太仓复游城 2022年整合推广及策划提案.pdf

太仓复游城太仓复游城 20222022年整合推广及策划提案年整合推广及策划提案“有问题有问题，就会有答案就会有答案”道里国际道里国际（2022.01.172022.01.17）项目项目3 3问：问：1 1、要、要构建怎样的形象构建怎样的形象，才能引发，才能引发长三角中产阶级以上人群长三角中产阶级以上人群对项目的对项目的澎湃向往澎湃向往；2 2、如何让客户能心甘情愿为本案、如何让客户能心甘情愿为本案1 1多掏多掏30003000块钱块钱；3 3、3030亿亿营销目标下的营销目标下的落地推广落地推广如何做；如何做；3 3个问题，个问题，3 3大课题大课题01010202一个一个差异化生活解决方案差异化生活解决方案一套一套业主专享权益体系构建业主专享权益体系构建一场一场品销一体化传播战役品销一体化传播战役0303立形象立形象拔价值拔价值强营销强营销立形象立形象在聊项目之前，不妨先跳出项目看看业内外其他文旅如何在讲自己？杭州湾融创文旅城杭州湾融创文旅城炙热杭州湾炙热杭州湾 欢乐文旅城欢乐文旅城滨海国际度假区 长三角文旅新坐标裸心谷裸心谷裸心度假裸心度假中国高端度假村上海迪士尼度假区上海迪士尼度假区点亮心中奇梦点亮心中奇梦道里洞察道里洞察聚焦聚焦人人，聚焦，聚焦情绪情绪项目个性形象浑然天成项目个性形象浑然天成回归本案，聚焦长三角中产阶级及以上客群回归本案，聚焦长三角中产阶级及以上客群他们的他们的情绪痛点情绪痛点，又在哪里？，又在哪里？社会现象社会现象城市生活的双面冲突城市生活的双面冲突身体与内心生活与工作父母与孩子朋友与距离。焦虑挤压之下焦虑挤压之下人与人、人与家庭、人人与人、人与家庭、人与社会与社会各种各种关系逐渐紧绷关系逐渐紧绷社会现象社会现象一一个没有笑容的社会个没有笑容的社会你多久没笑了？你多久没笑了？超7成以家庭单位出行，增强新生家庭情感增强新生家庭情感纽带、解决代际沟通问题纽带、解决代际沟通问题、实现不同家庭成员社交需求等出行目的均衡并存。度假动机度假动机各种关系的修复与构建各种关系的修复与构建1/4城市人口数据显示，恋人和夫妻构成的“二人世界”也是高频近郊游的主要形式。无论家庭或者个人不只是休闲、度假、娱乐、社交的都市微度假体验需要更需要的是一个可以拉近、构建、修复各种关系的关系载体不仅是陪在孩子身边不仅是陪在孩子身边更多的是变成孩子，更多的是变成孩子，和孩子成为朋友和孩子成为朋友陪陪 陪伴陪伴玩乐玩乐 乐玩乐玩不仅要尽兴的体验玩乐不仅要尽兴的体验玩乐更要更要乐玩成长，让兴趣自然生长乐玩成长，让兴趣自然生长放松放松 放轻松放轻松不仅要释放活力不仅要释放活力更要生活态度自定义，更要生活态度自定义，比如用累打败累比如用累打败累距离近距离近 心近心近不仅有不仅有随时出发、快速抵达的目的地随时出发、快速抵达的目的地更要有志趣相投的三五老友更要有志趣相投的三五老友身体在线身体在线 灵魂在线灵魂在线不仅有风情多样的打卡地不仅有风情多样的打卡地更要有身心性沉浸式的愉悦享受更要有身心性沉浸式的愉悦享受关系载体营造关系载体营造复星旅文复星旅文阿尔卑斯阿尔卑斯+=？项目城市社区社区价值观价值观解决方案解决方案有意义的差异化解决方案有共鸣的情感化价值观有目标的互动化社区让自己、社区、世界变得更好的观念驱动认知的突破性体验可持续参与推动共同利益的行动关系载体构建顶层模型气质特性核心价值本案差异化走进走进 不一样的太仓不一样的太仓城市篇醇熟城市配套醇熟城市配套幸福在此上演幸福在此上演环沪半小时经济圈环沪半小时经济圈繁华在此上演繁华在此上演区域升维经济新引擎区域升维经济新引擎机遇机遇在此上演在此上演物质与精神双重丰盈的太仓让幸福生活上演，让人们嘴角上扬重识重识 不一样的太仓复游城不一样的太仓复游城项目篇项目占位江苏省重点项目沪太融合发展重点项目区域乃至长三角体量最大的综合型项目汇聚全球领先IP精华自成一城三亚亚特兰蒂斯、地中海俱乐部、Thomas Cook 运营经验全球休闲度假领导品牌在地文化元素融入高度的上演高度的上演是长三角城市文旅星品，也是复星旅文瑰著精品。核心价值复星旅文标杆力作之所在城市名片所在对外对外2 2重重1 1最最对内对内3 3大精粹汇聚大精粹汇聚亮点体验IP深度的上演深度的上演3大主题IP，阿尔卑斯身与心的沉浸式能量场。核心价值阿尔卑斯在地化文化演绎阿尔卑斯沉浸式场景打造阿尔卑斯雪世界阿尔卑斯运动公园阿尔卑斯时光小镇配套规划约70万方（计容面积）超大商业及度假配套阿尔卑斯雪世界 Foliday Alps World/FAW、红魔体育公园 REDS PARK 2大超级IP，以及Clubmed joyvieww度假村（地中海度假村）、欧风街 EuroTown、2大休闲度假产品国际化的度假生活社区，满足全龄段人群的生活需要便利交通；基础配套齐全；景观绿化环绕；全年龄段度假生活体验度假配套板块核心价值交通体验空间体验精神体验居住体验（潮玩、生活、教育、养老）半小时融沪“湖、谷、川、林”主题板块景观（教育，艺术，运动，养生，文学）宽度的上演宽度的上演阿尔卑斯一站式、全龄、全维度 高品质休闲生活服务。度假板块经过增减组合，设计创造更有效率更加美好的体验FamilyFamilyFriendFriend亲子关系亲密关系家庭关系.老友关系邻里关系社交关系.FunFun有趣的场景、有趣的生活、有趣的城市.太仓复游城太仓复游城上演各种幸福关系的故事发生地上演各种幸福关系的故事发生地一站式阿尔卑斯生活方式项目欢笑尽情上演欢笑尽情上演长三角 一站式阿尔卑斯生活美好如期上演美好如期上演物质与精神的双重飞跃提升城市不止是情绪的释放场、体力的玩乐场、网红的打卡地不止是情绪的释放场、体力的玩乐场、网红的打卡地更是各种美好关系的故事上演更是各种美好关系的故事上演地地差异化生活方案项目定位语太仓南站太仓南站 长三角家庭目的地长三角家庭目的地 阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场区域价值属性定位差异化标签定位功能形象定位项目主张让我们笑在一起让我们笑在一起备选：悠游生活 幸福一线触达乐游时光，幸福Young用心爱玩生活备选主张让我们笑让我们笑在在复游城复游城备选：悠游生活 幸福一线触达乐游时光，幸福Young用心爱玩生活项目整体形象定位太仓南站太仓南站 长三角家庭目的地长三角家庭目的地 阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场让我们笑在一起让我们笑在一起业主阿尔卑斯梦玩社每一个主题场景，每一处空间都是天然的剧场舞台一个完善的组织一个欢乐的社群一个交流的空间泛业主对阿尔卑斯生活方式的兴趣体验与潜在转化项目社区对家庭、邻里、社区不同美好关系的深度构建与参与太仓复游城社群营造太仓复游城 差异化生活解决方案社区社区价值观价值观差异化解决方案差异化解决方案让我们笑在一起让我们笑在一起阿尔卑斯梦玩社不止是情绪的释放场、体力的玩乐场、网红的打卡地情绪的释放场、体力的玩乐场、网红的打卡地更是天然拉近、构建、修复的关系疗愈场拉近、构建、修复的关系疗愈场太仓南站太仓南站 长三角家庭目的地长三角家庭目的地 阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场拔价值拔价值面对比市场高出3000/的产品单价让客户觉得物超所值，是破题关键背靠复星集团板块资源，整合复星旅文上下游服务资源及兄弟项目资源构建业主专享权益构建业主专享权益，强化业主的关注度与身份的尊享感强化业主的关注度与身份的尊享感通过制造业主与非业主之间的服务体验差距进而实现本案溢价，拉开与市场、与竞品区隔有价的产品，无价的服务有价的产品，无价的服务两个两个服务纽带服务纽带一个一个内容载体内容载体六大六大业主权益业主权益服务服务太仓复游城太仓复游城 业主专享权益体系构建业主专享权益体系构建业主权益的内容构成业主权益的内容构成两个纽带两个纽带签约签约交房交房后续后续 角色角色：生活服务好帮手（提供有质量和深度的服务）主运营阶段主运营阶段：交房之日起 运营核心目标运营核心目标：经营客户粘性，以业主满意度为基础创造增值价值 运营重要内容运营重要内容：基础服务（安保、环境等）、增值服务（管家、养生、旅游等）业主权益服务载体：业主信息收集业主权益服务载体：业主信息收集、管理管理及及更新更新角色：角色：业主的好朋友（文化、价值观及生活理念传播者）主运营阶段：主运营阶段：签约之日起运营核心目标：运营核心目标：制造并传递阿尔卑斯生活方式，实现口碑传播及老带新运营重要内容：运营重要内容：活动制造、互动体验、阿尔卑斯多元价值传播社群服务为业主权益的有效实现创社群服务为业主权益的有效实现创造造了社了社交交互动互动基基础，础，与与权益权益服服务内务内容容相互相互促促进。进。物业公司梦玩社服务阶段社群（社群（梦玩梦玩社）社）+物业物业随着网络科技及智能化系统的普及，越来越多的信息内容和服务模式开始向各类线上平台转化。阿尔卑斯生活解决方案一方面致力于项目资源的有效整合和串联，另一方面，站在业主便捷性及实用性的角度，亟需一个线上平台，让业主及泛业主群都能快速获取项目信息的更新项目信息的更新、服务内容体验服务内容体验和及时的互动反及时的互动反馈馈。目的目的功能功能定位定位不同于业主生活小程序（一个以物业公司为运营主体，主要为业主提供日常物业服务的平台）不同于微信公众号（以品牌及项目整体传播为目的，展示功能相对单一、点击频率和使用率较低）微信微信公公 众号众号阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场小程序将串联小程序将串联/整合以上整合以上2 2大平台的功能，作为业主在大平台的功能，作为业主在太仓太仓复游城复游城实现实现阿尔卑斯阿尔卑斯生活方式的线上入口。生活方式的线上入口。后期后期规划规划随着本案各个片区的逐步开发，阿尔卑斯生活解决方案的内容也将越来越丰富和完善，阿尔卑斯梦剧场小 程序将随进程进行不定期的更新和迭代出2.0版（串联集团旅游资源，通过太仓复游城接触集团文旅资源）及3.0版本（智慧生 活平台），让智慧化生活方式成为阿尔卑斯生活的一部分。业主权益的内容构成业主权益的内容构成一个内容载体一个内容载体阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场小程序小程序业主生活业主生活小程序小程序业主权益的内容构成业主权益的内容构成六大业主权益服务六大业主权益服务业主权益业主权益体系构成体系构成地中海俱乐部活动体验三亚亚特兰蒂斯专享优惠价（如免费机票、住宿等）专享资源专享资源服务服务休闲度假服务休闲度假服务运动中心终身免费权3大IP体系业主折扣价业主公共空间业主文娱活动场所业主生活配套旅居生活服务旅居生活服务全装修服务全装修服务硬装服务软装服务智能化装修服务资管服务资管服务安心管家服务无忧托管运营交换入住平台外部交通服务（太仓-上海-长三角）内部交通服务（景区接驳、组团接驳）出行服务出行服务业主权益内容实际落地。根据项目实际运营及场地建设，由项目小组专门制定权益体系。业主权益发布及运用业主权益发布及运用线上通过H5的形式发布业主权益体系亮相信息，线下同步制作业主权益折页，业主权益户外展示板，突出业主专享权益，助力营销转化。强营销强营销营销策略营销策略线上卷入线下，高举高打，品销合一线上卷入线下，高举高打，品销合一1 1个个超级形象超级形象IP IP1 1条条故事线故事线1 1个“个“3 3位位1 1体”体”营销推广原则营销推广原则1 1条故事线条故事线太仓复游城 故事线构建规划以社区运营思维，结合项目阶段性品牌发声需求以社区运营思维，结合项目阶段性品牌发声需求以“一站式阿尔卑斯生活”为底层内核，以“阿尔卑斯梦剧场”为创意载体形式，通过阶段主题故事线构建三步曲，将阿尔卑斯生活故事声入人心。2022年主题故事2023年主题故事2024年主题故事一步曲：阿尔卑斯阿尔卑斯 向往的故事向往的故事二步曲：阿尔卑斯阿尔卑斯 现场的故事现场的故事资源体验升级阿尔卑斯 梦剧场故事三步曲（事件营销+项目影响力）三步曲：阿尔卑斯阿尔卑斯 迭代迭代的故事的故事（现场体验+网红打卡地）（跨界资源+内容引流）项目营销中心已建成项目营销中心已建成项目场景体验落地项目场景体验落地项目持续运营期项目持续运营期20222022年主题故事年主题故事让我们让我们笑笑在一起在一起一步曲：一条故事线一条故事线长三角区域征集长三角区域征集#1010万个最美微笑的表情万个最美微笑的表情#IDEAIDEA：1010万种幸福笑脸，万种幸福笑脸，1010万个梦玩家万个梦玩家10万个长三角表情征集长三角人的10万个表情超级H5上线城市表情装置+表情征集器以线下城市事件、线上媒介联动爆发的方式，同步发起10万个长三角区域表情征集行动，邀请全长三角人上传他们的表情。STEPSTEP0101事件发起城市痛点话题炒作：#长三角人看世界的表情#系列海报发布社交话题刷屏话题示意#长三角人为何不爱笑#不敢相信的长三角人表情大数据#我们收集了10万个长三角人的表情，发现#让长三角人笑在一起配合表情征集活动，长三角人群痛点，以社交话题、刷屏海报持续直击长三角人群痛点，对话城市大众。STEPSTEP0202话题制造超级个体共创：跨界设计大师共创长三角城市表情IP联手香港设计师协会等知名团体&艺术家，为长三角设计一组城市表情IP，展现长三角人的快乐，让我们笑在一起的主张理念。香港设计师协会香港设计师协会香港首个且目前规模最大的非牟利跨界别设计专业组织，旨在推广大众对设计行业的兴趣，并提高设计从业员的专业地位。香港设计师协会村上隆STEPSTEP0303IP联动对话大众：城市爆款体验场景联手艺术家&设计师将表情IP延展设计场景装置，依托3大IP场景布置于长三角城市，制造城市爆款体验场景。STEPSTEP0404场景体验人群体验打卡&社交话题扩散STEPSTEP0404场景体验主张释放：秀出你的最美的微笑邀约知名摄影师为在现场与城市表情的人物拍摄特写影像，进行二次创作，推出系列#秀出你的最美微笑#，对话城市，传递项目主张。邀请肖全作为城市表情摄影师STEPSTEP0505UGC内容IP延展：表情衍生周边产品创作以长三角城市表情IP，延展时尚、生活周边商品，作为活动礼品派送，上线长期贩售运营IP。STEPSTEP0606IP延展20232023年主题故事年主题故事让我们让我们约约在一起在一起二步曲（简略，仅初步创意建议）：一条故事线一条故事线#约 吗约 吗 长 三 角 各 个 城 市长 三 角 各 个 城 市/网 红网 红 K O L#K O L#来自阿尔卑斯的神秘邀约，一起成为梦玩家来自阿尔卑斯的神秘邀约，一起成为梦玩家20242024年主题故事年主题故事让我们让我们潮潮在一起在一起三步曲（简略，仅初步创意建议）：一条故事线一条故事线#爱笑的人爱笑的人，潮这里玩潮这里玩#解锁解锁10001000种阿尔卑斯潮玩姿势，梦玩家最强王者大种阿尔卑斯潮玩姿势，梦玩家最强王者大PkPk1 1个“个“3 3位位1 1体”营销推广原则体”营销推广原则0101走出去走出去0202引进来引进来立足长三角市场，通过品牌发声撬动泛客群关注广而告之把“蛋糕”做大，打动拉动客户前来现场同时夯实一站式阿尔卑斯生活立足本地市场，打造活动IP持续吸引人流到访现场做足体验感与新鲜感滚动老业主带新到访0303常规营销动作常规营销动作节点营销话题热度持续节点营销话题热度持续品销太仓复游城“3位1体”营销推广原则Part1 Part1：走出去：走出去核心动作：核心动作：超级话题事件炒作，撩动长三角的心超级话题事件炒作，撩动长三角的心3 3大大IPIP场景概念视频全网爆破，制造向往场景概念视频全网爆破，制造向往一个超级话题事件炒作，撩动长三角的心一个超级话题事件炒作，撩动长三角的心核心创意1：超级话题：“30min做什么”线上话题接力 项目价值视频 户外创意指路牌“30min“30min，你能做些什么？，你能做些什么？”动作1：“30min做什么”线上话题接力#假如现在你有假如现在你有3030分钟，你会做什么？分钟，你会做什么？#线上话题互动线上话题互动策略：公共话题导入借势项目特性关联代表性人物（滑雪爱好者、极限运动爱好者.），卷入集体思考，引发全民关注全民关注；内容：聚焦一个话题搅动（#30min做什么#），核心释放项目主张及项目价值；项目主张及项目价值；渠道：以抖音为核心搅动及话题制造的阵地，配以官微官微进行热议现象的二次传播及活动预热内容的解读释放。#假如现在你有假如现在你有3030分钟，你会做什么？分钟，你会做什么？#话题平台话题平台二维码二维码如果给我30min我会让自己飞向天空滑翔爱好者动作2：“30min做什么”项目价值视频#30min30min做什么做什么#项目价值视频项目价值视频策略：一站式阿尔卑斯生活方式价值回应话题，输出项目立意长三角打造国际度假生活形象。创意：联合抖音，结合搜索框的形式，通过项目各大核心体验场景价值点回应话题，深度诠释“让我们笑在一起”的项目生活方式。渠道：抖音、微博、官微#30min#30min做什么做什么#让我们笑在一起太仓南站太仓南站 长三角家庭目的地长三角家庭目的地 阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场30min，来一场和自己的较量尽情用累打败累（定位：阿尔卑斯 热血剧场）动作3：“30min做什么”户外创意指路牌#30min30min做什么做什么#户外创意指路牌户外创意指路牌策略：话题+创意平面指路（指路阿尔卑斯梦剧场）；拦客引流。创意：在上海太仓案场的岔路口的公路广告牌以创意指路形式加上#30min去哪儿#话题包装做成指路牌，释放“阿尔卑斯梦剧场”的信息。渠道：户外公路广告牌一个超级概念片全网爆破，制造向往一个超级概念片全网爆破，制造向往核心创意2：元宇宙热度借势元宇宙热度借势 一站式阿尔卑斯生活演绎，一站式阿尔卑斯生活演绎，基于项目核心体验规划，运营3D场景构建虚拟世界，通过宣传片让客群更直接感受未来生活场景。欢迎来到，阿尔卑斯梦剧场欢迎来到，阿尔卑斯梦剧场宣传片宣传片Part2 Part2：引进来：引进来核心动作：核心动作：1 1个年度活动个年度活动IPIP打造，线上引流至项目到访打造，线上引流至项目到访活动IP主题：直播平台 资源跨界 案场体验 营销植入“阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场”云直播云直播“阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场”云直播云直播 活动活动IPIP规划规划策略：跨界各类IP资源，联动线上主流直播平台输出项目生活方式及产品信息，同时卷入线下营销活动；内容：结合项目资源，打造春夏秋冬4大云直播活动，通过线上项目曝光引流，线下体验营销转化；渠道：线上+线下春夏秋冬4大云直播活动内容规划4 4个线上云剧场个线上云剧场 大大IP IP 直播直播X X 营销营销=品效合一品效合一春天趣野剧释放野性精神夏天亲子剧保持童真 精神秋天交响剧身心神游 精神冬天笑脸剧秒治愈 精神云直播云直播主题主题给春天来点野色给春天来点野色云直播主题云直播主题和大人孩子气一夏和大人孩子气一夏云直播主题云直播主题这个冬季好友趣这个冬季好友趣云直播主题云直播主题近秋好事多发声近秋好事多发声 敢野宣言敢野宣言金句征集金句征集H5H5 够野你就来够野你就来赛事云直播赛事云直播 一声好友，一生老友海报一声好友，一生老友海报 和老友趣相聚和老友趣相聚 笑果云直播笑果云直播 你懂孩子气吗？你懂孩子气吗？预告视频预告视频 一起孩子气一起孩子气户外露营云直播户外露营云直播 秋天的秋天的3 3种发声种发声 趣味海报趣味海报 秋乐之声音乐会秋乐之声音乐会云直播云直播阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场 云直播系列云直播系列 之之 春日趣野剧春日趣野剧给春天来点野色给春天来点野色时间：5月份太仓复游城太仓复游城 KEEP KEEP 快手直播快手直播 全能家庭团全能家庭团够野你就来够野你就来 跑酷大赛跑酷大赛 现场云直播现场云直播五一劳动节黄金小假期，在营销中心搭建跑酷体验场景（冰雪、森林、湖泊等项目元素），联合KEEP共同大气邀请民间跑酷达人团计划，为活动代言造势，同时邀约长三角即本地客群到访体验。联动快手直播，活动赛事全程实时云直播，设置直播奖励，植入项目购房券。太仓复游城太仓复游城 KEEP KEEP 阿尔卑斯跑酷千人达人团阿尔卑斯跑酷千人达人团keep，运动爱好者汇聚平台，跨界KEEP，发起阿尔卑斯跑酷达人团千人计划，共同致力传递健康、积极的生活态度。敢野宣言 H5 1000 个敢野宣言征集活动 案场语录墙敢野宣言金句征集敢野宣言金句征集 H5 H5 你野吗？也许你会问，“野”的定义是什么？在阿尔卑斯，拒绝安分在阿尔卑斯，拒绝安分/打破条规打破条规/探索不尽探索不尽/./.一千个人有一千种野态度，一种态度就是一种颜色。冰雪白浪漫野色森林绿元气野色中国红给力野色.点击点击说出敢野宣言，获得春日野色说出敢野宣言，获得春日野色“走出去+引进来”系列推广小结“30min30min，你能做些什么？，你能做些什么？”一场一场超级话题事件超级话题事件“欢迎来到，阿尔卑斯梦剧场”“欢迎来到，阿尔卑斯梦剧场”一个超级概念片一个超级概念片“阿尔卑斯梦剧场”“阿尔卑斯梦剧场”一个云直播一个云直播IP IP核心动作：核心动作：长线营销包装长线营销包装周末特价好房周末特价好房 业主专题营销包装业主专题营销包装老带新老带新Part3 Part3：常规营销包装：常规营销包装营销推广纲要长线营销包装长线营销包装周末特价好房周末特价好房1 1：背景有趣有趣新意新意心意心意有用有用抓住生活中灵感抓手周末花钱消费小高峰校花、鲜花、心花都代表着开心美好而“周末随便花”代表着趣味入手周末特价好房，就该花周末生活的体验新意，项目的生活主张心意告诉用户周末如何把钱花的有价值创意周末时光2个维度周末就该花在令人开心的事物上；周末特价好房，就该入手花周末时光乐开了花周末时光乐开了花太仓复游城 周末随便花好房置业周周末随便花哲学 花不疼基金 周周有花样计划周末随便花哲学周末时光乐开了花周末时光乐开了花随便花哲学 花心思房源 花不疼基金 周周有花样计划+logo#随便花哲学随便花哲学太仓复游城 周末随便花好房置业周每周10套特价精选好房等你花周一到周五，会赚钱是本领周一到周五，会赚钱是本领周六和周日，会花钱是本事周六和周日，会花钱是本事花不疼基金太仓复游城周末随便花好房置业周让我们笑在一起让我们笑在一起花不疼基金花不疼基金太仓复游城太仓复游城 让你周末随心花让你周末随心花周周有花样计划花糖啦 创意棒棒糖手作周末教你在线花 魔术表演.以“花”为创意核心，持续话题及体验资源导入业主专题营销包装业主专题营销包装老带新老带新2 2：背景有趣有趣新意新意心意心意有用有用抓住生活中灵感抓手朋友一生一起走好久不见，甚是想念世界那么大，一起出去走走老带新，旅途快乐加倍复星旅文资源整合，项目对业主的心意维系业主与朋友的关系创意业主老带新，不只是新老业主各自享受物质权益，两者关系也更加亲密。老友相会老友相会 快乐惠加倍快乐惠加倍太仓复游城 快乐加倍老带新置业钜惠计划快乐友邻歌 快乐方程式 产品价值H5 老友惠 福利盲盒快乐友邻歌联合上海KOL推出快乐友邻歌，歌词演绎阿尔卑斯快乐生活，同时释放老带新优惠信息。快乐方程式 产品价值 H5以H5的形式，结合加减乘除数学概念，串联项目价值卖点，同时释放老带新置业优惠信息。可作为销售工具用于业主自住转发。老友惠 福利盲盒老带新成交，新老业主即可获得一次福利盲盒体验。盲盒旅游结合复星旅文资源，具体定制不同的福利主题盲盒。主题盲盒内容建议3大IP 终生免费体验券；三亚3天2夜游；物业费免年3年.常规营销包装常规营销包装 小结小结长线营销包装长线营销包装周末特价好房周末特价好房业主专题营销包装业主专题营销包装老带新老带新1 1个超级形象个超级形象IPIP（初步创意建议）（初步创意建议）IPIP昵称：阿尔昵称：阿尔/阿耳阿耳职位：首席梦玩家职位：首席梦玩家性格：勇敢、活泼亲和性格：勇敢、活泼亲和特长：滑雪特长：滑雪IPIP原型：雪兔原型：雪兔IPIP特性特性 是是项目人格化项目人格化的首发阵容；的首发阵容；是产品触达客户是产品触达客户最快进入最快进入心智心智的手段；的手段；是营销内容体系的是营销内容体系的社交资社交资产产IPIP示意示意IPIP场景运用：公仔、表情包、插画、系列周边场景运用：公仔、表情包、插画、系列周边/礼盒、礼盒、IP IP联动、联动、IP IP动画动画IPIP场景运用场景运用:线下活动公仔、项目艺术装置、主题快闪店线下活动公仔、项目艺术装置、主题快闪店案名太仓复游城太仓复游城形象定位价值观不止是情绪的释放场、体力的玩乐场、网红的打卡地；情绪的释放场、体力的玩乐场、网红的打卡地；更是天然拉近、构建、修复的关系疗愈场拉近、构建、修复的关系疗愈场让我们笑在一起让我们笑在一起业主权益太仓南站太仓南站 长三角家庭目的地长三角家庭目的地 阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场业主专享权益服务构建及发布业主专享权益服务构建及发布视觉体系视觉1 1个社区打造个社区打造-阿尔卑斯梦玩社阿尔卑斯梦玩社+1+1个超级形象个超级形象IP IP-首席梦玩家首席梦玩家1 1个故事线个故事线阿尔卑斯梦剧场阿尔卑斯梦剧场三步曲三步曲（20222022-20242024）3 3位位1 1体体推广原则推广原则营销策略营销策略线上卷入线下，高举高打，品销合一线上卷入线下，高举高打，品销合一营销推广核心动作建议THXTHX