐01:(tABAA,X2/D1D4D0DED5DFD3D9D/2D/D/1D超级品牌每四场品牌嗨购每周场新春焕新季数码发新季国货美妆节七夕宠粉节美吃货节3C开学季双旦礼遇节耕节服饰草节快保暖节双旦年货节3.8促616品质购物节中秋促116品质购物节CNY国庆活动品年货节嘉年华嗨五端午福利暑期狂欢团圆夜国庆七天乐篝节狂欢!#$%&()*+,!#