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定位的5大视角与8本书定位学习心法1：学习最怕贪新厌旧。不断的刷新知识，边学边忘，到最后，什么都知道一点，但却都是蜻蜓点水，浅尝辄止。学以致用，学，一定是为了用，而用的前提一定是深入的理解，所以在广泛的接触品牌、营销领域的各种知识后，还是要聚焦到一个经典思想/理论上，耐下心来，刻苦钻研，这样才有可能真正理解那些伟大的思想，跨越“学”与“用”之间的鸿沟，做到知行合一，让知识发挥出真正的价值。定位学习心法2：学习一个思想/理论最怕的就是片面，只听一家之言。任何单一视角都会受到局限，每个人都会因个人经历和认知的差异对所学理论产生一定程度的曲解，因此，为了避免产生先入为主的遮蔽性、画地为牢，就应该尽可能全面而立体的学习一个思想/理论，去看看不同领域不同的人都是怎么理解、应用这一思想/理论的。这有助于我们转化前人的智慧，为己所用，在这一过程中，还能不断修练自己独立思考、精准判断的能力。1、原著视角学定位21世纪的定位心智，而非市场。营销的终极战场不是市场，而是消费者心智，品牌只有在消费者心智中占据独特且具有优势的位置，才能在市场上取得领先。竞争，而非顾客。顾客需求固然重要，但随着科技的发展，产能过剩、信息爆炸，做品牌不得不考虑竞争。一方面消费者不一定真的知道自己想要什么，另一方面，所有人都只研究消费者需求，那生产的产品也会大概率趋同，而同质化必然引发价格战。聚焦，而非延伸。不聚焦是大部分企业都在犯的错误，想聚焦就必须有取舍，想做出取舍就必须系统性地分析，明确品牌定位，然后以定位为准绳，判断什么该做，什么不该做。但大多数企业都跳过了战略规划的这一环节，总是在用战术的勤奋掩盖战略的懒惰。不同，而非更好。跟随、追赶市场领导品牌的脚步，虽然能让你获得内心的安全感，但你始终无法超越他，在战略上你是盲目被动的，在顾客心智中你是山寨盗版的。只有差异化才能带来独特价值，才能以更低的成本、更快的速度抢占消费者心智，建立强而有力的品牌。2、原著视角学定位视觉锤3、媒介视角学定位抢占心智人心红利4、咨询视角学定位品类十三律、2小时品牌素养5、资本视角学定位升级定位24讲 企业战略=A品牌战略+B品牌战略+C品牌战略.品牌战略=定位（品牌三问）x配称（围绕定位展开的全部运营活动）品牌生命周期：原点期、扩张期、进攻期、防御期、撤退期 定位理论的核心思想：3大贡献、外部思维、心智规律、聚焦