2023年中国睡眠行业报告-创新引领睡眠革命.pdf

创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命创新引领睡眠革命对话梦百合CONTENTS目录睡眠，最重要的生理活动睡眠障碍，已成为现代人健康隐患01020305当睡眠成为一种奢侈用户与睡眠障碍积极抗争付费助眠，支撑起睡眠经济02091012“奢侈”的睡眠，支撑起“睡眠经济”一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障好平台，助力好产品实现价值传递03151623总结26科学创新，打造睡眠革命01算数说对话梦百合1.睡眠，最重要的生理活动2.睡眠障碍，已成为现代人健康隐患算数说对话梦百合当睡眠成为一种奢侈1第一章C HAPTER ONE1良好的睡眠合理的饮食和谐的人际关系适量的运动充裕的资金积极的心理充足的时间良好的生活环境其他70.6%43.3%38.5%37.2%35.2%31.4%23.9%18.5%0.7%吃喝拉撒睡是人类最基本的生理活动。清代医家李渔曾指出：“养生之诀，当以居先。睡能还精，睡能养气，睡能健脾益胃，睡能坚骨强筋。”民间也有“药补不如食补，食补不如觉补”之说。无论从临床医学还是生理科学角度，睡眠都是人类最重要的生理活动。国家卫健委在健康中国行动（20192030年）中提到，将“失眠现患率和成人每日平均睡眠时间（小时）纳入健康中国行动指标，推行睡眠健康已成为健康中国行动的重要内容”。睡眠是每个人生命必需的过程，是一种生物节律，在人体基本的生活和生理需求中，睡觉占据约三分之一的时间。只有在睡觉时间，人体的脏器器官才会得到充分休息。调研数据显示，有益健康的影响因素中，“良好的睡眠”已超过“合理的饮食”、“适量的运动”，成为有益健康最重要的影响因素。03睡眠，最重要的生理活动算数说对话梦百合有益健康的影响因素排名数据来源:2022中国健康睡眠调查报告，中国睡眠研究会04算数说对话梦百合在忙碌的工作和快节奏的生活下，用户越来越重视睡眠的重要性。在抖音端的用户评论中，甚至有的用户对睡觉的重视程度高于饮食。睡觉，已成为最重要的生理活动。抖音对“睡眠”态度相关的用户原声心情好，就睡眠好，睡得好了，白天一天都有精神，干什么都愿意干，浑身都有劲儿！我身体有点小毛病很少去医院，就是睡觉，睡醒了身体也舒服了好多。我可以三天不吃饭，但绝做不到一天不睡觉！大家都知道睡眠很重要，关键是如何做到高质量睡眠。05算数说对话梦百合观点 碰撞梦百合算数说经过我们的调研问卷，发现睡眠障碍人群呈现年轻化、普遍化。其中，18-25岁的年轻用户占比几乎接近50%，31-40岁的人群也接近20%。这是由于很多年轻人存在不健康的睡眠习惯，再加上高竞争、高压力的社会环境，导致年轻人工作和生活压力倍增。睡眠障碍人群低龄化、普遍化的发展趋势也逐渐成为一种社会问题，值得全社会高度关注。在忙碌的工作和快节奏的生活下，越来越多的用户有了不同程度的睡眠障碍，逐渐庞大的睡眠障碍人群呈现出什么特征？尽管大家都能意识到睡眠的重要性，但有相当一部分用户却未能实现睡眠自由。在抖音端，和睡眠相关的关键词中，“失眠”、“睡眠不足”、“睡不好”等和睡眠障碍相关短视频2023年1-10月累计播放量同比增长24.4%。越来越多的用户对睡眠障碍愈发关注。睡眠障碍，已成为现代人健康隐患睡眠障碍相关视频发布量和播放量增速2022年1-10月2023年1-10月数据来源：巨量算数，2022年1-10月，2023年1-10月；睡眠障碍相关视频：失眠、睡不好、睡眠差、难以入睡等相关视频发布量播放量24.4%36.7%并且，用户也特别关注并参与此类话题的互动，2023年1-10月相关话题发布量同比增长超50%，其中，“失眠”、“睡不好”、“睡眠差”等相关的话题成为热点。根据中国睡眠大数据中心在2023年3月发布的中国睡眠大数据报告统计，中国成年人失眠发生率高达38.2%，5.1亿中国人存在睡眠障碍，失眠严重影响人的生活和工作质量。巨量算数在2023年用户睡眠情况调研数据也验证这一结论。选择“不好，长期难以入睡”和“不太好，容易惊醒”的用户占比为36.2%，如果再和“受环境影响时好时坏”的用户累计统计的话，约有近75%的用户存在不同程度的睡眠障碍。25.8%很好，基本躺下没多久就能睡着38.0%还行，受环境影响时好时坏22.2%不好，长期难以入睡14.0%不太好，容易惊醒用户睡眠质量分布睡眠障碍相关话题词云图06数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395数据来源：巨量算数，2023年1-10月算数说对话梦百合07用户夜晚的平均睡眠时长分布睡眠障碍影响健康的视频播放TOP5关键词其中，89.2%的用户夜晚平均睡眠不足8小时，大多用户的睡眠时间分布在6-8小时和4-6小时，占比分别为49.6%和34.3%，整体睡眠状况仍不容乐观。据统计，睡眠不好除了导致白天浑浑噩噩没精神，长期失眠还会导致脱发、发胖、长斑、加速衰老、皮肤松弛等一系列后果，情绪也会愈发负面消极，打乱正常的精神和身体状况。睡眠障碍，已成为现代人健康隐患。数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395数据来源：巨量算数，2023年1-10月34.3%49.6%9.2%5.3%1.5%不足4小时 4-6小时 6-8小时 8-10小时 10小时以上算数说对话梦百合脱发发胖长斑加速衰老 皮肤松弛08并且，失眠人群呈普遍化，和性别关系不大，几乎呈现1:1的比例。同时，睡眠障碍人群不再仅仅存在于老年群体，而呈现年轻化。年轻用户由于工作和生活等各方面的压力，大多存在不同程度的睡眠障碍，其中，睡眠障碍人群中，18-25岁的年轻用户占比几乎接近50%，31-40岁的人群近20%。睡眠障碍已成为全民关注的问题。睡眠障碍用户性别分布睡眠障碍用户年龄分布数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=33951825岁2630岁3140岁4150岁5160岁60岁以上46.6%11.7%19.9%12.6%7.2%2.0%51.4%48.6%女男算数说对话梦百合第二章1.用户与睡眠障碍积极抗争2.付费助眠，支撑起睡眠经济算数说对话梦百合“奢侈”的睡眠支撑起“睡眠经济”2C HAPTER T WO用户为了实现改善睡眠的目的，想尽各种方法与睡眠障碍积极抗争。在抖音端，很多用户通过观看“睡眠训练”相关视频来解决或缓解睡眠障碍问题，1-10月相关内容播放量同比增加5.5%。在“睡眠训练”相关的视频中，“快速入睡”、“睡眠方法”、“睡眠姿势”、“睡眠训练”、“睡眠恢复”等相关视频是用户最为关注的内容。其中，很多用户通过搜索轻柔舒缓的音乐，实现放松身体并快速入睡的目的。用户与睡眠障碍积极抗争算数说对话梦百合睡眠训练相关视频播放量增速相关播放量最多的睡眠训练关键词TOP5数据来源：巨量算数，2023年1-10月数据来源：巨量算数，2022年1-10月，2023年1-10月102快速入睡睡眠方法睡眠姿势睡眠训练睡眠恢复2022年1-10月2023年1-10月5.5%助眠音乐相关搜索量增速用户为改善睡眠质量而购买助眠产品意愿分布除了通过自我训练的方式助眠，更有很多用户不惜购买助眠产品来改善睡眠质量。愈来愈多的助眠产品进入市场，共同撬动“睡眠经济”。巨量算数调研显示，随着用户对睡眠问题的重视，22.8%的用户已经购买过相关助眠产品，另有14.2%的用户尽管目前没有购买，但也产生了强烈的购买意愿。2022年1-10月2022年1-10月助眠音乐催眠曲放松音乐69.6%103.5%48.7%数据来源：巨量算数，2023年1-10月22.8%已经购买过14.2%考虑63.0%不考虑11数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395算数说对话梦百合付费助眠，支撑起睡眠经济观点 碰撞首先从行为上讲，用户通过积极主动的行为改善睡眠，无论是自主训练还是付费体验，这些对提升用户睡眠质量会有一定的效果，是值得肯定的做法；但从方向上讲，也不建议用户一味盲从别人的做法，毕竟每个人的体质和失眠障碍原因都不同，所以必须通过科学、健康的方式来改善睡眠；最后，从产品上来说，市场上种类繁多的助眠产品，很多都缺乏行业的标准规范，也不是对每个人都适合。所以，相对不断尝试各类助眠产品，打造一个舒适的睡眠环境，例如换一个合适的床垫，或许对改善用户的睡眠更有效。梦百合如何看待用户通过购买助眠产品达到改善睡眠的现象？算数说梦百合在用户购买过的主流助眠产品中，助眠保健品是用户购买最多的产品。除此以外，眼罩、隔音耳塞以其携带方便、使用便利等原因也成为用户极为关注的产品。用户购买过的主要助眠产品12数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395 助眠保健品 眼罩 隔音耳塞 助眠枕头 助眠香薰 床垫其他30.6%14.1%13.4%11.2%6.2%5.5%18.9%算数说对话梦百合13但目前市面上的大多数助眠产品，都缺乏行业的标准规范，很多产品只是商家用噱头进行概念炒作，利用消费者图新鲜的心理进行售卖而已。根据用户反馈，大多数助眠产品的使用效果并不理想。调研数据显示，对于使用过的助眠产品，真正觉得很有效的用户不足10%，有55.1%的用户觉得“效果一般”、23.3%的用户反馈“不太有效”，甚至超过12%的用户抱怨“完全无效”。这其实也就反映了一个现实问题，很多产品对于用户的真实需求没能进行很好的满足，自然不能得到用户的认可。巨量算数通过调研，针对用户对理想助眠产品的诉求特征做了统计，数据显示，用户对助眠产品的需求已经有了明显的变化，从追求“经济实惠”、“使用方便”，已经进阶为“健康安全”。同时，很多用户对助眠产品有了更深层次的需求，超过26%的用户选择“科技加成”，“科技改善睡眠”的概念逐渐普及。用户对助眠产品的使用效果分布用户对理想的助眠产品特征分布9.3%很有效12.3%完全无效23.3%不太有效55.1%一般数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395数据来源：2023年用户用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395健康安全科技加成经济实惠使用方便其他39.6%26.1%24.4%6.9%3.1%算数说对话梦百合14众所周知，引起睡眠障碍的原因各不相同，理论上应该采取适合自己并且有针对性的措施改善睡眠，而不能人云亦云，单纯照搬别人的方法。巨量算数调研发现，除了心理原因和身体原因以外，15.7%的用户反应：床垫等寝具的不舒适也是导致他们睡眠不好的主要原因。而从上面用户购买过的助眠产品统计我们发现，相对于其他产品，通过购买床垫实现改善睡眠的用户占比仅有5.5%，床垫成为重要且被忽视的助眠产品。睡眠无小事。良好的睡眠并不是单一要素就可以满足和实现的，要同时保证内在心理的平和安逸和外部环境的舒适健康。所以，除了通过自我调节提高睡眠质量，不妨也考虑从改善睡眠环境开始，比如换一张舒适的床垫，买一个舒适的枕头等，相信对提升我们的睡眠质量会有一定的帮助。用户睡眠质量不好的主要原因分布 心理原因（如兴奋、害怕等）身体原因（不适感等）寝具原因（如床垫过软过硬等）环境原因（如噪音、过冷过热等）其他36.5%18.1%15.7%8.0%21.7%数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395算数说对话梦百合第三章算数说对话梦百合1.一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障2.好平台，助力好产品实现价值传递3.总结科学创新3C HAPTER THREE打造睡眠革命观点 碰撞一方面，梦百合在产品研发层面，通过创新科技，研发出兼具舒适度和支撑性的非温感0压绵，并不断研发出智能床垫、止鼾枕、电动床、智能沙发、零压功能椅等多款智能家居产品，推出智能睡眠健康监测系统，多方位满足用户需求；另一方面，梦百合在品牌经营层面，通过创新渠道，如抖音短视频、直播等方式渗透用户群体，进行床垫新理念的推广，输出高标材质、健康、科技的品牌价值。作为专业的行业从业者，梦百合是通过什么方式来给用户提供睡眠障碍解决方案，并将自己的创新床垫观念渗透给用户的？算数说梦百合在传统的观念中，睡硬床对身体好。但根据科学调查，过硬的床垫对于身体的托举不均衡，尤其不能贴合人体脊柱正常生理弯曲，无论平躺还是侧躺，腰部、颈椎都处于悬空状态，睡眠中身体也会不自主用力。如此一来，不仅不利于脊椎健康、加剧腰背部疾病，还也会导致频繁翻身，从而影响深度睡眠。巨量算数调研发现，33.3%的用户通过切身体验，在“最在意床垫的特点”中选择“软硬适度”。兼顾舒适度与支撑性平衡的床垫成为此类用户对床垫的重要需求特征。16一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障算数说对话梦百合数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395材质安全，无异味软硬适度价格便宜先进材料等科技加持其他并且，随着用户睡眠观念的变化，对床垫的认知逐渐趋于深层化，除了床垫的舒适度外，他们更关注床垫的材料安全和健康。40%的用户选择更在意床垫的“材质安全、无异味”，同时，还有10.5%的用户关注“先进材料等科技加持”。床垫，已经由单纯的寝具，变成“享受睡眠、享受健康”的重要家居用品。所以，对大多用户而言，尽管床垫不能解决所有原因引发的睡眠障碍，但一张软硬适度、健康安全的床垫却能给我们提供最基础的保障，营造最适合的睡眠环境。作为国内 0 压力床垫开创者的梦百合家居，创立 20 年来，致力于提升人类深度睡眠，专注对人体健康更友好的 0 压绵产品的研究，在“睡硬床对身体好”的传统认知普遍、以及椰棕和乳胶床垫盛行的床垫市场，坚持研发普及兼顾舒适度与支撑性平衡的 0 压床垫，成为行业的“逆行者”，满足用户对于理想床垫的追求。17用户对理想床垫最在意的特征40.0%33.3%14.3%10.5%1.9%算数说对话梦百合材料：高标要求，精选原料自主研发的专利材料非温感0压绵非温感 0 压绵由于特殊的多面立体气孔结构，手感更加柔软舒适，具有很强的吸湿透气功能，能够保持床垫内外干爽舒适。专业研究证明，记忆绵经过 80000 次的压力测试，材质的磨损率小于 5%，从而实现 10 年安心使用。非温感 0 压绵抑制霉菌生长，驱除霉菌繁殖生长产生的刺激气味，当有汗渍唾液等情况下，显得更为突出，带给用户安全健康的睡眠环境。18吸湿透气持久耐用抗菌抑菌算数说对话梦百合非温感0压绵具有缓冲释压作用，独特的慢回弹均匀承托特性，使人体与床垫的贴合度平均可达82.45%，让身体压力均匀分散，可为有背部、臀部、腿部、关节问题或其他医疗疾病的人提供疼痛缓解作用，促进体内血液循环顺畅，从而减少睡眠中的频繁翻身、促进深度睡眠。非温感 0 压绵拥有四季如一的睡感，不受环境温度的影响，保持人体最佳睡眠温度 32-34 度，室温在 4-30C，表面软硬度是完全没有变化的，从而更好的呵护我们深度睡眠。贴合度好温度适宜添加“新材料之王”石墨烯纤维除此以外，对易出汗的人群，添加石墨烯纤维的床垫可以提供一个非常凉爽的睡眠环境，让床垫带来舒适的同时，也守护着用户的健康。梦百合添加的石墨烯纤维含碳原子，吸湿排汗，除异味，始终保持面料的干爽、透气。石墨烯纤维内套，具有出众的吸湿速干特性，快速散汗，让一整晚都保持干爽舒适。普通的针织棉吸水率达到60%，梭织棉吸水率达到35%。然而石墨烯的吸水率可以达到375%，滴水扩散时间0.9S，远远超过高端速干衣的扩散时间。石墨烯面料抑菌效果极佳，抑菌的持久度达到国家AAA标准，面料片状的表面可以直接对细菌细胞膜进行破坏，从而达到抗菌抑菌的效果。研究证实，石墨烯的抑菌率99%，抗H1N1病毒97%，抗螨虫95%。抗菌抑菌吸湿速干97%抗 H1N1 病毒99%抑菌率95%抗螨虫19石墨烯算数说对话梦百合数据来源：梦百合数据来源：梦百合吸水率滴水扩散时间水分蒸发速率375%0.9S0.34g/h普通纤维60%3S0.18g/h梦百合通过非温感0压绵的应用，依照人体起伏完美塑型，提高人体与床垫的贴合度，保护颈、腰、臀腿部的自然弯曲，实现对骨骼健康的呵护；另一方面，通过石墨烯纤维的应用对细菌细胞膜进行破坏，达到抑菌抗菌的效果，并利用远红外发热，激活人体生物细胞共振活化效应，改善血液循环，促进新陈代谢，提高人体免疫力的作用，让床垫带来舒适的同时，也守护着用户的健康。除此以外，梦百合还通过国际权威认证，达到通行全球的安心品质。梦百合产品通过SGS国际甲醛检测、CertiPUR-EUR认证，CertiPUR-US认证、以及OEKO-100认证，真正实现“为用户健康考虑，为用户安全负责”的价值目标。健康：为用户健康考虑，为用户安全负责SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是获得美国工业卫生协会等国内外多项专业认可的企业，SGSO甲醛的检测数据准确。通过国标甲醛检测CertiPUR-EUR认证 CertiPUR-US认证ertiPUR-EUR、CertiPUR-US认证是由美国“软质聚氨酷泡沫协会”颁布和实施的关于海绵产品在安全环保、健康方面的一个认证，该认证项目是由环境保护专员，化学家，认可实验室的研究科学家以及床垫软家具行业专家共同协作研发。通过以上认证的原材料制造的床垫，被认定是不含破坏臭氧层的氟氯烃；不含 PBDES，TDCPP or TCEP（“Tris”)阻燃剂；不含重金属元素如铅，汞等；不含甲醛；不含CPSC限制的邻苯二甲酸盐；低 VOC含量(0.5 ppm)等。OEKO-100认证OEKO-100生态纺织品认证是世界上最权威的、影响最广的纺织品生态标签。产品经由分布在世界范围内的十五个国家的知名纺织检定机构的测试和认证。SHHO 060330TESTEX20算数说对话梦百合梦百合作为中国智能床的先行者，经过多年的产品迭代，已实现通过 AI 传感器、大数据分析、物联网等技术及多种智能模式调控，帮助用户开展睡眠健康管理、优化睡眠方案、促进深度睡眠，构建日益完善的智能睡眠生态。梦百合在新技术、新功能、新场景模式上不断探索和深入，力求实现打通睡眠全链路，展现智能睡眠多场景，为消费者提供了更优质、多元的一站式睡眠解决方案。通过智能床垫、止鼾枕、电动床、智能沙发、零压功能椅等多款智能家居产品的不断研发，有效地满足了用户多元化的智能家居需求，在科技加持下，帮助消费者健康睡眠、科学睡眠，让床不再只是简单的睡眠地点，更是绝佳的身体充能地点。科技：领跑智能床垫赛道，引领健康睡眠革命梦百合0压智能床M6梦百合0压智能床M8、M9梦百合梦剧场智能床梦百合0压智能床L7一键开启 7 大智能睡眠模式：观影、瑜伽、阅读、休闲、打鼾干预、0 压力、平躺深睡，覆盖大多数卧室场景需求。搭配闹钟功能，利用 APP 预约好起床时间，通过抬起至自定义角度，轻轻“推”你起床，轻松告别起床困局，0 压迎接每一个清晨。外观设计汲取曼联元素，功能上搭配了 7大智能睡眠模式、靠背 3D 立体按摩、沉浸式蓝牙音响等，并且可以语音操控按摩功能和蓝牙音响，简单解锁休闲、助眠多样沉浸式场景。作为华为鸿蒙认证生态产品，支持接入华为全屋智能体系，呼唤小艺语音即可开启智慧生活场景，自由定义 0 压生活。是全新升级的组合式智能床，四款软床外观自由组合 C、P、L 三种智能底床，7 大智能睡眠模式、腰托功能、背/腿部按摩功能、睡眠监测功能、闹钟功能等多种智睡功能任意选，随心定制最适合自己的睡眠场景。21算数说对话梦百合综上所述，梦百合依靠新材料的应用，助力健康睡眠的实现，通过创新科技的加持，引领一场“睡眠革命”。数据显示，使用梦百合0压床垫，相比传统棕榈床垫，入睡所需时间平均减少49%，深度睡眠时间平均提高38.1%，快速眼动睡眠时间平均提升235.31%，平均睡眠效率能达到95.91%，从而为用户提供高效睡眠问题的解决方案。22入睡所需时间深度睡眠时间38.1%平均提升120min100min80min60min40min20min0min棕榈床垫120min100min80min60min40min20min0min棕榈床垫数据来源：安徽农业大学人体工程学院研究中心梦百合0压床垫助眠效果实验报告大连维特奥国际医院MLILY梦百合0压床垫对睡眠状况影响的深入研究统计分析报告快速眼动睡眠时间120min100min80min60min40min20min0min235.31%平均提升棕榈床垫睡眠效率（平均）95.91%85.81%86.51%棕榈床垫乳胶床垫算数说对话梦百合3874.849%平均减少75.75104.6328.63962022年10月末2023年10月末账号数量16.4%好平台，助力好产品实现价值传递包括床垫行业在内的家居内容作为抖音重要的垂类之一，吸引了越来越多品牌企业号入驻，借力抖音阵地机遇，深耕私域运营。企业的线上化经营已经成为营销趋势，也成为越来越多家居企业私域运营的必选项。近一年数据显示，家居企业号数量持续稳定增长，尤其进入2023年，随着特殊事件的结束，更多企业加入线上阵地实现私域运营，截止到10月末，企业号总量已经突破220万，对比去年年底增长16.4%，覆盖粉丝数量也增加了6.7%。抖音平台家居企业账号数量趋势抖音平台家居企业账号数量对比抖音平台家居企业账号覆盖粉丝量对比数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月23数据来源：巨量算数，2022年12月末，2023年10月末2022年10月末2023年10月末数据来源：巨量算数，2022年12月末，2023年10月末粉丝数量6.7%算数说对话梦百合20220131202202282022033120220430202205312022063020220731202208312022093020221031202211302022123120230131202302282023033120230430202305312023063020230731202308312023093020231031除了进行视频内容创作，企业号还通过直播等方式进行多元化的阵地拓展，以专业度和官方化获得用户信任，提高和用户的沟通效率，为创造新的品牌机会积累商业基础，从而实现用户价值和品牌价值的双重传播。数据显示，近一年以来，进行过直播的企业号数量快速增长，且通过直播实现增粉，而用户在观看直播时关注主播的数量也随之增加，用户粘性进一步增强。抖音平台直播开播家居企业号数量和增粉量24数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月算数说对话梦百合202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310开播的家居企业号数量直播增粉量无论是短视频还是直播，线上内容已成为家居品牌和用户进行更直接接触的方式。因此，更多家居品牌借力抖音平台，通过企业号进行稳定的内容输出，形成完整的内容经营矩阵，助力品牌沉淀私域流量并挖掘用户价值。抖音作为全场景的经营平台，满足了用户从内容浏览到主动消费需求，为商家提供了沉淀粉丝和经营品牌的生意阵地。以梦百合为例，梦百合以抖音账号为核心阵地，通过内容创作，最终实现经营效果的转化。数据显示，在抖音平台，“梦百合床垫”1-10月的累计商品点击量同比增长81.7%，这代表用户对梦百合产品的信任度和购买意愿进一步增强，品牌实现了对用户的真正触达。抖音平台用户对梦百合床垫的商品点击量趋势数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月算数说对话梦百合20220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231025数据来源：巨量算数，2022年1-10月，2023年1-10月总结现代文明的发展，促使人类对睡眠提出了更高要求。在此背景下，健康睡眠的概念也将和科技、创新进行更紧密的融合。健康认知和科学技术的发展，也是睡眠革命的驱动力。梦百合通过不断的产品创新和渠道创新，实现“内容”-“阵地”-“经营”三要素的相互关联和转化，构筑起线上生态的全场景生意场，从而奠定了在国内家居行业的影响力。作为家居行业的细分品类，床垫需要切实解决用户的顾虑点，满足实际需求，才能获得更广泛的认可。而梦百合作为国内床垫行业的领军品牌之一，其对用户痛点的精准把控、对产品的创新思路以及对多元化营销渠道的拥抱也值得更多从业者借鉴，让用户的睡眠在科学技术的加持下，真正实现“不止享睡，更享健康”的目标。抖音平台用户对梦百合床垫的商品点击量增速2022年1-10月2023年1-10月商品点击量81.7%26算数说对话梦百合