常青源保健品品牌规划提案.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth 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当千美鹤以产品形式出现时,个性化的、自信的、有灵性的、现代感强，典雅、对事物有追求、有主张。,当千美鹤以人物形式出现时,形象：有品味的、女人味的,画面：幸福的、令人羡慕的女性,文案：煽情的、亲切的、令人信服的,声音：感性的、柔美的、亲切的,设计构图：雅致的、自然的,当千美鹤以广告形式出现时,注册,商标：,标准色：,当千美鹤以标志形式出现时,品牌发展的阶段性规划,一、品牌占位阶段：,通过,差异化竞争,即传播差异化，形象差异化，树立千美鹤个性独特鲜明的形象，以,“,细胞净化,”,的概念,出奇兵启动进入抗衰老保健市场，抢占独属自己的市场频道。,二、品牌忠诚阶段：,此一阶段，千美鹤品牌已有一定的知名度，,“,细胞净化,”,概念已开始为人们接受，品牌传播应逐渐转向引导持续性消费，养成消费者对品牌的习惯性消费。,三、品牌权威阶段：,这是品牌的终极阶段。此一阶段，千美鹤品牌已经成为行业的领导者，,“,细胞净化,”,的美容观念已成为人们的普遍认识。也就是说，我们掌握了行业技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。,初建丰满立体的品牌形象,一个强大的品牌正在崛起,我们看到,谢谢！,