蘑菇视频品牌策划案.pptx

蘑菇视频品牌策划蘑菇视频品牌策划案案New brand planning1.品 牌 策 略 思 考2.品 牌 视 觉 升 级3.创 意 事 件 规 划4.官 方 阵 地 建 设5.公 司 与 服 务 团 队目目录录CONTENTSBrief Review打造产品影响力和提升知名度；获取精准用户，增加app下载量。Our Think12蘑菇视频的核心价值是什么？可以给用户带来什么？短视频平台众多且同质化严重，如何区隔竞品？3如何在年轻旅行爱好者心中占领心智？Part 1品品 牌牌 策策 略略 思思 考考短视频行业的格局品牌品牌战略分战略分析析用户红利期仍用户红利期仍在在短视频占据大量碎屏时间，用户规模保持强劲增长互联网巨头布互联网巨头布局局头部综合性平台格局逐渐稳 定，平台和内容成制高点发展趋势预发展趋势预测测短视频定位战打响，垂直 细分市场成争夺焦点奶糖：年轻用户的音乐短视频社区超能界：真人特效短视频录制APP好看：百度资讯精准分发短视频平台碎乐：国内外音乐短视频平台目前垂垂直直领领域域还没有 出现牢不可破的头部 内容，蘑蘑菇菇视视频频具具有有 良好的先发优势。良好的先发优势。蘑菇视频品牌战役品牌品牌战略分战略分析析深耕 垂直 领域 内容短视频消费升级，垂 直内容成为用户刚需垂直内容创作者增加 垂直内容质量提升垂直领域内容商业价 值和变现手段更多注重 PGC内容MCN拓展 UGC内容侧 重 优 质PGC 内容吸引用户 关注和互动引导展示自我 和了解他人，突出社交需求我们的用户是谁？品牌品牌战略分战略分析析旅行爱好旅行爱好者者自由职业自由职业者者摄影摄影师师大学大学生生休闲白休闲白领领群体：以80后和90后（1840岁之间）年轻群体为主个性：特立独行，易于接受新鲜事物，渴望尝鲜心理：希望以记录生活的方式来提高自己的存在感社交：更信仰以兴趣、价值观划分的圈子社交文化行为：乐于分享旅行见闻，爱用视频或摄影方式记录美好需求：大部分不具备PC端专业视频剪辑软件能力，需要低门槛短视频创作年轻浪一代青春活力旅 行 达 人耐力探索 未知热 爱生 活旅 行 视 频极限爱分享在路上敢 浪为什么使用蘑菇视频？品牌品牌战略分战略分析析全球旅行精品短视频（资讯）轻松制作自己的专属旅行视频（工具）认识全球志同道合的旅行爱好者（社交）品牌价值体系品牌品牌战略分战略分析析品牌定位品牌主张品牌形象核心利益点目标人群产品支撑点创意旅行短视频社交软件旅行爱好者、自由职业者、休闲白领、大学生旅行记录和分享者为 旅 行 爱 好 者 建 立 视 频 社 交 兴 趣 圈精选短视频视频创作热门话题世界浪在眼世界浪在眼前前私信交友1、短视频平台众多且同质化严重，如何区隔竞品？深耕旅行短视频社交垂直领域，专注旅行爱好者的圈子2、蘑菇视频的核心价值是什么？可以给用户带来什么？全球精品旅行短视频，汇聚众多知名旅行爱好者的社交圈3、如何在年轻旅行爱好者心中占领心智？事件营销引爆蘑菇视频的认知度，精准覆盖目标群体如何解决问题品牌品牌战略分战略分析析品牌营销战略品牌品牌战略分战略分析析产品优产品优化化打造影响打造影响力力用户下载和体用户下载和体验验用户留存和黏用户留存和黏度度品牌VI视觉升级，优化用户体验流程优质PGC内容创作 扶植，达人进驻事件营销促进目标 用户下载使用旅行细分领域短视 频社交圈打造平台平台内容方内容方向向八大短视频内容方向吃喝玩乐到处浪，看遍世界最好玩贝佛利山酒店-好莱坞明星们最爱的酒店之一去阿拉斯加看极光打扮变身印度姑娘鲜为人鲜为人知知世界顶尖的生活体验、上流社会的度假等自然大自然大观观展示世界各种自然风景、地形地貌等风土人风土人情情当地的一些习俗风情、社会百态等在土耳其玩滑翔伞是种什么体验最酷的最酷的浪浪刺激、惊险，让人心跳加速的玩法绑在椅子上吊到150英尺高空吃饭旅游攻旅游攻略略旅游目的地的一些指南和出行tips海鲜火锅怎么吃美食分美食分享享世界各地的风味小吃、美食等特色专特色专题题网红墙、网红岛等热门打卡专题发现好发现好物物世界各地好玩、新奇的小玩意西班牙卡斯蒂利亚的士兵摆件ins达人必打卡的天使墙视频视频特效开特效开发发录制旅行短视频的时候，可以随意切换背景为各种热门旅行地 Part 2品品 牌牌 视视 觉觉 升升 级级 Part 3创创 意意 事事 件件 规规 划划创意传播打造品牌标创意传播打造品牌标签签方向方向1传传 播播 洞洞 察察“浪一代浪一代”出生在1990年至1999年之间的90后为主体，如今18至 27岁，青春正盛。中国13.8亿总人口中，他们占比12.4%，总数超过俄罗斯 全境人口。对于 90 后来说，“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪 一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻，但却对自由坚持到底。他们脚步永远向前，让世界浪在眼前。如何占领“浪一代”目标用户群的心智？打造蘑菇视频的品牌标品牌标签签将“浪文化”进行到底传传 播播 策策 略略传传 播播 主主 题题浪，是一种热爱生活的态度，是敢浪浪，是一种热爱旅行的行为，是会浪丧宅年轻，就是浪！世界浪在眼前世界浪在眼前凡是未曾踏上的路凡是未曾踏上的路 都是必经之都是必经之路路#年轻，就是浪年轻，就是浪#每每个个心心跳跳加加速速的的挑挑战战 都都是是成成为为强强者者的的考考验验#年轻，就是浪年轻，就是浪#世界浪在眼前世界浪在眼前未知的世未知的世界界总有未知的惊总有未知的惊喜喜#年轻，就是浪年轻，就是浪#传传 播播 节节 奏奏年轻，就是浪！Step 1话题预热期话题预热期（吸引关注（吸引关注）丧文化pk浪文化双微大号热议微博话题热门榜官方预热海报Step 2创意引爆期创意引爆期（品牌承接（品牌承接）系列病毒视频视频全平台传播品牌联合传播去浪态度海报Step 3互动扩散期互动扩散期（引流下载（引流下载）官方发起互动活动双微大号引导参与评选最会浪的人创意H5导流下载Step 1话题预热话题预热期期话话 题题 预预 热热 期期#不仅丧，也能浪#重新定义浪#年轻人该不该去浪#换个地方宅#浪的正确打开方式#话话 题题 角角 度度 示示 例例双双 微微 账账 号号 类类 型型新闻资讯旅游大号 生活资讯段子手社交媒体KOL，多角度炒作话题优选段子手KOL、旅游达人、生活类、媒体类等双微大号传播热议话题，引发网友关注和讨论。话话 题题 预预 热热 期期大家正在搜：年轻人该不该去浪#年轻人该不该去浪#微博热门话题榜登顶话题登顶微博热门话题榜，蘑菇视频申请为话题主持人，在话题页露出品牌信息。方向方向2：“一起浪过100个旅行地就结婚吧”话题事件话话 题题 预预 热热 期期与旅行达人我的旅行小马甲 合作，发布打卡100个旅行地，余生继续一起浪 主题视频，引发网友热议，在视频中植入 蘑菇视频水印。话话 题题 预预 热热 期期方向方向3：比弗利贵妇在全洛杉矶最美的屋顶餐厅吃什么？在微信大号发布趣味话题短视频内容，讲述博主独特的旅行见闻，吸引粉丝关注，文章植入蘑菇视频。内容参考示意文 章 地 址：https:/ LmdI6oNaMK-eiQqYVQ话话 题题 预预 热热 期期官方发布预热海报，承接话题官方平台发布系列动态海报，对话题讨论进行表态，倡导#年轻，就要浪#。在网上潜水这么久在网上潜水这么久 却没空一探世界的深浅却没空一探世界的深浅个性签名总写着诗和远方个性签名总写着诗和远方 却没去过几个地方却没去过几个地方转过无数极光美照转过无数极光美照 还在原地群聊吐槽还在原地群聊吐槽发过很多萌宠表情包发过很多萌宠表情包 却没见过真正的猛兽奔跑却没见过真正的猛兽奔跑还有4天 世界浪在眼前年轻，就要浪年轻，就要浪还有3天 世界浪在眼前年轻，就要浪还有2天 世界浪在眼前年轻，就要浪还有1天 世界浪在眼前*动态动态海报参考示意Step 2创意引爆创意引爆期期病毒视频创意思路创创 意意 引引 爆爆 期期Cut 1主人公在旅行旅行场景 中浪得很投入浪得很投入的画 面片段Cut 2旅行场景巧妙衔接，回到日常生活的生活的滑滑 稽场稽场景景Cut 3日常生活的囧境，触发主人公拉起拉起行行 李箱去李箱去浪浪Cut 4一个特定的“浪浪”背背影影作为收尾，同 时打出品牌信品牌信息息变换的场景固定的场景系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期冲浪篇海滩边，男生踩着滑板在海上冲浪，一个大 浪扑过来，他跳跃翻起来跳跃翻起来情景切换街上，男生踩到香蕉皮踩到香蕉皮，四 脚朝天地跌倒了，另一只手拿着的是手机（界面是蘑菇视频在冲浪的画面）男生拍怕疼痛的屁股拍怕疼痛的屁股，想了想，拉起 行李箱，做了一个“浪”的姿势向前走最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期酒吧篇一个女生，在异国风情的酒吧，边拿着啤酒 边跳舞，嗨得很投入，仰头喝了一口啤喝了一口啤酒酒情景切换厨房，女生仰头喝喝了了一一口口酱酱 油油，另一只手拿着的是手机（界面是蘑菇视 频在放酒吧的画面）女生把酱油吐出来把酱油吐出来，想了想，拉起行 李箱，做了一个“浪”的姿势出门了最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期蹦极篇男生在高空蹦极，绑好腰上的绳子之后，后 面有朋友踢了一脚他，他尖叫着掉下尖叫着掉下去去情景切换楼梯，男生没注意看路，踩踩 空了楼梯空了楼梯，摔地上，另一只手拿着的是手机（蘑菇视频在放蹦极的画面）男生从地上爬起来从地上爬起来，想了想，拉起行 李箱，做了一个“浪”的姿势向前走去最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期动物园篇一个女生，在非洲野生动物园里，看到一个 老虎很可爱，胆战心惊地伸手过去想要摸一 摸，突然老虎举起了爪子老虎举起了爪子情景切换客厅，女生在撸猫，猫抓了猫抓了 她一下她一下然后跑了，另一只手拿着的是手机（界面是蘑菇视频在放动物园的画面）女生看着猫抓出的痕看着猫抓出的痕，想了想，拉起 行李箱，做了一个“浪”的姿势出门了最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台全平台矩阵传播视频创创 意意 引引 爆爆 期期PC端端移动端移动端双微端双微端一点资讯网易新闻今日头条摄影大号旅行达人生活资讯极果网中关村腾讯网强势围观！这个视频看了想让人立刻出去 浪浪浪！#世界浪在眼前#年轻，就是浪#超大脑洞视频，你能猜到结局算我输！品牌联合传播扩散创创 意意 引引 爆爆 期期在未知的旅途，听见最自然的旋律#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频虾米音乐遇见超nice的人，定格美好的回忆#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频nice路有多远，只有脚步知道#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频New Balance我的健身打卡地，遍布世界各个角落#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频keep联合海报画面创意参考创创 意意 引引 爆爆 期期年轻人态度海报与北京小风子、牛肉饭、踏马行者等旅行达人合作，发布态度海报扩散事件。官方概念海报创创 意意 引引 爆爆 期期打开蘑菇视频世界浪在眼前打开蘑菇视频世界浪在眼前打开蘑菇视频世界浪在眼前创意H5：测试你的旅行人格创创 意意 引引 爆爆 期期Step1：进入首页，主题 为“你的旅行人格”Step2：以趣味化的形式，设置510道旅行和记录旅行相关的选择题。你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格蘑菇视蘑菇视频频创意H5：测试你的旅行人格创创 意意 引引 爆爆 期期Step3：生成用户个性化结果；根据不同选择设定对应的人格类型。你的旅行人格人肉海淘机野生摄影咖行走荷尔蒙美食收割机朋友圈GPS你的旅行人格你的旅行人格Step4：分享朋友圈赢取旅行鼓励，导流app下载。Step 3互动扩散互动扩散期期互互 动动 扩扩 散散 期期官方发起互动活动官方多平台发起用跳跃的姿势打卡旅行地的活动#跟着蘑菇浪一夏跟着蘑菇浪一夏#，设置旅行基金XXX。下载【蘑菇视频】APP，直接进行视频创作并上传分享噢#跟跟着蘑着蘑菇浪菇浪一一夏夏#APP微信微博互互 动动 扩扩 散散 期期#带着蘑菇浪一夏#社交媒体KOL引导参与活动微博微信今日头条等平台，投放旅游达人、个性博主等发视频参与，吸引更多粉丝参加。#浪浪到变到变形形#到到此一此一浪浪#投票评选最会浪的人互互 动动 扩扩 散散 期期互互 动动 扩扩 散散 期期被玩坏的比萨斜塔官方发起花样玩比萨斜塔的短视频录制比赛双微大号录制趣味短视频做引导引发网友模仿示例一：玻璃桥示例一：玻璃桥全景落地玻璃全景落地玻璃窗窗爱玩会折腾，就怕你不敢，换个花样去旅游。拍摄出不同角度的张家界大峡谷“玻璃窗”。互互 动动 扩扩 散散 期期花样玩景点视频通过对旅游景点的改字，配合视频创意形式，吸引用户眼球，引起点赞和转发，提高传播性。示例二：爬长城示例二：爬长城飞檐走壁爬长飞檐走壁爬长城城还在一步一步的往上爬吗？换个方式一样也能成为“好汉”！常规玩常规玩法法换个花换个花样样常规玩常规玩法法换个花换个花样样蘑菇景点打蘑菇景点打卡卡请一些KOL做创意打卡视频：在一张A4纸上，镂空一个蘑菇视 频的LOGO图案，然后拿着这张A4纸去景点打卡。做一系列的 打卡视频，换一个角度看世界的样子。蘑菇短视频景点打卡互互 动动 扩扩 散散 期期创意H5导流下载互互 动动 扩扩 散散 期期创意H5导流下载互互 动动 扩扩 散散 期期微信微信KOL大号大号微信大号、朋友圈大号传播扩散优选旅游类、资讯类、视频类、生活类等微信大号，发布深度软文，传播扩散H5。互互 动动 扩扩 散散 期期PR侧持续深度解读134蘑菇旅行短视频社交平台，垂直领域短视频又一匹黑马！2 教你浪到变形，下载蘑菇视频抢先看！get了它，你也能拍出专属你的高逼格旅行视频！快速拍摄旅行短视频的APP推荐？网网络络 媒媒体体头条头条号号无无线线 APP口口碑碑 问问答答互互 动动 扩扩 散散 期期创意引爆创意引爆期期话题预热话题预热期期互动扩散互动扩散期期年轻，就是浪！传播传播脉络回脉络回顾顾“浪文化”话题热议微博热门官方悬念话题榜预热海报系列病毒 视频跨界品牌 联合传播旅行达人 态度海报征集浪姿 势活动投票评选 最浪的人创意H5 导流下载深度问题引发社会讨深度问题引发社会讨论论方向方向2传传 播播 洞洞 察察旅行的意义追寻另一个世界追寻另一个世界/释放另一面的自己释放另一面的自己创意创意事件规事件规划划传传 播播 洞洞 察察感知世界两面性年轻的一代年轻的一代/拒绝固化标签拒绝固化标签传传 播播 策策 略略固化认固化认知知品牌主品牌主张张“世界浪在眼前”这这正正个个在在时时改改代代变变重新定义自己重新定义自己打破传统限制形成冲打破传统限制形成冲突突引引 起起 消消 费费 者者 共共 鸣鸣职业标签限制生活可能生生 活活 不不 止止 一一 面面制造强烈反差传播话制造强烈反差传播话题题传传 播播 主主 题题我的另一面很浪我的另一面很浪反差的自己反差的自己 生活的另一面生活的另一面传传 播播 路路 径径#我的另一面很浪我的另一面很浪#蘑菇视频创意事件营销传播路径蘑菇视频创意事件营销传播路径Step1：预热预热期期Step2：引爆引爆期期Step3：互动互动期期线上话题铺排线上话题铺排#你曾经浪过头的事#（门户网站核心引爆，微博话题登顶）品牌线上传品牌线上传播播#浪出你的另一面#/视频传播#浪#的反差海报/KOL多角度发声UGC内容传内容传播播#浪#态度海报/15秒浪文化视频（回归产品，增加粘性）step1：预热期创意创意事件规事件规划划话题主题：#你曾经浪过头的事你曾经浪过头的事#话题落地：线上图片、视频征集，微博热搜榜 以新颖趣味的角度吸引流量，为品牌亮相作铺垫旅游号、娱乐号、营销类等大号直发话题，门户网站核心引爆预热话题造预热话题造势势step2：引爆期创意创意事件规事件规划划创意视频发布创意视频发布创意视频主题：浪出我的另一面浪出我的另一面创意传播视频方向：走心故事合集创意传播视频效果：引起目标人群共鸣，宣传品牌主张“世界浪在眼前”品牌线上传播，为品牌发品牌线上传播，为品牌发声声KOL多角度发声多角度发声制作品牌专属“浪”的反差海报主题：主题：“我的另一面很浪我的另一面很浪”一面是平日的自己，一面是在浪的自己 联动全国KOL集体发声，全网传播传播创意视频示意传播创意视频示意创意创意事件规事件规划划“上课玩黑板，下课玩滑板上课玩黑板，下课玩滑板 浪出我的另一面浪出我的另一面”生生活活不不止止一一面面，我我的的另另一一面面很很浪浪“上班手术刀，下班滑冰刀上班手术刀，下班滑冰刀 浪出我的另一面浪出我的另一面”传播创意视频示意传播创意视频示意创意创意事件规事件规划划“高空开飞机，落地去蹦迪高空开飞机，落地去蹦迪 浪出我的另一面浪出我的另一面”生生活活不不止止一一面面，我我的的另另一一面面很很浪浪“职业写作家，专业极限家职业写作家，专业极限家 浪出我的另一面浪出我的另一面”传播海报示意传播海报示意创意创意事件规事件规划划step3：互动期创意创意事件规事件规划划UGC内容传播，增加用户粘内容传播，增加用户粘性性旅游旅游KOL入驻平入驻平台台持续发布持续发布“我的另一面很浪我的另一面很浪”短视频短视频 刺激用户产生留刺激用户产生留言言收集用收集用户户“我的另一面很浪我的另一面很浪”弹弹幕、图片、视频内幕、图片、视频内容容生成生成“浪浪”态度海报及视态度海报及视频频多渠道投放社区的优质内容多渠道投放社区的优质内容 引起社会共引起社会共鸣鸣再次推动再次推动“我的另一面很浪我的另一面很浪”话话题题 Part 4品品牌牌代代言言人人品品 牌牌 代代 言言 人人品牌代言人 形象相符的形象相符的合适的代言人，一定程度上能以强烈的个人风格强化、甚至重塑品牌气质，定义目标人群。自带流量的自带流量的代言人粉丝基数大、活跃度高，具备一定号召能力，流量保证曝光量。自觉为品牌带流量的自觉为品牌带流量的代言人本身有很强的意识和专业态度，在配合品牌宣传之余，有能力在日常生活造梗。为什么用代言人为什么用代言人？塑造品牌形象塑造品牌形象通过明星代言人的个人形象，强化品牌的形象，增加用户对品牌的认知度和好感度。缩短获取用户时间缩短获取用户时间利用明星效应吸引用户关注，提高品牌的曝光度，短时间内获取用户。如何选择代言人如何选择代言人？58同城杨幂携程邓超ofo鹿晗美颜相机杨颖索尼胡歌如果品牌是一个人.如果蘑菇视频是一个人，它会是谁？阳光活力正能量有格调年轻爱玩80/90后个性鲜明 代代 言 人 参言 人 参 考考从明星流量的角度张一山出生于1992年，中国内地男 演员90后新生实力派，性格活泼，成熟又不乏精灵古怪，兼具 80后的敬业精神和90后的网 感。代表作品：情景喜剧家有儿女 刑侦网剧余罪都市情感剧春风十里，不 如你百度人气榜：第10张艺兴出生于1991年，内地流行男 歌手、影视演员，男子演唱 组合EXO成员从容、沉稳、努力和坚持，认真和谦逊，帅气代表作品：电视剧龙九门真人秀节目极限挑战 综艺节目偶像练习生百度人气榜：第21 代代 言 人 参言 人 参 考考从明星流量的角度张钧甯出生于1982年，华语影视女 演员。“台湾第一气质美女”，因 高学历而被冠以“演艺圈女 学霸”的标签。知性大方、独立自信，热爱 运动与旅行。代表作品：警匪片痞子英雄 爱情剧最美的时光都市情感剧温暖的弦 真人秀跟着贝尔去冒险百度人气榜：第13江疏影出生于1986年，中国内地女 演员外形清丽窈窕，性格淳和雅 致，热衷参加社会公益活动，担任形象大使。代表作品：致我们终将逝去的青春 都市剧恋爱先生旅行真人秀花儿与少年百度人气榜：第7 代代 言 人 参言 人 参 考考从品牌调性的角度陈坤出生于1976年，中国内地男 演员、歌手。睿智深度、敬业、有格调、敏感细腻。热爱自然、公益。代表作品：电视剧金粉世家 电影寻龙诀剧情片火锅英雄公益项目“行走的力量”百度人气榜：第215陈柏霖出生于1983年，中国台湾影 视男演员。独特的文艺气质，低沉磁性 的嗓音，清澈的眼神，迷人 的酒窝，稳重有趣。代表作品：偶像剧我可能不会爱你 喜剧爱情片后会无期 真人秀节目我们相爱吧 旅行真人秀花儿与少年百度人气榜：第180 代代 言 人 参言 人 参 考考从品牌调性的角度倪妮出生于1988年，中国内地影 视女演员。娱乐圈中的旅拍达人，气质 帅美，辨识度高。代表作品：战争史诗电影金陵十三钗 爱情电影匆匆那年奇幻电影悟空传真人秀节目奇妙的朋友百度人气榜：第253周冬雨出生于1992年，中国内地影 视女演员。90后新生实力演员，性格鬼 马，阳光活泼。代表作品：爱情片山楂树之恋青春爱情电影同桌的你 青春片七月与安生真人秀节目我们相爱吧百度人气榜：第253 代代 言 人 应言 人 应 用用全民征集选全民征集选 举代言举代言人人寻寻找找“浪姿势浪姿势”代言代言人人明星预热要明星预热要 代言品牌的代言品牌的 竞竞猜猜代言人入驻代言人入驻 品牌平品牌平台台品牌与代言品牌与代言 人社交平台人社交平台 互互动动代言人引发代言人引发 “浪姿势浪姿势”模仿模仿潮潮品牌代言人品牌代言人 的的TVC代言人开屏代言人开屏 页广页广告告代言人贴纸、代言人贴纸、表情表情包包代言人参与代言人参与 品牌线上活品牌线上活 动动12345678910 代代 言 人 应言 人 应 用用1、全民征集选举代言、全民征集选举代言人人2、寻找、寻找“浪姿势浪姿势”代言代言人人陈 意 涵 倒 立 打 卡 代代 言 人 应言 人 应 用用3、明星预热要代言品牌的竞、明星预热要代言品牌的竞猜猜4、代言人入驻品牌平、代言人入驻品牌平台台 代代 言 人 应言 人 应 用用5、品牌与代言人社交平台互、品牌与代言人社交平台互动动6、代言人引发、代言人引发“浪姿势浪姿势”模仿模仿潮潮 代代 言 人 应言 人 应 用用7、品牌代言人的、品牌代言人的TVC8、代言人开屏页广、代言人开屏页广告告 代代 言 人 应言 人 应 用用9、代言人贴纸、表情、代言人贴纸、表情包包10、代言人参与品牌线上活、代言人参与品牌线上活动动 其其 他他 建建 议议 冠名综艺节目 其其 他他 建建 议议 为APP策划一场活动一个好的活动，能够在短时间内为 APP带来可观的下载量。健身应用Keep在做APP推广的时候，曾经与综艺节目真正男子汉合作，下载Keep并完成训练打卡，根据打卡天数，即可参加不同类型的抽奖，活动与大热的综艺节目合作，得到了 较高的曝光度，提高了Keep的下载 量。Part 5官官 方方 阵阵 地地 建建 设设官方阵地建设蘑菇视频官微蘑菇视频头条号蘑菇视频社交订阅号抖音平台官官方阵地建方阵地建设设蘑菇视频知乎号蘑菇视蘑菇视频频抖音营抖音营销销自称自称：本喵定位定位：天猫的“个人小号”，经常发起话题和粉丝聊天，也会给粉丝发红包送福利调性：调性：自然随意，想说就说，想做就做，任性发红包，肆 意抖机灵定位定位：搞笑博主个人微 博号，非商业类型形形象象：卖萌耍贱的屌丝 胖熊，虽然人生多艰但 依然笑着活下去的三无 青年蘑菇视频如何在抖音进行营销？打造打造IP形象，塑造独立人形象，塑造独立人格格蘑菇仔浪在路上关键词：爱浪抖音抖音运营规运营规划划品牌IP形象化TA是这样一只蘑菇仔特立独行，渴望尝鲜喜欢探索未知的世界有很强的好奇心喜欢跟别人分享不是在浪，就是在准备浪独创浪姿势：跳跃起来做鬼脸抖音抖音运营规运营规划划蘑菇仔浪世界画面示例蘑菇仔在抖音视频里，以个人形象，带着蘑菇头套，到处浪世界：#到此一浪#，#浪到变形#，#蘑菇仔又去浪了#抖音抖音运营规运营规划划蘑菇仔浪世界画面示例蘑菇仔在抖音视频里，以个人形象，带着蘑菇头套，到处浪世界：#到此一浪#，#浪到变形#，#蘑菇仔又去浪了#推广策略抖音抖音运营规运营规划划品牌发起挑战，定制挑战话题#跟着蘑菇仔去跟着蘑菇仔去浪浪1、挑战页植入品牌文案，以及挑战玩法2、挑战视频内需代入品 牌元素，如：用蘑菇仔独 创浪姿势3、挑战玩法需简单可操 作且有趣味性推广策略抖音抖音运营规运营规划划#在家乡种颗蘑在家乡种颗蘑菇菇1、挑战页植入品牌文案，以及挑战玩 法2、利用用户乐于分享家乡美的心里，激发用户使用蘑菇仔的浪姿势，制作 特效视频，用户宣传家乡的同时，提 高品牌知名度3、趣味性：用户可能会对蘑菇产生误 解，继而拍出一些歪楼视频，如在家 乡真的种一颗蘑菇等等，增强挑战赛 的趣味性定制挑战话题推广策略抖音抖音运营规运营规划划两步玩转挑战赛#官方率先引官方率先引导导1、官方率先参加挑战，迅速 扩散挑战赛浏览量2、拍摄制作特效视频教程以 及创意视频，引导用户跟随 拍摄推广策略抖音抖音运营规运营规划划两步玩转挑战赛#用户花样跟用户花样跟随随1、千万用户发挥自己的创意，参加挑战赛，花样式跟随，将 挑战赛推向高潮，掀起全民全民种种 蘑菇蘑菇风潮。蘑蘑 菇菇 视视 频频 官官 微微蘑蘑 菇 视 频 官菇 视 频 官 微微旅行爱好者的兴趣聚集地旅行爱好者的兴趣聚集地+旅行见闻分享交流平台旅行见闻分享交流平台网网罗罗世世界界各各地地好好玩玩、新新鲜鲜、刺刺激激的的地地方方，发发布布旅旅行行 攻攻略略，分分享享旅旅行行爱爱好好者者的的旅旅行行见见闻闻、趣趣事事，展展开开围围 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互动，维护粉丝粘性，吸引新粉丝用户栏目内容示意微博微博运营规运营规划划示例：#蘑蘑有奖蘑蘑有奖#官方开展粉丝有奖活动，参与送福利，通过有奖活动提高 粉丝活跃度及粘性，同时促进传播扩散，提升品牌知名度微博话题营销微博微博运营规运营规划划示例：微博话题#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#借势国庆长假期间出游高峰及假期氛围，通过发起相关话题活动，吸引粉丝参与互动及传播，短时间内迅速提高蘑菇视频的品牌关注度与曝光度，最大程度吸引新粉丝用户进驻APP。#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#国庆国庆节节#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#1官方官方发发起起话题话题活活动动微博话题营销微博微博运营规运营规划划示例：微博话题#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#活动期间官方发布原创PGC内容，结合短视频、短视频、gif动图、长条图、九宫格动图、长条图、九宫格等多样化形式，并通过情 景、语言、热点等创意包装，产出精品微博内容炒热话题氛围，最大化吸引粉丝参与。（视频来源：蘑菇视频APP精选）#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#官方发官方发布布 短视短视频频#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#这个国庆节，你还在和别人一样拿起手机就拍拍拍拍拍 吗？！能不能来点有新意的？赶紧带上一只蘑菇！让你的国庆记录与众不 同！关注蘑菇视频 抢海南三亚3日游福利啦！2微博话题营销微博微博运营规运营规划划示例：微博话题#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#带上蘑菇去旅带上蘑菇去旅行行#3旅游攻旅游攻略略长条长条图图微博话题营销微博微博运营规运营规划划示例：微博话题#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#带上蘑菇去旅行带上蘑菇去旅行#4旅游记旅游记录录九宫九宫格格KOL大号合作推广微博微博运营规运营规划划六天五夜的徒步，那智山即是此行 终点，山顶有禅寺，远方有飞瀑，所谓世外桃源，我看也不过如此。蘑菇视频记录记录分享分享型型微博大号KOL合作，推广活动话题，植入蘑菇视频，最大化扩散活动传播声量，刺激更多用户粉丝参 与活动，使品牌APP获得强曝光。KOL大号合作推广微博微博运营规运营规划划安利大家用蘑菇视频 记 录旅途美好时刻，让世界浪 眼前！(KOL旅行攻略中植入蘑菇视频APP推荐）实用实用攻攻略略型型微博话题营销微博微博运营规运营规划划大量优质用户优质用户UGC产出，蘑菇视频官方转发进行二次传播，活动声量再一次扩大，活动期间品牌 知名度及APP下载使用量得到有效显著的提升。蘑菇视蘑菇视频社频社交交 订阅订阅号号目标人群：目标人群：旅行爱好者、文艺青年、视频创作旅行爱好者、文艺青年、视频创作者者功能模块功能模块：APP推广、推广、APP下载、粉丝互动、旅行故事、粉丝活动下载、粉丝互动、旅行故事、粉丝活动等等推送频次：周一至周五推送频次：周一至周五，1次次/天天订阅订阅号号蘑菇视频社交定位：主推资讯定位：主推资讯+互动，打造旅行短视频社交圈子，互动，打造旅行短视频社交圈子，满足粉丝情感诉满足粉丝情感诉求求账号定位微信微信运营规运营规划划基础搭建微信微信运营规运营规划划 功能介绍功能介绍：用旅行记录美好生活，用旅行记录美好生活，即即 刻加入蘑菇视频社交互动刻加入蘑菇视频社交互动，发现更多未知旅行世界发现更多未知旅行世界！浪世浪世界界下载蘑菇联系我们关于蘑菇被关注自动回复被关注自动回复：Hi，欢迎关注蘑菇视频！这里有新鲜好玩的社交 视频和不及时的粉丝福 利活动，期待你的加入！和蘑菇一起发现更多未知旅行世界！菜单栏搭菜单栏搭建建不定时的粉丝互动 和福利活动，可以 极大调动粉丝积极 性，并吸引大吸引大量量粉丝关注粉丝关注。介绍蘑菇视频并提 供下载地址以及快 捷访问方式，功功能性引导能性引导。奇趣旅记视频精选新鲜好玩的视频推 荐，以趣味内容宣宣传推广传推广APP。浪福浪福利利 更更浪浪发现攻略每周福利最新活动浪友专享内容策略微信微信运营规运营规划划10%50%25%品牌故事品牌最新资讯APP介绍及使用方式视频推荐旅行视频拍摄干货旅行地点推荐旅行故事分享旅行攻略指南旅行相关趣味内容社会热点话题时尚、娱乐新动态创意传播内容品牌宣传推广品牌宣传推广旅行干货旅行干货趣味内容及热点趣味内容及热点15%话题有奖互动活动节日促销、热点活动周年、品牌日活动其他粉丝福利活动粉丝福利活动粉丝福利活动推送内容占推送内容占比比内容类型多样化内容类型多样化，主打轻松愉快的旅行小视频摄影体验，结合旅行干货、趣味内容、粉丝福利活 动等，强化公众号趣味可读性与互动性强化公众号趣味可读性与互动性，传播APP知名度及提升口碑，促进APP下载与使用。内容示意微信微信运营规运营规划划 品牌宣传推广品牌宣传推广类类优质趣味内容推送，介绍品牌最新动态以及APP使用方式，添加下载链接下载链接，促进APP的下载与使用。品牌最新动态品牌最新动态，优优 质趣味内容推质趣味内容推送送产品介绍产品介绍，文章文章最最 后附后附A P P 下载链下载链接接（内容示意）（内容示意）00:15内容示意微信微信运营规运营规划划 旅行干货旅行干货类类推荐一些好玩的旅行地点，介绍一些小视频拍摄技巧干货等，并软性植入蘑菇视频APP，添加下载链接下载链接。旅旅行行地地点点推推荐荐，带带 上上蘑蘑菇菇去去旅旅行行，附附 下载链接下载链接。小小视视频频拍拍照照攻攻略略介介 绍绍，软软性性植植入入蘑蘑菇菇 视频视频A P P。（内容示意）（内容示意）这么浪漫的地方，当然得拍几段美美哒的小视频记录下来，所以除了带上背包，带上money，带上手机外，你还得带上蘑菇视频蘑菇视频啊！随时随地记录美好旅行点 我 立 即 下 载小视频拍摄终极大招用蘑菇视频蘑菇视频拍摄不用背着沉重的相机不用准备N个P图软件手机下载一个APP即可随时分享记录你的美好心情滤镜、贴纸随意玩怎么拍怎么好玩一键分享至APP即可记录你的专属游记还有更多旅行奇闻等你来发现哦！00:15内容示意微信微信运营规运营规划划 趣味内容及热点趣味内容及热点类类围绕旅行相关趣味内容及社会热点话题来引发话题互动话题互动，或者植入蘑菇视频APP。旅旅行行趣趣味味故故事事，并并 在在末末尾尾发发起起话话题题互互 动动。（内容示意）（内容示意）所以说，在网络上发布小视频时 一定要遵守相关法律法规，包括在蘑菇视频蘑菇视频发布视频也要同 样遵守喔！00:15借势社会热点话题借势社会热点话题，并软性植入蘑菇并软性植入蘑菇视视 频频A P P。内容示意微信微信运营规运营规划划 粉丝福利粉丝福利类类定期开展粉丝有奖福利活动有奖福利活动，以赠礼品等方式进行利益诱导，激励粉丝参与并扩散传播，达到广泛吸粉效果广泛吸粉效果。（粉丝福利活动），福福利利活活动动奖奖品品示示意意 参参与与活活动动即即有有机机会会 赢取奖品赢取奖品。有有奖奖福福利利互互动动，吸吸引引粉粉丝丝参参与与，奖品吸粉奖品吸粉。蘑菇视频社交蘑菇视频蘑菇视频社社交交蘑菇视频蘑菇视频社社交交（活动奖品示意）蘑菇视频蘑菇视频社社交交520有奖征集|记录下爱的旅途这个这个520，带，带ta去浪吧去浪吧！蘑菇视频蘑菇视频社社交交00:15粉丝活动微信微信运营规运营规划划粉丝活动示意：#说出你的旅行故事说出你的旅行故事#（活动载体 H5）点击上传你的旅行照片以及 故事描述，生成专属你的旅 行小故事。用故事记录旅行，以情感互 动的方式让粉丝参与并引引发发 粉丝转发分享粉丝转发分享。旅行让故事发生，故事改变了人生旅途当中有发生什么让你终身难忘的事情吗？扫描下方二维码，开启你的故事之旅还有机会获得一张往返国际的免费机票喔！页面详情引导参与（活 动 官 方 H 5 示 意）活动示意微信微信运营规运营规划划公众号发起活公众号发起活动动+官方发起投官方发起投票票官方公众号发起活动，丰厚 奖品引发粉丝参与互动，参 赛小伙伴拉人点赞及投票，可以达达到到二二次次传传播播目目的的，进一步扩大活动声量进一步扩大活动声量。活动页面投票页面#说出你的旅行故事说出你的旅行故事#活动示意微信微信运营规运营规划划趣味玩法辅助 维持活动热度设置一些新鲜好玩的活动，引导粉丝积极参与，增加公 众号的趣味性与互动性。通过趣味好玩的粉丝福利活 动，调动粉丝参与活动的积 极性，增加粉丝黏性增加粉丝黏性。活动页面互动页面点点 击击 抽抽 字字蘑视频菇集集 字字 有有 奖奖趣趣 味味 拼拼 图图内容示意微信微信运营规运营规划划有奖转发朋友圈转发朋友圈集赞以及关键字 回复转发朋友圈，通过有奖 设置可引发大量粉丝转发分 享。粉丝转发朋友圈形成二次二次传传 播，播，增加文章的阅读量与扩 散范围，引起朋友圈其他人 的转发关注，为公众号增粉增粉。操作示