龙门富力南昆山温泉养生谷旅游地产整合营销的工作思路.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,*,*,*,*,流花湖项目策划方案,旅游地产整合营销的工作思路,2011.12.12,龙门富力南昆山温泉养生谷,1,目 录,第一部分 旅游地产发展趋势,第二部分 温泉旅游地产盈利模式,第三部分 操盘思路,第四部分 案例介绍,2,第一部分 旅游地产发展趋势,3,与商业零售业相结合,与文体休闲产业相结合,与房地产相结合,与传媒娱乐等文化创意产业结合,面向短期度假,普遍运用高新技术,主题休闲旅游区,发展趋势,价格的多策略性,强调游客的参与体验,将对象放大至以主题景区为核心的旅游区，旅游与产业的复合开发,则是当前的主流趋势,发展趋势,4,项目,旅游驱动地产开发模式,地产带动度假开发模式,旅游居住互融开发模式,主要功能,旅游景区地产为主，旅游度假与,住宅相结合,旅游住宅为主，辅以旅游景区地产及配,套设施,旅游景区与住宅、度假功能的,综合体，注重体验式生活,产品构成,主题公园、酒吧街、高尔夫球场,Shopping mall,、别墅、酒店等,独栋别墅、联排别墅、多层公寓、公园,广场、学校、酒店、度假村、食街、会,所等,独 特 风 貌 居 住 组 团、社 区 风 情,商业街区、社区文化中心、休,闲娱乐中心、教育中心等,主题风格,第二居所,/,度假,/,休憩,生态居住,/,健康居住,/,健康居住,中西式风貌,/,古典、国际风貌,分期物业开,发重点演变,初期：旅游设施开发,中期：中端住宅开发,后期：高端住宅开发,初期：第二居所及配套开发,中期：旅游设施与住宅共同开发,后期：高端第一居所开发,组团式开发,各期围绕相异主题,各组团采取综合式开发,国内案例,深圳华侨城,/,千岛湖,/,杭州宋城,广州祈福新村,/,广州凤凰城,东部华侨城,/,杭州休博园,05,年之前,05,年之前,旅游居住互融开发模式，是近阶段旅游地产的发展趋势,06,年之后,发展趋势,5,旅游,功能,观光,休闲,体验,度假,养生,商务,地产,功能,主题,公园,酒店,商业,中心,主题度,假村,产权,酒店,住宅,地产功能,旅游功能,商,业,中,心,住,宅,酒,店,主,题,公,园,高,尔,夫,游,艇,S,P,A,会,议,公,园,旅游地产,旅游地产,传统模式正在演进为更复杂的方式，其驱动地产的核心内容从未改变,发展趋势,6,温泉,+,特色休闲产业的嫁接开发模式,通过温泉与其他产业的嫁接以达成,1+12,的效果，必将是温泉旅游业发展的大趋势。,温泉旅游业本身竞争异常激烈，新建的温泉旅游地产项目要想突破，首先必须从战,略高度上确定走“温泉,+X”(,温泉与特色休闲产业嫁接,),的大温泉开发之路。,温泉,“特色温泉,+,景区”“温泉,+,会议休闲”“温泉,+,运动游乐”“温泉,+,康复疗养”“温泉,+,生态农庄”“温泉,+,旅游地产”,六大经典模式,9,景区化理念带入旅游地产开发中,由于地理位置的原因，提倡把景区化打造的理念引入旅游地产项目的开发。,把整个项目按照一个,4A,甚至,5A,级景区的标准来完善各项建设、提高各项服务，为旅,游者和投资者创造更好的温泉旅游体验，将极大地提升项目的整体品质。,景区化打造的三个要素,配套设施的完善,景区风景等级的提升,人员服务水品的提高,10,高水准的规划设计，是实现开发模式创新的关键,由于投资较大、风险较大，温泉旅游地产的开发，更应注重在开发建设之前做好项目策划规划设计工作：,一，策划规划设计不但要符合市场需求，同时要符合温泉项目自身经营的特点，应站在经营的角度来考虑策划规划设计问题，才能够确保未来销售和经营的成功。,二，策划规划设计应对旅游地产特别是温泉与房地产产业的互动关系有深度研究，才能够超越“就地产做地产”的层面，通过“温泉,+,地产”实现质的腾飞。,丰富的项目经验,深度的研究和调查,专业的人员队伍,项目成功的关键,11,第二部分 温泉旅游地产盈利模式,12,旅游房地产,利用温泉缔造一座小镇，创造一种生活方式，打造可居、可游的新都市主义模式，创建了温泉休闲与地产结合的赢利模式。,宜居性,稀缺性,旅游房地产项目开发的两个关键因素,宜居带来了居住刚性需求，是项目运作的基础。,稀缺带来了投资需求，是项目盈利的保证。,阿诗玛旅游小镇,沙甸旅游小镇,13,文化体验,体验经济时代，温泉产品和服务的竞争将转化为品牌和文化的竞争，温泉文化体验将成为温泉旅游企业发展的新机遇。,历史文化体验,民族文化体验,地理地貌文化体验,文化体验的方式,文化体验盈利模式的开发，是从传统旅游模式演变出来的，它既具备了传统旅游模式的观光旅游，又具备了体验感受的功能。,如土耳其温泉浴通过温泉将历史文化和体验结合，腾冲火山温泉将大自然的奇特和亲身体验相结合等。,14,庄园经济,庄园经济是一种以生态旅游、绿色农业为目标的拟态环境塑造，以生态旅游的主题，创造出一个都市人的非日常的户外游乐环境。,将生态、农业与温泉融为一体，创建一种新的温泉旅游经营模式,优点,1,、开辟旅游新亮点，体验式旅游。,2,、多种盈利模式，充分利用地热资源，开辟农业产业的发展。,3,、降低土地闲置和绿化费用，减少投资风险。,特色农庄,风情果园,鲜花基地,15,会议商务,会议包括大型和中小规模两种类型：对于温泉与大型会议旅游度假地结合的经营模式，其核心在于开展大型会议旅游活动。,中小型会议将成为“温泉,+,会议”盈利模式的主要来源。,休闲型商务模式的开启，有利于稳定客源的保证。,在温泉里办公,16,会所模式,会所的建立，对温泉项目开发有助于等级的提升。,会所经营中会员的建立，需要依靠良好的服务，人员技能和素质的提升是关键。,会所在温泉项目开发过程中，具有不可替代的作用。并且会所的好坏，决定了温泉项目开发档次的高低。,会所,+,温泉,提升项目整体品质,17,购物公园,在自然中享受商业的便利，从自然中提升商业的价值。,在优美的自然环境中购物，环境的诱导使得当地特产更加诱人。,体验多元化，消费多元化的发展。,温泉项目和购物公园的结合，使消费得以提升。便捷的优美的购物环境，将诠释把如何记忆带走。,大自然中购物,18,修复身心的基核，温泉与运动的无缝连接，可以创造更多的利润点。,运动休闲,温泉,+,体育运动,休闲,+,激情体验,动与静,19,品牌输出,品牌是企业竞争力的核心，是诚信的载体，是最有价值的资产。,旅游作为一种异地消费，不可储存的无形产品，决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达一种实实在在的感受。,20,第三部分 项目简介,21,鸟瞰图,22,总平面及经济指标（,125,万）,龙门规划经济技术指标,(125,万）,产品比例,总建筑面积,1258685,总容积率,0.58,别墅总建筑面积,399253,34.16%,高层总建筑面积,769462,65.84%,住宅总建筑面积,1168715,100.00%,公建总建筑面积,89970.06,别墅,洋房,面积（）,占比,面积（）,占比,150170,55%,60,左右,10%,170210,25%,7090,55%,210250,15%,90120,20%,300,5%,120,左右,15%,别墅洋房户型比例,23,分期图及指标（,125,万）,第一期主要技术指标,用地面积,267141,总建筑面积,126111,容积率,0.47,第二期主要技术指标,用地面积,235857,总建筑面积,122778,容积率,0.52,第三期主要技术指标,用地面积,497532,总建筑面积,323678,容积率,0.65,第四期主要技术指标,用地面积,331998,总建筑面积,34940,容积率,0.11,第五期主要技术指标,用地面积,289405,总建筑面积,51066,容积率,0.18,第六期主要技术指标,用地面积,210270,总建筑面积,35217,容积率,0.17,第七期主要技术指标,用地面积,291523,总建筑面积,545062,容积率,1.87,81,亩主要技术指标,用地面积,53689,总建筑面积,19833,容积率,0.37,24,公建配套展示图,公共设施配套表,项目,建筑面积,其他,教育设施,幼儿园,1,1600,幼儿园,2,1600,医疗及福利设施,养生堂,2000,文化设施,会所,1,2490,已建,会所,2,2400,会所,3,2400,体育设施,游泳场,位于会所及养生堂内,网球场等,社区服务设施,社区居委会,300,位于高层裙楼内,社区服务站,400,社区警务室,100,街道办事处,1500,商业设施,售楼部,1007,商业街,4824,温泉中心,13785,酒店,45000,生鲜市场,1500,位于高层裙楼内,后期设施,员工宿舍,9800,市政设施,邮政所,150,污水站,217,总计,91073,25,一期已建户型,26,单体方案,D,型独栋别墅,户型优势说明,客厅中空,客厅面宽,5,米,临水景观,超大露台,家庭厅,套房数量,2,工人房数量,1,室内车库,院内车位,面积指标表,地下室面积,116.4,首层面积,185.44,二层面积,134.74,总面积,436.6,首层平面图,二层平面图,三层平面图,27,单体方案,S,型独栋别墅,首层平面图,二层平面图,三层平面图,负一层平面图,面积指标表,地下室面积,20.7,首层面积,158.6,二层面积,94.2,三层平面,75.8,总面积,349.3,户型优势说明,客厅中空,客厅面宽,5,米,临水景观,超大露台,家庭厅,套房数量,2,工人房数量,1,室内车库,院内车位,28,单体方案,C,型双拼别墅,首层平面图,二层平面图,三层平面图,户型优势说明,客厅中空,客厅面宽,5,米,临水景观,超大露台,家庭厅,套房数量,4,工人房数量,1,室内车库,院内车位,面积指标表,住户户号,各层建筑面积,首层,119,119,二层,82.2,77.3,三层,66.8,63,每户建筑面积,268,259.3,总建筑面积,527,29,单体方案,A,型联排别墅,首层平面图,二层平面图,三层平面图,户型优势说明,客厅中空,客厅面宽,5,米,临水景观,超大露台,家庭厅,套房数量,2,工人房数量,1,室内车库,院内车位,面积指标表,住户户号,各层建筑面积,首层,99.4,78.4,78.4,99.4,二层,95.8,72.5,72,95.8,三层,52.5,44.9,13.3,52.5,每户建筑面积,245.5,199.7,196.1,245.5,总建筑面积,887,30,单体方案,B,型联排别墅,首层平面图,二层平面图,三层平面图,户型优势说明,客厅中空,客厅面宽,5,米,临水景观,超大露台,家庭厅,套房数量,2,工人房数量,室内车库,院内车位,面积指标表,住户户号,各层建筑面积,首层,101.5,82.6,82.6,101.6,二层,92.1,82.3,79.6,92.6,三层,60.4,47.5,47.5,59.6,每户建筑面积,254,212.4,209.7,253.8,总建筑面积,929.9,31,酒店鸟瞰图,32,酒店外立面效果图,33,剖面图,商业中心效果图,34,养生堂方案效果图,35,第三部分 操盘思路,一、项目定位分析,二、目标客户群定位,三、项目业态定位,四、,2012,年开盘营销目标,五、渠道规划,六、现场配套情况,七、项目价格策略,36,吃、住、玩、购、乐、会议,综合性,文化内涵,主题,竞 争 力,操盘要点,定位清晰,客群精准,渠道广泛,价格策略,配套先行,37,（一）项目定位分析,38,规模价值：,3000,亩大型综合社区，铸就百万平米度假养生之都,规划价值：,四大板块全力打造“国际私家温泉旅游度假圣地”,旅游价值：,坐拥,3,大国家,4A,风景区，温泉旅游资源丰富,产品价值：,产权式温泉度假别墅及高品质度假洋房,生态价值：,南粤大氧吧、,75%,森林覆盖率、气候温和湿润,交通价值：,紧邻广河高速出口，连接广州、深圳、惠州、东莞,品牌价值：,富力地产，华南地区领先品牌房企，香港上市,稀缺价值：,区域内唯一的大型生态旅游度假地产,项目定位,项目八大价值体系,39,项目,SWOT,分析,优势（,Strengthes,）,劣势（,Weaknesses,）,森林山谷温泉稀缺资源,性价比高的优势,用地规模巨大,现场暂无任何内部和外部配套可使用（酒,店、商业）,现场展示弱，有施工、销售通道交叉现象,土地年限短,机会（,Opportunities,）,S-O,：发挥优势，抢占机会,W-O,：利用机会，克服劣势,南昆山优异的自然资源，政府,对旅游地产的大力支持，前景,向好，惠州目前不限购。,现周边无竞争力大的大盘,广河高速即将开通，建成后项,目区域位置价值将提升。,项目处于广深莞中心，片区旅,游市场成熟,将度假养生的概念贯穿整,个项目，建立相应的展示,区与业主活动区域,依托广河高速开通的利好,放大稀缺资源优势，将产,品与环境进行完全结合,完善生活配套（商业街区）、亮点配套,（酒店、温泉中心、养生堂），完善项目,内部生活体系,做好销售展示面，合理规划施工和销售通,道路线，提升客户口碑。,加快开发速度，抢占区域开发空白。,威胁（,Threats,）,S-T,：发挥优势，转化威胁,W-T,：减小劣势，避免威胁,项目位置现阶段较偏远，周边,无任何市政配套,主打温泉概念项目较多，素质,均较高,放大南昆山卖点，提出森,林温泉，四季度假的概念，,打造专属项目特色，抢占,市场制高点,项目重点配套须先期呈现，,抵消所处区域偏僻影响,完善配套为提升项目竞争力的重点,加强项目沿线的指示，减少心理距离,在销售时将工地施工面进行,遮蔽,内部能力,外部因素,40,项目目标市场定位,以满足高档的度假及投资需求为主，突出打造森林温泉度假概念的南中国高端,养生度假大盘。依托交通优势，营造第二居所。,南中国,（地域）,森林温泉,（资源）,四季度假,（概念）,41,项目目标市场定位,南中国森林温泉养生度假天堂,为度假找一个家,形象定位,推广语,富力,南昆山温泉养生谷,案名,42,（二）目标客户群定位,43,目标客户群定位,广州度假型的自用,/,投资客户,依托交通优势，,认可南昆山度假资源优势,深圳投资客,/,度假自用客户,认可区别于滨海度假的森林,温泉度假方式，,依托强劲的购买力,，,惠州、东莞、港澳客户,偶得客户,44,重要客户：,东莞、惠州、港澳,等珠三角地区的高端人群。,核心客户：广州客户,企事业高层,广州天河、越秀区的企事业高层，具有较强的经济实力，寻找符合自己情,趣的真正有价值的居所，认同区位。,私营企业主,辐射范围更广，具有很强的经济实力，追寻生态山居，休闲养生、疗养度,假需求为主的高端目标客户。,政府公务员,广州市处级以上高级公务员，注重家庭生活。,偶得客户：,投资客，,寻求真正具有升值潜力和价值的高端物业的投资客。,目标客户群定位,次核心客户：深圳客户,高端客户,福田、罗湖区的私营企业主、企业高层，经济实力雄厚，注重生活品质和养,生，接受温泉度假这种区别于滨海度假的方式。同时希望将度假与社交相结,合，将别墅作为会所。,纯投资客,投资观念强，有很强的经济实力，但因为政策和贷款制约，在深圳区域内无,法投资。关注政策和价格。,45,（三）项目业态定位,46,八 七 六 五 四 三 二 一,感悟真正的生活,让山为你松绑，身心贴紧大地的肌理，每一次脚步迈出，都深深踏入泥土厚重的芳香，浓郁葱笼的绿，如泉水般深袭来，宁静的是视野，沉静的却是灵魂，你曾失去的光阴，久违的度过生命的方式，是层层设计的八层情境中，重新舒展。,项目业态定位,47,八大价值,规模价值,3000,亩大型综合社区，铸就百万平米度假养生之都,规划价值,四大板块全力打造“国际私家温泉旅游度假圣地”,旅游价值,坐拥,3,大国家,4A,风景区，温泉旅游资源丰富,产品价值,产权式温泉度假别墅及高品质度假洋房,生态价值,南粤大氧吧、,75%,森林覆盖率、气候温和湿润,交通价值,紧邻广河高速出口，连接广州、深圳、惠州、东莞,品牌价值,富力地产，华南地区领先品牌房企,稀缺价值,区域内唯一的大型生态旅游度假地产,48,希尔顿酒店,温泉中心,艺术的培养从娃娃抓起，特别的培训课程设计，让孩子们在兴趣中主动学习。培训班：音乐、英语、绘画、舞蹈、台球、足球、手工艺、跆拳道等,SHOPPING,街区,国医养生堂,儿童天地,美食公园,佳景已为贵，若佳景有佳肴相伴则更难得。您可品尝各国各式美食，食材均出自你所在山林溪谷之中。人在景中，美食在握，亲朋在侧，人生至乐莫过如是。,旅行“家游”站,多姿多彩的休闲内容，很生活，总不会单调无聊。清歌酒吧、书吧、精品专卖、咖啡小馆、,CLUB,、婚礼草坪、生活配套等。,纪念品专卖店、休闲广场、超市配套,完善的配套，完美的服务，沿着满目林海的广河高速，来到这个旅行“家游”站。,七大配套,片区唯一五星级酒店，提供住宿、咖啡室、会议室、宴会厅、游泳池、取款机、旅行社等一套完整的服务机构和设施。带上家人，约上生意伙伴，享受生活的同时来一场“山谷里的董事会”。,土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属,我们关注健康，规划适合中年以上人群的养生场所。全面的保健服务系统，令你可尽享身心闲适。,汤浴、踏青、远足，大自然是最亲密的老师，与大地天空亲密无间，与山川溪流沟通交流。我们关注归属感，所以私家温泉中心、山顶瑜珈、林间,SPA,等交流平台就此诞生。,49,3000,亩天然山地涵括繁茂的自然资源、丰富配套，便捷的交通连通广深莞惠，真正意义上的第二居所，让你发现生活的真谛。,原生的自然风光，使身心彻底的放松、还原，养生是人与自我、与大自然重修旧好的方式，,在从峦叠翠中感悟人生。,山间四季皆有不同，放下心中的杂念，与家人一起享受这难得的假日时光。,瑜伽、,SPA,、养生堂,你在其中，你便是一切，一切也便都是你。,温泉入户的尊崇享受，仅为懂得生活的你,六种方式,第二居所,四季养生,家庭度假,康体休闲,原生旅游,私属温泉,屏蔽城市的音浪，让身心习惯山间的静谧和作息，带上家人，约三五知己，享受原生的环境、感受自然的呼吸。,50,夫妻关系,父子关系,子女关系,公园、购物街、温泉中心,享受真正的家庭生活，和他（她）一起找回初恋的感觉。,有多久没有和父亲一起下棋？有多久陪母亲一起散步？在这里，你可以陪他们在夕阳下，找回久违的温情。,五层温情关系,邻里关系,服务关系,草地上，幼儿园，抓知了，摸石头,他用的也是你小时侯的方法。,再也不会连隔壁住的是谁都不知道，我们不但是邻居、还是朋友，更象亲人。,完善的生活配套，细致入微的服务，你能想到的，这里都会尽力做到。,51,冬,夏,山间花卉繁密，万物萌生的时节，溪泉谷地之间，处处皆以花为被，春季美景尽收眼底。,山外炎炎夏日，在山中茂密的林木遮掩下，南昆山低于周边几度的凉爽气候，让人倍感舒适。,四季之美，莫过于一树夕红，满地灿然。山间偶有落叶翩然，愈发显露秋的韵味。,常绿乔木和原生竹海，碧绿如初，苍翠可爱，冬日自有春意。,春,秋,四季美景,52,郊野公园,古树公园,林溪公园,三座公园,山顶届时将在保留原生景观的基础上，进行人工修葺，成为住区人们休闲探秘的好去处。,设施：灯塔、观景台,运动类：登山步道、太极广场、山顶瑜伽,体验农场类：果园（胡须鸡）、菜园,开辟项目内一处原生森林地块做为古树公园，公园内设置林荫道、石凳等设备配合环境，体现项目原生态的森林、山谷资源。,设施：山泉、林间,SPA,以一片竹林为中心，水旁绿树环绕，设有水上竹筏和直主林步道。,设施：水上竹筏,运动类：自行车、泛舟、垂钓、开心农场,观赏类：竹海、小溪,53,两强联手,中国龙头品牌房企,富力地产集团,希尔顿酒店集团,强强联手，在南昆山麓创造一个“四季度假”的养生天堂,国际顶级酒店品牌,创建非凡 至善共生,你今天对客人微笑了吗,54,富力地产集团集多年地产开发经验，汇聚“度假、养生”主题的研究，结合优势显著的自然山地生态、温泉等独特旅游资源，实现人与自然的完美结合，以低密度的规划和精装酒店度假屋的理念，打造高品质的养生度假品牌社区。,一个世外桃源,55,项目业态定位,满足消费需求：,通过配套运营满足项目自身和周边客户消费需求（酒店、商业街、幼儿园等）,增加项目客流：,通过特色配套服务组织度假自驾游，增加项目人气（特色商品专营店、特色餐饮、针对旅行社的旅行线路中转站）,产生经济效益：,通过配套自身运营产生经济效益（酒店、商业街、餐饮、温泉中心等）,56,项目业态定位,满足自身度假需要 兼顾周边消费需求,希尔顿酒店,温泉中心,康体会所,风情商业街,国医养生堂,幼儿园,郊野公园,古树公园,林溪公园,温泉度假别墅,温泉养生公寓,57,项目业态定位,温泉度假别墅、温泉养生公寓,温泉度假别墅主打度假概念，私家温泉入户，营造第二,居所。温泉养生公寓依托资源及交通优势，突出性价比。,提高一次性付款比例，同时采取可分期付款模式，规避,按揭风险。,采取反租的模式进行后续经营，吸引广深投资客。,希尔顿酒店,片区内唯一一家五星级酒店，提供住宿、咖啡室、会议室、宴会厅、游泳池、取款机、旅行社等一套完整的服务机构和设施。满足个人或团体的度假需求。,58,温泉中心,纯天然温泉水，打造面向大众的精品温泉，对外营业。委托专业公司进行经营管理并挖掘出特色的泡汤模式，设美容、按摩、餐饮等服务项目，营造“四季泡温泉”的模式吻合整体项目“四季度假”的概念。,康体会所,纯天然温泉水，面向小众的高端,SPA,，仅对业主开放。以个性化的高端产品为重点，强调人均高消费和私密性，设置单、双人温泉池、,SPA,、美容等服务项目，设咖啡厅及茶座以满足业主需要。委托专业公司进行经营和管理。,项目业态定位,59,风情商业街,满足业主及度假者消费需求，设置特色商品专营店（旅游纪念品、泳衣等）、品牌折扣店、咖啡厅、特色餐饮、小型超市及针对旅行社的,“,家游”站（与旅行社进行合作，旅行线路中的中转站）等配套商业，弥补地块周边市政配套极其缺乏的不足。,国医养生堂,与知名公立医院合作，提供急救服务、医疗服务、保健养生等服务，针对业主实行一对一保健及养生咨询服务。,项目业态定位,60,（四）,2012,年开盘营销目标,61,项目,2011,年开盘营销目标,其他营销成功目标：,1,、,市场占位：,富力地产作为珠三角最具实力的开发商，在区域内首个,3000,亩旅游度假大盘开盘热销的成功亮相，实现市场形象占位，包括,占位大广州：,大广州区域山居旅游度假第一名盘,占位南昆山：,南昆山国家森林公园度假区第一名盘,占位生态城：,广州北部生态城综合配套最完善最高端的大盘,占位生活形态：,可供全家老少同乐、全时四季度假、全方位养生休闲、内涵,最为独特的，度假生活体验的第二居所,2,、,积累口碑：,为项目推货积累第一批酵母客户，传播口碑,3,、,再树品牌：,富力地产住宅项目早已全国化成熟发展，商业项目有口皆碑的情况下，通过该盘的成功开售，富力地产全面吹响进军旅游地产这一全新热点板块的号角，形成各界对我司新的市场关注点，树立新的产品线品牌,62,（五）渠道规划,63,项目开盘前营销策略,富力南昆山温泉养生谷,富力地产,2012,年旅游度假旗舰巨作,5,月登场,营销阶段思路,提前铺渠引水,3,月,4,月,5,月,媒体造势预热,短期集中爆发,64,项目开盘营销工作的节点安排,线上推广,线下推广,公关活动,3,月,4,月,5,月,开卖,电话短信邀约,富力小区拓客,报纸、电视、网路软性专题广告上线,富力地产总部富力中心展厅开幕,富力业主专场新品内部推介会,户外广告,立体开售信息轰炸，包括报纸、网络、电视、电台、杂志等,短信四地轰炸,户外广告更新开售信息,媒体、客户实地探盘,大型认筹开放活动,开卖公关活动,提前铺渠引水,媒体造势预热,短期集中爆发,从,3,月起到,5,月开售，各个时间节点、不同时期运用不同组合和强度的推广手段进行项目推广，目的在于开卖引爆得到惊艳的效果,市内商场外展,区域房产经济投资机遇论坛,样板房、售楼部交出,2,月,3,月,提前铺渠引水,本阶段将主要借助线下渠道、异地推广、主动出击,提前向目标客户传递项目信息，积累客源,主要营销举措：,富力小区拓客,市内商场外展,电话短信邀约,项目开盘营销工作的节点安排,66,富力小区拓客,利用公司广州地区多个成熟小区，组织多股拓展客户人员团队同日进驻，直面业主，设置项目展示咨询点，派发资料，解答问询，预约客户参加后续项目推广活动,项目开盘营销工作的节点安排,67,市内商场外展,广州为项目锁定的核心推广市场，在市内寻找人流密集的知名商业中心设置较大型的外展场，配合活动、特色表演，增加项目的知名度，并积蓄客源,项目开盘营销工作的节点安排,68,电话短信邀约,获取珠三角别墅项目竞品到访客户资源以及高端项目的业主电话资源，组织电话,CALL,客团队，主动致电，邀约客户,主动邀约,项目开盘营销工作的节点安排,69,4,月,媒体造势预热,通过一系列的媒体广告发布、推介会举办，实现项目所在的区域价值炒作以及项目预热亮相,主要营销举措：,富力地产总部富力中心展厅开幕,富力业主专场新品内部推介会,区域房产经济投资机遇论坛,报纸、电视、网路软性专题广告上线,项目开盘营销工作的节点安排,70,富力地产总部富力中心展厅开幕,富力中心二楼设置的富力地产,-,旅游度假项目长期展厅将正式开幕，龙门项目届时将通过举办现场开幕酒会造势，邀请富力中心租户以及市区高端项目业主参加，现场小众推介，之后将全面对外作为市区内重要储客咨询点,项目开盘营销工作的节点安排,71,富力业主专场新品内部推介会,通过在丽思卡尔顿酒店举办项目内部推介会，组织广州地区项目的高端业主，进行晚宴推介，以精品度假大型旗舰项目投资原始股，业主特别优惠升值红利作为吸引点，实施现场推介收筹,项目开盘营销工作的节点安排,72,区域房产经济投资机遇论坛,一条华南快速成就华南板块的辉煌，一条广园快速引领广州楼市热潮东进，,2011,年广河高速开通，必将从根本上提升整个广州北生态度假板块的房产价值，为”东进、西联、南拓、北优“的广州城市发展布局中”北优“战略画上点睛之笔，区域投资洼地格局明显，房产价值即将飞升，组织各界专家举办一次高端论坛，炒作板块、提升项目高度，引起媒体各界讨论,项目开盘营销工作的节点安排,73,报纸、电视、网络软性专题广告上线,通过报纸、电视、网络，进行旅游、生态、养生等不同角度的，针对项目所在区域背景炒作并配合项目信息渗透，持续为项目预热铺垫,项目开盘营销工作的节点安排,74,5,月,短期集中爆发,所有硬广短期集中强势覆盖，组织看楼团形成基地客群蜂拥，短期内瞬间提升蓄客量，实现项目首次开盘别墅热销,主要营销举措：,现场销售中心及样板房盛大开放仪式暨优先选房收筹,珠三角客户大巴看楼团、高端客户自驾游探盘团全面发动,报纸、网络、电台、短信、基地,/,景区硬广全面轰炸,首期别墅火爆开售，首推单位短时售罄,别墅热销限量加推，优惠倒计时,项目开盘营销工作的节点安排,75,现场销售中心及样板房盛大开放仪式暨优先选房收筹,珠三角环境至美的旅游度假项目精品接待中心及古树公园别墅示范区首度盛大开放，南昆山温泉养生第一盘正式揭开面纱，届时将结合民俗等内涵组织大型开幕活动以及现场优惠收筹启动,项目开盘营销工作的节点安排,76,珠三角客户大巴看楼团、高端客户自驾游探盘团全面发动,碧桂园十里银滩的成功很大部分原因还在于人气的空前鼎盛，通过携手媒体短期高密度，多批次地组织广州、深圳、惠州、东莞、增城客户探盘旅行团，有助于开售前积蓄现场人气，扩大项目影响，冲刺开售筹量，制造舆论热点,项目开盘营销工作的节点安排,77,报纸、网络、电台、短信硬广、基地,/,景区形象广告全面轰炸,所有硬广密集上线做开售前的强势亮相和最后召集，全方位媒体轰炸吸引眼球,项目开盘营销工作的节点安排,78,首期别墅火爆开售，首推单位短时售罄,举行现场大型开售仪式，客多房少，开盘完成销售任务同时让客户感受项目热销气氛，同时为项目加推以及二次开盘蓄客准备,项目开盘营销工作的节点安排,79,别墅热销限量加推，优惠倒计时,借助广河高速进行区域炒作，举办现场庆典活动，同时以热销加推的形式再次冲刺销售，制造热销效果，为年内二次开盘做蓄客准备,项目开盘营销工作的节点安排,80,（六）现场配套情况,81,主题风景区内房地产都是以外部客源为主的市场结构，其发展主要受于景点经营水准和社会大环境的影响，基本上呈现,“只有成功的景区，才会有成功的项目”,这一规律；与常规地产通过产品解决销售的处理方式不同，旅游地产（也称之为休闲地产）必须在先行将现场实景呈现，增强客户的参与感，才能在市场上找到利润来源。,现场配套先行,82,项目参考,碧桂园 十里银滩,体量：,占地,2000,亩，建筑面积约,160,万平方米,项目配套（开盘前）：,商业中心（销售中心）、五星级酒店、风情酒吧、国际幼儿园、省二号绿道、无边际游泳池,83,项目参考,万科森林度假公园,体量：,占地,2000,亩，建筑面积约,87,万平方米,项目配套（开盘前）：,销售中心；湿地公园；槟榔林梯田；林荫大道；跑步栈道；中水循环系统,84,项目参考,碧桂园 清泉城,体量：,占地约,10000,亩，建筑面积约,400,万平方米,项目配套（开盘前）：,温泉会所、月光钓鱼台、四季果园、部分路段环山绿道、园林泳池等,85,项目现场环境,售楼中心已封顶，装修进场,商业中心,温泉中心,86,A,区远景,项目现场环境,A,区样板区,A,区样板区,87,进线道路混凝土施工,边坡支护施工中,项目现场环境,88,项目现场环境,水上看楼线路河道,89,郊野公园目前实景,项目现场环境,90,（七）项目价格策略,91,确保项目开门红，树立区域标杆,项目体量大，要快速形成产品去化，必需确保项目开盘首期产火爆销售效果，以利于后续推出的产品的持续快速去化。,创造项目升值空间，培育客户系统,为首期业主创造较大的升值预期，推动老客户带动新客户成交，为项目中长期老客户循环推介做充足的铺垫。,高调入市，,逐步提升价值，建立平稳升值热销通道,项目价格策略,92,第四部分 案例介绍,93,110,以全球高端人群为目标客户，提供集休闲、度假、商务、体验为一体的中国最美最奢华的休,闲度假酒店,中国最美最奢华的休闲度假酒店,丽江悦榕庄,94,111,Document number,休闲产业快速增长,旅游形式从观光型向,休闲、度假、商务型,转变,丽江高端客群的增多,中国成为世界舞台的,中心，受到全球关注，,国外游客对中国越发,感兴趣,丰富的旅游、人文,资源,项目周边香格里拉、,玉龙雪山的美景和,丽江风情的为项目,提供了丰富的文化,内涵,丽江旅游资源基本,能适应客人来休闲、,度假、商务、旅游,和探险需求的条件,成功的度假品牌,悦榕庄作为悦榕集,团顶级度假酒店品,牌已得到世界认可,马尔代夫、普吉岛,等海滨度假胜地的,悦榕庄酒店为丽江,酒店作了品质保障,悦榕庄客户会为项,目提供了丰富的客,源,政府的大力支持,丽江市政府全力支,持旅游产业发展、,升级,在政府的支持发展,下，丽江已成为中,国休闲旅游度假的,理想之地，产业基,础雄厚，城市发展,需要提升品位,丽江悦榕庄主要发展条件,丽江悦榕庄,95,规划理念,以丽江古城的建筑风格融合五星级的现代化酒店设施，营造优雅浪漫的度假风,格，让客人沉浸在欢愉中，离开的时候确保得到“元气”的补充。,丽江悦榕庄,96,世界顶级,酒店品牌,导入,打造中国,顶级休闲,度假酒店,悦榕庄国际顶级度,假酒店品牌,马尔代夫、普吉岛,等海滨度假胜地的,悦榕庄酒店形象招,牌,中国国内顶级度假酒,店,花园式别墅酒店,室外温水按摩浴池、,私人泳池、护疗亭,丽江悦榕,Spa,会所等,地产项目,开发,（丽江悦榕庄,二期将推出产,权式酒店）,二期产权式酒店,别墅开发,运作模式,顶级度假酒店品牌导入，占领中国顶级休闲度假酒店地位，形成品牌影,响力，后期开发推出产权式酒店。,丽江悦榕庄,97,佛罗里达,-,滨海小镇,美国墨西哥湾著名的海滨小镇,位亍佛罗里达州瓦尔顿县，距,巴拿马城较近，总占地,32.4,万,平米（,490,亩）,启动初期包括,350,套独立住宅、,200,套公寓单元、,200,间旅馆客,房以及一个不大的会议中心和,部分零售铺面,紧凑的村镇布局、创新的开发,标准和建筑规范、统一的色调,和材料使小镇成为独特的第二,寓所,通过新古典主义建筑展示现代,审美观和海滨风情,滨海小镇,98,出售的宅基地和出租公寓,运动和公共设施,运动和公共设施,用于度假接待的营业性物业在,社区核心靠海处,运动和公共设施,其他主要公共设施（市政厅、,教堂、学校、俱乐部）位于远离,海滨的一侧,分散安置小型设施，遍布于度,假村，提升周围宅基价值,设置眺望台和楼梯塔，提升宅,基价值,公共度假配套区域,沙丘,创造性地运用和布局设计和住宅，形成生动的海滨小镇环境，,提升地块价值,佛罗里达,-,滨海小镇,99,出租公寓和旅馆等度假接待性,物业设在核心区,中心广场周围宅基地力求底层,用于商铺，上面用于住宅,宅基地的面积和与中心区域的,距离成正比；离海滨越远，宅基,面积越小,以中心广场为核心构建街道网,络，方便居民及游客轻松的走向,海边和观赏海景,饭店,/,旅馆,邮局,情人旅馆,/,套房等,出租公寓和底层商铺,中心广场,独,立,住,宅,区,最大可能的共享海滨资源,-,高密度的小镇核心和海边的低密度相结合,佛罗里达,-,滨海小镇,100,海滨亭；在南北向街道的端,头靠海处，点缀海岸，成为,公共社区一部分,阁楼高低错落，不受高度限,制，每户都会从某个角度看,见大海,Odessa,街,+,建筑规范统一,/,材料简洁耐,久,通过海滨亭、高低错落的建筑形式、观景阁楼、直通大海的,道路等达到共享海岸资源的效果,佛罗里达,-,滨海小镇,101,海滨亭；在南北向街道的端,头靠海处，点缀海岸，成为,公共社区一部分,靠海别墅户型较大，通过前,门廊和大露台与海景相称，,又增添氛围,距离海岸线,50,米左右,绿化带来固沙和增强气氛,社区和海岸交界处成为社区共有资源，并承担沙地保护功能,佛罗里达,-,滨海小镇,102,别墅之间的便道鼓励人们相,互之间的交流和交往,高低错落的单体设计使得每,户均能看见大海,木板和贝壳组成的小路通向,海岸，用来保护海岸和沙丘,街区布置强调便于每户步行到大海、易与邻里聚集和交流,佛罗里达,-,滨海小镇,103,组团布置，创造良好邻里环境,组团内的公共空间（如门廊前空地）促,成邻居间的聚集和交往,住宅排布组团设置，形成街区，营造社区氛围,佛罗里达,-,滨海小镇,104,THANKS,105,