央视网营销手册(美化版).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,目录,Table of Contents,央视网身份,央视网概述,媒体营销价值分析,央视网独特资源,多元化营销方式,2009,年特色产品,身份,中国第一电视媒体网站,央视视听节目网络传播主通道,9,大重点新闻网站之一，中国政府对外发布声音主平台,网民参与,CCTV,各栏目,/,活动，发表建议和评论主场所,企业和政府发表言论信息，开展系列互动活动主阵地,央视网（,）,2006-2009,一个大事件报道表现出色的媒体,央视网概述,日均访问量,6619,万次,最高日访问量,1.05,亿,专题总访问量,2533,万,日均访问量,7322,万次,最高日访问量,1.05,亿,专题总访问量,2533,万,日均访问量,8632,万次,视频直播访问,1139,万人次,专题总访问量,1950,万,日均访问量,7322,万次,最高日访问量,1.05,亿,专题总访问量,2533,万,日均访问量,9063,万次,视频直播访问,720,万人次,专题总访问量,1354,万,日均访问量,1.87,亿次,视频直播访问人次,648.44,万,专题总访问量,2864,万,日均访问量,2.1,亿次,最高日访问量,5.1,亿,专题总访问量,2533,万,第一时间：事件视频在线全程直,/,点播，提供网民言论与央视互动通道,央视网概述,2006-2009,一个资源雄厚，覆盖,4,大终端的媒体,日均生产,500,小时视频节目，拥有,2.5,万小时视频点播节目可供搜索观看,覆盖：,4.2,亿手机用户,Wap pv,：,1209,万,/,天,互动内容：,27,万条,覆盖北京、上海、广州、深圳等,30,多个大中城市的,45000,多辆公交车，,60%,市场占有率的强势媒体。,覆盖：,9700,万宽带用户,制作赛事：,800,多场,点播节目：,1300,多个小时,网络,IP,电视,公交电视,手机电视,2.5,亿,互联网用户,7,千万,无线互联网用户,30,个一线城市,8,万块,公交电视屏幕,国内第,1,的,IPTV,视频技术,中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台,品牌,传播覆盖,受众互动,与您分享,权威、高端,责任、实力,的品牌内涵,利用全面,/,精准传播,最大限度覆盖,您的目标消费群,深厚受众基础,协助您了解,受众喜好和需求,宣传产品和服务信息,我们能为您的营销提供如下服务,央视网独特媒体价值,！,品牌分享,央视网媒介营销价值分析,中国,9,大新闻媒体网站之一，代表中国向全世界传播中国声音。,独立采访权和报道权，日均发布新闻,10000,条。,央视网品牌价值分析,权威,快速、真实、深度、全面,中央政府特别关注的互联网络媒体；,知名品牌企业汇聚一堂的网络平台,央视网品牌价值分析,高端,中央常委李长春同志视察并提出,兴建国家级,“,网络电视台,”,中央常委贾庆林同志视察央视网,手机新媒体的发展业务,十七大会议，中央特许央视网,进入人民大会堂进行现场报道,两会期间，央视网记者,进入人民大会堂进行现场报道,央视网与国际知名餐饮品牌,肯德基签订合作协议,世界,500,强集团海尔老总与,央视网主持人沟通访谈内容,密切关注国计民生：,重大新闻,/,事件发生时，第一时间奔赴现场独家播报，,保证发布内容鲜活,/,真实,/,可信；,以媒体的身份，想民众所需，急民众所急，帮助解决民众难题。,5,月,15,日，央视网首批派出,2,名记者奔赴四川抗震救灾最前线，成为第一家向灾区派驻记者的互联网媒体。央视网在前方的记者人数累计达到,7,人，他们从抗震救灾现场发回大量图文视频报道。,截至,6,月,2,日，通过央视网爱心平台共筹集到善款,1046,万元，蒙牛集团、微软（中国）、东风汽车、方正集团、等共有,20,家爱心捐助企业，来到央视网演播室讲述他们的爱心故事。,央视网开通的,24,小时寻亲热线，接到,1000,多个求助电话、寻亲电话，以及各种各样提供帮助和线索的热线。,央视网品牌价值分析,责任,黄金资源优先购买权，奥运会、春晚、电视剧、纪录片等,体育,/,娱乐,/,影视版权尽收囊中；,国内唯一一家拥有网络电视、手机电视、公交移动电视、,IP,电视四大牌照的网络媒体。,央视网品牌价值分析,实力,1000,部影视剧,/,纪录片,春晚等,200,项大活动,奥运会等,20,项体育赛事,与您分享我们的品牌内涵,GE,作为北京奥运全球,TOP,合作伙伴，由于目标受众的高端而无法使品牌得到广泛认知。,GE,有一项称为“绿色创想”行动的全球性战略举措，主要是帮助全球客户解决日益严峻的环境挑战。,奥运期间，,GE,看重央视网的品牌内涵，联合打造“绿色创想频道”，将“节能与环保”的社会责任理念通过央视网进行广泛的传播。央视网利用,Flash,动画游戏的方式构建频道，同时利用记者电脑背板、电视栏目主题赞助宣传等方式进行广泛的传播，在彰显一个国际,500,强集团品牌的责任和实力的同时，拉近了与网民受众的距离。,潜移默化，高端而亲民，传播社会责任形象,奥运结束后，市场对,GE,的太阳能、风能、水处理技术、喷气式发动机业务的了解明显增加。据调查，,80%,的管理者熟知,GE,的标识，,83%,的管理者认为,GE,是个环保型公司,(,高于,2007,年,11,月的,59%),，人们对于“绿色创想”的了解度达到了最高值,(73%),，,81%,的管理者能把“绿色创想”与,GE,联系起来。,栏目冠名,绿色频道,央视网民,一,天,在线生活,，随时随地，陪伴身边,AM7:00,起来刷牙的同时浏览,CCTVIPTV,获取新闻资讯,AM8:00,在上班路上浏览,CCTV,公交移动电视获取及时篮球赛事比分,AM9:00-PM18,：,00,在办公室观看昨天错过的,对话,栏目,PM19,：,00,在咖啡店浏览,WAP.CCTV.com,发送短信互动抢,开心辞典,的录制观览券,央视网传播价值分析,央视网通过网络电视、手机电视、公交移动电视、,IP,电视,四大终端的覆盖，能够最广泛的覆盖客户的目标受众群。,多终端、多覆盖,两会报道期间，央视网联合,CCTV,新闻频道开通,“两会网络直通车”，将网民的意见和建议直接,反映到电视屏幕上。这种互联互通的方式，为两,会网络专题带来巨大流量。“我有问题问总理”,专题浏览量超过,140,万,，主题帖累计访问量,105,万,苏宁电器作为央视网长期合作的客户，,2009,年家电下乡，央视网协调电视,经济信息联播,节目对其做了,长达,5,分钟的专题性报道。,配合网络播出，显示了央视网独特的公关能力和传播能力。,央视网传播价值分析,中央电视台近年来大力推进“台网联动”，,让网络节目和专栏走上屏幕，与网络共办节目。,央视网借助央视巨大的传播力，覆盖全国，,为网络节目广告客户提供超值回报。,台网联动覆盖全国,央视网传播价值分析,央视网凭借自身在视频资源上的独家优势，以版权分发为手段，统合,商业网站、新闻媒体网站、地方电视台网站总计,160,多家网站,成立媒,体联盟，此联盟在重大新闻事件时，统一声音，统一报道。为客户提,供了一个投放一网、分发全网的媒体战略平台。,媒体联盟覆盖全网,央视网传播价值分析,遍布全球的节点示意图,央视网以英、法、西、中四大语言传播为主，在全球包括伦敦及,洛杉矶在内建设,12,个节点保证网站浏览速度及质量，信号覆盖全,球,150,个国家,，实现多语种跨国优质传播。,全球布点，覆盖全球,洛杉矶,纽约,圣保罗,悉尼,内罗华,新加坡,香港,北京,迪拜,伦敦,法兰克福,莫斯科,嫦娥一号升空时，央视网对升空全程进行了在线视频直播，并凭借视频版权的分发，将专题页面直接嵌套到包括新浪、搜狐、,QQ,在内的各大网站及地方电视台网站。,伊利以,“,嫦娥一号央视新媒体特约播出伙伴,”,身份，对本专题进行了赞助。也因此通过央视网将自家广告分发到了其他商业网站上。,收看,“,嫦娥探月,”,视频广告的海内外访问用户超过,720,万,人次,，最高同时在线收看人数,142.8,万,。,投放一网、分发全网、传播覆盖,让您的品牌传播无处不在,央视网拥有深厚的网民互动基础，通过特色内容视频、新闻、专题、栏目，聚焦受众关注；通过博客、播客、访谈、论坛等互联网功能为网民提供互动通道。,总计注册网民达到,2000,万,。,产品核心：视频、图文、专题、栏目,功能模式：通过文字、图片、音频、视频为,用户提供原创互动和资源分享的,网络空间,产品核心：博客、播客、访谈、论坛,功能模式：网民通过各功能模块参与央视网,组织的各种互动，发表言论，形,成集群。,央视网受众价值分析,网民互动参与平台,资源聚焦关注平台,央视网受众价值分析,谁在看央视网？,(,30,岁左右的高学历男性青年，白领、专业人员、个体、学生群体,),Gender,Revenue,Scholarship,Job,1022,，建立网络媒体评判新标准,北京奥运期间，央视网日均页面停留时间达到,1022,秒,/,人,，,位居业界所有网站之首，也引发了学术界及业界将“页面停留时间”作为评判互联网,“,绿色点击,”的,新标准,。,人均停留时间越长，广告认知度越高。,事件驱动型特点突出,（,奥运会开幕式、珠峰登顶直播、,流量庞大,）,重大体育赛事和活动用户的,首选,网络媒体,央视网受众价值分析,单位：秒,招行红人榜,-,充分的网民互动,让网民更好的认识您,央视网与招商银行在奥运期间用互动活动形式，贯彻,08,年宣传主题“红动中国”，合作“招行红人榜”大型网络活动。,央视网专题策划：,“红”,为国争光的奥运冠军必将“红”遍中国,“动”,网友票选当日可能夺金的参赛运动员，投票人选,与当日得票最多者一致，或与中国青年报红人榜,专栏人选一致，即有机会参加抽奖获得丰厚奖品,红动中国红人榜,”,立体活动，参与人数近,万,人次,；,凭借此活动在内的系列营销，在上海召开的,“,中国广告与品牌大会,”,上，招商银行获得,“,中国广告品牌营销创新大奖,”,，成为获此殊荣的两家企业之一，并成为惟一一家金融机构。,资源为王构建媒体独特价值，,构建特色广告承载平台,品牌内涵、传播覆盖、受众互动三方面构建央视网独特媒体价值,CCTV.com,广告的可信度受到大多用户的肯定，,64%,的受访者表示非常信任或比较信任,CCTV.com,的广告，这与央视网网站的权威性和社会责任感有必然联系。（上图，数据来源：,CSM,）,新闻事件发生（圣火传递、汶川地震、奥运会），凭借,4,大终端传播覆盖，央视网流量蹿升显著。,（左图，数据来源：,Alexa,）,央视网独特媒体价值,品牌高端权威，广告环境纯净，信赖度高,受众粘性大、属性全面，目标消费群到达,多终端多覆盖，广告传播覆盖广,资源为王构建媒体独特价值，构建特色广告承载平台,媒介资源价值链一览,央视网独特资源价值,互动活动,独家视频,专业频道,受众参与,受众关注,受众集合,独特内容资源,聚焦大众注意力,广告价值,品牌,传播,促销,独家视频资源丰富，构建视频广告传播平台,18,个,CCTV,新闻、,CCTV,综艺等频道直播,20,余项,包括奥运会、亚运会、,NBA,在内的版权赛事,170,个,春晚等大活动,200,余部,诸如,晋商,、,再说长江,纪录片,297,个,上网栏目如,对话,、,开心辞典,节目点播,100000,集,包括,闯关东,、,李小龙传奇,等电视剧,100,万条,视频资料库，日均新增,500-1000,条,央视网独特资源价值,30,个专业频道，有效形成细分广告受众平台,央视网不断推出互动性更强的,web2.0,平台及服务，以各个资源区分为核心构建网民互动社区如新闻社区、娱乐社区、体育社区等等。,最大限度满足网友的上网体验和需求，有效细分用户群，并为客户打造全方位、立体的营销模式。,央视网独特资源价值,新闻,搜视,博客,娱乐,影视,体育,央视网,核心内容,170,个大活动、大事件官方网站，受众互动平台,全年近,170,个台网互动活动是央视网独特的资源，所有活动的视频直播、点播，网民与活动之间的沟通和互动都通过央视网进行，如春晚门票的抢注、主持人见面会的机会等等。,企业以冠名、赞助等形式与这些有价值的活动结合在一起，利用网民对大活动的关注，赋予自己品牌更高的价值，更广的传播。,2009,春晚：,2.03,亿的页面,pv,，累积,3356,万观看人次，,最高同时在线,539,万，手机电视用户,935,万。,汶川晚会：,5,月,18,日央视网访问总量（,PV,）为：,1.87,亿。,视频直播访问人次,648.44,万，,最高同时在线观看人数：,28.2,万。,2008,两会：,“我有问题问总理”专题浏览量超过,140,万，,主题帖累计访问量,105,万,央视网独特资源价值,体育赛事版权视频直播,/,点播，体育营销必选平台,2500,余场,3000,多小时赛事独家网络直播点播与互动。,20,余个,CCTV,体育精品栏目、,CCTV,年度大型体育活动直播互动、丰富的全民运动内容。,孙正平，张斌，沙桐，刘建宏，段喧，韩乔生等,20,多位体育频道名嘴及记者独家评论支持。,NBA,、,CBA,、,F1,、网球联赛、欧冠、意甲,央视网独特资源价值,体育营销,事件营销,活动营销,跨媒体营销,视频营销,1,2,3,4,5,结合焦点赛事，利用丰富的体育视频资源，通过多种,合作方式有效推广,与万众瞩目的焦点事件密切结合，利用事件本身,带来的人气进行营销，达到事半功倍的营销效果,将营销与互动性极强的,web2.0,资源平台结合，,调动受众参与积极性，最大化营销效果,整合线上、线下媒体优势资源，形成立体推广,模式，全面覆盖受众，提升传播效果,通过版权视频平台播放客户视频广告贴片，有效覆盖,央视遗漏人群，迅速推广品牌形象及产品,营销优势：多元化的营销方式,整合体育,2009,年,16,项版权赛事的打包方案,足球网络传播,“,最全,”,平台,篮球网络传播,“,最优,”,平台,“,独有,”,的台网联动,“,独特,”,的互动空间,综合体育网络传播,“,第一,”,平台,2009,年特色产品,合作企业,用我们的勤奋，用我们的笑容，用我们的智慧,帮助您的品牌传播,期待与您合作共赢！谢谢,!,