中国国家乒乓球队指定赞助商推介方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,CHINA TEAM,北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,CHINA TEAM,北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权,CHINA TEAM,北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权,中国国家乒乓球队,指定,赞助商,推介方案,目 录,中国乒乓球,队介绍,1,赞助优势分析,2,赞助权益回报,3,赞助金额,4,媒体价值评估,5,关于万象仕达,6,赞助优势分析,赞助权益回报,赞助金额,媒体价值评估,关于万象仕达,中国,乒乓球队介绍,1,中国乒乓球队介绍,“国球”,战绩,2004年雅典奥运会以来，历年世界三大顶级乒乓球赛事（世界锦标赛、世界杯和奥运会）的36项冠军均为中国,乒乓球队,获得，,无愧“国球”称号,。,年度,奖项,2010,年,世界团体锦标赛（莫斯科）,1,项,世界团体锦标赛（新加坡）,2,项,女子单打世界（新加坡）,1,项,2009,年,单项世界锦标赛,(,日本横滨,)5,项,2008,年,奥运会（中国北京,)4,项,团体世界锦标赛,(,中国广州,)2,项,男子单打世界杯,(,比利时列日,)1,项,女子单打世界杯,(,吉隆坡,)1,项,2007,年,男女团体世界杯,(,德国,)2,项,男子单打世界杯,(,巴塞罗那,)1,项,女子单打世界杯,(,成都,)1,项,单项世界锦标赛,(,克罗地亚,)5,项,2006,年,团体世界锦标赛,(,德国不来梅,)2,项,男子单打世界杯,(,法国巴黎,)1,项,女子单打世界杯,(,乌鲁木齐,)1,项,中国乒乓球队,介绍,“国球”,明星,中国,乒乓球队,拥有世界顶级乒乓球运动员，包括马琳、王励勤、张怡宁、王皓等驰骋乒坛的老将，当然也不乏异军突起的新秀，如马龙、,张继科,、刘诗雯等，中国乒坛高手林立、明星荟萃。,马 琳,马 龙,丁 宁,刘诗雯,郭 跃,王励勤,每年,国家乒乓球队代表中国出征国际乒乓球赛事20余场,。,以2010年为例，以下列举了国家“梦之队”参加的部分赛事：,赛事,时间,地点,国内,大众杯精英赛,3.1-3.3,广州,乒乓球亚洲杯赛,3.26-3.28,广州,中国-世界挑战赛,6.29-6.30,上海,国际乒联中国公开赛,8.18-8.22,苏州,国际乒联世界冠军总决赛,12.3-12.5,长沙,国际,国际乒联斯洛文尼亚公开赛,1.20-1.24,斯洛文尼亚,国际乒联卡塔尔公开赛,2.17-2.21,多哈,国际乒联科威特公开赛,2.23-2.27,科威特城,国际乒联新加坡公开赛,3.10-3.14,新加坡,国际乒联德国公开赛,3.18-3.21,柏林,国际乒联印度公开赛,4.1-4.4,新德里,国际乒联智利公开赛,4.7-4.11,圣地亚哥,中国乒乓球队,介绍,“国球”赛事,赞助优势分析,2,赞助权益回报,赞助金额,媒体价值评估,关于万象仕达,中国乒乓,球队介绍,赞助优势分析,乒乓球运动在中国,乒乓球被公认为我国的“国球”。它受众广，观赏性高，在中国拥有最广泛的群众基础和数亿忠实观众。,国家乒乓球男女子成年队、青年队组成,各省市俱乐部专业运动员,业余运动员,乒乓球爱好者,超过,2,亿人,超过,1000,万人,600,人,100,人,乒乓球运动是我国传统的优势项目，中国乒乓球队实力强大、拥有一批有潜力、有实力、有活力的队员，他们在2008年奥运会上大放异彩，更以青春阳光的形象吸引了中国年轻人的关注目光。在即将到来的2012年伦敦奥运会他们的表现更是牵动着,亿万,国人的心,。,赞助优势分析,乒乓球运动在中国,赞助优势分析,明星效应,运动员作为“真实的人”更容易表现其立体、丰富以及鲜明的个性特征，而这些个性特征使运动员不同于其他体育资源，更容易与社会公众之间建立强烈的情感联系，也更容易产生共鸣，将运动员自身,阳光、健康、积极进取的形象,赋予企业品牌。,选择,赞助国家乒乓球队,将获得比普通商业赞助更为丰厚的回报,对外展示了企业名,/,和竞争公司之间绝对的差异化,取得高信赖度的企业形象,取得,活力,健康,等积极向上的企业形象认知,能够支持公司内部外部的各种营销活动,赞助优势,赞助优势分析,回报丰厚,赞助优势分析,2012奥运年,企业通过赞助金牌国家队中国乒乓球队,，作为非奥运赞助商，,有了与奥运会接轨的营销推广机遇，作为非奥运赞助商，可以巧妙地融入到奥运氛围，并占得先机，,后续品牌效应非常大。,2008年北京奥运会上，4金2银2铜8枚奖牌，三面五星红旗两度在“中国脊”同时升起，这是国乒交出的北京奥运成绩单，100%的夺奖牌率是中国体育代表团其他项目无法企及的，诠释出“极限完美”的真谛。2012伦敦奥运，值得期待,赞助优势分析,赞助权益回报,3,赞助金额,媒体价值评估,关于万象仕达,中国乒乓,球队介绍,官方称谓权,1,独家市场营销权,2,签约新闻发布会,3,3,运动员肖像使用权,4,平面及电视广告的拍摄,3,5,服装,广告,6,赛场广告,3,7,商业活动,8,在广告、促销、赠品,等,中使用,具有行业排他性,三人（含）以上作为企业形象代言,邀请国家队参加签约新闻发布会,每年可安排拍摄活动各一次,比赛服：胸前广告,场地挡板、背景板广告等,可邀请国家队参加企业商业活动,中国乒乓球,队,指定,赞助,商赞助,权益一览,比赛门票及官方印刷物,3,9,纪念品及互联网,10,提供比赛门票、印刷品,LOGO,露出,可开发相关,纪念品及,乒协,官网链接,在赞助商的宣传活动中可以使用,以下,官方称号,：,中国乒乓球协会,合作伙伴,中国国家乒乓球队指定赞助商,中国国家乒乓球队专用（产品）,赞助类别具有排他性，赞助商拥有独家市场营销权。,产品包装,产品宣传,市场营销活动,产品促销,品牌宣传,中国乒乓球队,官方称号,的使用范围,赞助权益,回报,1个行业只有一家赞助商,例：汽车行业,中国乒乓球协会专门召开,一个签约合作新闻发布会,，,背景板等宣传品上出现,赞助商,的相关内容。,享有中国国家,乒乓球,队集体肖像使用的权利（须三人以上）,赞助权益,回报,每年安排国家,队,运动员（3人,及以上,）拍摄企,业平面广告和电视广告,各,1次。,企业宣传的绝佳机会,赞助权益,回报,在全体国家乒乓球队运动员比赛服装胸前放置企业标识一块,(4*6cm),。,赞助权益,回报,胸前服装广告的曝光效果,在国家乒乓球队参加的全部国内乒乓球赛事中，享有场地广告板,、主背景板,广告,曝光权益,。,场地广告板,具有超高电视曝光度,赞助权益,回报,在不影响中国乒乓球队训练或比赛的情况下，可邀请国家乒乓球队参加2次,企业,活动。,新闻发布会,新产品发布会,比赛庆功会及宴会,慈善义卖,企业参观活动,全国路演,企业公关活动类型,每次出色的公关活动，均会吸引众多媒体的关注，进而能够提升企业知名度与美誉度。,赞助权益,回报,可获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件,官方印刷品,LOGO,的露出,企业可根据需要自行开发、制作相关纪念品、促,销品,在,乒协,网站主页显示企业LOGO及与企业主页的超,级链接,赞助权益,回报,赞助优势分析,赞助权益回报,赞助金额,4,媒体价值评估,关于万象仕达,中国乒乓,球队介绍,赞助金额,人民币,8,50,万,/年,赞助金额,赞助优势分析,赞助权益回报,赞助金额,媒体价值评估,5,关于万象仕达,中国,乒乓球队介绍,20,09,年CCTV,-,5国内各种球类（国家队）赛事电视转播比例,数据来源：,CCTV,体育频道,CCTV,-,5作为国内转播体育节目的主要频道，转播乒乓球赛事的比例位于国内各种球类赛事电视转播之首，其关注程度远远高于其他球类比赛。,媒体价值评估,20,%,排,球,4,7,%,乒乓球,14%,羽毛,球,10,篮球,9,足,球,媒体价值评估,乒乓球赛事转播过程中，赞助商露出,曝光比重：,场地挡板44%，地板广告18%，胸前广告14%，主背景板2%。,2010,年1月-9月,CCTV,-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛,直播,时间约为：,4,779分钟80小时。,2010,年1月-9月,CCTV,-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛,录播,时间约为：,1240分钟21小时。,计算媒体价值（“千人成本”法）,赞助商媒体价值,=,(,收视千人,)*(,品牌暴光时长,/30)*(,千人成本,)*(,暴光材质比重,),CPT,等于该频道同一时段,30,秒广告刊例价除以过去一年该比赛时间转播频道的平均收视千人,.,赞助材质的比重：场地挡板44,%,，胸前广告14%,（,100,分钟电视转播赞助商露出,20,分钟的电视广告）,媒体价值评估,中国乒乓球队指定赞助商仅于,CCTV,-,5,乒乓球赛转播过程中所获得的,品牌曝光价值：9，560万,元,中国乒乓球队因其广泛的社会关注度，,ESPN、STAR-SPORT及全国30余个省级电视台，全国100多家报纸、众多电台、网站,常年,以各种方式报道乒乓球赛事。,媒体价值评估,赞助优势分析,赞助权益回报,赞助金额,媒体价值评估,关于万象仕达,6,中国,乒乓球队介绍,万象仕达,与国内外体育组织的关系,关注几个网站,北京奥运会合作伙伴体育营销咨询顾问,恒源祥、青岛啤酒、华帝厨具,关注几个网站,国际游泳联合会（,FINA,）,国际泳联世界游泳锦标赛市场开发代理,关注几个网站,东亚足联（东亚足球锦标赛）,东亚足联中国大陆地区市场开发代理,关注几个网站,欧洲足联（,UEFA,）,欧洲冠军杯中国大陆地区市场开发代理,关注几个网站,中国乒乓球协会市场开发代理,代理客户：金一黄金、茅台集团、,LG,关注几个网站,中国足球协会,中国之队、中超市场开发代理,关注几个网站,中国游泳协会市场开发代理,“,美的”国家跳水队、游泳队主赞助商,关注几个网站,中国举重协会市场开发代理,上汽通用五菱赞助中国举重队,关注几个网站,中国乒乓球俱乐部超级联赛,乒超联赛市场开发代理,关注几个网站,中国羽毛球协会市场开发代理,中国羽毛球队赞助、林丹个人代言,1,、,【,美的冠军 同心绽放,】,美的成为中国国家跳水队、游泳队主赞助商,2,、,【,金一黄金携手金牌之队,】,北京金一黄金成为中国乒乓球队指定赞助商,3,、,【,八金壮举 举世无双,】,上汽通用五菱联手中国举重队,4,、,【,今麦郎携手国乒梦之队,】,今麦郎成为中国乒乓球队指定赞助商,5,、,【,欣赏国球 品味国酒,】,茅台集团联手中国乒乓球协会,6,、,【,为冠军助威 为成功喝彩,】,一汽丰田为奥运冠军赠送纪念版,REIZ,锐志,7,、,【,精益求精 进取之道,】,跆拳道冠军吴静钰成为昌河汽车代言人,8,、,【,飞利浦中国大学生足球联赛,】,飞利浦冠名赞助中国大学生足球联赛,8,、恒源祥、青岛啤酒、华帝厨具赞助北京奥运体育营销咨询顾问,9,、代理荷兰航空、芬奇（中国）赞助,2009,鸟巢意大利超级杯,10,、代理茅台集团赞助,2009,、,2010,两届亚欧乒乓球对抗赛（亚洲站）,11,、代理力士架赞助,2009,年斯坦科维奇杯国际男篮邀请赛,12,、代理哈瓦特赞助,2010,巴萨中国行（巴塞罗那,-,北京国安）,13,、代理捷安特赞助,2008,年中国羽毛球公开赛,14,、代理力士架、迪卡侬赞助国际篮联,2008,钻石杯男篮比赛,万象仕达,参与的部分体育事件,Thank,S,!,