五大平台kol粉丝分析研究报告：微博、抖音、快手、小红书、B站.pdf

看得见的粉丝价值【克劳锐出品】2021.04五大平台KOL粉丝分析研究报告-微博 抖音 快手 小红书 B站2021克 劳 锐 指 数 研 究 院01020304报告核心发现五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟；B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部2020年各平台内容均有“新突破”：微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增；抖音成影视营销新阵地；B站音乐活动成功出圈推动内容发展；快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深度互动；抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系克 劳 锐 指 数 研 究 院报告说明平台选取报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究，选取此五大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说明报告中所有数据如无特殊说明，均来自五大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2020年12月31日的粉丝量。五大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。2克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS各平台KOL垂类粉丝现状01.各平台KOL粉丝画像02.各平台KOL社交价值TOP盘点03.目 录粉丝价值拆解与延伸04.克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台KOL垂类粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”各平台各垂类KOL粉丝现状之“Change”各平台各垂类KOL粉丝互动特征克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台2020与2019年度 MAU 对比6.57亿12019 VS 2020 各平台MAU变化情况2021.015.3亿12019.114.81亿32020.124亿+32019.061亿+52020.090.85亿52019.065.21亿22020.125.12亿22019.122.02亿42020.121.3亿+42019.12数据来源：【1】易观千帆指数；【2】微博2019年度Q4及全年财报，微博2020年第四季度和财政年度未经审计的财务业绩；【3】2019年快手内容生态报告、快手2020年第四季度及全年财报；【4】BILIBILI2019年Q4及全年财报，BILIBILI2020年Q4及全年财报【5】小红书官方公开数据5克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台不同粉丝体量的KOL占比分布86%100万-500万之间粉丝量级KOL占比75%100万-500万之间粉丝量级KOL占比截止2020年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间经过多年发展沉淀，微博头部账号（粉丝量500W以上）数量较大，在Top-10000账号中占比43%依托于短视频格式，结合2020年在内容、电商、直播等方面的发力，抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超80%57%10万-100万之间粉丝量级KOL占比57%100万-500万之间粉丝量级KOL占比56%小于1万的粉丝量级KOC占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日6克 劳 锐 指 数 研 究 院数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号数据说明：优质粉丝近90日内与KOL发布的视频产生互动的粉丝量，经克劳锐算法加权得出，该数值越高，说明90日内KOL作品影响到的粉丝越多头部划分标准微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上；B站-35W及以上；小红书-35W及以上统计时间：数据统计截止至2020年12月31日备注：微博平台优质粉丝评估过程不包含明星账号五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比29.75%16.11%（未去重）各平台头部账号优质粉丝占比33.43%28.53%41.18%7克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台2020年度内容发布数与互动总量对比与别的平台相比，微博深耕内容多年，图文、短视频等内容格式的多样性进一步与降低了内容创作难度，用户习惯于高频分享日常，KOL的内容创作量远高于别的平台，但平均发文量、互动量相较2019年均略有下降抖音用户习惯随手点赞喜爱的内容，平台的公域流量及分发机制进一步提升了内容曝光量及高频点赞互动抖音、快手、小红书单条内容互动情况相较2019年，均有显著上升，抖音KOL的月均发文量也有了较大增长2020年各平台KOL月均发文量（条/月/KOL）2020年各平台KOL单条内容粉丝互动量（万次）数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号研究说明：互动量=点赞量+评论量统计时间：发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日218.616.220.49.9204.819.2120.383.497.08微博抖音快手B站小红书201920200.480.040.390.60.11微博B站小红书83.741.254.632.08抖音快手20192020内容为短视频格式图文、短视频内容均有克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比微博作为媒体舆论场、热点集散地，吸引了大量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的账号在此发声，引发大众关注与讨论虽然微博为娱乐、影视等账号提供了发展生态，但部分用户围观更多，吸粉力相对较弱2020年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日时尚情感影视体育美妆美食粉丝量占比明星娱乐社会新闻幽默搞笑KOL数量占比21.36%10.58%7.61%7.57%5.46%3.84%3.73%2.93%2.83%2.56%10.93%12.37%6.16%8.03%6.74%4.15%4.61%3.38%3.57%3.11%克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020社会新闻335.10%7.61%3.70%6.16%情感963.10%3.84%4.20%4.15%美食10+10未上榜2.56%未上榜3.11%幽默搞笑246.20%7.57%6.20%8.03%科技科幻610+4.30%未上榜4.40%未上榜数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日2019VS2020 微博粉丝量TOP10垂类变化情况备注：因2020年将“娱乐明星”分拆为“明星”和“娱乐”两大类，并分占了榜上的第一、第二名，因此2020年作为第三名的“社会新闻”与2019年对比可视为第二名在大环境及微博媒体舆论场等特质的双重推动下，2020年微博社会新闻类内容粉丝量、创作者均大幅增加幽默搞笑类内容虽然相较2019年排名有所下降，但整体粉丝量及KOL数量均呈上升态势10克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比在“短视频”、“娱乐”等标签加持下，抖音的幽默搞笑垂类不论创作者、还是吸粉力连续两年拔得头筹2020年娱乐明星/新闻政务等垂类发力明显，目前账号量虽有限，但粉丝量已超过多数垂类2020年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日美女帅哥新闻社会音乐情感影视剧情粉丝量占比幽默搞笑游戏美食明星KOL数量占比13.16%6.87%6.81%6.20%6.19%6.01%5.60%5.33%3.87%3.10%10.87%6.54%6.89%3.79%7.47%4.01%5.63%5.96%5.14%3.17%克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020游戏626.20%6.87%7.40%6.54%新闻社会10+6未上榜6.01%未上榜4.01%影视10+9未上榜3.87%未上榜5.14%剧情10+10未上榜3.10%未上榜3.17%美食436.90%6.81%7.30%6.89%美女帅哥258.20%6.19%10.80%7.47%音乐377.40%5.60%6.70%5.63%舞蹈710+4.10%未上榜4.20%未上榜生活百科810+3.20%未上榜3.60%未上榜萌宠1010+2.00%未上榜2.00%未上榜2019VS2020 抖音粉丝量TOP10垂类变化情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日抖音粉丝量TOP10 垂类变化较大，且各垂类发展较快，垂类间的粉丝量级、KOL数量等的差距正逐渐缩小游戏、美食等垂类虽然排名在上升，但各占比均在下降12克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比快手头部垂类更为日常化，游戏、美食、萌宠等类别创作者体量较大，粉丝关注度居高不下在快手，美女帅哥类内容的吸粉力与剧情不相上下，但因创作难度不同，帅哥美女类账号数量更胜一筹2020年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日剧情美女帅哥萌宠情感舞蹈明星粉丝量占比幽默搞笑游戏音乐美食KOL数量占比14.34%11.41%9.69%8.23%7.28%6.79%2.75%2.54%2.47%2.21%12.04%11.65%9.52%8.41%6.16%8.38%2.60%2.34%2.88%1.13%克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020游戏3212.30%11.41%13.10%11.65%萌宠1072.10%2.75%1.90%2.60%剧情656.90%7.28%6.50%6.16%情感982.10%2.54%2.30%2.34%舞蹈793.30%2.47%3.80%2.88%生活百科810+2.20%未上榜2.80%未上榜音乐2313.40%9.69%11.60%9.52%美女帅哥5 6 9.10%6.79%11.30%8.38%数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日2019VS2020 快手粉丝量TOP10垂类变化情况快手头部垂类相对较为稳定，虽然排名略有浮动，但粉丝及KOL占比变化较小2019年发展较为迅猛的音乐、美女帅哥垂类不论是粉丝量还是KOL数量均有较大幅度的下降14克 劳 锐 指 数 研 究 院B站：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比2020年B站的“去二次元”化进一步加深，内容延伸版图进一步扩大，UP主类别及其内容的丰富度进一步提高入海等内容的出圈进一步推动了B站音乐垂类的发展，众多音乐爱好者开始走进B站2020年B站Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日动画美食音乐影视舞蹈数码粉丝量占比游戏生活知识时尚KOL数量占比21.89%20.55%9.32%8.18%8.15%7.55%6.55%4.19%2.54%2.45%20.93%20.90%9.23%10.58%7.89%5.60%6.97%4.02%3.02%2.47%克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比明星这一职业有很多标签与影响力，尤其是对于美妆类产品自带种草力，在小红书这一特殊平台，明星内容对于平台用户而言极具参考力用户很喜爱运动健身/生活百科等生活方式类内容，且生活百科因范畴更广泛，KOL量更多2020年小红书Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日母婴亲子运动健身生活百科开箱测评家居家装教育粉丝量占比明星美妆护肤时尚美食饮品KOL数量占比19.88%14.92%14.72%9.53%3.18%3.04%3.01%2.78%2.46%2.30%3.88%13.68%14.71%10.03%4.97%2.55%3.82%2.97%2.63%2.14%克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书：2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020明星318.60%19.88%1.10%3.88%运动健身961.80%3.04%1.20%2.55%美食546.80%9.53%6.80%10.03%母婴亲子655.80%3.19%10.20%4.97%开箱测评10+8未上榜2.78%未上榜2.97%教育10+10未上榜2.30%未上榜2.14%美妆护肤1228.10%14.92%31.90%13.68%生活百科478.30%3.01%11.10%3.82%旅行710+3.90%未上榜4.70%未上榜家居家装892.00%2.46%2.50%2.63%摄影美图1010+1.30%未上榜1.10%未上榜数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日2019VS2020 小红书粉丝量TOP10垂类变化情况2020年的小红书垂类在逐步丰富，美食、明星等垂类KOL、粉丝等均在稳步上升，与之相比，美妆护肤等垂类则因其他垂类的发展，略有下降17克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比2020年微博粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量粉丝Change娱乐明星幽默搞笑时尚情感新闻社会美妆美食影视旅行KOL增长率数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日1.50亿1.05亿1.02亿0.86亿0.85亿0.84亿0.56亿0.50亿0.40亿0.36亿6.27%0.83%7.64%10.67%18.57%3.70%20.20%16.04%6.47%15.74%增粉TOP10与粉丝量TOP10 垂类基本相同，且增粉TOP10垂类对应KOL增长率均为正值，微博强势垂类表现亮眼随着2020年下半年经济的恢复，美食、旅游等类别的KOL数量逐渐增多18克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年抖音粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量抖音：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日新闻社会幽默搞笑游戏影视美食情感剧情生活记录明星音乐KOL增长率15.53亿14.98亿9.78亿9.35亿8.78亿8.73亿6.40亿4.42亿4.36亿3.35亿+69.83%-3.22%-14.07%+62.65%-5.37%+28.19%+35.96%+74.75%+0.79%-22.50%2020年诸多新闻政务号入驻抖音，抖音短视频成为官方发声、新闻传播的又一主要形式影视片段投放抖音吸引用户成为影视营销新玩法，影视类账号及粉丝增长双双达新高19克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年快手粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量快手：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日幽默搞笑游戏剧情美食音乐萌宠明星时尚情感美女帅哥KOL增长率9.72亿8.26亿7.14亿5.71亿4.07亿3.68亿3.12亿3.10亿2.67亿1.95亿-7.56%-19.14%-15.42%-14.98%-21.11%+28.08%+47.79%+13.08%-7.26%-44.27%快手用户对幽默搞笑类内容热情度较高，但随着垂类的不断丰富，幽默搞笑类创作者占比略有下降2020年快手娱乐明星类账号增长明显，越来越多的明星在快手与粉丝分享生活、直播带货20克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年B站粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量B站：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日游戏生活动画知识时尚数码资讯音乐美食影视KOL增长率1.35亿1.2亿1.13亿1.12亿0.36亿0.33亿0.22亿0.21亿0.19亿0.18亿+2.54%-2.58%-1.49%+9.97%-0.01%+24.50%+20.69%-4.04%-4.74%-11.29%用户对B站的游戏/生活/动画/知识等强势垂类始终保持较高关注随着罗翔说刑法、老师好我叫何同学等头部账号的成功出圈，2020年下半年知识/数码等类别的UP主在B站增速明显21克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年小红书粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量小红书：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日明星教育情感幽默搞笑手作萌宠绘画音乐美食舞蹈KOL增长率0.77亿0.15亿0.11亿0.11亿0.10亿0.09亿0.06亿0.04亿0.02亿0.02亿122.99%137.78%248.48%228.57%167.65%154.72%69.01%80.88%30.43%68.12%小红书众多垂类不论是KOL数量还是粉丝量都得到了不同程度的增长，尤其是情感和幽默搞笑类，KOL增长率显著提升部分明星基于其在美妆、时尚等领域的标签与优势，尝试在小红书分享好物，且吸粉力较强100%22克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年各平台粉丝赞/评比分布数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号；研究说明：赞评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日；发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日粉丝互动各平台粉丝赞/评比分布特点21.31 88.11 39.20 5.08 0.40 3.17 2.64 1.52 0.22 0.03 7:133:126:123:114:10.05.010.015.020.025.030.035.040.00.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00160.00微博抖音快手B站小红书点赞量（亿）评论量（亿）赞评比 微博赞评比较低，趋向深度互动微博特殊的热点集散、舆论场等特点使得用户热衷于在内容下进行深度探讨，因此相对于别的平台，微博赞评比更低 抖音、快手、B站用户习惯用点赞表达喜爱抖音、快手用户习惯于通过“点赞”表达对内容的喜爱，而B站“一键三连”的特殊互动模推动了B站用户“点赞”习惯的养成，弹幕也成为了其特色化的互动形式23克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台不同量级粉丝赞/评比分布15.0:16.4:16.2:16.7:141.2:134.5:128.9:137.3:133.1:120.6:118.8:137.3:126.8:125.6:121.9:116.5:111.6 15.0:110.0:114.0:113.1 亿级千万级五百万级百万级十万级万级微博抖音快手B站小红书2020年各平台不同粉丝量级的赞/评比分布 微博、抖音头部账号的粉丝量级相对较高，且账号数量较多，TOP10000 KOL中粉丝量级均达百万以上；微博与小红书均是粉丝量百万级的账号赞评比最低，粉丝更乐于深度互动 抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，在TOP10000账号中分别在百万级、十万级、万级中赞评比最低数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号；研究说明：赞评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日；发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日粉丝互动24克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：不同垂类内容互动情况2020年微博部分垂类KOL粉丝月均互动量情况明星不仅是微博吸粉力最强的垂类，粉丝的互动表现也十分亮眼；与之相比，新闻社会类内容较多的发文数则拉低了单条互动量金融、科技互联等内容更具专业性，微博用户更习惯于通过点赞表达对内容的喜爱粉丝互动-1.001.003.005.007.000123456娱乐明星新闻社会幽默搞笑综艺节目时尚影视情感金融音乐文化科技互联游戏段子手美妆互动量（亿次）平均单条内容互动量（万次）2020年微博部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号研究说明：互动量=点赞量+评论量统计时间：发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日05101520娱乐明星新闻社会幽默搞笑综艺节目时尚影视情感金融音乐文化科技互联游戏段子手美妆25克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：不同垂类内容互动情况2020年抖音部分垂类KOL粉丝月均互动量情况明星因所发内容数较少，互动总量并不占优势，但其单条内容互动量在众多垂类中独占鳌头情感、生活等内容更易触发用户的讨论欲望；相较而言，用户偏好用“点赞”表达对动漫、影视类内容的直观感受粉丝互动0.005.0010.0015.0020.0025.000510152025新闻社会幽默搞笑美女帅哥游戏娱乐情感明星音乐美食政务影视萌宠舞蹈生活记录动漫月均互动量（亿次）平均单条内容互动量（万次）2020年抖音部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号研究说明：互动量=点赞量+评论量统计时间：发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日253035404550新闻社会幽默搞笑美女帅哥游戏娱乐情感明星音乐美食政务影视萌宠舞蹈生活记录动漫26克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：不同垂类内容互动情况2020年快手部分垂类KOL粉丝月均互动量情况快手用户正逐步养成在快手关注社会新闻、国计民生等内容的习惯，军事、政务等因发文数相对较少，单条互动量远高于其他垂类老铁文化下，用户与KOL距离更近、黏性更强，多数垂类的粉丝乐于点赞，也愿意评论互动，表达自己的观点和想法粉丝互动05101520250246810新闻社会幽默搞笑游戏美食音乐美女帅哥剧情萌宠情感舞蹈母婴亲子军事政务明星生活百科互动量（亿次）平均单条内容互动量（万次）2020年快手部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号研究说明：互动量=点赞量+评论量统计时间：发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日1030507090110130150新闻社会幽默搞笑游戏美食音乐美女帅哥剧情萌宠情感舞蹈母婴亲子军事政务明星生活百科27克 劳 锐 指 数 研 究 院B站：不同垂类内容互动情况2020年B站部分垂类KOL粉丝月均互动量情况源于二次元的B站，游戏、动画等内容已积累了大量的忠实粉丝；作为另一代表垂类，鬼畜每一条内容都获得了诸多网友的关注，互动量极高作为一个极具学习氛围的平台，资讯、知识类内容更易引发用户的探讨，与UP主及其他粉丝进行交流粉丝互动05101520253003691215游戏生活动画美食资讯知识影视音乐时尚动物圈娱乐鬼畜数码舞蹈番剧互动量（千万次）平均单条内容互动量（千次）2020年B站部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-10000的账号研究说明：互动量=点赞量+评论量统计时间：发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日1.31.51.71.92.12.32.5游戏生活动画美食资讯知识影视音乐时尚动物圈娱乐鬼畜数码舞蹈番剧28克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书：不同垂类内容互动情况2020年小红书部分垂类KOL粉丝月均互动量情况“女性”标签之下，美妆、时尚、美食凭借KOL数量、内容数量、粉丝数量等多方优势，获得了用户广泛关注；同时小红书用户对于明星、幽默搞笑类内容也很喜闻乐见作为小红书的强势垂类，用户对于美妆、时尚、生活百科等内容观看的同时很热衷于参与互动，评论、点赞双管齐下粉丝互动0.002.004.006.008.0010.000369121518美妆护肤时尚美食明星母婴亲子情感运动健身生活百科开箱测评幽默搞笑旅行游戏家居家装教育萌宠互动量（百万次）平均单条内容互动量（千次）2020年小红书部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-10000的账号研究说明：互动量=点赞量+评论量统计时间：发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日5101520253035404550美妆护肤时尚美食明星母婴亲子情感运动健身生活百科开箱测评幽默搞笑旅行游戏家居家装教育萌宠29克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐洞察：2020年线下实体相关内容增长迅猛，且垂类多元化程度逐渐加深受大环境影响，2020年下半年，线下实体相关的垂类内容在微博发展迅猛，如餐饮、房产等，成为了微博内容创作高增长垂类线下实体相关垂类在微博发展迅猛数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号统计时间：数据统计截止至2020年12月31日2020年下半年各平台内容创作增长率TOP5垂类餐饮180%汽车44%母婴37%快消34%房产32%生活441%影视364%家装249%新闻211%情感138%剧情40%开箱38%情感34%美妆26%娱乐23%音乐94%娱乐79%游戏49%动画28%知识25%越来越多的人因为在抖音刷到了一个影视片段而去长视频平台寻找原剧集、电影、综艺，抖音已经成为了影视综营销的新阵地去二次元后的B站多元化程度持续加深，2020年B站跨年晚会、入海、说唱新世代等音乐内容的成功出圈更是进一步推动了B站音乐内容的增长抖音成影视综营销新阵地音乐垂类成2020年B站内容成长新秀30克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台KOL粉丝画像02各平台粉丝画像对比五大平台粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台TOP-10000账号粉丝画像对比2020年各平台粉丝性别占比2020年各平台粉丝年龄占比47.9%47.0%51.1%60.17%14.71%52.1%53.0%48.9%39.83%85.29%微博抖音快手B站小红书男女7.89%30.45%21.63%29.20%22.90%36.96%21.08%16.45%22.93%17.66%11.03%10.44%12.12%6.07%4.38%7.83%5.59%1.91%微博抖音快手0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日从五大平台的粉丝性别分布来看，微博、抖音、快手的用户男女比例较均衡，B站与小红书因特别的社区氛围，男女比例分布各有侧重从年龄结构上看，微博用户的年龄覆盖更广，且分布相对更均匀；抖音和快手的用户相对更年轻，30岁以下用户占比均超70%32克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台TOP-10000账号粉丝地域分布三大平台粉丝更多地集中在中东部沿海地区，广东、江苏、浙江三省用户最多整体来看，三大平台的用户更多地集中在东部及东南沿海地区，广东、江苏、山东均登上了三大平台粉丝地域分布TOP5与2019年相比，快手在南部省份的用户数量有所上升；而相较抖音和快手，微博平台在北京的用户占比较高2020年三大平台粉丝地域分布TOP5数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号数据说明：地图中省份颜色越深，代表三大平台粉丝占比越高统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日快手抖音微博TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5北京市广东省 江苏省浙江省 山东省广东省江苏省 山东省河南省 四川省广东省江苏省 山东省河南省 浙江省33克 劳 锐 指 数 研 究 院微博粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比微博多数强势垂类用户的性别分布较为均匀，相较而言，追星一族主要以女性为主，且追星一族低于18岁的用户远超其他垂类新闻社会类内容受众的年龄覆盖范围较广，且较为均匀；美妆时尚等垂类18-29岁的用户为主要内容消费群012020年微博粉丝量TOP10垂类性别占比022020年微博粉丝量TOP10垂类年龄占比体育新闻社会幽默搞笑影视美食娱乐情感美妆时尚明星男女明星美食时尚幽默搞笑情感娱乐新闻社会影视美妆体育0-18岁19-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁60岁以上数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日34克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比抖音的强势垂类中多数垂类对于女性的吸引力更强，相较而言男性对于游戏、社会新闻等内容更为关注抖音用户的年轻化程度相对更高，TOP10中有7个垂类25岁以下的粉丝占比超过50%012020年抖音粉丝量TOP10垂类性别占比022020年抖音粉丝量TOP10垂类年龄占比游戏新闻社会音乐影视幽默搞笑美女帅哥剧情美食情感明星男女游戏美女帅哥明星剧情情感幽默搞笑音乐美食影视新闻社会0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日35克 劳 锐 指 数 研 究 院快手粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比除游戏等特别类别外，快手多数强势垂类的男女分布较为均匀，男性在快手更偏娱乐性，女性会同时寻找生活技能类内容快手强势垂类主要覆盖于30岁以下的粉丝群体，尤其是19-24岁在各垂类中占比均破30%012020年快手粉丝量TOP10垂类性别占比022020年快手粉丝量TOP10垂类年龄占比游戏剧情幽默搞笑情感生活百科音乐美食萌宠舞蹈美女帅哥男女舞蹈剧情音乐生活百科情感美女帅哥萌宠美食游戏幽默搞笑0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日36克 劳 锐 指 数 研 究 院B站粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比男性用户对于B站的内容喜爱度较高，多数强势垂类的男性粉丝均破50%，数码、游戏、动画等垂类更是打破了70%B站时尚垂类已逐渐受到关注，越来越多的女性群体开始在B站观看美妆、时尚等内容012020年B站粉丝量TOP10垂类性别占比数码游戏动画知识舞蹈音乐生活影视美食时尚男女数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日37克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比“女性”是小红书的主要标签之一，强势垂类的女性粉丝均占有绝对性的数量优势越来越多的男性开始关注小红书，观看家装、运动、教育等内容以获取更多信息012020年小红书粉丝量TOP10垂类性别占比家居家装运动健身教育美食饮品生活百科母婴亲子时尚平台官方美妆护肤明星男女数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日38克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐洞察：平台内容及功能的发展推动用户群体愈加多元各平台内容垂类愈加丰富平台用户的性别差距逐渐缩小随着平台垂类丰富度、内容多元性的提高，平台用户量在持续提升，部分垂类的性别属性在此过程中被不断弱化内容成信息获取、娱乐休闲主要渠道平台用户的年龄群体越发多元随着社交平台功能的不断丰富，它对用户的吸引力在不断提升，不同年龄段的用户都在此找到了适合自己的内容及功能39克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台KOL社交价值TOP盘点032020年增粉红人TOP榜2020“霸榜”红人TOP榜克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：2020年度增粉之代表 KOL微博2020增粉之代表KOL增粉代表数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日数据说明：该榜单不包括明星及蓝V类账号李佳琦Austin涨粉量：1304万美妆体育赛事大热门涨粉量：685万体育天秀bot涨粉量：647万幽默搞笑薇娅viyaaa涨粉量：948万时尚东野先生的信箱涨粉量：653万情感搞笑趣事汇涨粉量：641万幽默搞笑健身图解涨粉量：621万运动健身音乐黄立业涨粉量：599万音乐 IT互联老唐说涨粉量：628万科技互联吃货频道涨粉量：603万美食41克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音&快手：2020年度增粉之代表 KOL抖音2020增粉之代表KOL快手2020增粉之代表KOL增粉代表大狼狗郑建鹏&言真夫妇涨粉量：3112万幽默搞笑疯狂小杨哥涨粉量：2747万幽默搞笑猴哥说车涨粉量：2397万汽车陈翔六点半涨粉量：1974万幽默搞笑祝晓晗涨粉量：1914万幽默搞笑刘思瑶nice涨粉量：1884万帅哥美女大LOGO 吃垮北京涨粉量：1855万美食张大仙涨粉量：1850万游戏炮芯大怪涨粉量：1774万游戏岳老板涨粉量：1723万幽默搞笑欣悦 4.15生日大回馈涨粉量：1262万生活百科蛋蛋小盆友涨粉量：2252万情感疯狂小杨哥涨粉量：2048万幽默搞笑牧童 和平精英-童家堡涨粉量：1947万游戏开心锤锤涨粉量：1611万幽默搞笑77英姐广州护肤工厂涨粉量：1527万商业四川可乐-情感主播涨粉量：1513万情感白小白风疯少年涨粉量：1420万音乐叶公子ye涨粉量：1375万美妆刘妈的日常生活涨粉量：1284万舞蹈数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2