2023六大平台KOL粉丝分析研究报告.pdf

2023.05六大平台KOL粉丝分析研究报告 20232023克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院【克劳锐出品】2023年5月报告核心发现报告核心发现克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院达人现状达人现状“短频快短频快”内容赛道达人占比缩小，具备内容赛道达人占比缩小，具备更专业身份的深度内容创作者更受青睐更专业身份的深度内容创作者更受青睐内容趋势内容趋势艺术文创艺术文创异军突起、异军突起、金融丨财经丨商业金融丨财经丨商业内容扎根，内容扎根，内容生产更注重创作者专业内容生产更注重创作者专业/深知深知性性粉丝变化粉丝变化整体年龄结构整体年龄结构高龄用户占比提高高龄用户占比提高，知乎、，知乎、B B站、小红书站、小红书青年用户仍是中坚力量青年用户仍是中坚力量粉丝价值粉丝价值大搜索行为成势、创作者需精准入局、平台短板结构补齐、加强建设民生大搜索行为成势、创作者需精准入局、平台短板结构补齐、加强建设民生生态生态内容内容1报告说明报告说明数据选取报告选取微博、知乎、抖音、快手、小红书、B站六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL（不包括明星、政务账号）的内容为核心。数据说明报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-20000的账号（知乎选取粉丝量Top-10000账号）以及六大平台互动量Top-20000的内容，账号粉丝统计时间为截止2022年12月31日；六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币；知乎：赞同+评论+分享+收藏。2克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS 各平台KOL垂类粉丝现状01.01.各平台KOL粉丝画像02.02.各平台KOL社交价值Top盘点03.03.目目 录录2022粉丝价值体现04.04.克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院3各平台各平台KOL垂类粉丝现状垂类粉丝现状0101各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL变化各平台各垂类KOL粉丝互动特征克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院4各平台各平台KOL粉丝体量占比粉丝体量占比Top所属区间所属区间 尾部达人向上发力尾部达人向上发力晋级，晋级，腰部达人占比同比腰部达人占比同比20212021进一步增高进一步增高；研究范围：微博、知乎、抖音、快手、B站、小红书六个平台粉丝量Top账号；（注：各平台达人头腰尾分级具有差异性。）数据来源：克劳锐指数研究院。5克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院78.03%78.03%200200万万-600-600万万之间粉丝量级KOL占比 腰部达人占比仍是平台支柱腰部达人占比仍是平台支柱，微博、快手、知乎同比涨幅最大，小红书、，微博、快手、知乎同比涨幅最大，小红书、B B站站紧随其后。紧随其后。84.67%84.67%100100万万-600-600万万之间粉丝量级KOL占比19.4%82.21%82.21%100100万万-500-500万万之间粉丝量级KOL占比14.9%86.18%86.18%1010万万-50-50万万之间粉丝量级KOL占比6.7%74.08%74.08%1010万万-50-50万万之间粉丝量级KOL占比3.9%87.69%87.69%3 3万万-20-20万万之间粉丝量级KOL占比13.7%六平台六平台近四年月度近四年月度内容发布数内容发布数与与内容平均互动量内容平均互动量动态趋势动态趋势数据来源：克劳锐指数研究院；数据范围：（左）平台粉丝量Top的账号，（右）平台互动量Top内容，互动量=赞+评+享+投币+收藏+弹幕（各平台存在统计维度差异）；统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-2022年12月31日6克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院微博的内容不再局限于图文形式，微博视频内容增长分流了图文内容微博视频内容增长分流了图文内容的创作的创作；知乎创作者的问、答等多种创作形式平稳的保持生产能力平稳的保持生产能力；抖音创作者内容输出持续扩量内容输出持续扩量，快手创作者回落后20232023增长幅度最大增长幅度最大；B站小红书内容创作增长基本保持稳定且略有增长保持稳定且略有增长。创创作作力力内内容容力力抖音、快手2022单条内容互动量持续保持高位同时实现增长持续保持高位同时实现增长，小红书互动量增长紧随其后；微博、B站、微博数据变化幅度较小，粉丝互动活力保持粉丝互动活力保持稳定。稳定。近近4 4年各平台年各平台KOLKOL单条内容粉丝单条内容粉丝平均互动量（平均互动量（万万）近近4 4年年各平台各平台KOLKOL月均月均发文量发文量（条（条/月月/KOL/KOL）0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 201920202021202205010015020025020192020202120221-11-1克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院平台粉丝贡献及达人贡献平台粉丝贡献及达人贡献Top数据数据粉丝贡献粉丝贡献达人贡献达人贡献六平台中，划取粉丝量Top账号，按照垂类划分粉丝贡献前十，体现平台最热内容下，粉丝最关心的十大内容领域。根据上述领域统计该领域内容达人占比，反应限定范围领域内不同领域的吸粉能力。7微博：粉丝量微博：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比20222022年微博年微博Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院娱乐娱乐时尚时尚幽默搞笑幽默搞笑美妆美妆美食美食影视影视情感情感游戏游戏科技数码科技数码旅行旅行数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。9.41%9.41%7.24%7.24%5.06%5.06%5.81%5.81%4.28%4.28%3.77%3.77%3.03%3.03%3.53%3.53%2.71%2.71%3.01%3.01%美妆、美食等消费垂类美妆、美食等消费垂类创作者生态同比创作者生态同比20212021年年呈现增长趋势；呈现增长趋势；游戏、科技数码等数字产业达人游戏、科技数码等数字产业达人进入粉丝贡献进入粉丝贡献榜榜Top-10Top-10。9.70%9.70%6.37%6.37%6.14%6.14%4.69%4.69%3.70%3.70%3.68%3.68%3.63%3.63%2.45%2.45%2.32%2.32%2.18%2.18%8微博：微博：2021 VS 20222021 VS 2022粉丝量粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类“浮沉浮沉”情况情况2021VS20222021VS2022 微博粉丝量贡献微博粉丝量贡献Top-10Top-10垂类变化情况垂类变化情况数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。9克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类垂类2021KOL占比占比2022KOL占比占比趋势趋势2021粉丝贡献度粉丝贡献度2022粉丝贡献度粉丝贡献度趋势趋势娱乐娱乐12.07%9.41%10.32%9.70%时尚时尚6.84%7.24%5.79%6.37%幽默搞笑幽默搞笑5.35%5.06%5.74%6.14%美妆美妆4.86%5.81%3.73%4.69%美食美食3.62%4.28%2.99%3.70%影视影视4.72%3.77%3.69%3.68%情感情感3.72%3.03%4.00%3.63%游戏游戏/3.53%/2.45%科技数码科技数码/2.71%/2.32%旅行旅行/3.01%/2.18%抖音：粉丝量抖音：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比抖音Top粉丝垂类贡献度对比粉丝垂类贡献度对比20212021基本稳定基本稳定，浮动小，名次更迭小；幽默搞笑类KOL数量缩水，音乐、生活类内容达人向上生长。20222022年抖音年抖音Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比幽默搞笑幽默搞笑美食美食游戏游戏颜值颜值音乐音乐剧情剧情生活记录生活记录影视影视情感情感动漫动漫粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。7.16%7.16%6.54%6.54%6.42%6.42%6.98%6.98%5.45%5.45%3.87%3.87%5.49%5.49%4.59%4.59%3.72%3.72%2.87%2.87%8.74%8.74%6.78%6.78%6.30%6.30%5.88%5.88%5.37%5.37%4.54%4.54%4.28%4.28%4.15%4.15%3.42%3.42%3.02%3.02%10抖音：抖音：2021 VS 20222021 VS 2022粉丝量粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类“浮沉浮沉”情况情况2021VS20222021VS2022 抖音粉丝量贡献抖音粉丝量贡献Top-10Top-10垂类变化情况垂类变化情况11克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类垂类2021KOL占比占比2022KOL占比占比趋势趋势2021粉丝贡献度粉丝贡献度2022粉丝贡献度粉丝贡献度趋势趋势幽默搞笑幽默搞笑8.86%7.16%9.86%8.74%美食美食7.04%6.54%6.88%6.78%游戏游戏6.34%6.42%6.22%6.30%颜值颜值6.72%6.98%5.77%5.88%音乐音乐5.39%5.45%5.43%5.37%剧情剧情5.26%3.87%5.61%4.54%生活记录生活记录/5.49%/4.28%影视影视4.21%4.59%3.72%4.15%情感情感4.08%3.72%3.57%3.42%动漫动漫/2.87%/3.02%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。快手：粉丝量快手：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比同比2021，2022快手粉丝贡献前五垂类内部循环，尾部状态相对稳定；游戏达人与颜值达人体量与粉丝贡献最多游戏达人与颜值达人体量与粉丝贡献最多，剧情、美食达人紧随其后。20222022年快手年快手Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比游戏游戏幽默搞笑幽默搞笑剧情剧情美食美食颜值颜值音乐音乐生活记录生活记录时尚时尚情感情感动漫动漫粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。12.32%12.32%8.27%8.27%7.25%7.25%7.83%7.83%9.46%9.46%6.68%6.68%6.86%6.86%3.57%3.57%3.38%3.38%2.94%2.94%12.56%12.56%9.54%9.54%8.37%8.37%8.02%8.02%7.69%7.69%6.25%6.25%6.14%6.14%3.37%3.37%3.34%3.34%3.04%3.04%12快手：快手：2021 VS 20222021 VS 2022粉丝量粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类“浮沉浮沉”情况情况2021VS20222021VS2022 快手粉丝量贡献快手粉丝量贡献Top-10Top-10垂类变化情况垂类变化情况13克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类垂类2021KOL占比占比2022KOL占比占比趋势趋势2021粉丝贡献度粉丝贡献度2022粉丝贡献度粉丝贡献度趋势趋势游戏游戏10.47%12.32%10.91%12.56%幽默搞笑幽默搞笑7.04%8.27%8.38%9.54%剧情剧情7.86%7.25%8.80%8.37%美食美食9.26%7.83%8.90%8.02%颜值颜值11.76%9.46%9.44%7.69%音乐音乐7.90%6.68%7.42%6.25%生活记录生活记录5.21%6.86%4.83%6.14%时尚时尚4.46%3.57%3.67%3.37%情感情感3.24%3.38%3.67%3.34%动漫动漫/2.94%/3.04%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。知乎：粉丝量知乎：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比知乎在人文、自然科学人文、自然科学等人文社科领域占据优势，覆盖广泛的专业领域创作者广泛的专业领域创作者（KOPKOP）；同比2021，头部垂类粉丝贡献以及达人占比下降，时尚、数码等消费内容领域生态向上生长时尚、数码等消费内容领域生态向上生长。20222022年知乎年知乎Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比人文人文情感情感教育教育影视影视时尚时尚（日化美妆）（日化美妆）数码数码自然科学自然科学金融金融互联网互联网出行出行美食美食粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。1410.30%10.30%6.91%6.91%5.51%5.51%5.47%5.47%4.90%4.90%4.28%4.28%4.01%4.01%3.77%3.77%3.59%3.59%3.41%3.41%10.29%10.29%6.49%6.49%6.42%6.42%5.23%5.23%5.30%5.30%3.68%3.68%4.20%4.20%3.83%3.83%2.89%2.89%2.44%2.44%知乎：知乎：2021 VS 20222021 VS 2022粉丝量粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类“浮沉浮沉”情况情况2021VS20222021VS2022 知乎粉丝量贡献知乎粉丝量贡献Top-10Top-10垂类变化情况垂类变化情况15克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类垂类2021KOL占比占比2022KOL占比占比趋势趋势2021粉丝贡献度粉丝贡献度2022粉丝贡献度粉丝贡献度趋势趋势人文人文情感情感9.26%10.29%9.60%10.30%教育教育6.57%6.49%6.43%6.91%影视影视6.72%6.42%5.91%5.51%时尚时尚（日化美妆）（日化美妆）5.16%5.23%5.37%5.47%数码数码5.29%5.30%4.89%4.90%自然科学自然科学3.61%3.68%4.22%4.28%金融金融4.31%4.20%3.99%4.01%互联网互联网3.80%3.83%3.89%3.77%出行出行2.82%2.89%3.43%3.59%美食美食/2.44%/3.41%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。B B站：粉丝量站：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比同比2021，2022B站粉丝贡献前十大内容领域未有掉队现象，B站内容生态表现稳定；影视、幽默内容向上轮动影视、幽默内容向上轮动，B站粉丝开始进攻泛娱乐化内容领域。20222022年年B B站站Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比游戏游戏动漫动漫美食美食幽默搞笑幽默搞笑知识科普知识科普生活记录生活记录音乐音乐教育教育影视影视美妆美妆粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：B站粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。19.49%19.49%8.85%8.85%7.20%7.20%6.89%6.89%6.69%6.69%5.95%5.95%5.90%5.90%5.50%5.50%4.37%4.37%2.68%2.68%18.69%18.69%9.60%9.60%5.56%5.56%6.07%6.07%4.90%4.90%6.12%6.12%6.94%6.94%4.87%4.87%4.02%4.02%3.36%3.36%16B B站站：2021 VS 20222021 VS 2022粉丝量粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类“浮沉浮沉”情况情况2021VS20222021VS2022 B B站粉丝量贡献站粉丝量贡献Top-10Top-10垂类变化情况垂类变化情况17克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类垂类2021KOL占比占比2022KOL占比占比趋势趋势2021粉丝贡献度粉丝贡献度2022粉丝贡献度粉丝贡献度趋势趋势游戏游戏21.81%18.69%21.24%19.49%动漫动漫8.12%9.60%8.36%8.85%美食美食6.00%5.56%7.69%7.20%幽默搞笑幽默搞笑5.99%6.07%6.60%6.89%知识科普知识科普5.91%4.90%7.89%6.69%生活记录生活记录4.86%6.12%5.73%5.95%音乐音乐7.33%6.94%6.18%5.90%教育教育4.54%4.87%5.20%5.50%影视影视3.81%4.02%4.30%4.37%美妆美妆4.14%3.36%3.25%2.68%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：B站粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。小红书：粉丝量小红书：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比小红书粉丝贡献与达人贡献呈现垂类集中性，时尚、美妆、美食是三大支柱内容时尚、美妆、美食是三大支柱内容；同比2021，幽默搞笑、生活记录内容默默起 势，热门赛道领域达人开始入局小红书热门赛道领域达人开始入局小红书。20222022年小红书年小红书Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比时尚时尚美妆美妆美食美食母婴亲子母婴亲子颜值颜值萌宠萌宠生活记录生活记录开箱测评开箱测评运动健身运动健身幽默搞笑幽默搞笑粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：小红书粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。17.34%17.34%13.77%13.77%10.22%10.22%5.77%5.77%3.95%3.95%2.83%2.83%3.46%3.46%2.90%2.90%3.00%3.00%1.43%1.43%14.13%14.13%13.73%13.73%10.67%10.67%4.86%4.86%3.60%3.60%3.37%3.37%3.35%3.35%3.20%3.20%3.18%3.18%2.90%2.90%18小红书：小红书：2021 VS 20222021 VS 2022粉丝量粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类“浮沉浮沉”情况情况2021VS20222021VS2022 小红书粉丝量贡献小红书粉丝量贡献Top-10Top-10垂类变化情况垂类变化情况19克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类垂类2021KOL占比占比2022KOL占比占比趋势趋势2021粉丝贡献度粉丝贡献度2022粉丝贡献度粉丝贡献度趋势趋势时尚时尚19.77%17.34%16.60%14.13%美妆美妆18.42%13.77%17.71%13.73%美食美食11.75%10.22%10.97%10.67%母婴亲子母婴亲子5.53%5.77%4.10%4.86%颜值颜值4.33%3.95%3.89%3.60%萌宠萌宠/2.83%/3.37%生活记录生活记录/3.46%/3.35%开箱测评开箱测评4.03%2.90%3.77%3.20%运动健身运动健身2.94%3.00%3.25%3.18%幽默搞笑幽默搞笑/1.43%/2.90%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：小红书粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。现象：现象：“短短/频频/快快”内容赛道达人占比呈缩小趋势，深度内容消费领域内容赛道达人占比呈缩小趋势，深度内容消费领域开始成长开始成长20克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院内容专业性强，需要专业的创作者或深度兴趣玩家内容时长偏长，对内容本身的表达需要更细腻内容实用性强，贴近生活，适用实践与操作深度内容消费领域深度内容消费领域动漫动漫运动运动健康健康音乐音乐教育教育4.27.210.32.83.44.22.8107.93.76.26.86.56.47.1202220212020幽默搞笑幽默搞笑情感情感颜值颜值剧情剧情美食美食近三年热门快速消费垂类达人占比均值动态变化趋势占比均值/%特点数据来源：克劳锐指数研究院；统计时间：2020年1月1日-2022年12月31日。1-21-2克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院平台粉丝增长以及内容互动数据平台粉丝增长以及内容互动数据粉丝增长粉丝增长互动数据互动数据六平台中，根据一级垂类和二级垂类粉丝增长前十领域，发现2023新的内容创作趋势。按照垂类划分，遴选平均互动量Top-10一级垂类一级二级垂类，并结合垂类赞评比探究细分内容方向。21微博：游戏、动漫、体育成为微博：游戏、动漫、体育成为20232023快速增长领域快速增长领域数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日22克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院20222022年微博粉丝增长年微博粉丝增长Top-10 Top-10 一级内容分类一级内容分类游戏动漫体育金融财经颜值文化生活记录 运动健身 医疗健康教育20222022年微博粉丝增长年微博粉丝增长Top-10 Top-10 二级内容分类二级内容分类电竞电竞日常日常读书读书投资理财投资理财竞技体育竞技体育动漫原创动漫原创COS饮品饮品音乐人音乐人配音配音微博的游戏、动漫、体育成为微博的游戏、动漫、体育成为2022年内容主旋律，金融理财、读书等深度与专业化内容的增长也代表着年内容主旋律，金融理财、读书等深度与专业化内容的增长也代表着微博平台内容知识化的转型和蜕变微博平台内容知识化的转型和蜕变。抖音：生活领域持续吸纳粉丝用户抖音：生活领域持续吸纳粉丝用户数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日23克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院20222022年微博粉丝增长年微博粉丝增长Top-10 Top-10 一级内容分类一级内容分类20222022年抖音粉丝增长年抖音粉丝增长Top-10 Top-10 二级内容分类二级内容分类生活记录时尚美食幽默搞笑颜值音乐游戏影视教育娱乐日常日常剧情搞笑剧情搞笑秀颜值秀颜值穿搭穿搭美食制作美食制作影视分享影视分享音乐人音乐人游戏集锦游戏集锦旅行记录旅行记录游戏攻略游戏攻略抖音抖音2022一级内容延续生活记录与时尚、美食主旋律，二级细分领域上，影视、旅行、游戏攻略等领域粉丝增长逐渐强化平台的种草能力，一级内容延续生活记录与时尚、美食主旋律，二级细分领域上，影视、旅行、游戏攻略等领域粉丝增长逐渐强化平台的种草能力，除了带来流量除了带来流量曝光优势外，也强化了用户心智影响能力曝光优势外，也强化了用户心智影响能力。快手：快手延续幽默搞笑风格，美食、生活延续烟火市井气息快手：快手延续幽默搞笑风格，美食、生活延续烟火市井气息数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日24克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院日常日常剧情搞笑剧情搞笑搞笑剪辑搞笑剪辑穿搭穿搭攻略解说攻略解说游戏集锦游戏集锦音乐人音乐人美食制作美食制作美食分享美食分享秀颜值秀颜值20222022年快手粉丝增长年快手粉丝增长Top-10 Top-10 一级内容分类一级内容分类20222022年快手粉丝增长年快手粉丝增长Top-10 Top-10 二级内容分类二级内容分类幽默搞笑游戏美食时尚音乐生活记录颜值剧情母婴亲子动漫快手快手2022增长内容延续泛娱乐内容领域的强势地位，但同时通过细分领域研究发现，日常、美食相关内容的高增长代表着快手的市井烟火气愈发浓厚，增长内容延续泛娱乐内容领域的强势地位，但同时通过细分领域研究发现，日常、美食相关内容的高增长代表着快手的市井烟火气愈发浓厚，用用户在快手寻求娱乐消费的同时也保持着对美好生活的向往户在快手寻求娱乐消费的同时也保持着对美好生活的向往。知乎：知乎：深度专业领域内容具备强吸粉优势，典型的深度专业领域内容具备强吸粉优势，典型的KOPKOP创作代表型平台创作代表型平台数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：知乎互动量Top-20000的内容统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日25克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院人文情感教育美食自然科学数码金融心理学健康时尚知乎聚集了身兼高知、深度、专业、垂直等多标签的专业领域意见创作者（知乎聚集了身兼高知、深度、专业、垂直等多标签的专业领域意见创作者（KOP：专业意见领袖）：专业意见领袖），人文、自然科学、心理学等垂类的领域粉丝的增长表人文、自然科学、心理学等垂类的领域粉丝的增长表明明知乎深度专业领域内容的优质性与创作者的专业性知乎深度专业领域内容的优质性与创作者的专业性。20222022年年知乎粉丝增长知乎粉丝增长Top-10 Top-10 一级内容分类一级内容分类电影电影护肤护肤小说小说职场职场数码数码健身健身美妆美妆旅游旅游自我自我提升提升书籍书籍推荐推荐20222022年知乎粉丝增长年知乎粉丝增长Top-10 Top-10 话题话题内容内容B B站：教育增长超过动漫，站：教育增长超过动漫，B B站学习风日益渐浓站学习风日益渐浓数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日26克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院攻略解说攻略解说校园校园动漫原创动漫原创影视分享影视分享游戏测评游戏测评日常日常知识资讯知识资讯运动健身运动健身美食制作美食制作学习方法学习方法20222022年年B B站粉丝增长站粉丝增长Top-10 Top-10 一级内容分类一级内容分类20222022年年B B站粉丝增长站粉丝增长Top-10 Top-10 二级内容分类二级内容分类游戏教育动漫美食音乐幽默搞笑 知识科普 生活记录影视萌宠B站在深度内容消费领域持续增长，并随站在深度内容消费领域持续增长，并随B站学习氛围的不断提升，教育领域粉丝增长超过动漫垂类，二级领域中学习方法、校园内容等细分领域站学习氛围的不断提升，教育领域粉丝增长超过动漫垂类，二级领域中学习方法、校园内容等细分领域愈发凸显愈发凸显B站的浓厚学习气氛站的浓厚学习气氛。小红书：美妆、时尚不及美食增长，种草能力不断扩大小红书：美妆、时尚不及美食增长，种草能力不断扩大数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日27克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院穿搭穿搭日常日常化妆技巧化妆技巧秀颜值秀颜值美食制作美食制作萌宠动物萌宠动物测评种草测评种草萌萌娃娃游戏集锦游戏集锦好物推荐好物推荐20222022年小红书粉丝增长年小红书粉丝增长Top-10 Top-10 一级内容分类一级内容分类20222022年小红书粉丝增长年小红书粉丝增长Top-10 Top-10 二级内容分类二级内容分类美食时尚美妆萌宠母婴亲子 幽默搞笑 生活记录颜值情感教育小红书的种草能力持续展现出生机，从美妆、时尚等热门赛道小红书的种草能力持续展现出生机，从美妆、时尚等热门赛道延展到萌宠、母婴、教育等新热门领域延展到萌宠、母婴、教育等新热门领域，同时宠物、游戏等内容领域的加入也逐渐为小红书，同时宠物、游戏等内容领域的加入也逐渐为小红书商业发展提供了新的触商业发展提供了新的触点。点。微博：微博：美妆、科技等消费行业内容声量凸显，商业内容气息浓厚美妆、科技等消费行业内容声量凸显，商业内容气息浓厚20222022年年微博一级垂类内容互动量以及赞评比微博一级垂类内容互动量以及赞评比在一级内容分类上，在一级内容分类上，微博高互动内容商业消费气息浓厚微博高互动内容商业消费气息浓厚，其中泛其中泛美学内容相对更能吸引用户深度讨论美学内容相对更能吸引用户深度讨论数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博互动量Top-20000的内容统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日28克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院下探到二级分类内容上，微博体育领域下的两个分类互动量进入下探到二级分类内容上，微博体育领域下的两个分类互动量进入Top-10Top-10，另外生活等，另外生活等种草类内容种草类内容催动用户的深度交流催动用户的深度交流20222022年年微博二级垂类内容互动量以及赞评比微博二级垂类内容互动量以及赞评比051015202530050000100000150000200000250000300000350000400000450000美妆旅行科技数码颜值汽车绘画文化电商体育摄影美图平均值项:互动量平均值项:赞评比05101520253035050000100000150000200000250000300000350000400000科技资讯健身塑形旅行记录种草生活日常穿搭汽车资讯竞技体育 纪录片 房产资讯平均值项:互动量平均值项:赞评比抖音：抖音：高互动量内容差异较小，商业资讯、医疗健康等领域排名靠前高互动量内容差异较小，商业资讯、医疗健康等领域排名靠前20222022年抖音年抖音一级垂类内容互动量以及赞评比一级垂类内容互动量以及赞评比一级类目高平均互动量的领域不见幽默等泛娱乐领域，一级类目高平均互动量的领域不见幽默等泛娱乐领域，抖音内容抖音内容的横向发展正在高速延长的横向发展正在高速延长数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音互动量Top-20000的内容统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日29克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院商业领域、医疗领域、文化领域商业领域、医疗领域、文化领域细分内容成为抖音二级类目的爆点，细分内容成为抖音二级类目的爆点，抖音的内容生态发展实现蜕变进行时抖音的内容生态发展实现蜕变进行时20222022年抖音年抖音二级垂类内容互动量以及赞评比二级垂类内容互动量以及赞评比051015202530051015202530050000010000001500000200000025000003000000商业资讯医疗民族舞 室外休闲奇闻轶事健康养生体育赛事戏曲公益动漫图文平均值项:互动量平均值项:赞评比快手：电商、法律内容互动深，快手成用户获取信息的新晋渠道快手：电商、法律内容互动深，快手成用户获取信息的新晋渠道20222022年快手年快手一级垂类内容互动量以及赞评比一级垂类内容互动量以及赞评比电商、法律内容在快手更被用户关注，电商、法律内容在快手更被用户关注，时尚、旅游等泛娱乐内容时尚、旅游等泛娱乐内容平均互动效果更好，平均互动效果更好，快手逐渐走向全方位的信息获取平台快手逐渐走向全方位的信息获取平台数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手互动量Top-20000的内容统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日30克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院从从穿搭、好物推荐、化妆技巧穿搭、好物推荐、化妆技巧等细分领域看，快手的内容成长趋于等细分领域看，快手的内容成长趋于种草方向，有利于商业内容的成长种草方向，有利于商业内容的成长20222022年快手年快手二级垂类内容互动量以及赞评比二级垂类内容互动量以及赞评比010203040506070020000040000060000080000010000001200000时尚旅行电商科技数码绘画创意美妆摄影美图法律军事平均值项:互动量平均值项:赞评比0510152025303501000002000003000004000005000006000007000008000009000001000000穿搭好物推荐发型美甲搞笑剪辑壁纸美图吃秀动漫图文插画化妆技巧攻略解说平均值项:互动量平均值项:赞评比知乎：较低的赞评比诠释深度的用户黏性，衍生用户知乎：较低的赞评比诠释深度的用户黏性，衍生用户的交流中心与消费决策的交流中心与消费决策场场20222022年知乎一级垂类内容互动量以及赞评比年知乎一级垂类内容互动量以及赞评比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：知乎互动量Top-20000的内容统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日31克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院除动漫外其余除动漫外其余垂类内容互动程度极深且均衡，极低的赞评比诠释了知垂类内容互动程度极深且均衡，极低的赞评比诠释了知乎用户的黏性，并通过互动乎用户的黏性，并通过互动在知乎形成了深度兴趣消费的决策场在知乎形成了深度兴趣消费的决策场情感人文经济法律心理学动漫金融科技前沿科技工程技术平均值项:互动量平均值项:赞评比生活职场社会心理学教育科学科技产品健身美妆护肤手机美食平均值项：互动量平均值项：赞评比除了社科内容外，科技产品、美妆护肤、手机等增长排名靠前，硬核除了社科内容外，科技产品、美妆护肤、手机等增长排名靠前，硬核内容和专业内容帮助知乎实现内容和专业内容帮助知乎实现较好的商业化内容较好的商业化内容增长增长20222022年知乎年知乎二级二级话题内容互动量以及赞评比话题内容互动量以及赞评比B B站：民艺、油画、国创等类内容出彩，内容走向艺术国潮风站：民艺、油画、国创等类内容出彩，内容走向艺术国潮风20222022年年B B站一级垂类内容互动量以及赞评比站一级垂类内容互动量以及赞评比B B站依旧在站依旧在独特且硬核领域保持高互动量与深度互动；独特且硬核领域保持高互动量与深度互动；依旧在社交依旧在社交媒体平台中保持它本身的强专业内容特点媒体平台中保持它本身的强专业内容特点数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站互动量Top-20000的内容统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日32克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院B B站细分内容领域中，深度测评与文创类表现较好，但对于深度话题站细分