微观经济学消费者行为.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,5,章,消费者行为：偏好与约束,2025/12/8 周一,1,5.1,偏好,偏好,（,preference,）,反映了消费者对物品的喜爱程度,使得消费者能够对不同的消费组合进行比较,相关公理,“完备性公理”,“传递性公理”,2025/12/8 周一,2,5.1.1,偏好与无差异曲线,无差异曲线,（,indifference curve,）,同一条无差异曲线上的点代表了消费者认为无差异的所有可能的消费组合,月饼（盒）,1,5,O,1,5,A,花生酱（瓶）,B,图,5.1,无差异曲线,2025/12/8 周一,3,5.1.1,偏好与无差异曲线,完全互补品的无差异曲线,当左鞋较少时，光增加右鞋的数量，对消费者而言无差异,完全互补品必须以固定的比例消费，无差异曲线呈直角型,O,左鞋,(,只,),右鞋,(,只,),图,5.2,完全互补品的无差异曲线,2025/12/8 周一,4,5.1.2,无差异曲线的性质,两条无差异曲线不能相交,两条相交的无差异曲线违反了偏好的传递性公理,花生酱（瓶）,B,A,A,O,月饼（盒）,图,5.3,两条无差异曲线不能相交,2025/12/8 周一,5,5.1.2,无差异曲线的性质,良好性状的无差异曲线,任何物品对消费者而言总是多多益善 无差异曲线总是向右下方倾斜，即负斜率,消费者喜欢多样化的消费者组合 无差异曲线总是凸向原点,2025/12/8 周一,6,5.1.2,无差异曲线的性质,良好性状的无差异曲线,花生酱（瓶）,O 1 3,5,月饼（盒）,A,B,C,5,3,1,图,5.4,良好性状的无差异曲线,无差异曲线的形状实际上表示出了消费者对于商品多样性的偏好,2025/12/8 周一,7,5.1.3,边际替代率,“边际替代率递减规律”,2025/12/8 周一,10,5.2,约束,5.2.1,预算约束,预算约束,（,budget constraint,）,假设消费者只购买两种商品，其数量分别是,x,1,和,x,2,，价格分别为,p,1,和,p,2,，消费者的收入记作,Y,消费者只能购买那些他能够支付得起的消费组合,消费者把口袋里的钱正好花完,2025/12/8 周一,11,5.2.1,预算约束,预算线,（,budget line,）,预算线显示了在既定价格下花完全部收入所能得到的消费组合,案例：英国也热“择校”，抓阄入学保公平,Y/P,2,O,Y/P,1,商品一,商品二,斜率,=P,1,/P,2,图,5.6,预算线,2025/12/8 周一,12,5.2.2,预算线的变动,收入提高，价格不变,收入不变，某商品价格提高,预算线向右上方平移，斜率不变,预算线围绕端点向内转动,Y/P,2,O,Y/P,1,Y,/P,1,商品一,商品二,Y,/P,2,Y/P,2,O Y/P,1,Y/P,1,商品一,商品二,图,5.7,收入提高对预算线的影响,图,5.8,价格提高对预算线的影响,2025/12/8 周一,13,5.3,应用：购物券与价格双轨制,5.3.1,购物券,购物券使预算线外移,根据该购物券是否可以变现以及是按原价还是折价变现，消费者最多能够购买的商品二的数量会有所不同,商品一,（月饼）,Y/P,2,+x,1,*P,1,/P,2,Y/P,2,Y/P,2,+x,1,*P,1,/P,2,Y/P,2,商品一,（月饼）,Y/P,2,O x,1,Y/P,1,Y/P,1,+x,1,商品二,O x,1,Y/P,1,Y/P,1,+x,1,商品二,O x,1,Y/P,1,Y/P,1,+x,1,商品二,商品一,（月饼）,图,5.9,有购物券时的预算线,1,）月饼券不可变现,2,）月饼券可以按原价变现,3,）月饼券可以折价变现,2025/12/8 周一,14,5.3.2,价格双轨制,什么是价格双轨制,配额规定内的商品可以平价购买，超出部分则必须按计划外的市场价购买,O,O,2025/12/8 周一,15,5.3.2,价格双轨制,价格双轨制对预算线的影响,价格双轨制使预算线发生拐折，配额外部分的预算线由于市场价高于平价而变得更为陡峭,斜率,=,P,1,/,P,2,商品二,斜率,=-/,P,2,图,5.11,价格双轨制,O,商品一,2025/12/8 周一,16,第,10,章 垄断,垄断,（,monopoly),行业内只有一家厂商，这家厂商生产的产品缺少相近的替代品，并且该行业也缺乏潜在的进入者,垄断的成因,10.1,垄断的成因,10.1.3,自然垄断,如果企业的平均成本始终随着企业产量的增加而下降，那么这种规模经济就使得整个行业由一个企业生产会更有效率，导致,自然垄断,（,natural monopoly,）,图,10.1,规模经济将导致自然垄断,10.1.3,自然垄断,自然垄断与市场容量,如果生产的平均总成本曲线并非始终下降，是否该行业就一定不是自然垄断的呢？,图,10.2,市场容量与自然垄断,（,a,）当市场需求不大或市场容量有限时，市场仍然是自然垄断的。,（,b,）当市场需求大大上升，较大的市场容量允许有更多厂商同时生产而不亏损，此时市场就不再是自然垄断的了。,判断不同的垄断,10.2,垄断厂商的定价及其影响,10.2.1,垄断厂商的需求曲线与边际收益,区别于竞争性厂商,（,a,）竞争性厂商作为价格接受者面临的是一条水平的需求曲线。,（,b,）垄断厂商面临的是整个行业的需求，因而其市场需求曲线是向,右下方倾斜的。垄断厂商的边际收益小于价格。,图,10.3,市场需求曲线与边际收益,=TR TC=P,Q AC,Q=(P AC)Q,在,MC=MR,处选择最优产量,(Q*),而市场需求曲线决定该产量下价格,(P*),厂商利润有价格、产量和成本共同决定,由图中阴影表示,10.2.2,垄断厂商的利润最大化,P,*,价格,产量,边际收益,市场需求,O,边际成本,平均成本,Q*,图,10.4,垄断厂商的最优产量、价格和利润,10.2.2,垄断厂商的利润最大化,图,10.5,垄断解与竞争解的比较,竞争性市场的行业均衡由行业供给曲线和市场需求曲线的交点决定，而垄断厂商根据边际收益等于边际成本的原则所决定的利润最大化产量。一个行业一旦由竞争走向垄断，行业的产量会下降，价格则会提高,。,10.2.3,垄断利润最终归谁,10.2.4,垄断的福利损失,与竞争性厂商相比，垄断厂商的产量偏低,产生非生产性的资源消耗,企业由于缺乏竞争压力而可能导致的成本上升,厂商内部很可能人浮于事，效率低下,价格歧视,（,price discrimination,）,现实中，厂商可以就同样的商品或服务征收不同的价格,10.3,价格歧视与捆绑销售,10.3.1,三级价格歧视,三级价格歧视,厂商将不同的消费者划分为不同的群体,然后对这些不同的群体征收不同的价格,有效区分消费者,产品在不同的消费者之间难以转售,三级价格歧视的结果,提高垄断利润,提高社会总福利,(,提高产量,),10.3.2,一级价格歧视,一级价格歧视,(,完全价格歧视,),厂商能够对不同支付意愿的每个消费者（或每单位商品）分别征收不同的价格,图,10.6,实行完全价格歧视的垄断厂商,垄断厂商实行完全价格歧视时，每一产量都将按市场支付意愿来收取价格，因而，垄断厂商的厂商将定在边际成本等于市场支付意愿（边际收益）处。这时，产量与竞争解相同，但垄断厂商榨取了全部的消费者剩余。,10.3.3,二级价格歧视,二级价格歧视,二级价格歧视也称为非线性定价或数量折扣，也就是说对于不同的购买量，商品的单价是不同的，通常大量购买能够享受更低的单价,10.3.4,捆绑销售,虽然不同消费者对不同商品或服务的支付意愿有很大差异，但只要对多项商品或服务的总支付意愿是十分接近的，那么以捆绑的方式提供这些商品或服务，垄断厂商就能够重新得到在只能征收单一价格时不得不放弃的一部分利润,10.4,垄断的公共政策,10.4.1,立法,美国反托拉斯法,美国司法部对微软的反托拉斯诉讼使微软公司放弃了对一家主要的软件竞争者的收购,美国政府拆分,AT&T,（美国电话电报公司）,中国,反垄断法,10.4.2,管制,自然垄断造成的低效率,图,10.7,自然垄断厂商的边际成本定价,如果生产的平均成本始终下降，那么边际成本一定小于平均成本。按边际成本收取价格生产图中所示,Q,C,的产量时，垄断厂商将面临亏损。亏损的数量如图中阴影部分面积所示。,10.4.2,管制,对自然垄断造成的低效率需要由政府的管制来加以改进,要求厂商在边际成本定价的同时由政府对其进行补贴,对自然垄断行业实行收益率管制，即把厂商的资本收益率控制在一个合理的水平之上,