2023男士护理行业趋势洞察白皮书.pdf

12 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X2023男士护理行业趋势洞察天猫男士护理白皮书X22 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X01男颜市场发展概述CONTENT目录02男颜市场消费者洞察男颜市场下新趋势洞察03X32 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X XX男颜市场发展概述PART0142 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X中国男士护理市场蓬勃发展，“他经济”持续释放增长潜力男性皮肤管理意识觉醒，男士护肤消费市场稳步扩张站外男性护理声量全面上涨，男士彩妆呈爆发式增长7486991131351561792070501001502002502019202020212022E2023E2024E2025E2026E2019-2026中国男士护肤市场规模及预测近5年复合增长率1x%单位：亿元5x%5x%+1X%(MAT2023 vs MAT2022)数据来源：飞瓜2022年男士美妆个护线上消费人群洞察数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男颜市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场1xx1xxx%x%4 4x%x%YOYYOYYOY男士护肤男士彩妆男士护理天猫男士护理市场销售指数数据来源：微博、小红书、抖音平台数据2022年男颜细分市场站外声量趋势52 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男颜赛道热度持续攀升，新锐品牌获得资本青睐华熙生物推出男士护理新品牌2019海外品牌也来“分一杯羹”资生堂推出男士护肤新品牌2022新锐国货海洋至尊崭露头角完美日记推出专业男士品线2021JACB（2020）2020年10月完成千万元天使轮融资2020理然（2019）截至2021年已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿元亲爱男友（2019）2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资2021蓝系（2019）2022年1月完成数千万元A轮融资言执（2020）2022年5月完成数百万元天使轮融资2022“男颜之风”盛行，国内外各大品牌纷纷入局颜值生意，新锐品牌刮起投资热潮数据来源：桌调数据整理62 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X主流品牌稳中求新，差异化布局推动生意持续增长高 端 男 士 品 牌 稳 步 增 长男 士 新 晋 品 牌 专 注 细 分 赛 道主推高客单礼盒装洁面水乳三件套护肤基础入门一次性买齐必备满足高阶护理需求强调专研成分包含玻色因、咖啡因主打男士专属抗老专研运动感护理专利背书硬实力专利证书信誉加持选自华熙核心成分微生物发酵技术专注男士社交魅力SCL运动护理法则阳光海洋调香理念+1x%7xM+9x%3xM+2xx%1xM+5xx%1xM近一年销售指数同比增速同比增速同比增速同比增速数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：各品牌销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）近一年销售指数近一年销售指数近一年销售指数72 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X消费者增长推动行业发展，男性消费理念升级催生更多样的需求他经济市场下，男性个护和美妆需求关注持续攀升男士护理市场增长主要由成交人数增长驱动销售金额（指数）成交人数（指数）人均购买频次单次购买件数（指数）商品均价（指数）=1xxxM4xM1.xx0.xx6x.xx1x%1x%x%x%+4x%YOY男颜品类多元化增长，男士个人护理心智凸显个人护理身体护理面部彩妆+1xx%YOY+3x%YOY*面部彩妆类目包括男士粉底、男士隔离、男士遮瑕、男用卸妆人群更新趋势凸显，高消下沉人群领跑市场+3x%YOY下沉人群下沉：4-6线城市+6x%YOY高消人群数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：成交人数指数&成交人数指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场82 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X XX男颜市场消费者洞察PART0292 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男士护理行业消费者新增潮流美男 小镇新贵 2大男性新锐人群N E WN E W 消 费 新 锐消 费 新 锐中坚男士消费者他 用 女 性 消 费 者少年潮男单身宅男精致男友精英型男绅士熟男恋爱少女熟龄太太潮流美男小镇新贵1X%X%X%X%X%X%1X%X%1X%少年人走在校园中洋溢着开朗阳光的青春气息18-24岁|1-2线|中消费力“城漂”青年们吃着一人食在大城市中独居乐活25-29岁|1-2线|中低消费力享受着恋爱期的甜蜜味道日常注意个人形象的维系24-29岁|1-4线|中消费力多金且成熟的男士正处于事业的巅峰期30-34岁|1-2线|高消费力精致大叔拒绝邋遢的胡茬日常保养维持熟男形象40+岁|1-2线|中高消费力处于恋爱期的年轻学生党愿意为另一半的造型改造消费18-24岁|1-4线|中消费力已婚太太掌握家庭经济大权守护着家庭品质健康生活25+岁|1-3线|中高消费力向往着精致且潮流的生活在轻奢享受上出手大方18-34岁|1-2线|中高消费力实用主义的践行者精打细算过高性价生活18-29岁|4-6线|中低消费力数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场102 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X潮流美男|诉求高端品质的精致主义者，为护肤塑形等保养一掷千金人群量级：2XXW（占比X%）人群增速：4X%18-34岁1-2线城市单身未婚资深彩妆消费年龄城市等级人生状态消费偏好注重皮肤管理及妆容的精致感，践行颜值即正义理念看重产品温和舒适的使用感受存在一定送礼需求，精挑细选重视赠礼的仪式感潮流感敏锐，热爱高端大牌，愿意为时尚新潮买单精致单身主义，精细化护肤代表精致单身主义，精细化护肤代表潮流美男潮流美男消费态度消费态度护肤偏好护肤偏好护肤功效诉求护理部位全身360的精致护肤诉求显著，护理功效类型需求更进阶人群美妆消费金额/频次双高，更愿意为护肤保养花销18%17%13%18%13%4%2%5%1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次及以上护肤品占比彩妆占比人均年消费金额护肤品：4xx元/年|彩妆：2xx元/年人均年消费频次护肤品：4.x次/年|彩妆：2.x次/年面 部头 部唇 部眉 眼保 湿补 水防 晒遮 瑕数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场24%18%12%13%10%3%4%2%3%1-99元100-199元200-299元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000-4999元护肤品占比彩妆占比112 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X潮流美男|潮流轻奢和健康养生两手抓，从细节渗透到生活的每一处男士护理类目男士bb霜男士唇膏男士面部精华男士面膜美妆香水模玩周边保健养生美发护发外观亮色为主高级有质感潮流前沿人 群 类 目 偏 好人 群 品 牌 偏 好购 买 决 策 力跨类目偏好男 士 护 理 品 牌 选 择全 类 目 品 牌 偏 好细 分 化|精 致 化|潮 流 化高端轻奢|享受品质|热爱生活讲究服务价值|应用场景细致化加分重点项购买场景 及诉 求精致护肤精致护肤送礼场景送礼场景剃须养护剃须养护温和温和舒适舒适使用便捷使用便捷清爽不油腻清爽不油腻物流快递箱包装完好次日达/半日达产品无损坏气味气味不刺激自带氛围感清新干爽数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场122 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X小镇新贵|追求高性价比的效用护肤，进阶形护理意识较弱人群量级：2XXW（占比1X%）人群增速：3X%18-29岁4-6线城市性价比消费年龄城市等级人生状态消费偏好实用消费主义，以基础护肤为主实用消费主义，以基础护肤为主小镇新贵小镇新贵消费态度消费态度护肤偏好护肤偏好护肤功效诉求护理部位对于基础功效的基础护理需求更加广泛护肤更追求高性价比，购买潜力不容小觑34%19%11%11%7%2%3%1%2%1-99元100-199元200-299元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000-4999元护肤品占比彩妆占比28%19%13%14%9%3%1%3%1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次及以上护肤品占比彩妆占比人均年消费金额护肤品：3xx元/年|彩妆：1xx元/年人均年消费频次护肤品：3.x次/年|彩妆：0.x次/年面 部头 部保 湿补 水清 洁控 油恋爱期较为偏爱经典大众品牌注重产品的功效、价格、质量属性处于恋爱期，注重个人形象属于爱车一族，愿意为买车和买房消费数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场132 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男士护理类目质地清爽温和容易吸收不粘绸人 群 类 目 偏 好人 群 品 牌 偏 好购 买 决 策 力跨类目偏好男 士 护 理 品 牌 选 择全 类 目 品 牌 偏 好实 用 型|基 础 款|好 评 爆 款品 牌 力 强|声 量 高|基 础 平 价功 效 见竿 立影|购 买 物超 所值第二关注点第一关注点肤质适用油痘肌敏感肌男士bb霜男士面膜男士洁面男士爽肤水计生用品汽车用品家装家电服装配饰功效功效明显皮肤状况有改善价格性价比高整体较为平价赠品有赠品加分精华/水乳小样数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场小镇新贵|关注产品实用性、性价比，更偏好一品多效142 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X XX男颜市场下新趋势洞察PART03152 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男颜五大新趋势男士面部护理细分需求市场增长男士理容高端需求进阶男士美妆回归底妆基础需求面部精致管理防脱、养护、造型为头皮三大诉求净痘、修护、除螨为身体三大诉求内外精细护理男性除汗净肤基础需求进阶留香诉求悦她也悦己香氛护理进阶赠礼需求日常化“她”购买人群明显营销形式多样&新颖他用礼赠常态化站内外全链路精细化布局站内逛逛视频精准运营提效花式营销碰撞162 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X趋势一面部精致管理172 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男士面部护理精细化护肤意识崛起，舒缓、抗老两大赛道异军突起舒 缓+3x%G M VY O Y抗 老+x%G M VY O Y痛点痛点&需求需求剃须不当、过度清洁、不注重保湿等因素容易引发男性皮肤敏感、泛红以及瘙痒刺痛，快速修红、抗炎舒缓的诉求逐渐提升。男性的皮肤（表皮层+真皮层）比女性皮肤厚约36%，且男性皮肤变薄（衰老）速度更快，精致男性察觉到到提前抗衰的必要性。痛点痛点&需求需求舒缓、抗老2大赛道日益增长积雪草（New in）大豆发酵提取物（+6xx%）氨基酸（+x%）抗老热门成分妮维雅积雪草修护套装珂岸大豆洁面慕斯玻色因（+1xx%）A醇（+3xx%）胜肽（+1xx%）欧莱雅男士锐能多效霜碧欧泉男士蓝钻抗老套装新成分新技术加持男士面部护理热门细分赛道舒缓热门成分数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）182 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男士理容进阶诉求待满足，推进产品设计不断升级超50%的男性受访者表示，剃须刀既要满足日常剃须需求还要有一些特色功能与黑科技加持1不止干净舒适，高阶功能需求扩大吉列首创极光净澈条黑科技，引导剃须体验革命34%的消费者表示洁净剃须需求未被解决2 净澈条黑科技去除面部角质纳米级渐进式刀片深层去除胡茬极光净澈条去除面部多余死皮角质暗沉，还原肌肤干净亮泽 理出被埋住的内生须，刀片更彻底剃净纳米级渐进式刀片科学渐进式排布，高效剃净胡须同时，深层去除胡茬，畅享由内而外的干净“用了以后会有黑印残留吗？”“刮得干净吗？会不会残留短短的胡子？”“我的胡子是比较浓密的那种，刮完会不会有黑印？”洞察洞察创新创新注1 数据来源：中国男士理容白皮书注2 数据来源：吉列消费者调研192 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X彩妆消费的“他时代”来临，男性更中意面部遮瑕、自然底妆市场成熟品类男士BB霜高速成长品类一站式解决男士底妆需求，方便且快捷为大部分男士美妆入坑之选，品类更具先发优势男士粉底销售指数+8X%男士遮瑕销售指数+9X%销售指数TOP1好底子成就自信，底妆产品倍受男士青睐男女需求大不同，对于美妆产品精致boy们别有考量女性妆前刚需，男士追求方便女性妆前刚需，男士追求方便BBBB霜霜“喜欢这种抹上去自然的，跟我一样不想早起又想帅气不想早起又想帅气出门出门的兄弟可以冲啦”左颜右色男士素颜霜CPB长管隔离“会一直回购的，我要经常化妆，用完看起来很自然，这个妆前乳太保湿啦这个妆前乳太保湿啦“女性担心卡粉，男士担心假白女性担心卡粉，男士担心假白遮瑕遮瑕酷男笔记遮瑕棒TFIT遮瑕液“很好用哦，海绵头挺方便，很照顾男孩子，色号不会色号不会那么白那么白”“质地特别水润，服帖不卡粉质地特别水润，服帖不卡粉，而且遮瑕力确实可以，自然不厚重自然不厚重”粉底粉底Chanel 男士粉底液兰蔻养肤粉底液女性进阶需求凸显，男士关注自然妆效女性进阶需求凸显，男士关注自然妆效“粉底液质地非常的顺滑，重点是不容易卡粉，方便男士使用，妆感不明显妆感不明显“加了精华果然比擦护肤都滋润加了精华果然比擦护肤都滋润，上脸妈生皮。养肤这款适合我！”他她他她他她精致男生美妆必备底妆，拿捏多种日常场景有效均匀肤色，打造天生”好底子“数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）简单&快速解决男士痘印、黑眼圈等颜值bug成为清爽男生的作弊神器，轻松展现干净无暇的肌肤状态202 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X趋势二内外精细护理212 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男士洗发水+3xx%男士造型+9X%男士护理套装+1x%男士面部精华+2X%男士沐浴露+6x%男士身体乳+1X%男性形象意识觉醒，头发造型成为当代男士提升颜值自信的重要杀手锏男颜经济下，男性趋向选择更多样产品管理皮肤，衍生出精细化护肤需求注重面部护理也同样关注身体管理精致化分区管理不再局限在面部男士剃须膏+5x%男士须后水+1X%胡须管理作为男性日常刚需，良好剃须体验更开启男性精气神的一天多条赛道呈现高速增长态势，男性越发重视全面护理、内外兼备的悦己生活头部管理面部管理理容管理身体管理数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）222 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X护发精致考究，防脱、养发、造型步步到位，成为男性自信刚需防脱养发造型防脱、增发、育发去屑、亮泽、滋养造型、固定、定型+5xx+5xx%头屑干燥受损暗淡65%22%17%11%男士个人护理相关功效商品标题关键词占比造型定型软化服帖立体哑光蓬松固发丰盈造型主要诉求关键词+2xx+2xx%YOYYOYYOYYOY+7x+7x%YOYYOY男性头皮管理三大诉求帅气造型成为男性社交自信重要保障男性日趋关注头发健康问题男性面临更严重的脱发问题挑战男士主要脱发原因脱发酶活跃脱发加剧吸烟、喝酒导致毛囊受损更易出油堵塞毛囊数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）232 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X保 湿 控 油滋 润 修 护男士身体护理功效占比39%除 螨 祛 痘男士身体护理功效占比24%男士身体护理功效占比15%身体管理重在“净、润、洁”，精致管理不再局限于面部男性身体管理三大诉求+2x+2x%+1x+1x%YOYYOYYOYYOY+5x+5x%YOYYOY据研究，男性皮脂腺形态更大面部及各部位皮质分泌量高于女性50%男士身体护理相关功效商品标题关键词占比TOP1TOP2TOP3TOP4滋养修护舒缓调养52%39%6%3%由于男性背部皮脂分泌旺盛，且汗腺更发达因此更容易受到背部痘痘困扰男性更易受背部痘痘困扰男性开始关注身体护理功效男性油脂分泌更加旺盛男士沐浴劲爽控油平滑肌肤温和保湿水润保湿滋养身体美白焕亮身体乳液除螨抑菌止痒舒敏除垢净味男士私护数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）资料来源：理然：男性皮肤健康护理白皮书（简版）242 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X趋势三香氛护理进阶252 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X男士身体洗护以除汗除味、健康清爽为首要目的男性丙酸杆菌、厌氧球菌、棒状球菌、链状球菌的丰度显著高于女性皮肤微生态皮肤微生态男性汗液排放量为800ml/h，女性为450ml/h，运动期间分泌的汗液总乳酸量显著高于女性。汗液分泌量汗液分泌量+1.7+1.7倍倍男性皮脂腺形态更大对比女性各部位皮脂分泌量+50%油脂分泌量油脂分泌量+50%+50%No.1清爽去油32%32%No.2抑菌除味22%22%No.3保湿滋润18%18%No.4除螨祛痘17%17%No.5舒缓滋养10%10%资料来源：理然：男性皮肤健康护理白皮书（简版）运动频率高、汗味重体质特性、易出油易感染、背部易长痘男性天然有更高的除汗净肤需求男性身体洗护常见问题男性更偏好去油除味的洗护产品数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）男士身体护理功效相关商品标题关键词占比262 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X香氛洗护热度高涨，期望持久留香实现悦她&悦己男性对“持久留香”的搜索热度更高男性对沐浴露的使用场景进阶健身沐浴逐渐衍生出多样细分香型古龙香淡香柑橘调 大地香 饮品调 美食调 木质调 果香调 花香调淡香清新浓郁芬芳前调中调后调风铃草 西柚茉莉 天竺葵琥珀 檀木背景信息说明：香料的特质不同，导致挥发的时间也有差异，不同的时间段闻到不同的味道被分为，前调、中调、后调。*以上前中后香调为demo示意，非真实产品#跟汗臭说再见#香型分类增加，男性更偏爱古龙&木质调前中后香调变化，成为热门品牌的突出卖点#清爽男友伪体香#约会#宝藏男士沐浴露推荐#日常商务#干净稳重职场香#数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）男士沐浴露香型占比分布272 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X趋势四他用礼赠常态化282 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X以爱为名，浪漫礼赠日常化，多一点“和他的仪式感”传统情侣礼赠节点稳定发挥，仍展现出强劲的销售爆发力05000000100000001500000020000000250000003000000035000000近一年男士护理礼赠市场销售指数趋势七夕圣诞节情人节520礼赠场景日常化，消费者越来越注重日常情感表达数据来源：阿里消费者洞察数据时间维度：MAT2303（2022.04-2023.03）79%69%54%49%15%11%生日看到合适的就买纪念日情人节被另一半要求购物节礼赠节点消费者调研（N=1,944）数据来源：天猫礼赠行业白皮书292 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X熟龄太太偏好赠送实用好物，恋爱少女偏爱赠送新锐潮品熟龄太太恋爱少女人群偏好描述：剃须刀成为必不可少的送礼首选购买男士护理品类会偏爱经典大众品牌注重产品的功效、外观、性价比处于养育期，操持家庭日常生活人群偏好描述：赠送理容、护肤品，也通过唇膏等产品表达心意男士护理更偏好新国货品牌、韩妆品牌除男友外家人也是礼赠对象处于恋爱期，爱玩也爱美男士护理礼赠品类偏好全网跨类目偏好男士护理套装、剃须刀、男士洁面、男士面部乳、男士沐浴露湿巾、卷纸消毒液、儿童袜子（0-6岁）眼霜男士护理礼赠品牌偏好核心礼赠对象老公、男朋友男士护理礼赠品类偏好全网跨类目偏好男士护理套装、剃须刀、男士洁面、男士面部乳霜、男士润唇膏假睫毛、蓝牙耳机遮瑕、蜜粉/散粉腮红/胭脂男士护理礼赠品牌偏好核心礼赠对象男朋友家人（父亲、弟弟）熟龄太太：老夫老妻，送他实用的恋爱少女：追新一族，有心意更有新意数据来源：阿里消费者洞察数据时间维度：MAT2303（2022.04-2023.03）302 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X礼盒限定玩法多样，联名跨界紧扣时尚前沿元宇宙概念击穿潮男心智亲爱男友亲爱男友x x无聊猿联名礼盒无聊猿联名礼盒无聊猿已经是一个Web3的代表符号。它与亲爱男友同为潮流生活方式的象征，双方在精神上有一致性。品牌选择了两款口碑产品飞行员男士香水与口腔喷雾。满足男士在社交场景中的细分新需求吉列撬动电竞男孩心智王者荣耀超级王者荣耀超级IPIP联名联名电竞男孩想赢的渴望，贯穿从游戏到生活的每个赛场。“别让胡渣暴击你”吉列锋隐剃须刀无死角横扫胡须 KPL明星选手上演系列搞笑短剧，直击男性理容痛点彰显年轻礼赠人群先锋时尚主张尊蓝浪漫计划礼盒尊蓝浪漫计划礼盒克莱因蓝狠戳颜控审美，浪漫气息十足的个性礼赠全方位满足节日仪式感 联合BLUE+蓝色生活美学线下店，结合七夕的节点，成为潮人打卡胜地数据来源：桌调数据整理312 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X趋势五花式营销碰撞322 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X站内外联动击穿消费者，淘宝逛逛深耕品牌心智男士兴趣圈层跨界联动站外种草兼顾理性与感性沟通站内全链路场景化加深心智圈层突破渗透年轻消费群体打造双倍拔草驱动力男颜经济释放巨大潜力，仍需注重心智教育专业科普与生活场景渗透实现全方位种草男士护理细分痛点下消费者教育增强品类认知，提升颜值管理意识珂岸 街篮2定制护肤礼盒碧欧泉 阿凡达定制限量款数据来源：桌调数据整理知乎：通过品牌资质、成分分析、无滤镜细节图、美妆护肤步骤等长文做更理性客观的科普种草小红书：倾向于购前细分需求种草抖音：健身、穿搭等跨行业种草我的淘宝逛逛首页推荐护理指南+成分解读，强调男士护理重要性332 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X欧莱雅男士案例|找准男女消费者购买偏好差异，利用淘宝短视频主抓礼遇季人群心智曝光 2XX,XXX曝光 1XX,XXX曝光 3X,XXX情人节男士妆容礼遇季护肤思路情人节送礼指南逛 逛 达 人 内 容 产 出 方 向：依 托 平 台 低 价 心 智，提 供 礼 遇 季 节 点 送 礼 方 案 与 经 验男性TA内容方向沉浸式护肤 图文轮播式 闺蜜悄悄话 等多内容持续透出多类型内容全程覆盖礼遇季节点男士妆容速成精致型男秘密专业产品测评女性TA内容方向情侣互动剧情礼品横向测评颜值达人种草数据来源：品牌提供342 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X X妮维雅案例|数据赋能种草内容精准化，站内视频曝光成效显著曝光量：1x,xxxCTR：5x%曝光量：1x,xxxCTR：7x%曝光量：3,xxxCTR：6x%七夕送礼指南男士护肤速成达人产品测评策略中心赋能人群内容种草策略男性：精致型男护肤分享女性：送礼高性价比选择与经验男士护肤通用指南精致护肤秘籍达人产品试用评测帅气男友护肤心得送礼心得分享颜值潮男新趋势数据来源：品牌提供352 0 2 3男 士护 理行业趋势洞察 天猫 男士护理白皮书X 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