2023双十一IT与消费电子行业好物节通案.pdf

2023 双十一IT/消费电子行业好物节通案国民经济持续恢复，双11电商大促引领下半年购物狂潮，各大品牌争相关注16.5 万亿上半年中国产业电商市场规模16.34%同比2022年增速明显26.4 万亿2023 1-7月 中国社会消费品消费者更多时间留在家中，已习惯成为“居家一族”数据来源：国家统计局 7月国民经济持续稳定恢复/网经社电商数据库“电数宝”010002000300040005000600020172018201920202021202216832135268449825403天猫2017-2022年618节大促GMV一览双11电商节GMV未公示与2021年持平疫情后2023年消费向好，线上购物有望成为主流购物渠道积攒许久的消费需求，在双十一电商节得到有效释放百度生态场景矩阵满足用户不同消费需求，已成为电商营销新场域海量信息激发诉求搜索直达辅助决策1亿人每天在百度 被种草250万人 在百度下单9000万人每天在百度 搜索商品订单量年增长+78.5%复购3次以上占比 30%Baidu 汇聚10亿+用户生态,汇聚海量电商潜力顾客数据来源：百度电商内部数据Baidu 已经成为用户日常交易&复购的常态化入口20212022-H12022-H220232021百度电商广告持续维持较高增速双十一期间用户检索需求显著提升，预估23年双十一期间搜索趋势较日常期+15.6%，资讯趋势+21.7%手机&家电行业主要在双十一当天流量达到峰值，PC行业流量总年中开始平稳持续增长2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/1IT/消费电子行业搜索趋势（22/1-23/9）520618D11214七夕2146182022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/1数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月IT/消费电子行业资讯趋势手机行业搜索趋势（22/1-23/11）PC行业搜索趋势（22/1-23/11）家电行业搜索趋势（22/1-23/11）双十一期间双十一预估增幅+11.4%双十一预估增幅+21.6%双十一预估增幅+18.9%行业节点搜索&资讯同频波动，下半年子行业关注度复苏双十一预估增幅+15.6%D11双十一期间双十一预估增幅+21.7%搜索增幅内容增幅集成灶空调键盘冰箱手机电视洗衣机笔记本空气净化器平板电脑电饭煲剃须刀吸尘器电动牙刷电饭锅咖啡机游戏本冲牙器智慧屏擦窗机蒸汽拖把细分品类同比搜索&资讯增幅具有差异化，根据高增长品类进行提前布局搜索增长型&资讯增长型：部分品类在搜索/资讯单维度增长明显，利用百度搜+推双引擎分发优势，根据细分品类增长率补充搜索增长型综合增长型资讯增长型综合潜力型数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月热度数据均经过加权处理，反应相应指标的用户行为量级阅读热度：以文章pv为基础，经过加权处理，反映特定文章在百度被阅读的次数创作热度：以文章新增量为基础，经过加权处理，反映特定类型文章在百度的创建数量互动热度：综合计算转发、评论、点赞、收藏、打赏行为，经过加权处理，反映用户对资讯的互动行为数量阅读时长：以用户对文章阅读时长为基础，经过加权处理，反映特定文章在百度用户阅读总时长阅读热度创作热度互动热度人均阅读时长阅读热度创作热度互动热度人均阅读时长2022年2023年均值阅读热度创作热度互动热度人均阅读时长 646.2%1046.4%719.4%113%650.65%940.91%478.17%79.17%550.74%793.46%451.64%120.53%手机内容热度PC内容热度家电内容热度618 IT/消费电子 TOP话题1.#百度618优选好货#2.#百家好物种草计划#3.#数码家居好物大赏#4.#家电玩家计划#子行业内容热度同比增长迅猛，电商节点用户更关注平台&品牌独创话题内容热度：行业创作热度增长最快，平台用户对子行业内容互动（转发、评论、点赞、收藏等）深度行为同比增量显著Top话题：包括百度自有电商&内容活动话题互动热度较高百度优选ip全民星选ip宠物2%教育5%健康养生5%社会6%财经8%美食9%家居16%生活49%时尚4%生活5%社会6%军事8%汽车17%财经19%游戏20%教育21%手机KOL垂类&创作类型分布PC KOL垂类&创作类型分布家电KOL垂类&创作类型分布22.2%35.0%42.8%图文动态视频27.8%27.5%44.7%图文动态视频33.4%22.8%43.8%图文动态视频子行业kol创作类型&垂类丰富，通过产品/品牌等多角度进行主题创作除数码&科技KOL外，财经、游戏、生活、摄影、教育等多垂类KOL丰富内容创作角度且通过图文、动态、视频不同形式与用户进行深度互动沟通科技33%数码67%摄影5%健康养生5%生活5%游戏6%社会7%汽车10%财经13%文化49%科技20%数码80%科技17%数码83%数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月行业人群关注点存在差异化，根据不同人群特征进行内容关注点输出手机行业PC行业家电行业-热门关注词-决策偏好-内容阅读兴趣-基本画像-年龄18-35岁之间，单身/恋爱，居住一至三线城市文化，财经，社会，汽车，时尚，摄影，游戏注重产品功能点&新科技属性，使用的便捷性、新产品、外观，社交属性23年新品手机手机处理器性能排行榜小米13调光技术是什么华为发布会新品曝光 共7款产品华为Mate60 Pro首批用户评价苹果15系列华为手机将9月首发卫星通话-热搜词-决策偏好-内容阅读兴趣-基本画像-年龄20-35岁之间，本科及以上学历，居住一至三线城市3C产品，汽车，房产装修，游戏，留学，工具服务看重产品的科技属性（配置、专利技术等）&使用场景，购买前查看KOL、专业测评来辅助决策苹果原彩显示有什么用i5 2400是第几代显卡天梯图开发笔记本电脑推荐适合办公用的平板电脑2023年底电脑笔记本推荐国产笔记本电脑哪个牌子好-热搜词-决策偏好-内容阅读兴趣-基本画像-年龄26-40岁之间，家庭/已婚为主，居住一至三线城市母婴，房产装修，购物，体育，汽车，金融，医疗，旅游出行优先考虑家庭需求，注重性价比，产品品质、品牌格调，偏好彰显能生活品质的产品空气净化器如何选购?家用净水器哪个牌子好中国电视机品牌排行榜前十名目前较好家庭影院洗碗机选购攻略净水器销量排行榜护眼电视机品牌排行榜数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月SUMMARY-流量-内容-人群-n 消费趋势疫情后2023年消费品回暖，线上购物依托双十一等大促节点迅速提升。百度成为用户消费品选购增量平台。n 流量趋势行业检索流量预估提升15.6%，资讯趋势提升率超搜索。根据子行业搜索&资讯增长情况进行补足子行业检索习惯存在差异，手机&家电行业关注在双十一&预售当天达到峰值，PC从十一假期后搜索流量稳步提升。n 内容趋势子行业创作量、阅读量、深度互动量同比提升明显；手机行业创作热度高，家电行业用户内容浏览更深入。n 创作趋势除数码科技创作者外，行业吸引多垂类kol通过图文、视频、动态等多形式创作行业特色内容。n 话题趋势行业电商节点TOP关注话题聚焦百家号&优选热门IP。n 手机行业用户注重产品功能点&科技属性对比，通过查看KOL口碑文章进行产品选择。n PC行业对配置参数以及场景内容需求较高，用户通过测评&跑分数据对产品进行选择。n 家电行业家庭属性较强，更关注性价比、品牌知名度；用户对于新兴家电&大家电选购内容需求较大。userid:414195,docid:142293,date:2023-10-10,IT/消费电子行业双十一投放全景图10/910/2011/111/11蓄水期预热期爆发期行业全民星选搜索主会场持续在线AIGC达人创作挑战赛品牌KOL爆品文章卖点前置解读行业内容话题广场行业好物口碑榜单全民好物众测活动品牌新品 X 全民好物试用搜索&信息流双十一持续在线收割贴吧双十一种草福利季提前配置流量&补充买词&人群包拓量准备优选超级数码宝贝打造百家号直播间日不落模式优选商城首页直链手百双十一任务抽奖活动Boost扶持申请流量扶持上线店铺停留&助攻模型测试启动排名倾向&人群retargeting溢价追投内容创作内容分发内容沉淀热榜话题分发好物试用趣味种草爆量准备流量覆盖转化优化搜索信息流+内容落地页前置预热IT/消费电子行业双十一营销策略01会场聚合强势引爆双十一热度0203深度互动激发用户种草兴趣购买引导优质流量精准转化IT3C专属定制全民星选双十一专场，亿级流量聚合KOL、UGC优质内容行业好物榜单跳转爆品购买链接品牌好物种草品牌派样拉新，UGC内容种草专家达人优选集合品牌优质KOL测评内容全民好物众测KOC双十一好物众测内容全民数码潮玩节专家达人优选全民好物话题活动全民好物众测行业双十一榜单行业话题广场好物榜单百度搜+推双引擎强势联动黄金资源强势吸引用户关注开屏Feed干预个人中心push双十一数码嗨购节百度热榜双十一数码嗨购节行业话题广场集合全行业PGC/UGC内容注：具体会场触发词&资源以实际上线为准1234会场聚合深度互动转化引导行业话题广场聚合优质内容，引发互动专区用户讨论互动热度互动专区沉淀KOL&用户讨论引爆参与邀约用户讨论发放福利话题登录用户热榜决策向讨论激发用户参与兴趣#双十一囤货指南#官方征集用户添置新物的愿望及动因，口碑迭代传播，用户参与获品牌福利，营造新年集体焕新氛围#双十一家电怎么买#定向邀请垂类KOL作为新品首席体验官，产出真实优质使用心得，刺激用户尝新购买社群持续发酵对外宣推定制海报站外宣推&站内资源联动发酵主会场头图引流注：具体资源以实际上线为准会场聚合深度互动转化引导丰富场景多激发用户购买欲，多维带货，提升品牌力社群福利带货：联动贴吧数码垂类贴吧、高校年轻吧主大神、发起粉丝618福利活动，以吧主大神个人影响力，大额专属福利券加持，带动粉丝及用户购买达人内容带货：MCN矩阵，数码3C直播达人，多主题解决产品卖点，分享购买经验，结合百度双十一电商专属流量，打造营销氛围，实现品牌从信息传递到内容转化图文视频场景达人内容种草直播场景数字人直播种草兴趣场景社群福利种草直播带货氛围预热打造数字人直播带货：数字人作为品牌潮玩分享官，产品科技感、外观颜值、色彩搭配、智能体验，诠释产品软硬实力，直播内容吸睛，吸引年轻人群购买转化达人打CALL直播PR稿件宣发直播话题热议/潮 玩 制 造 内 容 方 向/深度行业洞察前沿科技解读品牌智能转型行业创新案例设备性能分析产品使用测评贴吧双十一种草季福利活动官方发帖大神种草贴下单购买晒单分享科技阿维SmallKingway说科技数码小AI跨界原生场景话题破圈借助站内IT科技土壤带动创意破圈传播#挑战用人工智能提高生产力#人类到底有多懒/科 技 内 容 方 向/#骨传导技术技术揭秘会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准解读搜索会场具体活动内容1：IT数码好物榜单沉淀机制品类榜单top单品展示产品展示（第二位）达人评论产品测评*包含爆款总榜、3c数码、清洁家用、个护美电、美食美器等子榜单轮播形式呈现榜首产品定制展示自然结果排名展示结合平台达人点评结果，以官方视角发布2023双十一数码好物榜，打造双十一风向标，引导平台用户购买榜单直连电商购买页面百家号榜单权威发布品类top产品优先深度种草高流量入口激发消费者转化沉淀打榜热榜搜索发现活动话题榜单分发榜单宣传榜单话题会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准达人AIGC带货挑战，AI助力用户创作提效，多赛道氛围营造主题征集围绕核心品类赛道分发传播共创内容，百度域内优先分发，扩散全网AIGC 达人共创邀请粉丝、行业KOL利用AIGC工具创作种草内容数码3C赛道食品饮料赛道美妆护肤赛道母婴用品赛道家居家装赛道全民数码潮玩show全民花式吃喝囧照夏日美妆焕肤晒图探索跨次元宝宝智能家装随心搭AI+文本创作AI+图像生成AI+视频生成Al+语音生成618种草命题定制AIGC共创传播发酵会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准更多互动玩法1：活动互动任务玩法品牌新品 X 全民好物试用活动发起品牌全民福利潮电试用体验活动，征集潮电推荐官，用户通过活动入口发布潮电相关内容，便有机会参与福利活动领取试用进入潮电试用试玩活动发布潮电相关使用心得有机会领取活动福利二次试用传播分享百度APP抽奖互动体验游戏2用户通过手百首页参与平台幸运抽奖活动做任务，赢取抽奖机会；品牌通过定制页面浏览、页面互动、直播观看等活动吸引目标用户深度互动品牌定制任务核销次数抽奖完成任务会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准#全民福利0元试用潮电#1双十一潮电节全民有机会参与试用贴吧兴趣互动种草模式，粉丝福利放送，超值大牌辐射精准圈层用户贴吧双十一官方带货活动互动晒单品牌优质内容沉淀TOP吧+首页资源全覆盖双十一甄品官（吧主+大神）消费者（贴吧用户）百度贴吧（平台）提供现金补贴输出带货内容晒下单图发放双十一消费券种草内容引导消费满足购买需求由贴吧官方发起的吧内福利活动定向邀请贴吧吧主、数码垂类大神作为品牌甄品官开展主题评测活动吧主及大神以专业特长，产出特吧商品推荐帖吧友参与购买互动晒单可赢官方现金奖励贴吧福利放送商品推荐贴互动晒单赢现金奖励吧内信息流贴吧首页信息流百度搜索结果页展现会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准吧友跟帖内容置顶百度优选电商#超级宝贝#会场，联动品牌直播间打造超级数码宝贝每晚8点档，召开百度优选“超级宝贝”发布会展现“超级宝贝”专属标志流量扶持百度优选官方直播间达人直播间品类直播间百度核心资源集中引流，聚焦用户关注百度APP首页气泡直播频道直播挂件百度push曝光开屏百度一下低价好物、流量补贴，落地IP概念营销双11专属榜单每晚20:00、22:00、00:00限时限量抢购数码爆品头部特邀达人每日揭榜、带货宣传全新“超级宝贝”专属气氛资源会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准，合作客户需要站内闭环商城首页资源直链爆款好物，电商主会场内容联动助推爆品秒杀、直补、榜单丰富营销玩法，满足用户大促消费需求商城首页营销banner商城feed首位商城首页弹窗会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准，合作客户需要站内闭环沉淀引流搜索：双十一选购攻略日不落模式抓住双十一流量黄金期，创新资源引爆官方直播间会场聚合深度互动转化引导创新资源赋能官方直播间，强势引流头部主播+虚拟数字人主播百度官方直播间差异化直播不停播24h官方虚拟数字人直播打造行业首个具备AI概念的虚拟数字人“明星主播”，直播间视觉素材呈现融入特有AI元素，精选引流款+福利款+爆款等优质货盘进行商品分层营销，提升直播间转化，培养“官方优选”的用户购买心智官方邀请 专家+明星 直播基于千万粉丝官方直播间账号，由行业知名服务商操盘，精细化运营，在618期间打造多玩法，包括不限于百科专家、流量明星、品牌专场等注：百度电商618专属首秀数字人打造中图片仅作示意品牌挂件头像强样式营销头图会场头图注：具体资源以实际上线为准，合作客户需要站内闭环IT/消费电子行业双十一效果类（搜索&信息流）投放策略01流量拓展覆盖双十一高峰全周期0203精准效果提升用户点击偏好高效转化模型校准优化后效关键词SEM流量规则通过行业流量洞察,结合SEM广告展现机制,在不同阶段进行合理配置有效拓展流量和优化调整，为SEM投放做好充分准备SEM拦截拓词分类定向设置合作背景创意质量度出价创意物料落地页相关性上方胜出率影响因素预算时段地域创意相关性OCPC出价上方展现量流量洞察高流量词流量占比地域分布核心需求内容喜好，交流方式行业和品牌数据展现点击转化CPC出价CTR转化量转化率搜索：双十一期间根据流量投放机制进行拓展&合理配置搜索：通过关键词精细化运营提升流量填充效率双十一电脑能便宜多少钱双十一笔记本电脑一般降价多少买电脑要等双十一吗笔记本电脑排名洗碗机排行烘干机什么牌子好新风系统安装那个牌子的电热水器好用咖啡机双十一哪个牌子优惠双十一手机降价吗双十一手机能便宜多少去年双十一手机降价情况双十一手机优惠力度2023双十一手机增加关键词 抢占行业爆增品类调整匹配模式 加大潜在需求流量的承接提升出价 提高上方展现胜出机会近期热搜词近期激增词近期新增词通过主相关种子词拓展新关键词 适用于精准拓词、种子词拓词 基于账户历史投放数据和偏好快速找到相关新关键词适用于规模化、快速拓词 大促期间拓展关键词辅助工具叠加人群定向搜索：通过精准预算分配抢占流量红利期n 提升预算 可根据计划&单元设置最高预算上线根据 期间流量系统自动匹配n 设置多种智能工具 自动规则设置工具 推广实况与诊断工具n 增加高地域分配比重 单独定制高地域计划根据排名进行溢价n 延长投放在线时间促销季-行业时段分布图促销季-行业时段分布图抓出流量高峰期，针对性覆盖高潜流量搜索：双十一期间调整创意/素材，提升用户点击兴趣类型决策阶段创意方向双十一关键词(举例)产品名称产品系列配置参数性能功能口碑品牌产品对比价格表官网电话售后服务教程&经验产品认知阶段细节了解阶段考虑比较阶段购买决策阶段使用售后阶段全方位产品介绍凸显产品卖点和特性促销活动和专业的服务方式官方售后经验分享强调品牌产品，服务口碑等相关影响力借助明星&IP&综艺亮点，突出双11大促活动；领卷立减、满减优惠、狂欢大促、惊喜低价、跨店满减电脑笔记本电脑联想笔记本售后联想笔记本维修联想旗舰店联想官方电话笔记本电脑排名联想笔记本电脑怎么样联想笔记本配置参数联想笔记本型号商品列表活动大图单图站内直达图文全景橱窗综合导航全息摘要视频形式图文形式图片列表其他素材搜索：善用辅助工具，提升账户大促期间整体效果关键词拓展优化中心-七个维度优化方向关键词规划师账户层级功能入口采纳效果量化预测查看建议详情（并修改后）采纳流量趋势&竞争力洞察出价指导关键词智能分组关键词质量度预检上方展现率用户搜索需求相关性广告和落地页内容质量出价竞争力智能ocpcn 广告主投放过程中【有转化】受众的行为特征归纳判断总结n 高转化概率受众，提高出价、拓展匹配智能挖掘n 反之降低出价、缩小展现避免无效竞争合作背景广告主诉求广 告 追 踪 质 量广告追踪数量5基建范围自动定向CTR信息流流量规则追踪检索需求人群，以精准人群定向为核心逐步向外扩展通过定向、创意/物料等环节，将对的物料传递给对的人，完成种草拔草、助力转化合作模式预算范围定 向 设 置创 意 素 材合作背景点 击 量转 化 量自定义模式形式图片ECPMGDCPCOCPC意图词定向兴趣定向人群包定向程序化视频CVR信息流：双十一期间根据流量投放机制进行拓展&合理配置信息流流量规则其他人群信息流：多维度定向提升人群触达的深度&广度产品搜索搜索/咨询人群行业/大促人群品牌搜索竞品/通用搜索咨询阅读网站到访行业关注APP行为人群晚会关注人群大促人群泛人群联想、海尔、华为、apple笔记本电脑、手机、冰箱笔记本电脑、手机、冰箱行业资讯、热点文章站外-电商平台站内-官网&活动页家电、手机、pc关注人群京东、天猫、品牌app下载人群双11晚会关注人群双11大促关注人群都市白领针对双11行业核心大促节点，突出品牌整体促销力度，提升用户认知，引发用户共鸣针对品牌近期发布新品，借势双11大促热点峰值，进一步提升品牌新品认知针对品牌某款核心爆品，以一带多提升双十一期间品牌认知，有效提升用户持续交接意愿内容方向一 大促节点营销内容方向二 品牌新品引爆内容方向三 核心爆品宣传家电、PC、手机、其他子行业n双11折扣力度突出n品牌优惠券提示n品牌/产品差异化突出n分品线匹配不同文案描述PC、手机行业近期新品n新品核心卖点n新品促销力度强调n品牌/产品调性体现n代言人形象突出家电、PC、手机、其他子行业n热门产品功能/性价比强调n产品核心优势隐性对标n爆品价格优势突出n爆品附属配件同步展现手机数码行业大家电行业居家场景家装换新功能科普功能科普体验分享专业测评电脑办公行业产品推荐性能对比专业测评小家电行业品类干货生活好物使用体验内容方向信息流：双十一期间调整内容，提升用户点击兴趣视频样式视频竖版 横版图片样式大图 三图文字样式图文 文字 其他样式创意组件橱窗样式 1234大促活动预告折扣力度猜想明星代言人物料吸睛折扣信息突显赠品&积分叠加多品线齐发品牌活动持续披露24小时售后服务使用说明&经验分享预热期引爆期持续期通过多品线/多物料/多创意设置精准人群持续触达，提升整体投放ctr信息流：双十一期间保证创意物料丰富度，分阶段持续更新行业投放案例样式：围绕双11卖点广泛覆盖多种素材，持续吸睛素材-围绕双11活动前期、中期、后期持续触达0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%05,0 0 01 0,0 0 01 5,0 0 02 0,0 0 02 5,0 0 03 0,0 0 03 5,0 0 04 0,0 0 01-2天3-10天11-18天双11期间，多账户同时启动，抢占更多精准需求流量n 保持基建，保持账户活跃度/质量度n 出价不要低于平均出价，保证竞得率n 单账户内计划不宜太多，集中预算，优先起量，突破冷启冷启期起量期稳定期衰退期n 避免关停、降价等负向操作，导致模型学习中断n 注意观察CVR波动，及时调整定向n 定向需尽量逐步放宽，不必要的定向限制会错过目标转化人群n 同一计划内不建议叠加使用多种核心定向，可分计划测试不同定向效果n 模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定向（自动定向），减少人力成本n 素材衰退：n 跑量素材衰退周期一般为一周左右，可根据跑量素材特点，及时更替素材n 上线测试不同样式素材，保持新鲜度，避免复制旧素材，素材容易衰退n 人群衰退：n定期更新定向，避免流量池重复率过高，cvr降低，导致ecpm竞争力不足恢复期n 保证基建数量n 提高素材创新，保持新鲜度n 避免负向操作n 定向尽量放宽，并定期更新n 观察ctr在大盘平均水平，寻找突破n 19天计划&单元平均消费生命周期约为18天，7天后单元开始出现衰退趋势计划&单元创意素材2-3天内表现最佳，即时更换优质素材可有效保持单元健康度双11预售期双11爆发期CTRCVR信息流：双十一期间依据账户起量周期阶段性优化投放效果显著 有效提升后链效果要比前端数据更深度要比后端数据更好获取百度可见数据客户可见数据？需要一个中间维度“店铺停留时长”广告点击用户在客户官网或者商城APP，停留时间越长，用户的购买意向或转化机率越大识别这个参数就能够为筛选更优质流量提供依据，从而启动ocpx的投放突围用户浏览客户页面返回百度且超15秒信息流建转化追踪计划选择店铺停留时长按照店铺停留出价用户点击feed广告进入落地页用户停留时长超过15秒计入一次转化数据数据进入OCPX模型不断积累转化数据数据积累数据返回网链吊起APP弱意向用户强意向用户账户配置阶段用户行为阶段数据模型计算/积累阶段【热销宝 VS CPC】CPC热销宝【前端CTR提升】CPC热销宝【热销宝 VS CPC】【后端ROI提升】其他提效赋能工具：投放店铺停留时长优化目标，有效提升后链效果扶持申请自行配置全量生效收益分析优化建议nBoost工具扶持流程图n 节庆抢量&新素材广告、新品首发期间，通过boost排序扶持进行行业优质流量拓展n 通过boost精细化升级，提升扶持效率，提升扶持ROI，希望小扶持撬动大预算效果n 优化目标：在一定扶持ROI约束下，最大扶持金额消费，获取更多增量n 扶持环节：排序扶持（bs扶持+as扶持）n 扶持维度:限定账户维度n 周期：7天，固定值n 生效触发条件：同一转化目标下，相较历史7天日均提价+10%n 生效识别：系统根据账户历史出价数据，自行计算识别是否提价到位优化点核心项说明扶持模式激励扶持搭配客户提价的行为，按照一定比例预算进行系统扶持激励，优化扶持ROI扶持出价自动化扶持出价根据扶持预算进行自动化扶持出价其他提效赋能工具：Boost工具拓展双11期间行业优质流量适用场景优化核心点具体方案展示点击落地成单成单转化模型归因展示后流失的用户点击后流失的用户落地页流失的用户自然流量百度渠道其他渠道：商家提供全网下单人群的样本，建立助攻模型助攻模型（不归因给百度）但数据回传给百度回传助攻模型通过广告监测追踪回传通过观星盘回传助攻逻辑Point1:客户可将归因到其他渠道的转化样本，回传给百度渠道，进入“助攻模型”；Point2:回传给助攻模型的用户，不计入考核和成本，仅用于辅助转化模型跑量；Point3:数据隔离，1V1建模，广告主提供的一方数据，仅用于辅助自己投放校正模型，优化出价找到相似人群强触达，提效果更大量的目标用户更优质的目标用户成本-11%转化率+300%某客户，上传100万全网成单数据上线助攻后提升广告系统对目标用户的识别得到更多、更精准、转化率更高的目标用户成单其他提效赋能工具：助攻模型增加高优高效样本量阶段/节奏目标策略创意素材方向蓄水期预热期爆发期内容铺垫，趣味AI创意种草影响决策，带货转化持续发酵，曝光X效果冲刺SEM：信息流比重4：6内容种草先行，激发潜在用户需求SEM：信息流比重6：4搜索拦截心智用户SEM：信息流比重5：5信息流二次人群追投，搜索持续转化针对双11行业核心大促节点突出品牌整体促销力度提升用户认知引发用户共鸣新品核心卖点新品促销力度强调品牌/产品调性体现代言人形象突出热门产品功能/性价比强调产品核心优势隐性对标爆品价格优势突出爆品附属配件同步展现双11期间搜索和信息流搭配投放，抢占更多精准需求流量双十一效果投放节奏汇总：信息流内容前置蓄水，SEM长线承接期待合作！