我和劲酒的故事年终复盘.pdf

2022年2我和劲酒的故事年终复盘腾讯告劲酒服务团队劲酒腾讯新闻我和劲酒的故事营销背景&合作策略泛覆盖情感沟通充分传播我和劲酒的故事，号召用户参与进来，建立情感沟通群沉淀沉淀对品牌活动感兴趣的核心消费人群，扩大品牌用户资产充分影响到对劲酒的核心消费人群及潜在消费人群通过我和劲酒的故事搭建品牌与消费者的情感联结需求拆解品牌营销背景从 发起故事X?讲述故事X?强势收官 三维度三位体触达消费者为劲酒树品牌故事传播新模型营销策略联合代及名导陆川定制微电影，占领元旦节点声量，强势收官3吴京+304050KOL组合发起故事号召，吸引各圈层户参与1发起故事代营销联合腾讯新闻共建内容借内容讲述劲酒的积极、正能量故事2讲述故事中国的天强势收官友微电影营销亮点代营销中国的天 友微电影数据层吴京影响持续飙升泛辐射品牌群泛触达深度沟通事件收官群沉淀内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观品质微电影开年上映打造CNY事件核+潜群双重沉淀扩容品牌户资产四核营销亮点为劲酒实现触达-沟通-事件-沉淀全链路营销标吴京影响持续飙升，泛辐射品牌群亮点：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌质度契合夏奥国庆档全年热度持续攀升巅峰热度=11.8个王博“京”喜不断 正能量与爆梗齐飞亮点：代营销实现认知度，明星号召吸引众多户参与、关注品牌活动78%46%吴京王劲松达78%的户对吴京代印象深刻我和劲酒的故事H5落地页收集户故事达10w+吴京活动邀约ID视频视频播放量达25w+次代视频素材播放量达1800w+亮点三：代全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度劲酒微博联动吴京表情包话题个时内实现阅读量超过20万+夏奥热点话题营销长津湖热点话题营销劲酒微博国庆档相关话题转发量超5万+#吾辈还需加把劲#话题阅读达1.4亿#果然热男#硬汉形象太配了#好酒可不要贪杯#内容与品牌精神共鸣，深度传播品牌价值观亮点：内核符合品牌精神，为品牌传递真实的量、正向的质的节价值观真实记录积极向上的中国故事+强强联结，共同传递真实活中积极进取的健康精神积极进取，拼搏向上，为活加把劲的品牌质与最具烟、正能量的劲酒最具真实感的优质内容亮点：物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣极致的岗位坚守热的众运动平凡的腔热忱截2.21，中国的天总播放量已突破7400W+#平凡真实#烟#正能量#致敬#（部分友讨论截图）亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升深度植展现劲酒产品“解乏、感好”等利益点劲酒语录升华主题凸显“积极进取”品牌理念使植然融实现“饮场景”教育“喝点酒解解乏”“喝完有劲”“喝完睡个好觉、保持精充沛”“吃海鲜配劲酒”“冰着喝好喝”聚餐场景、送场景、独饮场景等多场景使教育“对困难 勇敢奋进”“全为民服务”精神语录与劲酒理念度吻合亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升48%48%50%60%48%52%60%57%58%70%57%62%控制组曝光组抗疲劳免疫调节纯正草本原料有滋补功效提升睡眠质量饮后浑有劲未观看节户vs观看节户对于劲酒利益点的认知情况+24.3%+16.0%+20.0%+19.9%+17.6%+18.8%观众对劲酒利益点认知明显提升，其中“抗疲劳”“饮后浑有劲”认知提升最为显著话题#废品造100套房是怎样的体验#阅读量达2100万+，讨论量达2100+成功登陆微博热议榜社交出圈带动品牌话题同步出圈11-12传播两阅读增量500万+官媒、蓝V参与讨论联动新华报、中国新闻周刊在内的6家媒体星姐微博在内的多位娱KOL参与议题武发布、贵州综合播 等多家蓝V来式转发学习强国APP发认可多位佬转发亮点四：种房的话题爆出圈，众多官媒V转发，带动劲酒热度提升品质微电影开年上映，打造CNY事件友微电影新闻端内播放量达550w+亮点：微电影腾讯系内曝光量近5000w，泛触达品牌标群朋友圈投放曝光达4200w+点击互动率达7.36%户来传播触达超10w为品牌触达1700w+核男性群告上线当天为劲酒微信指数带来近10倍提升亮点：多维碑发酵，品质内容为劲酒成就开年事件传播#2022吴京王劲松友记#微博相关话题阅读达3.6亿+微信V转发安利收获多篇10w+传播微电影内容品质被众多友盖章认证电影级质感看哭了符合劲酒质亮点回顾代营销中国的天 友微电影数据层吴京影响持续飙升泛辐射品牌群泛触达深度沟通事件收官群沉淀内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观品质微电影开年上映打造CNY事件核+潜群双重沉淀扩容品牌户资产四核营销亮点为劲酒实现触达-沟通-事件-沉淀全链路营销标吴京影响持续飙升泛辐射品牌群代合作内容营销内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观优化汇总借势吴京电影作品进内容营销1、基于中国的天优化选题&宣推模型2、其他向内容推荐劲酒-你的故事加油赶路3不如听哥的跟随电影宣推-院线-平台上线全周期进多维营销结合事件传播品质微电影开年上映打造CNY事件重点节点及核传播素材借助朋友圈告实现标群社交传播核+潜群双重沉淀，扩容品牌户资产群沉淀情况汇总分析指标：以占和TGI双指标进分析品牌核群覆盖：H5活动群品牌潜群覆盖：劲酒告点击群占：该特征群与抽样群的例TGI：标群体在特定研究范围内的偏好与倾向度（100为平均平，数值关倾向性和偏好度越强，数值则说明该类户相关倾向较弱）亮点：H5活动实现10w+核户沉淀，劲酒品牌偏好占及TGI均位列第活动参与群酒品牌偏好分布活动参与户酒品牌偏好中，劲酒占最且tgi偏好值达6551，远于其他品牌亮点：告曝光泛覆盖劲酒潜在消费群，曝光群对品牌认知显著提升57%50%48%47%66%64%63%62%品牌认知度品牌好感度购买可能性品牌推荐意向腾讯新闻+腾讯视频带来亿级曝光曝光群对劲酒认知度、好感度、购买偏好等全线提升控制组和告曝光组数据对+27.3%+31.8%+31.4%+15.9%THANKS