理肤泉 2023年防晒进阶指南.pdf

C1-Internal useB E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A2 0 2 3.0 3美丽修行 X 理肤泉：防晒进阶指南C1-Internal useCONTENT防晒市场现状01防晒市场人群洞察02防晒市场趋势洞察03爆款产品案例拆解04防晒技术及法规干货科普05C1-Internal use防晒市场现状Part 1版权所有 美丽修行大数据对比主流护肤品类，尽管受到疫情的影响，防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，消费者对防晒的关注度增长率远超其他护肤品类，随着国家逐渐放开，防晒赛道的市场机遇巨大。品类发展：防晒品类高速增长，市场机遇巨大数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01-4.28%-9.48%14.14%-1.62%5.67%67.32%-2.51%-8.12%-12.81%-41.35%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%化妆水/爽肤水面部精华面膜面霜洁面防晒乳液眼部护理卸妆精油芳疗0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%消费者关注的Top10护肤品类及增长率2022年品类关注占比近三年品类关注度复合增长率版权所有 美丽修行大数据防晒乳/露是最主流的产品形态，市场备案占超过50%，且近三年仍处于增长趋势。同时在热门防晒产品中，防晒乳/露占比超出7成，远高于在整体防晒产品中的占比。轻薄质地的防晒乳露，由于其出色的肤感，得到消费者的关注和认可。产品形态：热门产品集中于乳露形态，轻薄质地受到热捧数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01防晒乳/露,71.21%防晒霜,20.31%防晒喷雾,7.59%热门防晒产品形态分布17.17%14.72%13.32%25.43%30.29%28.79%51.51%51.46%53.45%2020年2021年2022年不同形态防晒产品备案占比变化防晒乳/露防晒霜防晒喷雾防晒棒其他防晒产品防晒乳/露呈乳液状，有一定的流动性，通常更适合油性和混合性肌肤防晒霜呈半固体状，质地较厚重，通常更适合干性肤质防晒霜、防晒乳傻傻分不清？版权所有 美丽修行大数据从防晒备案产品的价格区间分布上看，低于200元中低价位的防晒产品持续发力，近三年占比持续上升%。热门产品同样集中于中低端价位，接近75%的热门产品都集中于200元以下的价格带。产品价位：大众平价市场持续扩张，热门产品数量多数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01小于10042%100-199元32%200-299元13%300-499元8%大于500元5%热门防晒产品价位分布15.24%8.46%16.67%27.14%37.69%36.11%44.29%38.46%41.67%202020212022不同价格防晒产品备案占比变化=500C1-Internal use防晒市场人群洞察Part 2版权所有 美丽修行大数据地域画像：东南、西南地区关注防晒，福建高居第一数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01根据不同地区用户对防晒产品的相对关注度(TGI），东南沿海和西南地区等日照强烈的地区用户更加关注防晒，其中福建高居防晒关注Top1省份，而泉州、福州分别为防晒关注城市的前两名。根据气象信息，2022年福建省共有55个县市最高气温达35C以上，其中福州41.4C为全省最高。除了福建以外，高海拔地区（如西藏、云南等），空气稀薄紫外线强烈，对防晒产品关注也较高。城市TGI泉州1.12 福州1.11 揭阳1.10 汕头1.09 厦门1.07 惠州1.07 赣州1.06 南京1.06 成都1.05 温州1.05 2022年防晒产品高关注省份Top52022年防晒产品高关注城市Top10福建TGI:1.1陕西TGI:1.04云南TGI:1.03四川TGI:1.04西藏TGI:1.03版权所有 美丽修行大数据人群画像：都市白领、学生党两大核心人群数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01防晒市场典型人群矩阵（附注：气泡大小代表人群规模）人群增速消费能力都市白领核心人群学生党小镇青年潜力人群精致男士细分人群都市白领学生党小镇青年精致男士人群定义女性22-40岁三线及以上22岁及以下22-40岁四线及以下男性22-40岁三线及以上人群量级人群增速消费能力防晒市场四大人群分类基于防晒市场中人群量级、人群增速、消费能力，总结出四大典型人群：都市白领、学生党、小镇青年、精致男士。其中都市白领、学生党是防晒市场消费的核心人群，同时防晒市场消费呈现低龄化、下沉化、男性化趋势，精致男士、学生党、小镇青年三大人群增长迅速。版权所有 美丽修行大数据人群心智：偏好高倍防晒，重视日常使用，通勤为第一大场景数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01数据说明：TGI：指样本人群较总人群的偏好度。数值越大说明该样本较总人群对该内容的关注度越高。TGI=样本占比/总人群占比。根据美修站内用户调研，58%的用户表示重视日常的防晒，其中白领人群日常防晒意识更强，学生党更加偏好高倍防晒产品（SPF50）。在使用防晒产品的频次上，71%的用户坚持每日使用，78%有补涂习惯；都市白领更偏好每日使用一次，学生党更偏好每日多次使用。在使用防晒产品的场景上，通勤、户外是前两大使用场景（70%用户通勤使用，66%户外使用）。细分人群上，学生党和都市白领差异显著。场景偏好防晒意识使用频次更偏好SPF50的高倍防晒产品（TGI=1.07）防晒意识更强坚持每日使用(TGI=1.17)重视日常高倍防晒（58%防晒意识强，86%偏好高倍防晒）都市白领学生党整体人群通勤、户外是主要场景（70%用户通勤使用，66%户外使用）坚持每日使用和补涂（71%每日使用，78%有补涂习惯）更偏好每日使用两次以上(TGI=1.24)更偏好每日使用一次(TGI=1.12)VS更加关注军训、爬山、游泳（TGI1）更加关注通勤、旅游、医美（TGI1）版权所有 美丽修行大数据人群心智：肤感痛点关注强烈，防晒黑是第一功效诉求数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01数据说明：TGI：指样本人群较总人群的偏好度。数值越大说明该样本较总人群对该内容的关注度越高。TGI=样本占比/总人群占比。在防晒产品使用上，58%用户认为肤感不佳是主要痛点，排名高居第一。其中白领人群更关注肤感，学生党更关注安全性、防晒力。在防晒产品功效上，92%的用户关注防晒黑。其中学生党更关注基础功效（防晒黑/晒伤），都市白领更关注高阶功效（抗衰、抗蓝光）；学生党和都市白领，在产品要素上差异显著，学生党更关注安全性、性价比、KOL，白领更关注肤感、场景搭配、专家背书。关注要素更关注成分安全、性价比、博主种草（TGI1）使用痛点成分不安全、防晒指数不足（TGI1）肤感油腻容易搓泥（TGI1）肤感不佳为首要痛点（58%用户关注）都市白领学生党整体人群更关注肤感、使用场景、专家背书（TGI1）肤感为首要关注点（84%用户关注）功效偏好最关注防晒黑（92%用户关注）更偏好防晒黑、防晒伤、防水防汗（TGI1）更偏好抗衰、妆前打底、抗蓝光（TGI1）VSC1-Internal use防晒市场趋势洞察Part 3版权所有 美丽修行大数据63.34%70.39%74.78%202020212022近三年消费者对不同SPF值的关注度变化=50趋势一：高倍防晒已是主流，防晒认知持续升级数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.0137.13%41.72%48.07%49.03%47.75%44.35%202020212022近三年消费者对不同PA值的关注度变化 PA+PA+PA+PA+不同波长的紫外线会对皮肤造成不同程度的威胁，防晒产品的SPF和PA值分别代表对紫外线中的UVB和UVA的防护程度。近3年来，消费者对高SPF值和高PA值（=PA+）的防晒产品持续关注，消费者高倍防晒的意识愈发强烈。版权所有 美丽修行大数据趋势二：防晒剂持续升级迭代，全面防护技术逐渐成熟根据近三年防晒剂成分应用商品数变化，化学防晒剂备案使用产品数呈现增长趋势的居多，主要有二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、水杨酸乙基己酯、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等。物理防晒剂（二氧化钛、氧化锌）的备案使用商品数则呈现下降趋势，由此可见防晒剂的升级迭代正在加速，全面防护技术和运用逐渐成熟。数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01-6.93%-2.99%8.31%2.36%3.89%1.33%-2.51%14.61%-17.52%23.18%甲氧基肉桂酸乙基己酯二氧化钛二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯水杨酸乙基己酯双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪奥克立林氧化锌乙基己基三嗪酮丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷苯基苯并咪唑磺酸Top10防晒剂成分应用商品数及变化成分使用产品数2020-2022年成分使用产品数复合增长率物理防晒剂（未标注均为化学防晒剂）版权所有 美丽修行大数据随着防晒化妆品市场竞争逐渐白热化，单纯的基础防晒产品很难满足消费者的需求，追求防晒产品的附加功效是一个比较火热的趋势。结合近三年防晒产品中不同成分的使用情况，具有抗氧化功效的成分比如生育酚乙酸酯、维生素E等颇具热度，得到了大量的运用。同时具有祛斑美白效果的成分比如烟酰胺、柠檬酸也很热门。趋势三：附加功效受到青睐，成分复配多效合一数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01生育酚乙酸酯红没药醇生育酚(维生素E)透明质酸钠烟酰胺泛醇尿囊素积雪草提取物甘草酸二钾柠檬酸马齿苋提取物黄芩根提取物近3年防晒产品中的TOP10功效成分应用商品数抗氧化抗氧化祛斑美白祛斑美白抗氧化抗氧化保湿修护保湿保湿保湿保湿修护保湿舒敏C1-Internal use防晒技术及法规干货科普Part 4版权所有 美丽修行大数据紫外线对皮肤影响的大小程度取决于一天中的不同时间、季节、海拔和天气情况。根据波长，我们将紫外线分为UVB（波长290至320 纳米），短波UVA（波长320至340 纳米）和长波UVA（波长340至400 纳米），而长波UVA又可以进一步细分出超长波UVA（波长370至400 纳米）。科普小课堂：UVB和UVA大比拼波长穿透力伤害度防护波长较短（290320mm）穿透力弱，可到达皮肤表皮层；夏季和午后强烈在短时间内就能让皮肤变红不适，严重时会导致晒伤、脱皮SPF值（防晒系数），数值越高，UVB防护力越强UVB波长较长（320370mm）穿透力强，甚至可以穿过玻璃，可到达皮肤真皮层；一年四季存在直达真皮层，刺激黑色素细胞“放黑料”；会导致皮肤变黑、产生皱纹和幼纹、加速松弛衰老PA值，看“+”号，“+”越多，UVA防护力越强短波/长波UVA波长超长（370400mm）穿透力强，甚至可以穿过玻璃，可到达皮肤真皮层；一年四季存在强力穿透皮肤表皮，造成深层皮肤损伤，皮肤老化，诱发皮肤癌PA值，看“+”号，“+”越多，UVA防护力越强超长波UVA版权所有 美丽修行大数据科普小课堂：防晒指标和防晒剂原理解读防晒指标SPFPA物理VS化学防晒剂防晒剂主要为二氧化钛、氧化锌，可折射、散射紫外线。像是给皮肤穿上了防护服，照射到皮肤表面的紫外线被阻挡在外面，无法进入皮肤。由二氧化钛+氧化锌两种物理防晒剂组成在皮肤表面形成保护膜，反射紫外线。优点：防晒谱宽；稳定性强；不易致敏缺点：质地厚重；较难涂匀；容易泛白物理防晒剂化学防晒剂防晒剂主要为有机防晒剂，如水杨酸及其衍生物、肉桂酸酯类、二苯甲酮及其衍生物等，能吸收紫外线并转化为热能，从而避免紫外线对皮肤的伤害。多种化学防晒剂组成在皮肤表面发生化学反应，吸收代谢紫外线。优点：质地轻薄；有透明感；不粘腻缺点：稳定性不佳；有一定致敏性Tips:物理防晒剂和化学防晒剂都对防护紫外线中的UVB和UVA有一定效果，但单一防晒剂通常不能防护全波段，所以一般防晒都采用多重防晒剂复配形式，可以更有效防护不同波段的紫外线。版权所有 美丽修行大数据科普小课堂：法规和技术规范解读防晒化妆品一般抗水性能测定方法宣称具有抗水性的产品SPF值是经过下列40分钟的抗水性试验后测定的SPF值：1.在皮肤受试部位涂抹防晒品，等待15-30分钟或按标签说明书要求进行；2.受试者在水中中等量活动或水流以中等程度旋转20分钟；3.出水休息20分钟（勿用毛巾擦试验部位）；4.入水再中等量活动20分钟；5.结束水中活动，等待皮肤干燥（勿用毛巾擦试验部位）；6.按规定的SPF测定方法进行紫外照射和测定。防晒化妆品强抗水性能测定方法宣称具有强抗水性的产品SPF值是经过下列80分钟的抗水性试验后测定的SPF值：1.在皮肤受试部位涂抹防晒品，等待15-30分钟或按标签说明书要求进行；2.受试者在水中中等量活动20分钟；3.出水休息20分钟（勿用毛巾擦试验部位）；4.入水再中等量活动20分钟；5.出水休息 20 分钟（勿用毛巾擦试验部位）；6.入水再中等量活动 20 分钟；7.出水休息 20 分钟（勿用毛巾擦试验部位）；8.入水再中等量活动 20 分钟；9.结束水中活动，等待皮肤干燥（勿用毛巾擦试验部位）；10.按规定的 SPF 测定方法进行紫外照射和测定。防晒化妆品防晒指数SPF值测定方法SPF=使用防晒化妆品防护皮肤的MED未防护皮肤的MEDMED（最小红斑量）：引起皮肤清晰可见的红斑，其范围达到照 射点大部分区域所需要的紫外线照射最低剂量(J/m2)或最短时间(秒)。美妆国标常规9项检测对国家要求的非特殊用途化妆品，需要进行常规理化检验，主要是重金属带入量检测和微生物检验，通常简称为“常规9项”。主要检测指标有菌落总数、霉菌和酵母菌、耐热大肠菌群、金色葡萄球菌、铜绿假单胞菌、汞、砷、铅、镉的含量是否超标。防晒化妆品长波紫外线防护指数PFA值测定方法PFA=使用防晒化妆品防护皮肤的MPPD未防护皮肤的MPPDMPPD（最小持续性黑化量）：辐照后2-4小时在整个照射部位皮肤上产生轻微黑化所需要的最小紫外线辐照剂量或最短辐照时间。化妆品功效性检验包括防水性能测试（一般抗水性和强抗水性测试）、SPF值测定和PFA值测定。同时，对于国家要求的非特殊用途化妆品要进行常规9项检测。C1-Internal use爆款产品案例拆解Part 5版权所有 美丽修行大数据防晒产品年度榜单数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01根据美修站内2022年度防晒榜单，荣登top10的防晒产品户外和通勤产品各占一半。户外防晒SPF值显著更高，其中高性价比的单品为理肤泉防晒，该产品防晒力优秀，性价比高。近日，该产品又进行了升级，全新理肤泉大哥大400，防晒科技突破，在站内受到美修用户欢迎。资生堂新艳阳夏臻效水动力防护乳液50SPF值价格（元）户外蜜丝婷水润清透防晒霜200元200元爱和纯纯净温和防晒霜通勤薇诺娜清透防晒乳通勤93/4悦颜清透防晒乳户外安热沙金灿倍护防晒乳欧珀莱烈日清透防晒液户外通勤碧柔水活防晒水感凝蜜通勤FANCL倍护防晒隔离露户外理肤泉特护清盈防晒乳户外通勤2022热门防晒产品Top102022热门防晒产品分类版权所有 美丽修行大数据突破防晒硬实力爆款产品拆解核心技术麦色滤400麦色滤是欧莱雅集团的核心专利防晒技术。欧莱雅于1982年研发了麦色滤SX，1989年升级为麦色滤XL，两者都能达到较好的抵抗UVA的效果。而最新版本麦色滤400，则是欧莱雅集团的花费10年、通过65项以上研究、申请了25篇专利，研发出的最新一代防晒科技，可以有效防御超长波UVA370nm-400nm。实验证明，使用含有麦色滤400成分的防晒霜，对于超长波UVA的防护能力相当显著，且1%浓度即可强效吸收超长波UVA，能够有效预防色素沉着。同时另一项研究显示，在晒后，使用麦色滤400的受试者肌肤的颗粒层没有发生变化，也有大量的成纤维细胞。而使用对照组防晒霜，受试者肌肤中的成纤维会减少，且基底层上层组织形态会出现轻微紊乱。因此，麦色滤400的出现，弥补对于超长波UVA的防护空白，是一个防晒效果非常出众的技术。相关实验专利背书相关文献发表版权所有 美丽修行大数据理肤泉大哥大400复配8重防晒剂，达成全波段防晒的超强防晒力。水杨酸辛酯与辛基三嗪酮防晒剂涵盖290nm-320nm波段的紫外线，天来施S、麦色滤XL、麦色滤SL、阿芙苯宗与二乙氨基羟苯甲酰苯甲酸己酯则涵盖了短波UVA与长波UVA的防晒波段，麦色滤400的加入弥补了超长波UVA的防晒空白，防晒黑、防晒老、防晒伤。此外，大哥大400还拥有NETLOCK成膜技术，将防晒剂包裹于油滴中，让小分子防晒乳液形成超密集防护网，与皮肤能紧密贴合、不易移位，持久防晒不脱落，让防晒效果发挥最大化的同时，保证肤感的舒适度。突破防晒硬实力爆款产品拆解出色防晒力小分子防晒乳液 形成超密防护网传统防晒乳液NETLOCK科技乳液版权所有 美丽修行大数据突破防晒硬实力爆款产品拆解亲肤安全 海洋友好海洋友好防晒起源背景防晒霜化学配方中最常见的成分，当达到一定浓度会对珊瑚造成重大破坏，不仅会杀死幼年珊瑚虫，还会严重损害成年珊瑚虫的生理机能。风险成分氧苯酮(又称二苯甲酮)甲氧基肉桂酸辛酯海洋环保类防晒产品均不含有以上风险成分人体皮肤斑贴试验亲肤安全，海洋友好理肤泉大哥大400防晒产品宣称：配方和防晒剂经生态系统测试以确保对海洋生物更加友好。理肤泉大哥大400精选VE、甘油、理肤泉温泉水等抗氧化、保湿、修护成分，配方升级，给各类肌肤温和安全的防护体验，多种肤质都可以安心使用。同时这款防晒还通过了SGS机构测试认证和过敏性测试。（对30位受试者进行测试，人体皮肤斑贴实验结果显示，在移除后0.5h、24h和48h后这3个观察时间点，30名受试者皮肤反应均为阴性。）所以对于轻敏肌或者眼部敏感的朋友们也可以使用。同时，作为海洋友好型防晒，其配方可以避免引起珊瑚白化或影响藻类光合作用，以确保对海洋生物及水生物更加友好。版权所有 美丽修行大数据四大核心亮点总结新版大哥大400中添加了欧莱雅集团历经十年潜心研究的最新专利防晒剂麦色滤400，有效保护皮肤抵御超长波UVA(波长370nm-400nm)伤害，防晒黑，更能防晒老。此外还复配了7种不同防晒剂，不管是UVA，还是UVB，甚至超长UVA，全波段击退紫外线！全新大哥大400采用欧莱雅黑科技专利NETLOCK成膜技术，形成一层无缝防护网，无死角保护肌肤，就算夏天出汗多，或者去海边玩耍，也能持久防晒。安全温和，经皮肤科专家及眼科专家测试，敏感肌与油痘肌可用；配方和防晒剂经生态系统测试以确保对海洋生物更友好。全新水状乳液质地，流动性强，肤感轻薄不油腻，上脸上身不闷痘。轻轻一抹极易延展，快速成膜，上脸给人隐形的既视感，不用担心涂完假白，后续上妆也不容易搓泥打架。超高倍防晒超持久防晒海洋友好超轻盈防晒C1-Internal useTHANKS