自由市场体系的运作.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 自由市场体系的运作,研究主题,需求、供给、以及价格是如何形成的,?,价格如何影响需求与供给？,生产的成本、收益与利润之间的关系？,1,主要内容概览,2.1,价格机制与市场（需求、供给与均衡价格，及其均衡变动）,2.2,弹性理论,2.3,成本、收益和利润,2,二元经济体系框架,企业,个人家庭,产品市场,生产要素市场,3,一、需求理论,1.,需求、需求表、需求曲线,（,1,）需求：,指某一特定时期内，在,每一价格,水平下，人们愿意而且能够购买的某商品或劳务的数量。,其中，涉及两个变量：,商品价格,P,与愿意购买数量,Q,实际上，,需求,就是反映购买的数量（也叫需求量）与价格之间的关系,4,需求分为,个人需求,市场需求,个人需求：指单个消费者或家庭对某种商品的需求。,市场需求：个人需求的加总求和。,5,（,2,）需求表（,demand table),：,需求是指价格,P,与需求量,Q,之间的关系,所以，不同的价格下就有不同的需求量，二者之间有一一对应关系，可用表格形式表示出来就是需求表。,6,某商品的需求表,价格（元）,需求量（单位数）,个人需求量,市场需求量,甲,乙,1,8,7,15,2,6,5,11,3,5,4,9,4,4,3,7,5,3,2,5,6,2,1,3,7,(3),需求曲线（,demand curve,）,需求量,Q,与商品价格,P,之间的关系，除了用需求表表示以外，还可以用曲线来表示这种关系，这就是,需求曲线,D,。,通常纵坐标为价格,P,，,横坐标为购买数量,Q,P,Q,D,8,2.,需求定理,（,1,）需求定理：,在其他条件不变的情况下，商品的需求量与价格之间存在着,反向变动关系,，即，商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。,（,2,）理解要点：,第一，其他条件不变，指的是影响需求的其他因素不变。,第二，需求定理指的是一般商品的规律。,但有时也有例外,，如吉芬商品与炫耀性商品。吉芬商品是,1845,年爱尔兰发生灾荒时，土豆价格上升，需求量反而增加，被称为,“,吉芬之谜,”,9,因为，某些炫耀性消费的商品，如珠宝、文物、名画、名车等。,这类商品的价格已成为消费者地位和身份的象征。,价格越高越显示拥有者的地位，需求量也越大；反之当价格下跌，不能再显示拥有者的地位时，需求量反而下降。,还有例外的是，,某些商品的价格小幅度升降时，需求按正常情况变动；大幅度升降时，人们会因不同的预期而采取不同的行动，引起需求的不规则变化，如股票、证券市场常有这种情况。其需求曲线可能表现为不规则形状。,10,二、需求量的变化与需求的变化,1.,要严格区分二者,需求量,：是指在某一,既定价格,水平下，人们愿意并有能力计划购买的物品数量，即需求量是与某个特定价格相对应的。,(1),需求量的变动,：在其他条件不变情况下，只有商品本身,价格变动,所引起的需求量的变动。,当价格上升时，需求量就下降，反之就相反。,需求量的变动表现为点在同一条需求曲线上移动。,11,需求量变动的图形表示,需求量的变动,Q,P,A,B,C,在图形上表现为：需求曲线上点的移动,包括：扩大需求量,A,BC,与缩小需求量,CBA,。,12,(2),需求的变动,：是指商品本身的价格不变的情况下，由于,其他因素变动,而引起的需求的变动。,需求的变动表现为整条需求曲线的移动,。,比如,，家庭收入提高了，人们对既定价格下的商品数量需求提高了，则引起整条线向右上方移动,13,需求的变动用图形表示,D2,D1,D3,P,Q,Q1,P1,需求的变动,14,2.,影响需求的因素,1.,影响因素：有经济因素，也有非经济因素,（,1,）商品本身的价格（,price,）,：需求定理,（,2,）其他相关商品的价格,替代品（猪肉与牛肉、苹果与香蕉等）,互补品（西装与领带、汽油与汽车等）,（,3,）消费者收入状况（,income,）,（,4,）消费者的偏好（,taste,）,（,5,）人们对未来的预期（,expectations,）,（,6,）特殊因素，如政府消费政策、气候、地区、消费者构成等因素,15,1.,供给、供给表、供给曲线,（,1,）供给的定义,：,指厂商在某一特定时期内，在,每一价格水平,下，厂商（企业）愿意而且能够提供的某商品数量。,二、供给理论,16,（,2,）供给表,是描述在每一可能的价格下商品供给量的,表格,，,也是用来反映价格与供给量之间的数量关系,（供给曲线也是）,。,17,某商品的供给表,价格（元）,供给量（单位数）,个别厂商供给量,市场供给量,A,B,1,2,3,5,2,3,4,7,3,4,5,9,4,5,6,11,5,6,7,13,6,7,8,15,18,（,3,）,供给曲线（,supply curve,）,：表示供给量与商品价格的关系的曲线,。,它是一条向,右上方倾斜,的曲线，即斜率为正，常用,字母,S,表示,供给曲线。,P,Q,S,19,2.,供给定理,供给定理：,在其他条件不变的情况下，商品的供给量与价格之间存在着同向变动关系，即，商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量减少。,20,二、影响供给的因素,1.,影响供给的因素,（,1,）商品本身的价格,（,2,）生产成本：生产要素价格,（,3,）生产技术水平,（,4,）其他相关商品的价格,替代品,互补品,（,5,）厂商对未来的预期,21,2.,供给量的变动与供给的变动,要严格区分：供给量的变动与供给的变动,（,1,）供给量的变动：,其他条件不变时，由某商品价格的变化所引起的对其供给数量的变化。,在图形上表现为：供给曲线上点的移动,。,（,2,）供给的变动：,由非该商品价格因素所引起的对其供给数量的变化。,在图形上表现为：整条供给曲线的移动。,22,供给量的变动图形表示,在图形上表现为：供给曲线上点的移动（扩大供给与缩小供给）。,A,B,C,供给量的变动,Q,P,23,供给变动的图形表示,S2,S1,P,Q,Q1,Q3,Q2,S3,P1,供给的变动,24,三、供求的共同作用,均衡价格的决定（市场）,1.,市场,：消费者与生产者相互接触（相互交易的场所）形成的。包括有形的市场、无形的市场,2.,市场均衡,(Equilibrium),均衡一般是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。,某商品的市场均衡,：该商品需求量与供给量相等时的市场状态，此时决定的商品价格称为均衡价格。,均衡价格（市场）调整到供给力量与需求力量恰好平衡。,25,均衡价格的决定,3.,均衡价格,(Equilibrium Price),的定义,均衡价格：一种商品需求与供给相等时的价格。此时的供给（需求）量被称为均衡供给（需求）量。,P,Q,E,Qe,S,D,P,e,26,对均衡价格的理解要点,第一，均衡价格的含义。,是指需求与供给这两种相反力量的作用处于相对静止、不再变动的状态，这时的价格与数量是暂时确定的。,第二，决定均衡价格的是需求与供给。,需求和供给的作用不分主次，同等重要。任何一方的变动都会影响均衡价格与均衡数量。,27,第三，,市场上各种商品的均衡价格是最后的结果，其形成过程是在市场的背后自发进行的。,28,市场中的两股力量：供给与需求,购买者形成需求力量：购买者创造了需求,销售者形成供给力量：生产者予以了供给,二者力量平衡时就形成市场均衡，此时确定了市场的,均衡价格。,当供给,需求，价格非均衡，要回落下降；,当供给,1,E,d,1,，之下方弹性,1,46,二、需求的价格弹性的分类,第一，完全无弹性的需求,(Perfectly inelastic demand),，,Ed=0,，,第二，完全有无限弹性需求,(Perfectly elastic demand),，,Ed,第三，单一弹性需求,(,unitary elastic demand),，,Ed=1,第四，缺乏弹性的需求,(Inelastic demand),，,Ed0,47,第一,E,d,=0,，,即需求完全缺乏弹性（完全无弹性）,P,Q,P,48,第二,E,d,=,，,即需求完全富有弹性,P,Q,49,第三、,E,d,=1,，,即需求是单位弹性,P,Q,50,第四、,E,d,1,的富于弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入成反方向的变动。这就是“薄利多销”的原因,也是旅行机票打折的原因,.,P,A,B,P1,P2,Q1,Q,Q2,53,以飞机票降价为例,假设,人们乘坐飞机旅行或出行是富有弹性的,Ed=2,当价格,P1=1000,元 时,乘客数量,即购买机票数为,100,张,即,Q1=200,这时的总收益为,TR1=P1,Q1=1000,元,200=20,万元,现在,为了吸引更多乘客,机票打,8,折销售,即降价后的新价格,P2=800,元,此时,销售数量增加到,Q2=300,张,则新的总收益为,TR2=P2,Q2=800,元,300=24,万元,总收益反而增加了,TR2-TR1=24-20=4,万元,反之,当机票涨价时,会使销售收入降低,这就是商家的营销策略,因为他们非常谙熟这些道理,.,54,第二种情况：,对于,E,d,1,上 升 下降更多 下 降,下 降 上升更多 上 升,Ed,1,上 升 下降较少 上 升,下 降 上升较少 下 降,Ed=1,上 升 同比例下降 不 变,下 降 同比例上升 不 变,58,第三节 企业成本、收益和利润,一、总收益,TR,1.,概念,：从销售中获得资金收入总额（销售额）,2.,计算公式：,TR(Q)=P,Q=P(Q)Q,TR,是生产产量,Q,的函数,3.,其他概念：平均收益,AR=TR/Q,边际收益,MR,：每额外多销售一单位产量所增加的收入：,MR=TR/Q,59,二、总成本,TC,1.,定义,：生产经营中的各种耗费成本总额,TC,2.,分类,：固定成本,FC,（常数，不依赖于产量）；,变动成本,VC,（随着产量变动而变动的成本部分）,3.,计算,：,TC(Q)=FC0+VC(Q),4.,其他成本,：,平均成本,AC,：由一定量产量,Q,平均分摊到的成本：,AC=TC/Q,边际成本,：每额外增加一单位产量生产所需要增加的成本：,MC=TC/Q,60,三、利润,1.,概念：销售带来的总收益与生产的总成本之间的差额。,2.,计算公式：利润,=,总收益,-,总成本,(Q)=TR(Q)-TC(Q),对于市场经济中的企业，其生产经营目标是,追求利润最大化，,这是永恒的目标。,61,四、盈亏平衡分析,盈亏分析来自于管理会计中企业的生产决策问题：,在生产的短期内，企业经理们要经常面临决策生产多少产量合适？即产量水平定多高合适？,这就离不开总收益与总成本的对比分析。,62,四、盈亏平衡分析,1.,定义,：用于确定企业合适的产量水平,Q*,，从而使得盈亏保持平衡（不亏损也不盈利）的临界状态的一种分析方法。,即欲解决问题：企业利润为,0,时的产量,Q,是多少？,2.,分析方法,：满足：利润,=,收益,-,成本,=0,这个条件的合适产量,Q*=,？,答案：由等式,TR(Q)=TC(Q),确定的,Q,即为所求。,63,盈亏平衡产量确定的图解法,根据盈亏平衡图来确定,Q*,TR,TC,FC,Q,A,Q*,0,盈利区域和数额,亏损区域及数额,64,五、利润最大化的（一阶）条件,平均利润,=,平均收益,-,平均成本,=AR-AC,边际利润,=,边际收益,-,边际成本,=MR-MC,经营目标,：使得总利润,=,总收益,-,总成本要尽可能的大，那么生产产量,Q,多少合适？,即，满足,(Q)=TR(Q)-TC(Q),达到最大值的,Q=,？,采用数学中的函数求极大值的方法：,答案：,满足等式,MR(Q),MC(Q),中的即为所求,这称为利润最大化的（一阶）条件。,理性的企业自始直终都始终遵循这一条件进行生产。,65,：课堂练习、案例分析,66,