2023中国居家养老空间消费趋势洞察.pdf

20232023中国中国居家养老空间消费趋势洞察居家养老空间消费趋势洞察中国居家养老空间消费趋势洞察CONTENTCONTENT目录Part.01Part.01居家养老空间行业发展概览Part.02Part.02居家养老空间消费人群洞察Part.03Part.03居家养老空间商品趋势洞察中国居家养老空间消费趋势洞察CHAPTERONE居家养老空间行业发展概览Age-friendly home space中国居家养老空间消费趋势洞察近些年来，我国65岁及以上老年人口持续增加，2021年老年人口规模已超2亿。自2000年正式进入老龄化社会以来，2021年迈入中度老龄化社会，预计2035年将迈入重度老龄化社会。我国已迈入中度老龄化社会，我国已迈入中度老龄化社会，20352035年将进入重度老龄化社会年将进入重度老龄化社会4.9%7.0%8.9%13.5%14.2%14.9%20.0%0%5%10%15%20%25%1982年2000年2010年2020年2021年2022年E2035年中国典型年份 65岁及以上人口（万人）数量占总人口比重数据来源：国家统计局、中国社科院世界社保研究中心数据来源：国家统计局1982-2000年阶段进入老龄化社会2000-2021年阶段迈入中度老龄化社会2022-2035年阶段步入重度老龄化社会145241503715961167241776719064200562015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2015年-2021年 我国各年龄段人口数量（万人）0-14岁人口15-64岁人口65岁及以上人口中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：国家统计局老年抚养比：(65岁以上人口数/劳动年龄人口数)*100%我国养老金体系过度依赖于第一支柱，政府承担较重的养老负担，城镇企业职工基本养老金累计结余预计在2035年耗尽；与此同时，我国老年人口抚养比持续走高，年轻人养老负担加重，当代年轻人养老焦虑日益增加。人口老龄化加速为我国社会各层面带来严峻挑战，养老规划提上日程人口老龄化加速为我国社会各层面带来严峻挑战，养老规划提上日程42,566 69,874 0 20192021202320252027202920312033203520372039204120432045204720492019-2050年全国城镇企业职工基本养老保险基金累计结余预测（亿元）8.0%9.9%11.9%19.7%20.8%50.4%1982年2000年2010年2020年2021年 E2050年中国老年人口抚养比走势111111万万+小红书上搜索关键词“养老”的笔记数量2021年3月，国家提出将实行渐进式延迟退休。据2022当代青年养老规划调查图鉴统计，90.30%90.30%的受访青年认同养老要越早准备越好。16.60%16.60%的人已经配置相关资产，43.7%43.7%觉得人无远虑必有近忧，慢慢开始了解养老产品。个人退休时间延长个人退休时间延长年轻人养老焦虑日益增加年轻人养老焦虑日益增加数据来源：中国养老金精算报告2019-2050数据来源：公开资料整理2022当代青年养老规划调查图鉴伴随着社会老龄化的日益加深，当代年轻人的养老意识越来越强，社媒声量持续提升基于当前的老龄化进程和基本养老保险制度，城镇企业职工基本养老金累计结余预计在2035年耗尽预计2050年突破50%，意味着每两个年轻人需要抚养一位老人中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查根据国家卫健委数据，我国养老呈“9073”格局，即90%左右的老年人都在居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，3%的老年人入住机构养老。从老年人居住房屋建造年代来看，近六成老年人住宅建成时间在2000年以前，房龄超过20年。居家养老为主流，近六成老人居住房龄超居家养老为主流，近六成老人居住房龄超2020年以上年以上数据来源：国家卫健委2%4%30%30%34%新中国成立前50-60年代70-80年代90年代00年以来0%5%10%15%20%25%30%35%40%中国老年人居住房屋建造年代分布居家养老90%社区养老7%机构养老3%我国目前的养老模式中国居家养老空间消费趋势洞察老人当前居住空间面临的不适老问题34%34%上下楼不方便32%32%没有呼叫或报警装置29%29%缺乏必要的扶手28%28%如厕/淋浴不方便27%27%收纳空间不足21%21%地面过于光滑易摔倒20%20%家居动线杂乱不方便17%17%建筑质量差，墙体剥落、发霉、潮湿、不防水等尽量避免动工，购买适老化家具/家电等居家产品,40%我能接受大规模翻新装修,19%我能接受小规模翻新装修,37%我认为没有必要进行适老化改造,3%消费者更愿意尝试的适老化改造方式数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787上下楼不方便、缺乏警报装置、扶手等必要安全设施是主要不适老问题上下楼不方便、缺乏警报装置、扶手等必要安全设施是主要不适老问题数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787超七成受访者倾向小规模改造或购买适老化家具/家电等居家产品进行改善，大规模翻新改造意向人群不足两成。尽量避免动工小规模翻新大规模翻新建成年代 00年前TGI建成年代 00年后TGI951101041088694旧房人群对大规模或小规模翻新改造意愿度更高，居住房屋建成于2000年后的人群倾向购买适老化产品，尽量避免动工中国居家养老空间消费趋势洞察积极应对人口老龄化上升为国家战略，政府提出发展老年用品产业，鼓励开发适老积极应对人口老龄化上升为国家战略，政府提出发展老年用品产业，鼓励开发适老化家电、家具等居家日用产品化家电、家具等居家日用产品数据来源：公开资料整理2020.072020.07民政部等民政部等9 9部门联合出台关于加快实施老年人居家适老化改造工程的部门联合出台关于加快实施老年人居家适老化改造工程的指导意见指导意见2019.112019.11中共中央中共中央国务院国务院国家积极应对国家积极应对人口老龄化中长期规划人口老龄化中长期规划规划近期至2022年、中期至2035年、远期展望至2050年，是到本世纪中叶中国积极应对人口老龄化的战略性、综合性、指导性文件。积积极应对人口老龄化上升为国家战略极应对人口老龄化上升为国家战略。提出顺应广大老年人居家养老的意愿与趋势，以满足其居家生活照料、起居行走、康复护理等需求为核心，改善居家生活照护条件，增强居家生活设施设备安全性、便利性和舒适性，提升居家养老服务品质。提出了居家适老化改造项目和老年用品配置推荐清单提出了居家适老化改造项目和老年用品配置推荐清单。2022.022022.02国务院印发国务院印发“十四五”国家老龄事业发展和养老十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划服务体系规划提出发展壮大老年用品产业。针对不同生活场景，重点开发适老化家电重点开发适老化家电、家具家具、洗浴洗浴装置装置、坐便器坐便器、厨房用品等日用产品以及智能轮椅厨房用品等日用产品以及智能轮椅、生生物力学拐杖等辅助产品物力学拐杖等辅助产品，推广易于抓握的扶手等支撑装置以及地面防滑产品、无障碍产品，发展老年益智类玩具、乐器等休闲陪护产品。发展老年人监护、防走失定位等产品。地面改造门改造卧室改造如厕洗浴设备改造厨房设备改造物理环境改造老年用品配置小改造小改造适老化家居改造以政府购买为主，市场化程适老化家居改造以政府购买为主，市场化程度不高。政府主要起到托底的作用。度不高。政府主要起到托底的作用。2022年2月，民政部等四部门“十四五”时期联合推进特殊困难老年人家庭实施适老化改造。截止23年一季度:北上广等城市积极响应国家适老化改造政策北上广等城市积极响应国家适老化改造政策占200万户总任务数的2626%全国累计改造完成51.8851.88万户“适老化改造整体处于行业初期适老化改造整体处于行业初期，开展适老化改造地区集中在北京上海广州南京等一线或新一线城市，普通二线城市及以下几乎没有动静，多个城市是空白，而已经开始的一线城市里，也主要以政府购买为主，整体的覆盖面远远不够整体的覆盖面远远不够。”在城市更新背景下，对老年人居住环境进行升级改造全面推进居家环境适老化改造针对特殊困难老年人家庭进行适老化改造BEIJING北京北京SHANGHAI上海上海GUANGZHOU数据来源：公开资料整理、老有所居2022中国家庭适老化环境与未来趋势报告广州广州中国居家养老空间消费趋势洞察现阶段，我国适老化改造还处于初级阶段，还未建立统一的技术标准和规范，且对老人真正需求缺乏了解，供需存在严重错配的现象。因此适老化家居产品整体呈现出低端、杂乱、同质化的特点。国务院参事、住房和城乡建设部原副部长仇保兴在接受半月谈记者采访时曾估算，仅对我国现有400亿平方米的旧建筑进行适老化改造，市场规模便可达15万亿元。住建部数据显示，居家环境的适老化改造直接市场份额约为3万亿元。数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787，公开资料整理数据来源：公开资料整理居家适老化改造市场空间巨大，但当前供给存在同质化、低端化、供需错配等痛点居家适老化改造市场空间巨大，但当前供给存在同质化、低端化、供需错配等痛点400400亿亿旧建筑旧建筑3万亿居家适老化改造直接市场份额：3 3万亿万亿适老化改造总市场份额：适老化改造总市场份额：1515万亿万亿您认为当前适老化家具/家装/家电等居家产品存在哪些问题？消费者说消费者说居家适老化改造市场规模巨大，直接份额达3万亿。由于我国适老化居家用品市场发展较慢，缺乏有效引导，目前市场供给存在供需错配、杂乱、同质化的特点。我对适老化家居产品的功能性表示疑惑，不知道是否真的有用我对适老化家居产品的质量表示担忧，担心存在安全问题产品供给较为相似，缺少特色化的适老化产品科技型/智能型适老化产品不足，当前产品较为低端缺少针对低龄老人或健康老人的特色化产品38%38%34%34%28%28%27%27%39%39%中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察淘系居家养老家装家居市场发展迅猛，淘系居家养老家装家居市场发展迅猛，20222022年整体市场规模超百亿年整体市场规模超百亿淘系居家养老空间市场定义家居空间家居空间产品功能产品范畴入户客厅卧室卫生间厨房餐厅阳台室内助行60周岁及以上的老年人失能照护类、安全生活类、健康生活类、便捷生活类、悦己生活类家装主材、收纳整理、住宅家具、电子/电动、居家布艺、全屋定制、基础建材、居家日用等居家空间下，服务于老年人，具备失能照护、安全生活、健康生活、便捷生活、悦己生活功能的产品。多分布在家装主材、收纳整理、住宅家具等市场。近3年淘系居家养老空间市场销售规模2020-2022年，销售金额复合增长率近20%20%2022年销售规模超百亿超百亿中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察供需双向增长驱动，供需双向增长驱动，20222022年淘系适老认知群体规模超年淘系适老认知群体规模超1.61.6亿，人均消费贡献持续增长亿，人均消费贡献持续增长淘系居家养老空间市场动销商品数持续增长淘系居家养老空间市场动销商品数持续增长当前已实现了对全空间的全覆盖当前已实现了对全空间的全覆盖淘系居家养老空间相关商品需求搜索热度上涨，消费需求旺盛淘系居家养老空间相关商品需求搜索热度上涨，消费需求旺盛202020212022近3年淘系居家养老空间相关商品数量走势+79%+79%+32%+32%形成了覆盖厨房、卫生间、卧室、客厅、阳台等居家全空间的适老商品矩阵2020-2022年淘系居家养老空间市场搜索人数复合搜索人数复合增长率增长率+30%+30%2020202020222022淘系家居养老空间市场人均购买金额复合增长率人均购买金额复合增长率1.61.6亿亿2022年淘系居家养老空间商品搜索人群量级商品搜索人群量级2020年2021年2022年两年复合增长超数据来源：阿里消费洞察相比相比20212021年年增长了近增长了近3030%1313%8080%淘系已拥有全品类适老淘系已拥有全品类适老动销商品数超动销商品数超4040万万入户客厅卧室餐厅厨房阳台卫生间室内助行全空间覆盖全空间覆盖中国居家养老空间消费趋势洞察CHAPTERTWO居家养老空间消费者洞察Age-friendly home space中国居家养老空间消费趋势洞察18-24女大城18-24男小镇25-34女大城25-34女小镇25-34男大城25-34男小镇35-49女大城35-49女小镇35-49男大城35-49男小镇50-59女大城50-59女小镇50-59男大城50-59男小镇60+女大城60+女小镇60+男大城2020-2022淘系居家养老空间行业 消费人群画像趋势淘系居家养老空间相关商品消费群体以25-49岁为主，人群占比达75%，其中一二线男性消费者为长辈消费意愿显著增长；除子女消费外，近两年来，中老年自我改善消费心智日渐养成，50+人群规模复合增长超10%，60+人群规模复合增长超16%。数据来源：阿里消费洞察消费人群：消费人群：2525-4949岁孝心人群为核心群体，中老年自我改善消费增速凸显岁孝心人群为核心群体，中老年自我改善消费增速凸显主力人群蓝海人群横轴：人数占比人群复合增长率中国居家养老空间消费趋势洞察子女对爸妈养老生活的担忧担忧事项未与父母同住与父母同住照顾老人的时间和人手不够63%55%担心出现紧急情况得不到及时救助56%33%担心老人上当受骗53%53%担心老人在家孤独，没人陪伴47%43%担心自己的经济能力难以支撑父母的养老开销43%42%数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787子女普遍担心由于自身工作、家庭原因导致照顾老人的时间和人手不够，43%受访子女认为，改善居住环境是保障爸妈老年生活质量的重要途径之一。四成受访者表示，改善居住环境已经纳入自己为爸妈的养老新规划四成受访者表示，改善居住环境已经纳入自己为爸妈的养老新规划数据来源：智篆GI适老人群调研，N=27879%34%43%52%67%子女为父母的养老规划投入细项医疗保障，协助父母补缴养老保险、缴纳商业补充医疗保险经济保障，为父母提供养老经济来源居住环境，帮助父母规划养老房、适老化改造或养老机构老年社交，鼓励父母培养兴趣、走出家门，如老年大学、外出旅游等尚未规划中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787爸妈体力下降、记忆力衰退和健康担忧驱动子女推进空间适老化改造爸妈体力下降、记忆力衰退和健康担忧驱动子女推进空间适老化改造中老年人则更多因为发生过安全意外和居住生活体验不佳推进空间改造中老年人则更多因为发生过安全意外和居住生活体验不佳推进空间改造当前家居空间适老化的认知度较高，但行动率偏低，子女更多是在发现衰老给爸妈带来的各项问题后进行改善；中老年人则是在发生安全意外情况、感受到居家生活的诸多不便后，选择适老化改造来提升居家养老体验。发现爸妈记忆力下降，总是忘带钥匙/忘记关水/电/燃气等发现自己/老伴的体力下降，跟不上家务操劳自己/老伴曾经发生过摔倒/滑倒、偷盗等安全意外情况TOP1发现爸妈的体力下降，跟不上家务操劳家居适老化改造认知现状被科普过主动了解购买/改造过还不了解发现爸妈存在健康问题，需要提升居家健康管理发现自己/老伴的生活不够便利，布局和动线需要优化子女认识到需要推进空间优化的原因TOP3中老年认识到需要推进空间优化的原因TOP346.59%46.59%46.27%46.27%43.14%43.14%40.26%40.26%42.21%42.21%48.38%48.38%TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787受访老人中，75%都发生过摔倒事件，卫生间和厨房是摔倒的高频地点，卫生间和厨房是摔倒的高频地点，主要原因为地面潮湿产生的滑倒和因地面高低差导致的绊倒，其次是由于自身机能退化导致的长时间站立不稳、起身不稳，此外，因为光线昏暗、通道障碍物、高处取物也是发生摔倒行为的主要诱因。摔倒是老人最大安全担忧，潮湿滑倒、地面不平绊倒是主要原因摔倒是老人最大安全担忧，潮湿滑倒、地面不平绊倒是主要原因数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787老人居家安全担忧摔倒摔倒偷盗等不法分子电信诈骗误食/哽咽坠床烫伤不同居家空间老人发生摔倒人数比例摔倒原因比例因地面比较潮湿或有积水，不慎滑到49%因门槛、台阶、挡水条等地面凸起原因，不慎绊倒41%因站立不稳，如淋浴时没站稳不慎摔倒40%因为缺少扶手等用品，久坐/如厕起身时发生摔倒39%因为瓷砖过于光滑，在客厅、厨房、卧室等空间摔倒34%因为空间灯光昏暗/晚上起夜光线不足，发生摔倒21%因为地面、通道上有障碍物，不慎被绊倒21%因自身/老伴/长辈身体状况，如关节炎、腿脚不便等身体原因18%爬上爬下拿取物品时摔倒16%因不同原因在家摔倒的老人比例中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787老年人在家务劳动上耗费较多体力或精力，除自身原因外，空间内的动线布局、台面、橱柜高度不合适、甚至是过于复杂的智能产品都会给爸妈带来困扰，老年人认为居家便利生活需要满足行动省力、取物方便、动线流畅、操作简洁的特征体力、精力下降，老年人对生活便利辅助类产品需求较大体力、精力下降，老年人对生活便利辅助类产品需求较大家庭空间内的家具高度、布局动线不合理、过于复杂的智能产品同样给老年人带来生活困扰家庭空间内的家具高度、布局动线不合理、过于复杂的智能产品同样给老年人带来生活困扰老人一天中最耗费精力/体力的事情扫地/拖地/卫生清洁洗菜/做饭操作不够智能智能操作繁琐生活动线不方便不适合老年人生理/心理需要耗费过多精力/体力老人认为居家不便的原因长时间易劳累台面高度、橱柜太高等多个空间来回走动学习门槛较高爬楼梯/上下楼洗衣/晾晒出门买菜照顾高龄老人/带孩子如厕/蹲厕拿取高处物品刷牙/洗漱整理衣物/收纳商场购物/逛街数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787中国居家养老空间消费趋势洞察0%10%20%30%40%50%60%创造居家自检条件，如尿液检测选择具备疗养功能的居家产品日常健康监测/记录/上传购买缓解疼痛/症状的保健仪器对照症状表现进行自测提早预防定期血检/尿检/体检保证有良好、充足的睡眠状态受访者认为有效的保障健康方式五成受访老人患有高血压、高尿酸等四高问题，其次骨质疏松、牙齿退化、睡眠不佳等问题也为子女和老年人带来健康焦虑，消费者期待更多家庭健康管理产品，能够更好的帮助老人进行居家健康自检、监测和护理。健康问题普遍存在，居家健康管理诉求强烈健康问题普遍存在，居家健康管理诉求强烈子女对具备疗养功能的居家产品更感兴趣，老人对于居家自检有更高偏好诉求子女对具备疗养功能的居家产品更感兴趣，老人对于居家自检有更高偏好诉求受访老人当前健康状况老年人子女10397851181049610496103979810215565不同人群选择偏好（TGI）数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787中国居家养老空间消费趋势洞察10%18%19%27%29%42%44%49%51%老人产生焦虑情绪的原因数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787受访者中，超七成中老年人曾经因为衰老产生过焦虑情绪，容易产生自我否定、挫败感和健康焦虑；超六成老人认为培养兴趣爱好、社交陪伴、休闲养生活动是帮助自己走出“情绪困境”的有效方式。生理衰退引发老人心理焦虑，兴趣培养、理解陪伴、休闲放松让爸妈摆脱情绪困境生理衰退引发老人心理焦虑，兴趣培养、理解陪伴、休闲放松让爸妈摆脱情绪困境75%中老年曾因衰老产生过焦虑情绪生理衰退带来的心理焦虑产生自我否定和怀疑不得不学习智能产品，学不会、容易忘导致挫败感因身体疾病、失眠原因导致的健康焦虑因退休带来的心理落差感更年期等内分泌原因因环境发生改变不适应因为分隔两地，我有孤独失落感长时间独处发呆胡思乱想遭遇其他重大事故/创伤28%30%34%39%47%63%老人缓解焦虑情绪的方式培养自己的兴趣爱好，避免长时间独自发呆与子女积极沟通，寻求子女的陪伴进行养生、按摩等休闲活动上网查询老年心理疾病的相关知识，自测并干预更换居住空间的颜色、风格，改用明亮色系及时前往医院或心理咨询机构进行诊断治疗数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787中国居家养老空间消费趋势洞察美容/护肤/化妆钓鱼/户外项目古玩/字画运动/健身/游泳喜欢摄影烹饪料理跳舞/唱歌追小说/看网文拍抖音、直播麻将/棋牌喝酒品茶1001051101151201250%20%40%60%数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787居家幸福感源于对老人生活方式的尊重，子女更想为爸妈打造专属居家幸福感源于对老人生活方式的尊重，子女更想为爸妈打造专属“舒适圈舒适圈”健康活力老人更喜动，户外、摄影、跳舞样样精通，亚健康老人更喜静，喜欢阅读、喝茶与养生健康活力老人更喜动，户外、摄影、跳舞样样精通，亚健康老人更喜静，喜欢阅读、喝茶与养生健康活力老人 日常兴趣爱好亚健康老人 日常兴趣爱好空间内有属于爸妈自己的放松角落属于爸妈自己的放松角落，让爸妈能够享受自己生活，做感兴趣的事41%41%TOP1读书/看报/练字/绘画旅行/出游养宠物养生按摩看电视/电影养花/种菜网购/买买买品茶麻将/棋牌991001011021031041051061071080%20%40%60%更易操作、更懂爸妈的智能化家居更易操作、更懂爸妈的智能化家居，真正让爸妈感受到科技带来的生活幸福感TOP239%39%受访子女认为提升爸妈居家幸福感居家幸福感的适老化改造方向人数占比人群偏好度人群偏好度人数占比数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787中国居家养老空间消费趋势洞察独立居住,33%与子女同住,53%与长辈同住,15%受访50-60岁中老年当前居住现状70-80岁,36.18%80-90岁,58.12%90岁以上,3.70%受访50-60岁中老年父母年龄段分布数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787受访50-60岁中老年照顾高龄老人过程中的主要痛点人数TGI50-60岁中老年人需要承担起照顾高龄老人的重任，其中高龄老人的安全看护压力相对较大，其次是给老人洗澡、翻身、起身时较为吃力。高龄老人轻松照护：高龄老人轻松照护：50+50+爸妈与爸妈与80+80+老人老人“老老相护老老相护”，日常老人安全看护、洗澡、，日常老人安全看护、洗澡、翻身尤为费心费力翻身尤为费心费力数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787中国居家养老空间消费趋势洞察爸妈心目中的理想型居家养老空间：爸妈心目中的理想型居家养老空间：安全保障、生活便利、健康管理、悦己享乐、轻松照护安全保障、生活便利、健康管理、悦己享乐、轻松照护数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787不论是子女为长辈消费还是中老年自我改善消费，安全、便利、健康、悦己、照护均为核心关注因素，相较于子女购买，中老年更在意居家悦己感，购买商品时也更加注重性价比，追求用最合适的价格购买最心怡的品牌。子女/老人眼中的理想型居家养老空间居家养老空间 消费关注点排序63%52%58%26%24%18%12%10%9%57%52%53%30%20%23%11%15%9%子女子女中老年中老年子女子女中老年中老年中国居家养老空间消费趋势洞察不同空间所承载的需求存在差异，安全需求在各个空间均较为重要，其中卫生间、厨房、阳台安全需求等级相对更高；便捷诉求更多在入户/玄关、卫生间和餐厨空间，方便爸妈出行、如厕洗浴和做饭就餐，享乐悦己需求更多集中在客厅和阳台，照护需求则更多集中在卧室空间。数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787爸妈心目中的理想型居家养老空间：爸妈心目中的理想型居家养老空间：20%11%30%35%5%17%22%29%14%17%30%21%34%11%4%17%23%36%18%6%33%14%31%9%12%27%13%27%28%5%24%14%39%16%6%安全保障健康管理生活便利悦己享乐轻松照护居家养老关注点下的不同空间消费需求客厅卧室厨房餐厅卫生间阳台玄关中国居家养老空间消费趋势洞察CHAPTERTHREE居家养老空间商品趋势洞察Age-friendly home space中国居家养老空间消费趋势洞察安全升级安全升级老人是家庭的宝贵财富，需要用心的守护。我们希望通过技术的革新，防范意外的发生，为老人创造安全的脚下环境，守护国人的居家行走安全。便利升级便利升级健康升级健康升级悦己升级悦己升级照护升级照护升级科柔创始人科柔创始人 朱志丹先生朱志丹先生爸妈精致生活，从世道开始。世道只为打造有温度和影响力的中高端适老产品和解决方案。我期待中国每一户家庭都因为拥有世道而让爸妈生活变得更美好。世道创始人世道创始人 张秀如女士张秀如女士居家养老空间产品五大趋势方向：安全、便利、健康、照护、悦己居家养老空间产品五大趋势方向：安全、便利、健康、照护、悦己用科技的力量满足老人需求，运用“黑科技”来解放看护人员，作为科技将前沿科技深度运用到养老产业，推动老年人居家护理服务实现蜕变。“养老”道路任重道远，松下康养期望能够通过松下在日本的养老经验及相关技术和产品，实现国人有尊严的老有所养。我们围绕失能老人六项护理需求，以智能护理赋能普惠养老，帮护理人员有体面地工作，让失能老人有尊严地生活，替天下儿女有品质地尽孝松下康养推进室室长松下康养推进室室长 李鹤先生李鹤先生作为科技作为科技CEO CEO 孙伟红先生孙伟红先生小丫护理小丫护理CEOCEO 孙伟红先生孙伟红先生浴室无障碍空间理念养成家庭安全监护需求升级生活便利辅助需求强烈适老科技、功能一体化升级居家健康监测、健康护理健康睡眠体系化消费需求居家舒适体验升级情感互动体验升级失能老人生活品质提升照护人员看护压力减轻中国居家养老空间消费趋势洞察21%30%34%43%46%51%54%60%25%28%36%36%58%55%49%60%购买具备防滑功能的家居鞋/浴室拖鞋设置老人一键报警设施，方便紧急联系外界增加必要的警报器，如燃气报警、漏水报警器等淋浴空间地漏更换提升排水速度，减少积水增加老人摄像头、可视门铃等监控类安防用品做好地面防滑保护，如防滑漆、防滑垫减少地面门槛和凸起，尽量保证空间无障碍进出增加扶手等设施，助力安全起身、行走不同消费群体对提升安全保障措施选择子女老人数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787增加扶手等安全设施是当前用户认知度最高的安全保障方式，老年人对无障碍进出需求更强烈，子女则更关注为爸妈增加安全预警类和安全监控类保障。居家养老空间安全升级：老人更关注无障碍改造，子女更关注增设保护和预警设施居家养老空间安全升级：老人更关注无障碍改造，子女更关注增设保护和预警设施安全便利照护健康悦己用户对居家养老空间安全保障方式选择数据来源：智篆GI适老人群调研，N=278740%40%34%34%26%26%中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：阿里消费洞察浴室安全相关产品多集中在浴室扶手、防滑垫、防滑拖鞋等防护产品，随着适老无障碍认知普及，长条形地漏提升排水速度，配合折叠浴帘打造无障碍浴室空间，考虑到老人生理机能退化，坐式淋浴器需求迎来快速增长，此外，淋浴椅、防滑涂料当前市场热度上升，但商品供给数量偏少，后续仍值得持续关注。扶手、防滑垫、防滑拖鞋成浴室安全热门选择，淋浴椅、防滑涂料当前市场趋热但扶手、防滑垫、防滑拖鞋成浴室安全热门选择，淋浴椅、防滑涂料当前市场趋热但供给偏少，折叠浴帘、折叠淋浴门、坐式淋浴器、长条地漏需求快速上升供给偏少，折叠浴帘、折叠淋浴门、坐式淋浴器、长条地漏需求快速上升防滑涂料老人防滑拖鞋老人浴缸坐椅淋浴椅浴缸防滑垫浴室防滑垫浴室扶手长条形地漏折叠淋浴门折叠浴帘坐式淋浴器2020-2022淘系居家养老空间浴室安全 相关产品市场表现2020年2021年2022年2020-2022淘系居家养老空间浴室安全相关产品消费趋势两年复合增长超40%安全便利照护健康悦己市场规模市场复合增长率数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察浴室防滑垫浴室扶手老人防滑拖鞋长条形地漏折叠浴帘淋浴椅防滑涂料浴缸防滑垫坐式淋浴器老人浴缸坐椅折叠淋浴门动销商品数人数增长趋势2022淘系居家养老空间浴室安全产品供给现状及需求增长趋势中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：阿里消费洞察居家养老空间居家养老空间浴室安全市场供给机会点：浴室安全市场供给机会点：热销商品属性市场价格机会0-100100-200200-300300-400400-500500-800800+0-100100-200200-300300-400400-500500-800安全便利照护健康悦己2000-30003000-50005000-60006000-70007000-80008000+2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量2020-2022人数复合增长率长条形地漏折叠浴帘坐式淋浴器30-120CM加长面板，隐形安装排水速度400ML/S重力下水，防虫防臭防反渗隐形设计磁吸免打孔科技面料防霉可折叠防护扶手加宽座椅防滑椅面可调节喷淋臂+手持花洒3030-120CM120CM加长地漏加长地漏更热销，300-800及800元以上增长更快；磁吸免打孔折叠磁吸免打孔折叠浴帘让改造成本更低，100-300元价位段更具市场机会；坐式淋浴器20002000-50005000元元商品值得重点关注。中国居家养老空间消费趋势洞察2022淘系居家养老空间 安全监护类产品供给现状及人数增长趋势动销商品数人数增长老人呼叫报警器老人看护摄像头门磁报警燃气报警器水浸报警器烟雾报警器智能可视门铃2020-2022淘系居家养老空间安全监护类 代表产品市场发表现数据来源：阿里消费洞察安全监护类产品近两年人均消费支出复合增长超8%，当前市场份额集中在智能可视门铃上，结合当前市场供给和需求趋势来看，老人看护摄像头、燃气报警器、老人呼叫报警器需求增长超30%，且当前供给量相对较少，仍存在供给缺口。安全监护产品消费支出上升，燃气报警器、看护摄像头、呼叫报警器需求量增大安全监护产品消费支出上升，燃气报警器、看护摄像头、呼叫报警器需求量增大2020202120222020-2022淘系居家养老空间安全监护类相关产品人均支出复合增长率超8%安全便利照护健康悦己市场规模市场复合增长率中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：阿里消费洞察居家养老空间居家养老空间安全预警市场供给机会点：安全预警市场供给机会点：热销商品属性燃气报警器老人呼叫报警器老人看护摄像头市场价格机会0-100100-200200-300300-400400-500800+0-100100-200200-300300-400400-500500-800800+0-100100-200200-300300-400400-500500-800800+安全便利照护健康悦己2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量2020-2022人数复合增长率高音报警自动闭阀远程手机通知一键求救/超长待机支持通话/智能定位过滤号码/防电信诈骗一键视频通话移动/全景巡航异动监测警告自动闭阀、远程报警的家用燃气报警器避免老人因忘记、外出引发安全事故，100-200价位段值得关注；支持一键求救/定向通话的呼叫报警器受子女青睐，可重点关注100-300元价位段，老人看护摄像头可关注100-300元，500-800元高端市场趋势向好。中国居家养老空间消费趋势洞察数据来源：阿里消费洞察提升老人居家便利性选择上，消费者更倾向选择具备助行/助起/助取物等功能辅助类产品，同时，近五成受访者表示对符合老年人生活习惯、一站式解决多个诉求的的功能集合类产品有较高期待。居家养老空间便利升级：生活便利辅助类和多功能集成类商品需求显著居家养老空间便利升级：生活便利辅助类和多功能集成类商品需求显著生活便利辅助类产品助行、助起、助取物等具备辅助功能的产品，节省爸妈体力消耗，便于行动78%78%一个商品能够满足多个场景需求，为爸妈生活提供便利，如小家电和家具的组合形态多功能集合类产品49%49%2020年2021年2022年2020-2022淘系居家养老空间生活便利辅助类 相关产品消费金额走势数据来源：智篆GI适老人群调研,N=2787数据来源：阿里消费洞察2020年2021年2022年2020-2022淘系居家养老空间功能集成类 相关产品搜索人数走势安全便利照护健康悦己受访子女认为提升爸妈生活便利度生活便利度的适老化改造方向两年复合增长率超18%两年复合增长率超60%中国居家养老空间消费趋势洞察2022淘系居家养老空间 生活便利辅助类产品供给现状及人数增长趋势动销商品数人数复合增长助取物诉求最为明显，其中智能晾衣架需求最大，电动升降拉篮供给机会相对更大，助取物诉求最为明显，其中智能晾衣架需求最大，电动升降拉篮供给机会相对更大，适老助起用具产品需求上涨适老助起用具产品需求上涨数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：智篆GI适老人群调研，N=2787助取物助起安全便利照护健康悦己45%47%52%53%57%助行助起助视助支撑助取物消费者对居家养老用品的辅助功能偏好市场规模市场复合增长率基于老年人生理机能退化现状，助取物、助支撑、助视、助起均有较大消费诉求。适老助起用具、电动升降拉篮当前购买需求快速增长，但现有商品数量偏少，供给机会相对更大。电动升降拉篮老人便携购物车老人代步车升降抽拉龙头适老餐椅智能晾衣架老人适老助起用具2020-2022淘系居家养老空间生活便利辅助类 代表产品市场表现助取物助清洁中国居家养老空间消费趋势洞察居家养老空间居家养老空间生活便利辅助类供给机会点：生活便利辅助类供给机会点：热销商品属性市场价格机会200以下200-400400-600600-800800-10001000-15001500+500以下500-10001000-15001500-20002000-25002500-30003000+数据来源：阿里消费洞察安全便利照护健康悦己2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量2020-2022人数复合增长率电动升降拉篮适老助起用具智能电动起坐带防滑挡脚垫起背不下滑自主操作告别人工护理免安装语音控制+触摸控制直流磁性电机，省电节能优选材质，耐用防锈垂直上下，免开门老人适老助起用具针对老人起身难的痛点，通过智能化的方式辅助起身，可重点关注400-800元价格带；电动升降拉篮解决老人上肢力量退化以及厨房操作繁琐等痛点，通过智能化设计实现拉篮垂直上下升降，实现省力和便捷，价格带机会可重点关注1500-3000。中国居家养老空间消费趋势洞察老年消费者更期待能够围绕自己的习惯和需求来优化生活动线，例如，超声波清洗器与浴室柜、暖菜板与餐桌、无线充电与床头柜/书桌都是老年消费群体更加偏好的组合方式。其中，暖菜岩板餐桌近三年市场复合增长超40%，2000-3000元和3000元以上价格带购买人数快速增长。数据来源：阿里消费洞察数据来源：智篆GI适老人群调研,N=2787围绕老年人生活需求的多功能组合产品具备潜力，中高端暖菜岩板餐桌快速增长围绕老年人生活需求的多功能组合产品具备潜力，中高端暖菜岩板餐桌快速增长2020年2021年2022年2022淘系居家养老空间暖菜岩板餐桌销售走势复合增长率+4X%TOP1TOP1TGI:151超声波清洗器与浴室柜的组合，方便爸妈在洗漱时清洁假牙/眼镜暖菜板与餐桌的组合，避免冬季饭菜容易凉，反复加热无线充电与床头柜/书桌的组合，方便给智能手机充电老年人偏好度TOP3 功能家居 组合方向1k-1.5k1.5k-2k2k-2.5k2.5-3k3k+2022淘系居家养老空间暖菜岩板餐桌价格带趋势TOP2TOP2TGI:140TOP3