标志设计第六章.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,第,6,章,标志的设计技法,6.1,技法基础,6.2,标志设计技法,课题概述：,本章主要讲解了标志设计的一些表现方式和技法，运用不同的表现形式能够达到不一样的设计效果，使标志设计更加丰富多元化。,教学目标：,通过学习本章设计知识，了解标志设计的表现技法，对一些好的设计形式进行分析、学习、借鉴。,章节重点：,标志设计中多元的表现形式，即标志的形态是以怎样的表现技法来实现的。,6.1,技法基础,标志设计是一种浓缩形象的设计，标志形象的气质直接关系到企业、品牌等在受众心目中的印象。因此设计师在对标志进行设计时，需要反复斟酌以怎样的构成形式以及怎样的设计手法来表现标志的形象概念。标志设计表现技法多种多样，运用不同的设计手法对标志的内容进行形式上的传达，使标志的设计在构图上达到一种高度集中概括的效果。对于标志的设计技法，多元化和快捷的方式能帮助我们更好地进行设计。,6.1.1,基础形态构成,对于标志设计的形态构成，按照构成的元素来分，一般包括文字和图形两种；按照构成元素的形式来分，一般包括具象和抽象两种。而在之前的学习中，我们也已经了解了关于文字和图形的在标志设计中的构成形式和作用，以及具象图形和抽象图形在标志设计中表现手法和表现效果。接下来就标志设计的基础形态构成，做一个整合归纳。,图,1 Williner,餐饮类标志,图,3,“,巴黎时间”休闲购物类标志,直接对文字进行运用是比较常见的表现方式，在文字的运用上偶尔也会添加或减少一些文字的笔划，或者对文字的轮廓进行放射性的重复等。这样不仅使文字的外观显得美观大方，也改变文字原本的单一性使其更加丰富多样。标志设计中的文字，有时候会显得比较单调，所以通常加以图形的点缀或变形模仿，使文字活泼生动，也能够丰富标志的内容,。,（见图,1,图,5,）,1.,文字和图形,图,4,“,奇门遁甲”服装标志,图,5,Chilis Too,餐饮类标志,图,2 Asolo,体育类标志,图,6 Rochelamber CB Sevilla,体育类标志,具象图形和抽象图形在标志设计中的运用方式有着很大的不同，对于标志的表现力也有着不同的特质。具象图形的标志设计中，对于人体造型的运用是比较常见的设计方式，与我们自身有着更为亲密的关系。而人体造型中尤以女性人体或者五官面貌为首要选择,。,（见图,6,图,8,）,图,7 Asmecon,保险行业标志,图,8 CBS,传媒标志,2.,具象图形和抽象图形,6.1.2,网格设计,在设计中通常会使用网格对标志加以修整限制，以便我们进行设计或者再制作。在传统的标志设计制作过程中，由于受到多方面因素的制约，往往以手工制作的方式来对标志进行规范化处理，运用直尺、圆规等工具进行规范化操作。网格的制作有大致三种形式，格子制图法、比例制图法以及角度、圆弧作图法。这种方法便于对标志的组合规范等进行规整,。,（见图,9,）,图,9 Spoon Sports,体育类标志,6.2,标志设计技法,标志设计是一门多元化的艺术形式，要求设计师具有开阔的思维和丰富的想象力，仔细推敲标志设计中图形的关系，运用多样化的设计表现技法凝练精粹，体现一种独特，传达一种创新概念。,6.2.1,对比与反复,对比是将两种或两种以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物形态的特征，鲜明醒目的表现方式使标志设计在外观上能够给人以较强的视觉冲击。在进行对比设计时，应当以对比的方式为主，以调和的方式为辅，做到在统一中追求变化,。,（见图,10,图,12,）,图,10,体育类标志（色彩对比、形状对比）,图,11,教育机构类标志（色彩对比）,图,12,体育类标志（形状对比）,反复是指相同或相似的形态因素的重复出现。反复，是一种最为常见的自然规律之一，人类生活作息、生态能源的循环运动以及自然万物的生长都体现出反复这一自然规律。,图,13,餐饮类标志（单纯反复）,图,14,保险类标志（单纯反复）,图,15,餐饮类标志（单纯反复）,单纯反复是指同一形态简单的反复出现，产生一种秩序而整齐的韵律感。变化反复则是指某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在统一中寻求变化。,（见图,13,图,15,）,图,18,航空业标志（色彩渐变）,图,16,金融业标志（方向渐变）,6.2.2,渐变与突破,渐变是一种与对比和反复有某种相似性的表现形式，是事物形态非根本形式上变化，是事物形态在数量上的递增或递减，是从一种形态逐渐过渡到另一种形态的表现，具有某种周期性，表现状态较为明显。渐变可分为多种类型，比如方向渐变、外形渐变、色彩渐变等,。,色彩的渐变同时包括了色相的渐变、颜色的明暗渐变、纯度渐变等。,（见图,16,图,19,）,图,17,汽车类标志（方向渐变）,图,19,旅游类标志（外形渐变）,图,20,航空业标志（左右突破）,图,21,登喜路标志（上方突破）,图,22,网络类标志（自由突破）,为了使设计在宁静的平面上突显一定的活泼氛围，将设计的某一元素夸张突出，有意识地向图形轮廓外延伸出来，打破束缚，例如几何图形的束缚、文字轮廓的束缚等。,突破的形式所造成的轻快、活跃的意境效果，使标志的设计更显丰富、流畅。这种形式的过分夸张可能会带来视觉上的不平衡，则需要对设计进行和谐统一地设计，避免主题的偏移。,（见图,20,图,22,）,图,25 SarovBusiness,银行标志（垂直镜像对称）,图,23,Huawei,通讯类标志（水平镜像对称）,6.2.3,对称与均衡,对称是一项较为古老的形式法则，自然界的对称性质造就了平衡规律。对称是一种关于均等的概念，如同处于天平两端的砝码，是较为精确的形式法则，会带来形式上的工整均衡美，其表现形式在某种程度上有着同渐变、反复相似的规律。运用对称这种明快而统一设计方式，可表现出平等、庄重、威严、有序、坚实、稳重、安静平和等效果。,（见图,23,图,26,）,图,24,金融类标志（水平对称）,图,26,道亨银行标志（垂直交错对称）,图,27,航空业标志（美学均衡）,图,28,航空业标志（力学均衡）,图,29,服装类标志（力学均衡）,均衡在很大程度上同对称有着相互联系的本质，但又同时有所区别。对称形式所铸就的美学体现出了均衡的性质。,如男性和女性，以某一中轴线为界限，分置于两端，会产生一种均衡的心理。又正如同时出现在中轴两端的黑与白，或者流线型与直线型，它们并非以对称的形式出现，但是两种完全相反的特性却在心理上达到了某种平衡。因此这是一种于平衡中寻求变化，于变化中讲究均衡的形式法则。,（见图,27,图,29,）,图,32,体育类标志（并置重叠）,图,30,化妆洗护类标志（差叠）,6.2.4,重叠与镶嵌,重叠是一种有效利用空间资源的设计方式。标志设计中的重叠应用缩小了单位面积上的图形距离，使设计结构更加紧凑。重叠的表现使图形在一定程度上，不必将所有图形都表现出来，但是这种特殊的表达方式却留给人们以更多的想象，去体味这种妙趣横生的意境。这种空间上紧凑的排列形成了丰富的层次，使设计更富有趣味。,（见图,30,图,33,）,图,31,网格类标志（减缺重叠）,图,33,设计类标志（透叠）,图,34,化妆洗护类标志（镶嵌）,图,35,传媒类标志（镶嵌）,图,36,传媒类标志（综合重叠与镶嵌）,根据对运动规律的走向以及接触点的判断，在图形不完整的情况下，形成视觉上的惯性。例如图,36,中某一个图形作相对运动，形成了线与线的接触，被覆盖的部分则依然能够被人所体会，而同时文字与图形之间又达到某种镶嵌的默契，这是一种介于连接和镶嵌的表现方式。,当多个图形放置在同一个平面内，并根据图形的形状外观进行组合成一个整体的图形，或者将一个图形穿插于另一个图形，形成一种镶嵌的效果。,（见图,34,图,35,）,图,39,银行类标志（正负形反衬）,图,37,医院标志（正负形反衬）,6.2.5,反衬与借用,反衬也是一种古老的艺术形式，它可以同时兼具对比、借用、均衡等效果。标志的语言形式精炼、简明，在仅为黑白状态的无色彩情况下，图形的造型需要做到尽量醒目并且具有艺术性。拥有正负形概念的反衬，在图形的表现中，某一图形既是图底同时又是图形；某一图形的外延是自身的轮廓，同时也是另一个图形的轮廓。,（见图,37,图,40,）,图,38,食品类标志（正负形反衬）,图,40,传媒类标志（正负形反衬）,图,41,金融类标志（文字借用图形）,图,42,旅游类标志（图形借用）,图,44,服饰类标志（图形借用）,借用这一表现方式同时包含了反衬与同构的概念，常常借外部的形态来表现自身的形态，也可能具有共用性的特征。在文字设计中的借用设计形式，通常表现为，用某种特定的概念或者背景要素转换为适合文字中某一部分形态的图形，以达到一语双关的效果。反衬与借用具有共通性，反衬的表现形式常常是借用了某种事物的形态，而借用的图形常常造成视觉上对比衬托的效果。,（见图,41,图,44,）,图,43,电脑类标志（综合型借用）,图,45,搜索引擎标志（双关性立体）,图,46,电话电报公司标志（球形立体）,图,47,体育类标志（球形立体）,立体效果的设计表现，是一种以平面的表达体现空间效果的方式，根据不同的表现方式和着眼点的不同，使图形呈现不同角度的空间感，达到一种幻视的体现。根据不同的视角和观念，我们会发现有些立体性标志会表现出双关性的反转效果，这种表现形式的标志较为常见。在设计中，设计师们却打破了这一陈规旧俗，将某种不可实现的空间表现于平面中。这种不可实现的空间被称作是“矛盾空间”，这是一种神奇的表现手段，在如今已经较为普遍,。,（见图,45,图,47,）,6.2.6,立体与装饰,图,48,航空类标志（线描装饰）,图,49,体育类标志（综合装饰）,装饰是对标志设计进行的某种装点、修饰、衬托的表现形式。好的装饰能够有效地烘托出标志设计艺术的价值美。标志的装饰表现技法分为多种，包括线描法、影绘法、写真法、综合法等。,（见图,48,图,53,）,图,51,纸业标志（写真装饰）,图,50,化妆洗护类标志（图形装饰）,图,52,资产管理标志（变形装饰）,图,53,航空类标志（影绘装饰）,教学实例,文字与图形在标志设计中的艺术魅力,1.Pottery Barn kids,时尚家居购物中心,儿童的乐园,Pottery Barn kids,时尚家居购物中心专为儿童所打造的品牌，在标志的设计上生动地再现了儿童群体天真烂漫的个性，同时又体现出品牌为儿童群体所做出的努力。,图,54,图,55,图,57,图,56,2.KAERAJAAN,餐厅,民族风情,请观察一下,KAERAJAAN,餐厅的标志设计，我们首先看到的是一个几何风格的图形，同时我们可以注意到标志的文字设计部分，字母,A,的变形设计，将字母中间的笔划省去，简练而干脆。在标志的图形设计中，整个图形是由多个以对角线水平对称的正方形所组成，并且在颜色施以规则的变化，体现出一种均衡感。,图,59,图,58,图,61,图,60,设计点评,对在标志设计中文字与图形的设计表现技法，我们了解到标志设计的多元化形式，并且从中体会到关于创作的乐趣。理解设计的内在，分析学习借鉴好的表现方法，有益我们行走于设计之路。,图,62,点评：本设计是体育类标志。两种不同色调意向的色块交错重叠，一为高纯度色彩图形，一为灰色图形，如同阳光照射所形成的阴影，但却又形成了一种错位的立体空间效果。此标志的不足之处在于缺乏独立性的图形表现，使得标志图形在外观上不够醒目。,图,62,图,63,图,63,点评：本设计是酒店类标志。利用企业名称中的两个首字母,R,的水平镜像对称方式，并由于字母,R,自身笔划柔和曲线的表现效果，使标志形成一个具有古典装饰意味图案，正适应了标志背后的品牌形象，彰显华贵高雅的气质。,图,65,图,65,点评：本设计是服装类标志。见到此标志的第一眼会认为标志中央为汉字“电”的造型。仔细一看才发现原来是有两个首字母的组合而成，镜像旋转的,G,同,L,的重叠交错，达到了一种意外的效果，同时分布于两端的单词共同形成一种均衡的状态。,图,64,图,64,点评：本设计是传媒类标志。渐行渐远的透视效果是运用了渐变的技法，同时达到对称均衡的状态。不足之处在于使用了过于普遍的图形元素形态，缺乏独有的个性，在构图上也缺少变化，少了些生气。,图,66,图,66,点评：本设计是教育机构类标志。在整齐排放的文字中，一只鹰头在文字中的突破，使严整紧凑的构图稍显轻松，达到一种突然的效果，却仍然能够彰显出教育机构的肃穆气质，因为这里的鹰具有某种庄重和威严的气质。此标志的缺点在于尽管在颜色上使标志具有醒目的功能，但是过于紧密的文字使标志在文字上的识别性偏弱。,图,67,图,67,点评：本设计是化妆洗护类标志。文字采用重叠方式，在图形显示不完整的情况下，却仍然能够完整地表达主体图形，同时在背景图形的装饰衬托下，使文字更加规整和突出。,图,68,图,69,图,68,图,69,点评：本设计是教育机构类标志。这两个标志都以同样的方式来进行设计制作，同样的重复表现方式达到的却是不一样的效果。图,68,中的标志将图形的旋转重复进行组合，并不是完全地利用同一种形状的重复，根据形式的需要做了相应的图形调整，并运用不同的色彩搭配，使标志具有一种空间立体感；而图,69,则是一种完全相似的图形旋转方式，旋转重复的图形，拥有与重叠性质的相似性，某一图形同时具有覆盖性质和被覆盖性质，形成一种不一样的空间感受，并达到对称均衡的效果。,图,70,图,71,图,70,图,71,点评：本设计是保险类标志。两个标志的设计同时达到了均衡的状态，却在表现形式上有着不同之处。图,70,以两个相同图形的镜像重复并置，并施以颜色的对比，来寻求某种均衡；而图,71,标志则是以左右对称均衡的形式，在寻求平衡的同时达到一种双关性的立体空间效果。,课后练习,1,根据自己的形象策划一个个人形象标志设计方案，并要体现出个人的风格特色。,创意思路：,相较于别人而言，最了解自己的莫过于自我本身。根据自己的形象、性格，以及兴趣爱好等展开创作。自己最想要的是什么当然自己最了解，因此在这次的个人形象标志设计中，可按照自己的想法，将自己的理想等作为设计的思路来展开想象。,图,72,图,74,图,73,2,策划一个咖啡馆标志方案，需要体现出咖啡馆的独特气质氛围。,创意思路：,咖啡馆是一个供人休憩的场所，其独特的性质要求营造出温婉、静谧的文化氛围，很多咖啡馆融合了或古典或现代时尚的气息，蕴涵了某种特有的精神文化。因此在此类标志设计中，可在现代化元素中或多或少地融入古典风尚色彩。,图,75,图,77,图,76,