2021年度移动广告流量观察白皮书.pdf

整体流量大盘年度热门APP盘点重点行业分析品牌主推广排行流量平台观察行业真知灼见数据来源及说明版权声明：版权声明：本报告为有米云 App Growing 与易观分析联合出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系App Growing 小丫(微信：Appgrowingxiaoya)如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：数据来源说明：以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为App Growing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于App Growing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP日活/月活来源于易观千帆数据统计，通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势；App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。编撰人员：编撰人员：有米云：吴韩琪、祝丽英、钟睿莎、罗海锋 易观分析：付彪、罗梦娜莉莎前言纵观2021年全行业移动流量买量大盘，广告投放数呈现明显上涨趋势，在手游、金融、教育等行业受到不同程度监管的前提下，整体买量情况仍然上涨。2021年广告投放行业也涌现不少新机遇，抖音兴趣电商、快手信任电商火热，直播带货成为营销新战场。面对行业变动，机遇与危机并存，面对行业变动，机遇与危机并存，作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员，则需作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员，则需要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。App GrowingApp Growing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、重点品牌推广策略、头部流量平台观察等多方面解析多方面解析20212021年移动广告买量趋势年移动广告买量趋势；依托于移动流量的移动广告营销展现勃勃生机，但用户行为冗繁复杂，广告营销如何有效触达令品牌方难以抉择。易观分析基于多易观分析基于多年的用户数据积累和洞察经验，可以全面分析用户偏好媒年的用户数据积累和洞察经验，可以全面分析用户偏好媒体形式和行为偏好，有效评估各媒体平台营销价值。体形式和行为偏好，有效评估各媒体平台营销价值。基于行业趋势及双方的数据追踪能力，App Growing 联合 易观分析，从市场规模、广告投放及App用户活跃度三大方面，深入解读2021年（01.01-12.31）期间移动广告投放市场的发展变化。此外，本次报告也特地邀请了腾讯广告、百腾讯广告、百度营销度营销、知乎、小红书、哔哩哔哩、爱奇艺、知乎、小红书、哔哩哔哩、爱奇艺流量平台、透过头部平台的视角洞悉流量新趋势，帮助移动广告从业者了解帮助移动广告从业者了解20222022年线上营销推广新方向。年线上营销推广新方向。整体流量趋势数据来源:易观千帆中国移动互联网网民画像10.35 10.30 10.30 10.32 10.36 10.37 10.37 10.36 10.34 10.37 10.43 7.006.936.746.416.636.646.896.946.906.996.8900101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月（月活及日活 单位：亿人）日活人数月活人数用户日均上网时长（单位：小时）用户日活、月活数量11.2%22.0%19.0%21.0%16.6%10.3%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市2021年 移动互联网用户不同级别城市分布占比男女比例55.8%44.2%男女2021年 移动互联网用户画像及用户活跃度分析一线及新一线城市移动互联网用户超三成；全国网民男女分布均匀，日均上网时间6.8h左右。社交、电商、资讯等领域占据大量用户数据来源:易观千帆；数据时间：2021年11月，按照对应行业的日活排序根据用户月活、日活排名，社交、移动购物、资讯领域均位居前三位，其中社交、移动购物的领域月活量达到10亿以上，明显领先其他领域。103,194102,08993,06596,46971,36195,61758,03650,27984,27598,46346,29959,40482,30053,44135,41996,23956,36753,13952,14640,34135,59419,99317,85117,76115,47615,20111,3209,3039,0118,869社交移动购物资讯视频输入法金融实用工具系统工具音频娱乐应用管理浏览器教育地图导航生活移动阅读MAU（万）DAU（万）重点行业用户规模（DAU）TOP15行业视频、社交是用户时间消耗利器数据来源:易观千帆；数据时间：2021年11月根据用户使用时长排名，视频、社交、资讯领域位居前三位，其中视频、社交领域的用户月度使用总时长超过500亿小时，为占据用户时间最多的领域。5,926,6365,046,8162,269,9341,214,5751,064,712603,300500,819462,870430,792292,484251,594196,666175,787160,969135,530视频社交资讯移动购物输入法移动阅读浏览器实用工具金融教育音频娱乐系统工具休闲RPG(角色扮演游戏)TAB(桌面游戏)时长重点行业用户月使用时长分布单位：万小时2021年移动广告投放呈明显增长趋势2021年App Growing 共监测到全网2亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。全年的广告投放数在12月达到顶峰，当月共监测到2900w+广告在投。2月春节假期，Q3期间教育、游戏、金融行业监管不断，11月互联网反垄断重拳更是致命一击，对各行业广告主造成不同程度的影响，导致2月、8月、11月的广告投放数呈现低谷状态。数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 整体移动广告投放数趋势 2900w+1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏行业依然稳居第一，软件应用、生活服务、综合电商增长明显同比2020年，2021年软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显，游戏行业投放占比小幅度增长；文化娱乐、教育培训行业同比去年整体占比分别下滑3%和2%；社交婚恋、金融行业占比保持不变。14%6%12%2%3%7%5%4%0%4%8%12%16%20%17%11%9%7%6%5%5%4%0%4%8%12%16%20%游戏软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 社交婚恋金融2020年 VS 2021年 全网移动广告投放行业分布对比2020年2021年数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数16.99%13.07%8.91%6.21%5.83%5.64%5.51%4.17%游戏软件应用 文化娱乐 教育培训 护肤美容 综合电商金融生活服务Q1游戏行业、软件应用在Q2以后投放力度有所下降以下是2021年四个季度重点行业的广告投放数占比分布，游戏行业广告仍然占比最高；软件应用在前三季度稳居第二，与游戏行业一样均在Q2后广告投放力度有所下降。2021年各季度 移动广告投放行业分布对比数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数15.37%9.26%8.47%8.28%6.99%6.05%5.36%5.00%游戏软件应用生活服务文化娱乐综合电商教育培训服饰鞋包护肤美容Q215.58%9.11%8.52%7.92%7.44%5.51%4.43%3.81%游戏软件应用 文化娱乐 综合电商 社交婚恋 生活服务 服饰鞋包房地产Q313.37%9.95%9.75%9.27%8.25%4.88%4.73%4.07%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商软件应用服饰鞋包房地产生活服务Q4游戏 VS 非游戏 APP投放分析：广告投放数相对持平，游戏在投App更多2021年1-11月，游戏和非游戏广告投放数占比相差不大，但12月非游戏App投放力度猛烈，推测与春节期间各广告主投放加强有关。全年在投的游戏App数量远高于非游戏App，推测非游戏App买量更为持久，而游戏App上新频率更快。2021年 整体App 移动广告投放中游戏 vs 非游戏广告投放数占比趋势0%10%20%30%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏非游戏2021年 游戏 vs 非游戏全网在投App数趋势0400080001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 游戏 非游戏数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数广告形式分析：视频广告占比超五成数据来源:App Growing 专业的移动广告情报追踪，以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%;视频广告占比包括竖视频、横屏视频广告全网广告投放形式以视频广告（横屏视频占35.70%，竖视频占19.46%）为主，其次是图片广告（39.41%）。2021年下半年，视频广告投放强势，占比明显增强，视频广告依然成为广告主重点投放的广告形式。14.63%18.76%14.97%14.64%15.80%18.14%22.36%21.23%35.13%35.37%28.37%30.37%47.79%44.92%36.70%36.87%40.50%51.27%57.44%50.88%56.19%44.95%50.30%48.49%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 2020年 2021年2020年 VS 2021年 全网移动广告视频广告形式占比2021年 全网在投移动广告素材投放形式分布视频图标图片纯文案年度热门APP盘点-基于广告投放/下载量/月活三大维度4手游App推广：游戏盒App相比去年买量异军突起游戏盒App强势上榜，说明有游戏厂商看好游戏盒市场。TOP1-17TOP1-17TOP18-34TOP18-34TOP35-50TOP35-504399游戏盒花花填色多多成语梦幻西游永夜帝君文明霸业粘土模拟器摸摸鱼叫我大掌柜万国觉醒浮生为卿歌古风涂色使命召唤手游彩泥史莱姆我的文明模拟器捕鱼炸翻天姐姐来猜歌阿伟消消乐星战模拟器荣耀大天使疯狂红包群秀才猜成语粘液模拟器迷你大乱斗三国志战略版全民来找茬咪咕游戏捕鱼大作战3D梦幻新诛仙一念逍遥成语黄金屋冰雪复古传奇之龙城秘境我的饭店斗罗大陆：魂师对决幸存之地传奇汽车公司好游快爆星战前夜模拟器樱花校园模拟器魔力宝贝归来斗罗大陆:武魂觉醒救救小老弟冰雪复古王者荣耀我就要吃鸡乐乐捕鱼爱上猜成语爷爷的小农院开心消消乐开心召唤14399游戏盒万国觉醒3粘土模拟器使命召唤手游56捕鱼炸翻天7星战模拟器8秀才猜成语9三国志战略版10捕鱼大作战3D2021年 游戏App推广榜TOP 102021年 游戏App推广榜TOP 502梦幻西游数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台，以上排名按广告投放金额及广告投放数综合排列。标蓝和标黄的为均网赚、休闲手游，其中标黄部分为游戏盒应用。摩尔庄园翡翠大师保卫萝卜34狂野飙车9:竞速传奇5骏游斗地主6小森生活7全民大丰收8水排序拼图9王蓝莓的幸福生活10遨游中国模拟器王者荣耀和平精英英雄联盟手游4使命召唤手游5QQ飞车6贪吃蛇大作战7球球大作战8地铁跑酷-官方中文版9航海王热血航线10穿越火线:枪战王者App下载排行：经典IP回归的摩尔庄园占据休闲手游下载量榜首动作类手游TOP10榜单中，腾讯游戏旗下手游占据五席，王者荣耀、和平精英和QQ飞车等均上榜。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2021年 游戏各分类下载量TOP10动作休闲高跟我最美极品飞车：无极限赛车王牌竞速4手档赛车王5长发我最美6真实公路汽车2:赛车模拟驾驶7真实摩托锦标赛:赛车模拟驾驶83D汽车游戏-开车模拟器 229科二我最强10球场风云竞速王国保卫战少女前线：云图计划银河战舰4地下城堡3：魂之诗5多多自走棋6梦想农场7攻城天下8时尚都市之环游世界9蚁族崛起：神树之战10鸿图之下策略原神我的世界光遇4迷你世界5神庙逃亡26第五人格7妄想山海8斗罗大陆2绝世唐门9明日之后10提灯与地下城我的饭店三国志战略版房东模拟器4模拟城市：我是市长5我是大东家6钓鱼大对决7舌尖上的小镇8战火与秩序9人生重开模拟器10FIFA足球世界App下载排行：我的饭店霸榜模拟手游下载量第一冒险类手游TOP10榜单中，网易游戏旗下手游占据三席，我的世界、第五人格均上榜，植物大战僵尸2稳居益智解谜类榜首。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2021年 游戏各分类下载量TOP10模拟冒险植物大战僵尸2梦幻家园(Homescapes)纸嫁衣4梦幻花园(Gardenscapes)5见缝插针6我的小家7纸嫁衣2奘铃村8Park Master 停车大师9密室逃脱绝境系列11游乐园1013号病院益智解谜App下载排行：国家反诈中心App强势占据工具类App 榜首国家反诈中心百度QQ浏览器4万能小组件5WiFi万能钥匙6QQ邮箱7UC浏览器8中国移动（手机营业厅）9菜鸟（原菜鸟裹裹）10夸克工具由于直播PK热点带动，国家反诈中心App的下载量占据年度工具类应用榜首，购物类App方面，拼多多、淘特、淘宝分列下载量前三。1国家反诈中心3QQ浏览器2百度1拼多多3淘宝2淘特拼多多淘特淘宝4京东5闲鱼6转转7点淘8阿里巴巴(1688)9唯品会10京东到家购物2021年 非游戏App各分类下载量TOP10数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列App下载排行：驾考宝典成教育 App下载量榜首驾考宝典作业帮学习通4学习强国5学信网6不挂科7安全教育平台8百词斩9小猿答疑10快对(原快对作业)教育教育细分分类榜单中，驾考宝典成教育App下载量榜首；旅游类App中，由中国国家铁路集团背书的铁路12306独占鳌头。1驾考宝典3学习通2作业帮1铁路123063携程旅行2哈啰出行铁路12306哈啰出行携程旅行4同程旅行5花小猪打车6T3出行7嘀嗒出行8滴滴出行9飞猪旅行10去哪儿旅行旅游2021年 非游戏App各分类下载量TOP10数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列App下载排行：微信成社交 App下载量榜首微信QQ小红书4Soul5微博6知乎7MOMO陌陌8探探9百度贴吧10人人视频社交用户活跃度高的微信在社交类应用排名TOP1。支付宝、交管12123和美团大多为老牌应用，拥有稳定用户群体。1微信3小红书2QQ1支付宝3美团2交管12123支付宝交管12123美团458同城5大众点评6安居客7咪咕视频8懂车帝9贝壳找房10货拉拉生活2021年 非游戏App各分类下载量TOP10数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列App下载排行：番茄小说成图书App下载量榜首番茄小说喜马拉雅七猫小说4番茄畅听5书旗小说6微信读书7QQ阅读8快看（原快看漫画）9樊登读书10疯读小说图书在重点非游戏类App的下载量排行榜中不乏热推应用的身影，比如番茄小说长期占据图书类榜首；优爱腾B站成为娱乐类应用TOP4。1番茄小说3七猫小说2喜马拉雅听书社区1腾讯视频3哔哩哔哩2爱奇艺腾讯视频爱奇艺哔哩哔哩4优酷5央视频6芒果TV7西瓜视频8全民K歌9虎牙直播10迅雷娱乐2021年 非游戏App各分类下载量TOP10数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列中国移动互联网应用用户规模榜单：腾讯、阿里生态遥遥领先，拼多多快速崛起数据来源:易观千帆；数据时间：2021年11月排名排名APPAPPMAUMAU（万）（万）微信100，957 支付宝89，182 淘宝86，224 4拼多多81，026 5抖音65，569 6QQ61，736 7爱奇艺52，322 8腾讯视频49，629 9百度49，386 10搜狗输入法46，512 11微博45，723 12快手43，074 13高德地图43，015 14百度地图40，632 15华为应用市场38，950 16京东31，193 17今日头条29，846 18QQ浏览器28，751 19WiFi万能钥匙25，073 20酷狗音乐23，786 排名排名应用名称应用名称MAUMAU（万）（万）21QQ音乐22，991 22OPPO软件商店22，772 23腾讯新闻21，811 24芒果TV21，033 25酷我音乐20，495 26应用宝19，850 27哔哩哔哩18，731 28西瓜视频17，935 29腾讯手机管家17，631 30作业帮17，351 31优酷视频17，158 32vivo应用商店17，103 33淘特17，066 34讯飞输入法16，380 35钉钉15，953 36小红书15，633 37快手极速版15，565 38网易云音乐15，038 39美团14，921 40UC浏览器14，765 移动互联网应用月活（MAU）排行榜TOP40国家反诈中心挤进资讯类应用月活TOP10数据来源:易观千帆；月活数据时间：2021年11月；资讯领域应用榜单-月活TOP1049,38629,84628,75122,99121,0337,5637,2355,8445,0384,131百度今日头条QQ浏览器UC浏览器腾讯新闻网易新闻搜狐新闻新浪新闻今日头条极速版国家反诈中心MAU（万）抖音月活突破6.5亿，支付宝优势明显短视频应用中抖快用户规模遥遥领先，综合视频中爱奇艺、腾讯视频位居前列，金融领域支付宝优势明显。视频领域应用榜单-月活TOP1065,56952,32249,62943,07420,49517,93517,63117,10315,03810,175抖音爱奇艺腾讯视频快手芒果TV哔哩哔哩西瓜视频优酷视频快手极速版抖音极速版MAU（万）金融领域应用榜单-月活TOP1089,18210,6489,4239,2366,2725,3594,8054,3843,8133,778支付宝中国工商银行中国农业银行中国建设银行招商银行中国银行云闪付掌上生活平安口袋银行邮储银行MAU（万）数据来源:易观千帆；月活数据时间：2021年11月；番茄免费小说位列阅读应用月活榜首位居移动阅读应用月活排行榜前列中小说类应用过半，酷狗音乐、QQ音乐为用户规模最大的音频类App。移动阅读领域应用榜单-月活TOP106,2055,7225,2015,0893,4081,5221,4891,3411,3211,125番茄免费小说QQ阅读七猫免费小说掌阅宜搜小说米读极速版微信读书皮皮虾书旗免费小说起点读书MAU（万）音频领域应用榜单-月活TOP1023,78622,77219,85014,92112,1039,1192,7002,6501,9351,759酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐喜马拉雅全民K歌铃声多多懒人畅听咪咕音乐番茄畅听MAU（万）数据来源:易观千帆；月活数据时间：2021年11月；铁路12306位居11月份旅游类应用月活榜首铁路12306、携程旅行和去哪儿旅行是旅游类应用月活前三；WiFi万能钥匙位居系统工具类月活榜首。旅游领域应用榜单-月活TOP106,9555,2083,1401,8111,239744590561560345铁路12306携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行智行火车票马蜂窝旅游航旅纵横华住会同程旅行高铁管家MAU（万）系统工具领域应用榜单-月活TOP1025,07317,3517,6145,1703,1602,5311,9711,6671,5691,196WiFi万能钥匙腾讯手机管家360手机卫士QQ同步助手360清理大师猎豹清理大师QQ安全中心百度手机卫士PP助手连信MAU（万）数据来源:易观千帆；月活数据时间：2021年11月；视频/资讯/金融类头部App月活增长明显数据来源:易观千帆；月活数据时间：2021年11月*月活增长：2021年11月相比2021年1月数据变化社交应用中同城夜聊增速达270%，资讯类增速最快的是电网头条，视频应用中百视TV增速最快，财新App位居资讯领域、金融领域的飙升榜前茅。270%249%224%173%159%124%121%115%110%90%同城夜聊附近约聊播顺手刷Board活动行飞信新青年麻醉论坛组CP哈罗摩托社交应用512%388%293%184%115%103%103%98%87%82%电网头条财新掌心浏览器上游新闻华尔街见闻新闻头条顶端新闻我的长沙博看书苑小时新闻资讯应用406%196%140%131%129%85%80%79%77%73%百视TV韩剧大全央视频快手小剧场小捷直播视频转换器场库VLC多媒体播放器MX播放器专业版muse视频应用388%379%340%241%182%150%125%115%108%94%财新郑州银行辽宁农信会选股TokenPocket鑫圣贵金属懒人记账本华尔街见闻六合管家工银e安全金融应用不同分类应用年度月活增长增速Top102021年1月VS2021年11月番茄畅听月活增速达631%，发展迅猛月活增速排行榜前列的移动阅读应用，小说类应用过半，番茄畅听等听书类应用增速快；受疫情影响，旅游类应用用户增速较慢，且商旅类应用增速最快。216%174%152%140%100%71%66%64%63%63%口袋书屋西瓜免费小说我爱圣经淘小说免费小说专区塔读小说拇指阅读器番茄免费小说珍新闻读点历史移动阅读631%430%376%237%190%134%130%129%102%96%番茄畅听钢琴节奏云听听听FMnubia音乐音频编辑器MelOn播放器喜马拉雅极速版音效均衡器PowerAMP播放器音频应用122%114%103%89%77%70%69%58%53%45%携程企业商旅同程旅行飞客中国国航东呈会MAX户外亚朵全国汽车票四川航空Agoda安可达旅游应用164%140%127%101%98%97%92%90%80%75%WiFi闪连AnyConnect手机散热器ExpressVPNTheme StoreOpenVPN鲸鱼文件管理器360帐号卫士乐助手v2rayNG系统工具应用不同分类应用年度月活增长增速Top102021年1月VS2021年11月数据来源:易观千帆；月活数据时间：2021年11月；*月活增长为2021年11月相比2021年1月数据变化重点行业分析手游/金融/工具/小说阅读综合电商/社交婚恋/生活服务2021年行业投放波动较大，12月社交婚恋赶超游戏抢占第一数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年1-11月，游戏行业稳居全行业广告投放占比首位，但10月开始呈现下降趋势，12月被社交婚恋赶超。金融行业和生活服务行业投放趋势较为平缓。2021年 重点行业广告投放占比趋势游戏工具金融综合电综合电商商社交婚恋社交婚恋生活服务0%5%10%15%20%25%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月数据来源:App Growing 专业的移动广告情报追踪，以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%;手游视频广告占比包括竖视频、横屏视频广告手游：视频成为手游广告投放的主力军2021全年手游广告形式中，视频广告占据了85%。40%60%80%100%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2020年2021年2020年 VS 2021年 手游广告视频形式占比2021年 手游广告投放形式分布视频图标图片纯文案手游：各重点风格手游视频广告时长均集中在16-30s数据来源:App Growing 专业的移动广告情报追踪；以不同游戏风格时长为5-60s的视频广告为整体，计算各细分项的占比统计不同风格的游戏时长5-60s的视频广告，细分为5-15s，16-30s，31-45s，46-60s四项。手游整体视频广告时长均更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，模拟类、二次元类手游视频广告时长更集中，占比均高达六成以上；在31-45s区间，魔幻类（38.10%）手游视频广告时长占比第一。2021年12月 不同风格的手游广告不同视频时长的广告数分布1.81%1.52%2.27%3.27%3.71%4.30%43.77%60.13%48.85%71.97%47.33%47.37%34.00%29.74%38.10%21.34%33.78%34.17%20.42%8.61%10.79%3.42%15.17%14.16%传奇模拟魔幻二次元三国仙侠515163031454660数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上排名按广告投放金额及广告投放数综合评定排列手游：各大厂主推经典IP手游，网赚游戏依旧火热今年各大游戏厂商主推经典IP手游，如大话西游、新笑傲江湖等旧手游，天涯明月刀、新盗墓笔记等新上线手游。网赚游戏依旧火热，其中广州聚迈的秀才猜成语系列投放强势。2021年 重点手游开发商热推手游TOP5游族网络TOP1新盗墓笔记TOP2少年三国志2TOP3少侠江湖志TOP4少年三国志:零网易游戏TOP1梦幻西游TOP2无尽的拉格朗日TOP3大话西游TOP4率土之滨完美世界TOP1梦幻新诛仙TOP2战神遗迹TOP3新笑傲江湖TOP4幻塔腾讯游戏TOP1使命召唤手游TOP2王者荣耀TOP3天涯明月刀TOP4光与夜之恋广州聚迈TOP1秀才猜成语TOP2多多成语TOP3老乡红包群TOP4同城红包群数据来源App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上仅统计2021年广告投放数TOP 100手游的风格占比手游：各季度广告投放数占比均超30%为休闲&网赚手游休闲&网赚手游玩法简单、门槛低，国内市场需求大，在2021年热投手游风格分布中，此类手游在四个季度中比重最大，均占比30%以上；战争、三国、传奇手游季度增长趋势明显；模拟手游则呈现下降趋势。2021年各季度 重点游戏风格广告数占比分布休闲&网赚Q1Q2Q3Q435%Q1Q2Q3Q4模拟Q1Q2Q3Q4三国3%Q1Q2Q3Q4传奇5%Q1Q2Q3Q4战争11%Q1Q2Q3Q4消除5%10%魔幻二次元Q1Q2Q3Q42%Q1Q2Q3Q46%13278910456战争传奇休闲&网赚模拟三国数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上按广告投放数降序排列手游：重点游戏风格热推手游TOP10选取2021年手游的五大重点风格，盘点各风格的热推手游TOP10如下表。战争手游推广榜中万国觉醒排名第一，模拟手游以各类型的“模拟器”手游为主，休闲&网赚类热推手游中，多款猜成语类游戏上榜。2021年 重点风格热推手游TOP10秀才猜成语粘土模拟器三国杀十周年冰雪复古传奇之龙城秘境万国觉醒4399游戏盒星战模拟器铁杆三国蓝月返利版帝国：单机加强版幸存之地星战前夜模拟器神将三国热血合击废土集结彩泥史莱姆我的文明模拟器龙将霸业热血合击文明与征服多多成语我的饭店我的三国志冰雪复古之冰雪单职业铁血征服者爷爷的小农院来电了金牌班主任火龙合击文明霸业全民来找茬粘液模拟器美色三国蓝月返利版指上谈兵花花填色房东模拟器群雄三国志超变变态版坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险成语黄金屋叫我大掌柜老大你先上传世加强版赛博纪元爱上猜成语开心餐厅放置三国：变态红包版冰雪复古阿瓦隆之王：龙之战役数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选传奇手游：爆率/装备/元宝/回收为热门文案高频词传奇手游高频词突出“爆率”“装备”的爽快感，以获取装备和快速提高游戏数值的特点吸引玩家。广告文案高频词盘点1000%加速，1500%爆率，刀刀烈火，刀刀光柱，3分钟挂出50W元宝!超燃魔幻手游，3D魔幻冒险，上线送+13套装，装备全靠打！战士：彻地钉，法师：群雷电术，道士：群狗，谁厉害？木瓜变态版！小怪都爆4属性卓越，1小时400级，登陆送4代翅膀热巴和UZI力荐，3D魔幻巨作，上线卓越装备13翅膀任选！蓝月返利版，无任务，装备靠打，激情泡点，无限返利！热巴福利版！小怪都爆4属性卓越，1小时400级，登陆送4代翅膀这才叫良心传奇！开局3分钟打10W元宝，装备任意掉落！传奇没意思了？那是因为你没玩过这款！传奇手游 热门广告文案古天乐甄子丹代言！登录就送200现金红包！上线还能领取终身返利装备靠打，刀刀爆装高回收，散人打金天堂这才是真传世，元神召唤，10分钟赤明天地，1小时打穿五蛇殿！登录送6亿切割，全图80倍积分掉落；积分开狂暴，兑换顶赞和终极10倍加速，200%爆率，刀刀烈火，刀刀光柱，3分钟挂出20W元宝！数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选仙侠手游：仙侠/公测/装备/梦幻为热门文案高频词仙侠手游高频词重点突出“仙侠”“公测”“装备”等；热门文案则是介绍游戏玩法或修仙庞大的世界观。广告文案高频词盘点研发整整8年的诚意之作，永不收费，装备靠打，拍卖行自由交易！iOS抢先！筑基、金丹、元婴、洞虚、渡劫！这才是修仙手游中国区终于过审！欧美玩疯了，没有VIP，一切装备可掉落！新版1500%爆率，开局送168，升级领红包，再不怕老婆不给零花钱了如果你连1元都不想充，就玩这款GM版仙侠！800%爆率，自由组队！仙侠超变态版，上线就送VIP18，5分钟五转500级，首充1元=6亿元宝XXX国产仙侠扛鼎之作，4k超清画质，今日公测！真实修仙体系，筑基，元婴，渡劫，飞升，挂机一晚修为暴涨！十分钟六转380级，仙侠超变态版，上线V10，爆率9.8，副本无限刷仙侠手游 热门广告文案4职业可选，48种角色转职，21年3D巨制，全新MMO今日公测！人、妖、神、仙、佛、鬼、怪、道、灵、魔，你会修炼哪个职业呢？你能否7天化神？千年羁绊，渡劫归来，废灵根逆天改命，一统三界战力不封顶，无限转生无限爆装，挂机一晚战力破1亿！本游戏郑重承诺：所有装备坐骑皆可掉落，全开放交易，永不收费！数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选三国手游：开局/武将/策略/真实为热门文案高频词三国手游高频词为“开局”“策略”“武将”“真实”等，试图还原真实的三国游戏世界。广告文案高频词盘点三国杀全新改版，登录送顶级神将！礼包码SGS666！Q萌三国塔防小游戏，没wifi我也能玩1天！陆毅代言三国福利，注册送千抽，上线五星神将免费送！8分钟开局建城，1天招兵买马，7天成为一州之主，你来试试？开局选州六选一！加入你喜欢的势力，热血争霸三国战场！这才良心三国杀！爆率超高！登录还送神将！全新正版三国手游，装备全靠打，登录送vip，爆率超高！真实地形，模拟天气，兵种搭配，武将羁绊，全真还原真实三国战场这三国杀就该这么玩！开局十连抽，登录送神将！三国手游 热门广告文案十分钟380级，热血三国超变态版，上线V10，爆率9.8，副本无限刷屯粮征兵，武将招降，攻打城池，这才是我要的三国梦！开局选曹操，凭计降吕布，揽诸葛，收赵云，一统三国！三国迷必玩！持续9.4分好评！马上下载，明日登录领5星橙将玩8分钟果断入坑！还原三国古战争，拼策略，定三国，太真实！广告文案高频词盘点金融：表单留资为主要推广目的以表单留资类为推广目的广告占金融行业广告投放的97%，远超App下载类。水滴保、众安保险、泰康等保险类App受表单留资类广告主青睐。2021年 金融行业移动广告投放数占比表单留咨类 vs 下载应用类Category表单留咨类下载应用类97%3%数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上分类基于对应广告的不同推广目的划分的，统计对应广告主的广告数排名表单留资类TOP10下载应用类TOP10水滴保荔枝财经拍拍贷 新浪会选股众安保险选股冠军4度小满金融京东金融5分期乐今日诊股6小赢卡贷 期贷大赢家7泰康白马财经8安逸花信用钱包9360借条 指南针股票10中国平安苏宁金融2021年 表单留咨类广告主 vs 下载应用类App推广榜数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选金融理财：理财/工资为热门文案高频词金融理财广告文案突出赚钱、提现、奖励等，重点强调产品为用户带来实实在在的经济价值，洞悉用户的消费心理，激发用户购买需求。广告文案高频词盘点“三六存单法”每月存200，也能让你拥有第二份收入，真的假的？2021了，还在拿四五千工资？不如用手机学理财，0元学9天改变从现在开始，每天十五分钟，0元10天理财课，告别死工资100块也能理财！0元免费学理财，马上恢复原价，赶快抢后悔才知道！月薪3000也可以理财！12天学会理财思维，仅12元！有2W闲钱别再傻傻放银行了，这样学理财，让你告别单一收入穷的不是口袋，是思维！如何获得富人思维？来微淼，12天入门理财我绝对不允许！2021年你还不会投资理财，12天12元，变身理财达人每月存500块，10年后会是多少，99%的人不知道，牛人都靠理财赚钱！金融理财 热门广告文案欠一屁股债还不起？试试4元投资贵金属，3分钟一单，1小时改变账户余额！100块也能理财！0元免费学理财，马上恢复原价，赶快抢！成年人的底气都是钱给的，要想让自己富有起来，千万别只靠死工资腾讯理财通，理财季，兑换888元红包月入5000也可以获取理财收入，现12元12天，带你学习理财思维！数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选金融股票：以股票/免费/炒股/买卖为热门文案高频词股票类广告文案主推诊股、开户两大宣传点，并进一步延展，向用户科普炒股知识。广告文案高频词盘点特惠0.99元，5天教你均线、K线、KDJ、MACD指标，做T解套法明天可大胆满仓买入的有哪些股票？反正免费，马上测一测长期持股，反复做T！K线指标课程，学高抛低吸指标方法！3326只股票诊断报告今日已出，散户赶紧查看你的股票超低估估值股票名单今日已更新，查查有没有你的持仓股别一直盯着看K线了，下载我这款APP，红K就买，蓝K就卖股市不会骗人的尾盘买入法遭曝光，极少人知道，值得收藏！被套住的股票不要扔，先测一测，反正不花钱还可查看诊股报告！终于有人把“股票”讲明白了，我整整看了10遍，太精辟透彻了！金融股票 热门广告文案指南针又出黑科技：自动提示买卖点，今日可1元购指南针疯了！原价1580元炒股软件，今日可免费体验！12个选股逻辑，10个短线技巧，5天学习时间，不再被庄家割韭菜！今日刚刚发布的股票分析报告，预测目标价，不花钱!这个炒股小程序：一不收费，二不分成，三不搞培训，赶紧试试！数据来源:App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选金融借贷：最高/额度、贷款/信用为热门文案高频词高额低息是借贷文案的重点。广告文案高频词盘点缺钱来这里，纯信用贷款，额度高，放款快，分期还款，额度循环用别再借黑网贷了，缺钱来这里，不下APP不刷脸，最长8年慢慢还！我在XXX借了17万，帮我渡过难关，你呢？快来申请你的额度吧！微信满1年，即可借80000，负债也能借，不面审，拿钱快！信用分712，最高可借20万借了3次都成功了！我到账了18万，日息低至0.025%不要亲友号码！我借了126000元，不面审，不刷脸，可分24期慢慢还无需面审，我借了50000，年化利率7.2%起，万元日息2元起支付没钱：信用分550，我有180000