鹭府焦点推广案2010.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,水田飞白鹭 谈笑有鸿儒,鹭府焦点推广方案,2010,年,7,月,【,新闻打造高端地产专业发声,】,新闻软性推广,鹭府新闻推广阶段,第一阶段：推广启动及品牌建立期,形式,主题,位置,业内论坛话题炒作,组织形态类似的几个项目负责人举办一场论坛活动，讨论自住或投资的置业话题，从而使该话题的热点提高。,业内论坛，焦点首页热点新闻,第二阶段：项目解读及强力蓄客期,新闻动态,通过多篇新闻报道，全面解读项目的优势及最新动态，在网友口碑中造成良好的口碑。,焦点首页热点新闻,第三阶段：项目销售期,形式,主题,位置,活动现场直播,利用网络媒体的传播优势，配合项目活动事件，搜狐焦点派记者、速记去活动现场进行网络直播报道。,首页焦点要闻,新闻危机公关,全力配合楼盘的新闻方面危急公关。,新闻危机公关,【,论坛互动吸引目标受众关注,】,论坛推广,论坛维护,舆情监控,鹭府论坛资源配合,主题,位置,第一阶段：推广启动期,开通项目论坛，选拔版主，形成新闻与互动互相支持的高效推广阵营,鹭府论坛,根据开发商要求发布项目信息。,鹭府论坛,第二阶段：品牌建立期,建立销售百问子论坛，发布项目最新的动态消息,鹭府论坛,项目重大事项前期预告,鹭府论坛置顶,2-3,次,论坛首页头条,1-2,次,周边配套及环境宣传,鹭府论坛置顶,2-3,次,第三阶段：项目销售期,高端项目优势炒作,首页论坛推荐,1-2,次,现房精美图片展示,鹭府论坛置顶,1,次,首页论坛推荐,1,次,前面所有宣传贴，包括开发商帖子的汇总推广,鹭府论坛置顶,1,次,【,区域营销四部曲,】,1039,楼市焦点：,“养生度假置业”调查,地产报告：,奥北区域价值探索,奥北区域论坛暨,CRRC,研究报告发布,购房大学：,奥北区域投资置业分校区,奥北区域论坛暨,CRRC,研究报告发布,组织业内知名专家、学者，该区域内开发商，相关行业专家等人举办系列小型地产论坛，探讨奥北别墅区域高端地产发展方向及趋势。,购房大学,：奥北区域投资置业分校区,组织奥北区域购房大学，重点突出鹭府项目特点，通过线下讲堂、线上专题蓄客、网友看房日记等形式网聚购房人力量，为网友提供精准化、一站式选房指导。,【,专业地产品牌营销,】,高端访谈,房鉴会,大视野,很楼市,新盘路演,Show,楼处,新盘路演,：对话鹭府,-,漠漠水田白鹭飞,针对新开盘项目订制的新盘路演邀请项目负责人就项目情况、项目理念等问题进行深入讲解。,【,开盘预备三部曲之一,】,Show,楼处,：鹭府,-360,度景观呈现,视频展现售楼处概貌，有项目优秀售楼员对项目做整体介绍，使潜在受众足不出户即可看到项目全貌。,【,开盘预备三部曲之二,】,搜狐焦点别墅大视野,：鹭府,-,高端独栋别墅实景鉴赏,高清晰图片展现项目魅力，全方位展现项目优势。,【,开盘预备三部曲之三,】,搜狐焦点,最别墅,月刊：,最别墅,回味原生态,汇集每周焦点新闻，通过焦点首页、专题页、电子邮件等形式推广。,高端访谈,：鹭府,-,生态自然资源的奢享,邀请鹭府项目负责人，以品牌与自然生态为主题，打造面向业内人士的高端访谈。,搜狐焦点房鉴会,：行业精英房鉴会,整合焦点用户资源，通过外企内部邮件等方式邀请具有购买力的各行业精英参与房鉴会，亲身考察鹭府，以独特的行业视角点评项目并对项目价值综合评价,【,大型活动打造业界影响力,】,大型业内论坛：,首届中国房地产品牌价值峰会,首届中国房地产品牌价值峰会,主题：绿碳经济的机遇与挑战,首届中国房地产品牌价值峰会暨,中国绿色低碳地产万里行启动仪式,联合主办：全国工商联房地产商会、搜狐网、,CCTV,广告经营管理中心,协办单位：精瑞（中国）不动产研究院、北京精瑞住宅科技基金会,协办媒体：南方周末,研究支持：中国不动产研究中心,承办单位：搜狐焦点,举办时间：,2010,年,7,月,28,日,会议地点：北京嘉里中心,高端论坛,业内造势,搜狐文化客厅访谈,搜狐财经精英理财课堂,搜狐社区静影像,【,跨界营销打造高端地产品牌,】,搜狐文化客厅访谈,：从奥运文化到原生态别墅,于丹、孟京辉、林奕华、梁文道、陈丹青,最优雅的文化姿态，最优美的现代思维,中国知识分子阶层，文化新雅皮阶层集中亮相于此。搜狐文化客厅特邀鹭府建筑设计师畅谈鹭府设计理念。,搜狐文化客厅,-,成功案例,搜狐文化独家网络支持“艺术北京,2009,经典艺术博览会”，润泽庄园特约搜狐文化报道。搜狐文化客厅视频专访润泽地产市场部经理张昊：“建筑也需讲究艺术”。,地产人做客文化客厅,搜狐财经精英理财课堂,搜狐理财课堂已形成强大品牌，战略合作机构包含国内各大银行、北京产权交易所、中国国际期货公司、光大银行、等,50,多家国内外知名财经机构，邀请最具价值客户参与，客户准入门槛根据主题调整。,搜狐财经精英理财课,-,成功案例,搜狐理财课堂,每月举办一场,；,学员需购票入场，保证学员质量,；针对客户需求,分行业、分主题邀约客户,。,搜狐社区重磅打造,【,静影像,】,，推出项目图片及项目现场人物大片等内容，由网友自己组合，编辑内容，打造自己心目中的鹭府静态电影。,搜狐社区静影像,：原生态再现鹭府,+,搜狐社区静影像,-,成功案例,选择,Hp,电脑,选择人物大片,组合故事情节,编辑故事内容,Hp,电脑静影像,专业地产营销 高端跨界整合,搜狐焦点期待与您合作,