第一章世界旅游业和中国入境旅游市场分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国旅游客源国概况,主讲教师：张宏博,13398968450,383818477,qq,.com,今年我国入境旅游已连续10个月实现增长,据统计，2015年10月，入境旅游人数1182万人次，同比增长4.4%；外国人258万人次，增长1.6%；香港同胞674万人次，同比增长3.2%；澳门同胞197万人次，同比增长12.5%；台湾同胞53万人次，同比增长5.5%。其中入境过夜旅游人数520万人次，同比增长2.8%。1-10月累计，入境旅游人数1.11亿人次，比去年同期增长4.4%。,今年以来，入境旅游人数已连续10个月实现增长。前10个月外国人入境人数排名,前十位的国家分别是韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡和印度。,2015,人数（万）,2014,人数（万）,2013,人数（万）,韩国,444.44,韩国,418.17,韩国,396.9,日本,249.77,日本,271.76,日本,287.75,越南,216.08,美国,209.32,俄罗斯,218.63,美国,208.58,俄罗斯,204.58,美国,208.53,俄罗斯,158.23,越南,170.94,越南,136.54,马来西亚,107.55,马来西亚,112.96,马来西亚,120.65,蒙古,101.41,蒙古,108.27,蒙古,105,菲律宾,100.4,新加坡,97.14,菲律宾,99.67,新加坡,90.53,菲律宾,96.79,新加坡,96.66,印度,73.05,印度,70.99,澳大利亚,72.31,加拿大,67.98,澳大利亚,67.12,加拿大,68.42,泰国,64.15,加拿大,66.71,印度,67.67,澳大利亚,63.73,德国,66.26,泰国,65.17,德国,62.34,泰国,61.31,德国,64.93,英国,57.96,英国,60.47,英国,62.5,习近平蒙古之行,8,月日晚，国家主席习近平结束了对,蒙古国,为期两天的国事访问后回到北京。专家表示，习近平主席此次,“走亲戚式”,访问有划时代意义，为中蒙关系今后发展绘制了新蓝图，必将进一步推进两国在政治、经济、人文等各方面合作，对两国关系未来产生直接、深远的影响。,日本,-,安倍政府,自上台以来，安倍内阁顽固坚持“历史修正主义”，企图重释二战历史，为军国主义幽灵招魂，为法西斯野蛮侵略粉饰。,在国内国际重要场合，安倍内阁一再否定侵略历史、美化军国主义，例如，公然抛出“侵略定义未定论”，“慰安妇必要论”，怂恿内阁要员参拜供奉有,14,名甲级战犯牌位的靖国神社，等等。,安倍本人再次向媒体表达了参拜靖国神社的强烈意愿，称“对第一次执政时没能参拜感到痛恨至极”。日本政界普遍认为安倍很可能在年底前进行参拜。,安倍在美国演讲时还曾傲慢地公开扬言：“如果大家想把我叫作右翼的军国主义者，那就请便吧”。,在安倍内阁的极力推动下，日本正在加速扩充军备，,2013,财年首次实现,11,年来的防卫预算实质增加，,2014,财年则预计实现,23,年来最大防卫预算增幅。,就连美国国会研究所,8,月份发表的一份分析报告亦认为，安倍的主要施政目标是增强日本的军事实力。,安倍政权还加快推动自卫队升格“国防军”，以及组建进攻性的海军陆战队，频频进行针对性的夺岛作战演习，等等。,更让国际社会担心的是，日本这个世界上唯一遭受过核打击的国家，早已具备了随时开发出核武器的能力。,安倍政权频频针对中国固有领土钓鱼岛及其附属岛屿秀出军事肌肉、制造战争紧张气氛。例如，对中国在相应海域正常执行任务飞机，从威胁发射曳光弹进行“警告射击”到允许“直接击落”，日本的挑衅已严重升级、后果不堪设想。,日本舰机还违反国际惯例强行闯入中国在西太平洋公海海域划定公布的军事演习区，并长时间滞留大肆进行监视干扰。众所周知，这极可能引发误判、误伤等突发意外事件。,日方采取的一系列严重挑衅行为实际上是一种极其危险的战争边缘政策，对亚太地区安全稳定构成了现实性的威胁。,本书主要内容,世界旅游业与中国入境旅游市场,东亚地区国家,东南亚地区国家,南亚地区国家,西亚和北非洲地区国家,欧洲主要客源国,大洋洲主要客源国,美洲主要客源国,课时安排：,每周,2,课时,授课方法：,课堂讲授为主，辅之以学生小组作业。,考核标准-考查,平时成绩：5,0%,（,出勤率、课堂参与、作业,）,期末成绩：5,0%,模块一,世界旅游业与中国入境旅游市场,知识目标：,了解世界旅游业概况,熟悉世界各旅游区特点,掌握中国海外客源市场的特点,模块一 世界旅游业和 中国入境旅游市场,任务,1,世界旅游业概况,任务,2,中国入境旅游市场,26,任务,1,世界旅游业概况,一、世界旅游业的发展概况,二、世界旅游业发展的特点,三、世界各旅游市场概况,27,旅游活动是一个,很大的载体，它,可以是政治的、,经济的、宗教的、,军事的、文化的,推动了道路、交通、,食宿设施和人类文化,思想交流,旅游活动在推动,人类文明和社会,发展的进程中起,过十分重要的作用,一、世界旅游业的发展概况,28,1855,年，组织了由伦敦前往巴黎的第一次跨国旅游，全程采用了一次性包价。,现代旅游之父托马斯,库克,1845,年，他开办了旅行代理业务，成立了世界上第一家旅行社。,1841,年,7,月,5,日，库克利用包租火车的方式，组织了一次团体旅游,是世界上出国包价旅游的开端。,一、世界旅游业的发展概况,29,一、世界旅游业的发展概况,社会经济的大发展,带薪假日制度的实行,交通、住宿条件的改善,贸易发展的需要,从二十世纪六七十年代开始，国际旅游业平均以每年,10%,左右的速度迅速发展。进入八十年代以后，由于基数增大，世界旅游业的增长百分率开始减缓。但第三世界的一些国家和地区，仍然以,10%,左右的速度发展。,二战以后，特别是近,30,年，旅游业的发展,30,国际跨境旅游者的数量,1950,年,2 528.2,万人次,2008,年,9.24,亿人次,旅游业前景与全球经济表现息息相关,一、世界旅游业的发展概况,2014,年,11,亿,31,二、世界旅游业发展的特点,旅游目的地,欧、亚太、美地区三足,鼎立的基本格局已经形,成并将长期存在下去,欧洲目前仍然是世界最,主要的旅游目的地,1.,世界各国旅游业发展存在差异,区域分布格局,欧洲一直名列首位，美洲第二位，亚洲位于第三位。,全球国际入境旅游接待市场上，欧、美、亚太地区“三足鼎立”的基本格局已经初步形成,国际旅游接待量的增长状况,增长最快的是亚太地区,中东和非洲地区的年均增长率也高于全球平均水平,欧洲和美洲的增长率一直低于世界平均水平,33,国际旅游,市场情况,近距离的出国旅游，,特别是前往邻国的,国际旅游一直占据,绝对地位,远程国际旅游的,客流主要来自,欧洲,(,特别是西欧,),、北美洲,和东北亚,(,特别是日本,),亚太地区成为,国际旅游市场,最具活力、发,展最快的地区,和极富发展潜,力的国际游客,产生地和接待,地，西欧、北美、,东北亚三个地,区之间的客流，,基本上构成,世界国际旅游,客流的主体。,二、世界旅游业发展的特点,2.,区域旅游仍将盛行,34,达沃斯宣言,旅游业的发展,减少二氧化碳的排放量,二、世界旅游业发展的特点,3.,绿色旅游将成为新亮点,35,36,37,38,东亚及太平洋地区,南亚旅游区,欧洲旅游区,美洲旅游区,非洲旅游区,中东旅游区,三、世界旅游区概况,39,亚洲概况：,亚洲是亚细亚洲,(Asia),的简称，面积,4 400,万平方千米，占世界陆地面积的,29.4%,；人口约,40,亿，约占世界总人口的,60.5%,，为世界人口最稠密的大陆。,亚洲分区：,亚洲在地理习惯上分为东亚、东南亚、南亚、西南亚、中亚和北亚。,（一）东亚及太平洋地区,40,大洋洲概况：,大洋洲,(Oceanlea),，陆地总面积为,897.1,万平方千米，约占世界陆地总面积的,6%,，人口约,2 900,度万，占世界总人口的,0.5%,，是世界上面积最小、人口最少的一个洲。共有,14,个独立国家和,10,多个美、英等国的附属地和内部自治区。,一、东亚及太平洋地区,东亚太地区的旅游组织是,太平洋亚洲旅游协会,(PATA),本大区最突出的特点：这里是,世界上旅游业增长速度最快的旅游大区,，随着世界经济重心的东移，,亚澳（澳大利亚）陆间海（包括我国沿海）将成为继地中海、加勒比海之后，新崛起的世界著名海滨旅游地。,在地理环境、文化景观等方面，内部有,3,个旅游地区差异较大。,（一）东亚及太平洋地区,42,南亚地区是指亚洲南部地区。包括斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不丹和锡金。面积约,437,万平方千米。人口,16,亿左右。,二、南亚旅游区,该地区是世界文明发源地之一,是佛教和印度教的发源地。,高耸的喜马拉雅山脉位居本大区北部，使南亚成为一个相对独立、特征明显的旅游区域。,地形上分为北部山地、中部印度河,恒河平原和南部德干高原三部分，典型的热带季风气候及热带季风林景观。,南亚旅游大区属印度文化区，,是世界上人口最多最稠密地区之一，居民兼有三大人种的血缘，而以白种人和黑种人的混合型为主。,语言分属印欧和达罗毗荼两大语系，本大区是婆罗门教和佛教的发源地，婆罗门教后演化为印度教。,二、南亚旅游区,44,欧洲全称欧罗巴洲,(Europe),，全洲面积,1 016,万平方千米，占世界陆地总面积的,6.8%,；人口,7,亿多，占世界人口总数的,12.7%,。欧洲在地理上习惯分为南欧、西欧、中欧、北欧和东欧。,三、欧洲旅游区,本大区是沿纬线方向延伸距离最长的旅游大区。纬度位置较高，东、南、西三面多山地、高原，内部是平原和低地，以温带森林和亚热带常绿硬叶林、灌丛为主的自然景观。,本大区属西方文化区。绝大多数居民为欧罗巴人种，操印欧语系的日耳曼语、拉西语和斯拉夫语，信仰天主教和基督教。,本大区是,资本主义经济的发祥地,，人文旅游资源异常丰富，是世界旅游业最发达之区，,有,“,旅游王国,”,之称的西班牙，欧洲文明古国希腊和意大利，,“,世界公园,”,的瑞士，旅游业发展较早的英国、法国等都在本区。地中海沿岸是世界开发最早、最发达的海滨旅游地。,三、欧洲旅游区,46,欧洲共同体成立于,1967,年,7,月，现有,15,个成员国：爱尔兰、比利时、丹麦、德国、法国、荷兰、卢森堡、葡萄牙、西班牙、希腊、意大利、英国、瑞典、奥地利和芬兰。,三、欧洲旅游区,欧洲是近代旅游业的发源地,也是当代世界旅游业最发达的地区。,47,概况,美洲全称亚美利加洲,(America),，陆地面积,4 213.8,万平方千米，约占世界陆地总面积的,28.2%,。人口,9,多,亿，约占世界总人口的,13.5%,。在地理习惯上分为北美洲和南美洲。,四、美洲旅游区,本大区是世界沿经线方向延伸距离最长的旅游大区。地形上可分为南北纵列的三大单元，西部科迪勒拉山系纵贯南北，东部由高原、山地和大洋中的弧形群岛所组成，中部则是大平原和陆间海。气候类型齐全，自然景观多种多样。,本大区属西方文化区，民族构成复杂，既有原住居民,印第安人和因纽特人，又有后来移入的白种人，操日耳曼语和拉丁语，信仰天主教和基督教。,美洲是,仅次于欧洲的世界旅游业发达区,，既有资本主义大国现代科技文化，又有印第安人创造的古代文明，这里是世界著名的,古玛雅文化、印加文化的发源地,。,加勒比海沿岸是世界上继地中海之后新兴的海滨旅游地。,四、美洲旅游区,49,美洲的国际旅游组织,美洲旅行代表大会,(Inter-Ameriean Travel Congress,：,IA-TA),；,拉丁美洲旅游组织联盟,(Confederafion of Tourist Organization of Latin America,：,CTOLA),；,美洲旅馆与汽车旅馆联合会,(America Hotel&Motel Association,：,AHMA),。,四、美洲旅游区,50,中东地区包括西亚的伊朗、巴勒斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、约旦、黎巴嫩、也门、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、阿曼、科威特、卡塔尔、巴林、土耳其、塞浦路斯和北非的埃及等国家，除以色列为犹太人，信仰犹太教外，其余国家都为阿拉伯人，信奉伊斯兰教。,中东地区地扼欧、亚、非三大洲的交通要道，曾经是世界文明的两大发源地之一，是基督教、伊斯兰教和犹太教的发源地和圣地。,五、中东旅游区,51,非洲全称阿非利加洲,(Africa),，总面积,3 030,万平方千米，约占世界陆地面积的,20.2%,；人口,10,亿多，约占世界人口的,12.8%,。在地理习惯上分为北非、东非、西非、中非和南非。,六、非洲旅游区,非洲的旅游业起步晚，基础差，发展缓慢,是以高原为主的热带干燥大陆，自然景观以赤道为中轴南北对称分布，此外，东非大裂谷也是非洲自然地理上的一大特色。非洲有世界上面积最大、最典型的热带稀树草原和热带荒漠、半荒漠，热带雨林范围也不小，多天然动物园，使非洲有,“,世界自然资源博览会,”,之称。,非洲旅游大区属非洲文化区，居民的种族构成复杂，兼有世界上黑、白、黄三大人种的成分，其中大多数属于黑种人，为世界黑种人的故乡。语言复杂，以昆日尔,刚果语系和科伊桑语系为主，宗教多样化，信仰伊斯兰教和基督教的各约,1,亿人，信仰原始宗教的约有,2,万人。,尼罗河流域是世界文明的发祥地之一，闻名世界的金字塔显示了古埃及人民惊人的创造力。,本大区在旅游业方面，非洲是一个发展中的大陆，许多资源有待进一步开发。,六、非洲旅游区,53,1,、简述世界旅游业发展的基本格局。,2,、简述世界旅游业发展的基本趋势。,3,、简述世界各旅游区概况。,4,、简述世界旅游业的发展历程。,复习与思考,54,任务,2,中国入境旅游市场,一、中国入境旅游市场划分,二、中国入境旅游市场的发展历程,三、中国入境旅游市场的基本状况,先来看一组数据,2013年的旅游目的地排名：,第一名 法国 8300万,第二名 美国 6700万,第三名 中国 5770万,第四名 西班牙 5770万,第五名 意大利 4610万,第六名 土耳其 3570万,第七名 德国 3040万,第八名 英国 2930万,第九名 俄罗斯 2570万,第十名 马来西亚 2470万,2014年，我国入境旅游市场态势平稳，入境游客超1.2亿,2014年，中国入境旅游市场保持平稳发展态势，综合效益持续提升。2014年我国接待入境游客12849.83万人次，同比下降0.45%。2014年我国接待入境过夜游客5562.20万人次，同比下降0.11%，市场规模总量,位居世界第四，,仅次于,法国、美国和西班牙。,其实，,20,世纪,90,年代以前（,19861991,）中国并没有入围世界,10,大国际旅游目的地。而进入,90,年代后，中国作为,唯一,亚洲国家入围。,可见，中国作为一个旅游接待大国在亚洲甚至在世界是处于领先地位的。,一、中国入境客源市场划分,中国入境旅游客源市场由三类人组成：,来我国内地旅游的外国人（包括外籍华人）,来我国内地旅游的海外华侨,来我国内地旅游的港澳台同胞,主要归为两大部分，,即港澳台、侨胞和,外国人市场,。,国际旅游需求及其入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。,建国后：,1949,1963,年来自原苏联和东欧各国家的占其总数的,80%,左右；,1963,年后，来自西欧、美国等国家和地区的旅游者占,80%,以上。,二、中国入境旅游市场的发展历程,61,起步时期,大发展时期,高速发展时期,由初创阶段进入到发展阶段,稳步发展时期,二、中国入境旅游市场的发展历程,主 题 旅 游,1992,年，“友好观光年”,1993,年，“山水风光游”,1994,年，“文物古迹游”,1995,年，“民俗风情游”,1996,年，“度假消闲游”,1997,年，“中国旅游年”,1998,年，“中国华夏城乡游”,1999,年，“生态旅游”为主题,2000,年，“中华神州世纪游”,2001,年，“中国体育健身游”,2002,年，“中国民间艺术游”,2003,年，“中国烹饪王国游”,2004,年，“中国百姓旅游年”,2005,中国旅游年“,2008,北京中国欢迎你”；“红色旅游”年,2006,中国乡村游,2007,中国和谐城乡游,2008,中国奥运旅游年,2009,中国生态旅游年,2010,中国乡村游,2011,中国文化游,2012,旅游主题年确定为,“,中国欢乐健康游,”,“,2013,中国海洋旅游年,”,2014,年国内、境外市场旅游宣传主题和口号，,1.,国内市场：宣传主题：,“,美丽中国之旅,2014,智慧旅游年,”,宣传口号：,“,美丽中国，智慧旅游,”,；,“,智慧旅游，让生活更精彩,”,；,“,新科技，旅游新体验,”,2.,境外市场：宣传主题：,“,Beautiful China,，,2014-Year of Smart Travel,”,（译文：美丽中国,2014,智慧旅游年）,宣传口号：,“,Beautiful China,easier to visit,”,（译文：畅游美丽中国）,2015年旅游主题：丝绸之路旅游年,2015年宣传口号：,“,游丝绸之路，品美丽中国,”“,新丝路、新旅游、新体验,”,！,2016年继续以“丝绸之路旅游年”为年度旅游宣传主题。,中文宣传口号为,“漫漫丝绸路，悠悠中国行”；“游丝绸之路，品美丽中国”；“神奇丝绸路，美丽中国梦”。,英文宣传口号为,“ExploreBeautifulChinaAlongtheSilkRoad”,。,67,主要集中在,亚洲,随着苏联的社会变化，俄罗斯也从,过去的潜在市场转变为来华的现实市场,三、中国入境旅游市场的基本状况,外国人入境旅游市场,以上是根据,各大洲,来划分的，按近年来世界各地区的来华旅游人次进行排列，外国人市场由大到小依次为：,亚洲市场,欧洲市场,美洲市场,大洋洲市场,非洲市场,再看看主要客源国的构成,红色部分均为亚洲国家，主要是日本、韩国、菲律宾、新加坡和泰国。（这里把俄罗斯归为欧洲国家）,2015,2015,人数（万）,2014,人数（万）,2013,人数（万）,2012,人数（万）,韩国,444.44,韩国,418.17,韩国,396.9,韩国,406.99,日本,249.77,日本,271.76,日本,287.75,日本,351.82,越南,216.08,美国,209.32,俄罗斯,218.63,俄罗斯,242.62,美国,208.58,俄罗斯,204.58,美国,208.53,美国,211.81,俄罗斯,158.23,越南,170.94,越南,136.54,马来西亚,123.55,马来西亚,107.55,马来西亚,112.96,马来西亚,120.65,越南,113.72,蒙古,101.41,蒙古,108.27,蒙古,105,新加坡,102.77,菲律宾,100.4,新加坡,97.14,菲律宾,99.67,蒙古,101.05,新加坡,90.53,菲律宾,96.79,新加坡,96.66,菲律宾,96.2,印度,73.05,印度,70.99,澳大利亚,72.31,澳大利亚,77.43,加拿大,67.98,澳大利亚,67.12,加拿大,68.42,加拿大,70.83,泰国,64.15,加拿大,66.71,印度,67.67,德国,65.96,澳大利亚,63.73,德国,66.26,泰国,65.17,泰国,64.76,德国,62.34,泰国,61.31,德国,64.93,印尼,62.2,英国,57.96,英国,60.47,英国,62.5,英国,61.84,2015,人数（万）,2014,人数（万）,2013,人数（万）,韩国,444.44,韩国,418.17,韩国,396.9,日本,249.77,日本,271.76,日本,287.75,越南,216.08,美国,209.32,俄罗斯,218.63,美国,208.58,俄罗斯,204.58,美国,208.53,俄罗斯,158.23,越南,170.94,越南,136.54,马来西亚,107.55,马来西亚,112.96,马来西亚,120.65,蒙古,101.41,蒙古,108.27,蒙古,105,菲律宾,100.4,新加坡,97.14,菲律宾,99.67,新加坡,90.53,菲律宾,96.79,新加坡,96.66,印度,73.05,印度,70.99,澳大利亚,72.31,经以上分析，入境客源市场总体格局：,亚洲市场为主体（尤其是日韩两国）,欧洲和北美洲市场为两翼,外国人入境市场现状及存在问题,虽然中国海外旅游市场呈良好的发展态势，但仍存在着一定问题。,与世界旅游业发达国家相比,仍存在较大的差距,(,特别是在旅游收入和所占市场份额上,),。,具体问题分析,1.,客源市场较集中，如亚洲客源集中于日韩两国，美洲客源集中于美国。,怎样才能吸引美洲的其他国家成为客源国呢？,2.,主要客源国有所退出，如加拿大在,91,年后没有进入我国的,10,大客源国序列。,怎样保留客源国？,我国入境旅游现状与问题是由多种因素决定的。,地理交通。,日韩之所以成为我国的最主要的客源国，离不开地理交通的关系。美欧在地理上距离较远，交通不便，有的国家坐飞机都要十几个小时才能到达，到中国旅游的动机也就减少。,还有历史文化与生活方式的差异、东西方价值观念的不同、收入与闲暇等。,解决方案,一、针对旅游资源,（,1,）加强基础设施建设,让国外游客在我国玩得更舒适更轻松，这是吸引更多游客的前提。,（,2,）加强景点保护与建设,保护现有景点的独特性、历史性、完整 性。,（,3,）加大景点宣传促销力度，提高国际知名度,要明白只有有了足够的宣传才可能获得,游客青睐，注重宣传的次数、强度。,（,4,）调整旅游产品结构,改变我国目前的旅游产品结构，在不减少住宿、饮食、交通、通讯等费用的情况下，增加旅游服务项目，生产销售高品位的、有中国特色的旅游纪念品，为国外游客提供高雅的休闲、娱乐设施。这也是增加旅游收入和延长游客停留时间的一种方法。,（,5,）提高旅游资源品位，打造旅游精品,要保留原有客源，并吸引新市场，必须提高旅游资源品位。,（,6,）开发线路要适应时代潮流,结合外国游客旅游目的，入境方式来设计 线路，迎合游客的需求。如设计新奇线路，迎合外国人热爱探险的心理，但前提是保证安全。,入境旅游倍增计划实施：,4,条精品线路,10,大旅游产品,2006,“南昌,九江,庐山,景德镇,婺源,三清山,龙虎山,南昌”江西北部环形旅游线，与黄山、南京、武汉相对接的“南昌,九江,庐山,景德镇,婺源”名山瓷都名村文化旅游线，与杭州、上海对接的“南昌,龙虎山,龟峰,三清山”名山道教文化旅游线和与厦门、广州、深圳相对接的“南昌,井冈山,赣州,瑞金”红色文化旅游线。,深度开发世界文化景观游、山水文化休闲游、陶瓷文化研修游、红色摇篮寻访游、长征之路体验游、道教祖庭朝觐游、禅宗寻根问祖游、峰石奇观揽胜游、客家摇篮恳亲游、中国乡村风情游,10,大国际旅游精品，全面展示江西旅游精粹，强力招徕境内外游客。,二、针对客源市场,（,1,）搞好海外客源市场目标定位,找准一级客源国、二级客源国；保持原有客源国的市场份额平稳增长。,（,2,）深化开放程度，积极拓展新市场,这关系到对潜在市场的开发，对他们生活习俗的深入了解；对不同的市场必须使用不同的营销策略。,（,3,）大力开拓欧洲和北美旅游市场,欧美游客到我国旅游的人数，与其巨大的出行能力相比数量很小；在我国入境旅游数中，其所占的比重不高。,但是,欧美游客的经济收入较高、休闲时间较多，购买力较强，家庭收入富足、带薪休假制度使,他们的旅游支出高于,发展中国家，旅游的含金量较高，是我国重要的国际旅游客源市场。,我国政府和旅游企业应当加强对欧美旅游市场的营销和宣传力度，吸引更多的欧美游客到中国来观光度假。特别是应当加强,英国、德国、法国、意大利、瑞典、荷,兰、美国和加拿大,国际旅游市场的力度。根据世界旅游资料统计，这些国家都位于世界旅游支出国的前列。,（,4,）改善市场年龄性别的结构,先对不同市场进行深入调查，了解他们出游喜欢个人还是和家人一起；不同国家女性市场侧重怎样的路线；对国外儿童少年的营销应该采取什么策略等。然后进行改进。,91,总体为“一主两翼”的市场格局,容易受到各种因素的冲击,边境旅游是重要组成部分,四、中国入境旅游市场的基本特点,中越边境游,