中航·成都航空文化日活动推广(03.28)96p.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中航,成都航空文化日活动推广,成都古怪科技有限公司,“儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。”人间四月，草长莺飞，这是一个心随梦飞的季节，这是一个播种希望的季节，这是一个属于飞翔的季节中国航空学会拟于四月中旬在美丽的成都举办一次航空文化日。,凭蓉城宝地，展示航空魅力；,伴浩荡春风，谱写航空乐章；,借蓝天白云，抒发航空情怀。,前言,网络整合推广主题,在云端，看中航！,思考,企业航空、航天背景,本次活动主题：航空文化日,项目产品高度,企业高科技产业,网络整合推广,企业品牌形象塑造,活动网络宣传,项目产品价值渗透,品牌强化,产品销售,网络整合推广路线,01,航空文化日活动网络推广,执行时间：,2012,年,4,月,1,日,4,月,20,日,阶段任务：,活动人气炒作,中航企业品牌认知、解读,中航国际交流中心售楼部开发,阶段目标：,推广线：活动网络人气炒作,营销线：项目售楼部开放、意向客户蓄水,A.,网络活动支持,方式一：,专题页面活动：,制作活动专题页面,（引入,2012,诺亚方舟和航空元素），加大对网络受众的吸引度。,通过秒杀、科普问答或幸运大转盘等方式吸引人们抢票。,活动过程中，古怪科技赠送活动期间10天的,“中国首家活动发布平台”,万人网的首页通栏广告位的硬广支持。,赠送：万人网顶部通栏广告示意,活动简介：,只要转发,“,*,”,中航，开启成都,成都首届航空文化日,，说出对中航举办航空文化日看法或航空日情景设想，并6人及以上参加活动，就有机会获得由中航提供的航空展入场券。玩法简单，传播迅速。,方式二、,微博转载活动,通过转载活动宣传语来吸引粉丝参与活动抢票。增加活动关注人气。,微博活动宣传语示例：“2012没买到船票，还有其他逃离方式吗？中航带你出逃！”,B.,网络话题炒作,主题参考：,挣脱地平线中航成都航空文化日,看飞机要,10,亿，不如去看中航航空展,中航很忙，千万市民疯抢十亿航空展卷,成都上空惊现UFO,揭幕中航活动,二战场景重现，万人称其壮观。,辅线推广部分,：,QQ群推广：活动开始前2周，将活动信息定时、定点发布至我们的各大类QQ群，比如：科技类、房产类、财经类、汽车类等高端QQ群。,邮件推广：将“成都航空文化日”举办时间、地点、举办方、活动规模等基础信息定向推送至精选的高端QQ群邮箱。,主题示例：蓉城惊喜，万人观看航空展。,成都上空聚众UFO，何来引关注。,植入推广：将项目信息植入至各大热门视频、博客、论坛等，引起更多网友关注。,02,中航企业品牌宣传,执行时间：,2012,年,4,月,1,日,4,月,30,日,阶段任务：,企业品牌文化宣传,中航品质塑造,中,航社会责任感,中航国际交流中心售楼部开发,阶段目标：,推广线：企业品牌文化,营销线：项目售楼部开放、意向客户蓄水,中航品牌推广主题,好品质，中航造！,思考,企业品牌推广主要以正面的形式，突出企业社会责任感及品质打造,推广主题参考：,主题一：,像造飞机一样造建筑,简述：通过对企业背景的介绍突出企业品牌责任感,推广方式：软文、论坛、微博,主题二：,中航让城市生活更美好,简述：主要介绍中航造的不仅是产品，同时也给一个城市带来新的文化活动，突出企业,社会责任感,推广方式：软文、论坛、微博,软文推荐投放平台：,新浪乐居 名企资讯 /搜狐焦点 成都地产,软文推荐平台优势,：,新浪、搜狐等综合门户网站的文字连接。,此类门户网站平均每日独立,IP,访问量超千万；,门户网站访问者很大一部分来至于，公司高管，企业董事等；。,根据访问者的浏览习惯，厌恶硬广，相比吸引力很强的文字链接更受欢迎。,03,中航国际交流中心产品引入,执行时间：,2012,年,4,月,15,日,阶段任务：,项目意向客群覆盖,项目品牌高端推广,产品品质细节打造,阶段目标：,推广线：产品品牌塑造,营销线：意向客户蓄水,产品推广主题,中航传奇，成都上演,中航客户传奇故事叙述,主要推广手段：,圈层演绎,根据项目高端企业形象，原有高端客户群资源，来进行客户地产行业圈层。（中航工业是由中央直接管理的国有特大型企业，是国家授权投资的机构。）,形式：,结合小品、漫画等多样化展现形式渗透项目高端属性，结合线下报广、杂志等平面进行网络上建筑品质、地段、交通、配套等信息的推广覆盖。,看了在那面房子的人，各个都好有品位哦,做企业一辈子的追求啊，听说里面全是高端企业，成功人士,买了这个写字楼，每次开车走外面过，都觉得洋气,从网络推广而言,如何让受众易于理解、接受传播的广告观点？,1,借时事，与流行相结合,与目前流行语句，结合企业、项目组合如：,中航牌写子楼、写字楼中的战斗机,2,借人和 圈层演绎,1,、与航空俱乐部合作、征集圈层客户及网络高端意向客户，参与航空俱乐部，见证成功传奇。,（不断组织这部份成功传奇人士的高端圈层活动，并形成口碑传播）,活动说明,让这部分人入会制，设定门槛，外界渲染报道，形成圈层交流。,让入“中航会”成为一种高端人士专享的流行和文化,2,、信息通过,官方网站,，网络硬广，媒体新闻（软文）报道，贴文叙述，覆盖锁定区域及客户进行相关报道。,3,、活动结束后，当网络炒作持续热度达到一定声音过后，传统媒体宣传报道,4,、征询客户同意后，全程的部分图片成为微电影及网推素材使用，并作为网站大事记。,项目常规网络推广,根据项目客户群体网络习惯，使用项目官方博客及时发布项目销售动态、项目信息、活动等。,项目微博官方认证；,项目微博每天不定时维护：通发布项目销售动态、基础信息、活动信息、转发等形式保持项目微博热度；每天发布微博,10,条,项目微博推广。,微博推广,微博红人推广,通过其他微博（财经类、汽车类、,IT,类、娱乐类）关注并转载此官方微博聚合人气。,通过不同类型的爱好的微博（近,10,万粉丝）关注项目微博，只要在项目微博上发布项目相关信息，关注项目微博的微博号就能看到项目信息。关注项目微博的网友相当于增加,10,万。,项目微博,俱乐部,收藏,财经,汽车,IT类,城市生活,摄影,杂谈,活动,时事,商场购物,投资,微群推广：,每周定时加入高人气微群，进行项目信息植入，,每周加入,5,个，覆盖人群,20,万,。,微报推广：,图例,每个阶段定时制作项目与活动动态简报推送给给位网友,通过在对项目的认识及客户群体的锁定，项目在论坛投放上主要以专业行业论坛及本地城市热门论坛为主；,图例,论坛推广,推广论坛参考,在论坛推广过程中我们根据项目情况，我们主要分为：专业房地产论坛推广、城市热门、专业市场及二级城市论坛推广。,贴文主题：成都航空文化人活动推荐及项目形象推广,搜房业主论坛,焦点业主论坛,乐居业主论坛,搜房投资者俱乐部,成都向上,成都谈房论市论坛,买房子,成都写字楼论坛,成都商业地产论坛,成都房产论坛,天涯房产论坛,网易房产论坛,.,专业房产论坛参考,IT,、汽车、财经类推广平台,天涯,IT,世界,天涯华为,汽车之家,天天财经,新浪财经,IT168,泡泡网,CSDN,搜狐数码公社,DIY,电脑硬件论坛,木蚂蚁社区,中关村在线论坛,百度,-IT,吧,雅虎,-IT,业界,IT,俱乐部,驱动之家,极客社区,爱极客,搜狐财经,CSDN,天府智谷业主论坛,爱卡汽车论坛,大成社区,天府论坛,麻辣社区,商都社区,网易论坛,成都吃喝玩乐,新浪四川,天涯成都,517,旅游网,搜狐社区,21CN,社区,南方论坛,最成都论坛,爱成都论坛,京华论坛,搜狐成都站,天涯社区,我的成都论坛,网易论坛,华声论坛,凤凰网论坛,中华网论坛,TOM,社区,我的成都论坛,红网论坛,四川之家论坛,蓉城之家论坛,淘宝网论坛,辣子网论坛,大洋论坛,成都论坛,成都人论坛,蜀都社区,成都零距离,青青鸟社区,西祠胡同,猫扑社区,QQ,论坛,ChinaRen,社区,新华网论坛,城市生活、娱乐类,凤凰山下,麻辣社区,【,达州,】,天涯,达州,天府社区,【,达州,】,达州论坛,达州在线,达州房产论坛,仁寿论坛,仁寿人论坛,天府社区,【,绵阳,】,麻辣社区,【,绵阳,】,绵阳论坛,西蜀论坛,绵阳社区,南充论坛,天府社区,【,南充,】,南充圈,南充吃喝玩乐网,川东蜀语,南充视窗论坛,南充高端论坛,南充房产论坛,南充装修论坛,南充天涯论坛,宜宾零距离,宜宾论坛,宜宾房产论坛,互动宜宾论坛,林家巷,宜宾户外论坛,二级市场论坛参考,|,邮件、植入推广,邮件推广,通过对用户年龄、地区的检索，筛选出产品的目标客户群，以邮件的方式进行“点对点”推广，且用户收到邮件后自动弹出邮件的优势，采取病毒式传播：,图例,图例,植入性广告推广主要通过对一些热门话题、新闻、视频、产品通过评论窗口对上述内容进行回复并附带相关广告信息。,植入信息,项目,信息,在社会热门话题评论、新闻稿件评论、新品产品测评里面植入大量项目相关信息,专业类,热点地产项目,新闻、话题类,博客及其他,阶段主题,热点植入,预计植入信息将直接影响十万人，选择热门的事件进行植入，可以使项目借力被广大网友知晓，对项目的知名度，影响，以及对实际的访问人数起很大的支持作用,点击进入通过评论形式,植入活动及项目信息,活动及项目信息,图例,辅助推广,网络平台信息更新,目前项目在各大网络平台基础信息建立不一致，且信息不完整，网友关注度较低，因此我们首要工作就是将项目在搜房、乐居、焦点、成都写字楼等专业平台信息的更新。,1,、信息监控，随时与项目线下销售信息保持一致,;,2,、增加信息发布量，保持人气网络平台有项目基础信息,;,3,、销售公司提供项目基础信息资料。,随时保持更新，并进行竟品监控，不会被竟品楼盘抢先,图例,专业论坛,维护,加强项目在搜房、乐居、焦点、项目论坛的管理及监控工作，做到项目论坛首页无负面信息，具体工作可以分为：,1,、项目业主论坛实时监控；,2,、项目业主论坛广告贴文及时清理,3,、项目信息及时更新、项目销售动态发布,4,、项目马甲贴文发布：活跃论坛气氛、引导项目客户下单,对本案业主论坛，以及相关论坛，竞品论坛的监控，可以及时处理一些负面消息。负面信息，如果不及时处理，极有可能对项目销售带来很多负影响，影响成交，所以，负面监控，以及正面引导需要进行。,在搜房网项目论坛中做一个固定帖：,贴文内容：,贴文内容,主要根据项目,的规划、地段,、,交通、产品优势进行讲述,回复主题,：,可,根据网友评论相应调整评论内容,。,图例,项目人气维护,在各大专业房产平台，每天定时对项目评论进行点评，提高项目,好评及关注度,。,网友评分保持,95,分,通过对项目周边竞品的监控，包括竞品最新推广诉求，网络活动，网络广告投放力度和项目在各大网站的信息进行监控，了解竞品的最新动向和网友对项目最新的信息点的关注，为下阶段的营销工作提供帮助,;,竞,品监察：,负面,信息监控及处理：,在各大收索引擎上搜索企业及项目，对有可能出现的对项目不利信息进行及时处理，做到在搜索引擎中搜索项目前,3,页无项目负面信息：,1,、秒删,（我公司与众多主流媒体建立长期合作关系，对出现的负面信息及时,直接删除）,2,、下沉,（利用贴文、软文对出现的负面信息进行下沉）,3,、引导,（对部分信息以评论、回帖等形式进行正面引导）,负面消息可选择的处理方式：,网络,突发事件处理：,1,、我司项目人员随时潜伏在业主,QQ,群、业主论坛、项目微博等业主交流平台实时监控业主舆论动向；,2,、建立项目网络应急处理机制；,3,、丰富的网络突出事件处理经验（我司已成功处理,中铁西城业主论坛竞品楼盘恶意攻击事件,、,华侨城纯水岸市政道路事件,、,溪地湾小区变电站事件,等）。,成都古怪科技有限公司,领跑西南地区的行业专家,全程网络营销代理机构,定制360,网络推广策略,自主创新企划流程和系列互动营销工具,将浏览者转变为购买者,让我们的盟友最终能赢在终端,古怪科技拥有4大持续优势,A,品牌服务,B,精准工具,C,资源整合,D,强大执行力,A,品牌服务,成都古怪科技有限公司（简称“古怪科技”），定位从事全程网络营销代理机构，主要从事房地产行业网络推广解决方案：包括,FLASH,动画网站设计、,FLASH,游戏定制开发、大型企事业单位网站建设、售楼部展销系统、网络营销解决方案、计算机软件开发。公司自成立以来，坚持“科技创造未来、服务筑就品质”的企业方针，以“用心服务品质”的经营理念服务用户，为诸多的房地产开发商提供基于互联网等媒介的项目推广解决方案。,2008,年公司开辟互联网楼盘整合营销，目前已成立重庆、昆明分公司，筹建西安及贵阳分公司，业务覆盖整个西南片区，占据成都,6,0%以上的地产市场份额，目前建设近,200,个高端楼盘动画网站及,40,于例楼盘网络推广案例，具有丰富的网站建设、活动策划、话题炒作、企业品牌推广经验。我们先后服务于万科、中海、复地、华侨城、龙湖、绿地、万达、铁狮门、中铁、蓝光、会展、仁恒、佳兆业、中信、中航、东原、金科、全友、莱蒙、华润、新嘉置地、交大房产等全球,60,多个优秀品牌企业。,网推成效分析,-,常规楼盘月度推广项目,龙湖时代天街：,未亮相期间炒作路演主题，为开盘前造势，开盘期间网络来访占比达到30%。,金牛万达广场,：,开盘前制造神秘感，从炒区域-规划-企业-落地项目，所有信息的铺设，查询，负面的监控，为开盘制造了一个良好的网络环境，开盘当天项目网络来电占比,35,%。,工作计划,工作总结,网推成效分析,-,活动事件炒作,卡斯摩活动爆发：,“Q友清凉一夏，幸运转转转”,活动爆发影响力，活动简单有趣，硬广配合专题，在各大高人气媒体软性推广，当天后台参与人数突破2千人，中奖以10倍房款优惠，增加了活动和项目的关联度，期间网络来电来访占总比的30%以上。,永竟天紫界2号地块事件炒作：,（目的：惊动政府和相关部门关注）在3个热点板块发布贴文，每天专人24小时维护监控，策划定时定点回复更新内容，不到一个月时间2号地块动工。,中铁瑞城三号线,1.网推内容,活动事件爆发，主题”,白日梦工厂，人人平等,“定位青年目标客群，改善性需求，锁定租房和白领一族，锁定武侯片区为重点，覆盖整个成都，短时间以活动和”白日梦“的主题爆发影响力和知晓度！,2.实施工具,主要网络平台：搜房，大成，新媒体，主要网络阵地：硬广+专题+论坛+QQ群（邮件和植入）主要活动形式：大团购套小团购+现场奖品刺激,3.网推成效,一个月爆发活动，半个月做团购，其余时间做常规维护推广，活动期间平均网络来电占比60%，来访和成交占比达到5080%。近2个月时间网络成交,近70套,。,关键词：青年 刚需 价格区间：76008,5,00 项目地址：外双楠片区,网推成效分析,-,活动事件炒作,活动方案,【古怪科技】网推成效分析,-,看房团、团购,B,精准工具,产品销售,精准使用爆发主题,搜索引擎，BBS，博客，微博，数据分析,锁定客群，筛选数据库,提高知晓度转化成交,精准使用：针对推广主题，工具，推广时间节点用不一样的使用方法和侧重点。,分析项目:分析推广重点，锁定目标客群，选择适合工具，定制推广方案,选择工具：搜索引擎，软文，BBS，微博，邮件，QQ群，数据库分析,微博,QQ群发与邮件,论坛,数据分析,1、我们拥有北京，上海，广州，重庆强大的QQ群、业主群资源库。,2我们会筛选我们强大的数据库，进行.定点病毒式植入。,1、我们拥有认证资源，名人资源，V信和MSN资源。,、我们活动微博支持，动用上千水军，立竿见影的成为热点事件。,软文发布,1.我们有强大的后台，可以观测到项目的意向登记情况，竞品客户的情况，监测最直接的来电和关注情况。,2.我们有强大的数据分析能力，为你提供最有效的支持媒体计划支持。,1,.bbs作为我们基础手段和效果最好的手段，我们代理媒体能给我们最大的支持，短时间内一个点到多个点爆发,我们的媒体编辑资源，全国上千家媒体，官方软文，5小时之内出链接,C,资源整合,我们是全国67家媒体金牌代理，上百家媒体编辑战略合作，全国网推公司战略合作上百家，我们全国水军5千人，我们能精准到我们适用的工具，一炮打响，一呼百应！,金牌代理举例,战略合作媒体举例,合作媒体举例,主流房产,腾讯大成网,搜房网,新浪乐居网,搜狐焦点网,成都全搜索,爱房网,房产,114,高人气网络媒体,新浪爱问,第四城,猫扑娱乐,天涯论坛,团购网,新浪微薄,西祠胡同,成都吃喝玩乐,网易四川,麻辣社区,拉手,第一团购,豆瓣网,四川在线,凤凰网论坛,人 人 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