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单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,幸福保卫战,广告植入方案,Happiness Battle,家具方案,2012,当代都市生活剧力作,第一部分,本剧概况与剧情介绍,2,强势平台鼎立合作,时下热点,融会贯通,剧情落地,引发热议,3,本剧概况,剧名:,幸福保卫战,Happiness Battle,题材:当代都市生活剧,剧集:,30,集,45,分钟,/,每集,拍摄周期:,2012,年,3,月,6,月,后期制作:,2012,年,6,月,9,月,首播:,2012,年,10,月,播出单位:湖南卫视,4,剧情介绍,来自小城的,80,后青年乔乐生,是一个号称“拼命三郎”的出色律师,正当他自信生活尽在掌握的时候,婚礼前的一场意外车祸夺走了辛苦经营的一切。面临巨额赔偿,背负沉重的罪恶感,他隐瞒实情,“甩掉”未婚妻杨曼,独自承担后果。他本能地逃避原有的生活,放弃原职到企业打工、收养孤儿、带着父亲从头开始,打响了一场幸福保卫战。乔的大学同学,设计师董芳感情遭遇危机,自我封闭,被女友戏称为“爱无能”。乔乐生因为家具、房子和孩子,不断与董芳遭遇。杨曼满怀对乔乐生的误解认识富人于连海,并渐渐为其所动,但又不舍过去。于得知乔杨的过去后,设计百般刁难乔。两对欢喜冤家捉对厮杀,纠结重重,却越打越亲近。朋友间的互相取暖,亲人间的贴心关怀,使乔乐生终于克服心理障碍,重建幸福生活,并赢得了董芳的芳心。在奔向幸福的途中,他们都走了不少弯路、错过了许多身边的风景,蓦然回首,才发现幸福就在自己手中。,第二部分,主创团队,5,6,明星阵容 赚足眼球,角色:乔乐生,一个为了寻求心灵自由、保卫幸福生活而忍辱负重、百折不挠的男人。,特征:,外型潇洒俊朗,聪明阳光,讲究生活品质的精英人士;忠于爱情、重情义、有责任心。虽然经历事业爱情的低谷,但最终战胜自己,重新回到巅峰。,结合点:,中高档汽车作为男主角重新成功后出行的工具,也是其身份的象征;男主角坚忍不拔、沉稳睿智的性格特质,与,Q5,和,A6,的受众定位相符。,贾一平,代表作品,幸福满屋,远期的合约,幸福在哪里,血色残阳,中国式离婚,简约自然风,9,明星阵容 赚足眼球,角色:杨曼,一个现实而容易满足、受伤后有很强自愈能力的女人。,特征:,漂亮、温柔、率真。喜欢物质享受,也很容易满足,看问题很现实,但本质善良。,结合点:,温柔性感的美女,嫁给富有老公(于连海)后得到名牌轿车。,TT,和,A4,这两款车,既体现了于连海的经济实力,也符合她时尚、靓丽的外貌和热情、率真的性格。,刘梓娇,代表作品,新情义无价,高粱红了,倾世皇妃,新,三国,隋唐英雄,时尚恬静风,第三部分,项目投资规划与预期,10,清晰商业卖点,制作周期预估,首轮黄金热映,全国一线发行网络,明确收益回报,成熟商业运作,投资可靠保障,充分考虑市场风险,有的放矢,11,项目卖点与看点,全明星阵容:,从演员、编剧、导演到制作团队,采用国内影视剧一线团队,提升收视刺激度、降低成本风险。,全本土化故事:,依据中国观众一贯收视喜好,身边的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底层百姓,有穷有富、有成有败的一群小人物,被命运赶上了同一艘船,驰向幸福的诺亚方舟。他们磨擦不断却互相取暖,他们分属不同阵营却有着同样的痛苦烦恼,每个观众都能从中找到自己的影子。,成功编剧倾力打造:,婚姻保卫战,编剧魏晓霞精心打造最新力作,塑造人物依然有趣可爱,锤炼台词依然精彩纷呈,编织故事更加真实可信,思想表达依然时尚、犀利。多元化叙述方法用悬念与节奏给予观众前所未有收视快感。,有别于同类剧的特色:,通过年龄段不同、经历各异的鲜活人物形象,展现形形色色的多元价值观和“幸福观”,充分延展、重新定义“幸福”的概念,将在引起广泛争议的同时,获得广泛的认同,在所有探讨幸福话题的电视剧族群中异军突起、独具特色。,衍生开发模式:,创作前期即将本剧的后产业衍生开发链条植入其中。,成熟的商业运作:,实现商业植入和电视剧集产品的精准融合,达到双赢。,12,预计社会收益模式,该电视剧项目从研发阶段就形成一体化的品牌战略态势,从而实现以电视剧为核心品牌的产业延伸,给赞助合作企业带来美誉度、知名度、社会影响力的有效提升。,第四部分,项目传播推广,13,多角度大力度的市场传播,针对不同人群、不同媒介的市场定位,直接精准的预期传播效果,14,多角度大力度的市场传播,电视媒体;,平面媒体(含随报刊杂志赠送);,网络媒体;广播媒体;,媒体传播,阵地传播,活动传播,口碑传播,针对片名制定;剧集初期定位;公众传言引导,新闻发布会;明星首映式;,社会时效活动;定制型公关活动;,与其他机构联合发起互动活动;,各大电视节场地宣传;户外广告发布;,制作宣传单页发送,户外灯箱、公交车体宣传;,城市,KTV,,酒吧,建设俱乐部资源互换,播放预告片及张贴海报;,15,直接精准的预期传播效果,多部热播都市剧的市场积累,,独特的题材导向需求,有近亿的群体规模,有市场,观众主要特征,深受当代多元化价值观影响,对婚姻、事业、生活等充满焦虑和期盼,渴望幸福感留存;,具备一定生活阅历和收入能力;,乐于接受新鲜事物,善于联想和思考;,经常进行时尚、前卫、文化消费;,16,直接精准的预期传播效果,文化娱乐业发展势头大好,,影视剧市场容量上升迅猛,有环境,经济回暖、文化消费旺季到来,,企业传播宣传的绝佳时期,有良机,热点话题传播效应、收视群体规模效应,必将创造社会轰动,灵活多样的电视剧合作方式,为合作企业带来超值市场回报效益,有方式,第五部分,项目广告植入营销,17,植入营销打造品牌“润物细无声”,整合多样的营销方案带来可观收益预期,菜单式植入模式,赞助合作回报平台丰厚,18,品牌植入目的与意义,影片故事情节的创作角度易于引起观众共鸣,符合现代生活节奏和内容,电视剧的目标受众群体,-,“社会主流精英”具有较高的消费能力,多场景切换,充分展示家具产品,湖南卫视强势媒体,十八大献礼剧,黄金十月,给力宣传,赞助回报多样,19,本剧商业合作的价值分析,植入式营销的最高境界是“润物细无声”,在高频次、全方位的立体攻势之下,品牌及形象被观众记忆的可能性更大,进而影响他们的消费行为。本项目联合各大品牌除常规广告植入外,将通过本剧的精神导向传递品牌的价值观和生活方式,使企业成为社会热点话题,实现赞助品牌价值、销售价值与媒体价值的多方收益,探寻电视剧更高层次的商业表达。,深度 平滑式植入热播剧,借助,幸福保卫战,软广告,你的品牌可以成为观众们谈论的一部分,这是一种培养客户关系的创新方式,让成千上万的观众以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动,这种方式要远胜于单纯的广告。,这是品牌参与用户交流的方式,也是用户和朋友分享品牌的动力。每一个认真观看本剧的人,都会成为一个活的广告牌,向他的朋友传播这些品牌的优势。,这是一个品牌从观众形成的各式各样的关系网中获取收益的过程。,20,植入策略:精心策划 攻心为上,事先介入、注重执行,无形胜有形,影响胜收视,植入原则:内容第一、广告第二,离开收视率则为无本之根,无形植入优先(理念、故事、明星),硬性植入补充(,logo,、产品,/,服务),行业独家、品牌聚焦,品质保证,做多不如做精、做出效果,品牌植入策略,强档剧,+,强档时段,+,强势覆盖,=,强势传播力,+,影响力,21,根据本剧特质及影视营销策略,整合营销产品共计,5,大类(不排除客户自主开发项目的洽谈)将为赞助合作企业带来可观的收益预期。,整合的热播剧广告营销,1,、电视剧植入广告,2,、电视剧发行宣传搭载广告,3,、电视剧发行贴片广告,4,、电视剧授权合作,幸福保卫战,5,、电视剧公关活动广告,22,专业团队的影视营销策略,本剧营销行程架构,摄制合作,产品实物赞助合作,联合推广,广告,&,赞助,知识产权合作,酒店赞助合作,餐饮赞助合作,交通物流赞助合作,场地赞助合作,道具赞助合作,服装赞助合作,全程合作伙伴,活动联合推广,电视,/,网络独家授权合作,平面,/,户外联合推广,宣传品合作伙伴,贴片广告,宣传品赞助,首映式,/,公关活动赞助,编著权合作,形象权合作,影像权合作,声乐权合作,音像权合作,以上即本项目在剧集产品本身为赞助企业提供的多元化合作方式,23,植入合作进程,收视传播效果预估,首轮湖南卫视晚间黄金档为首播平台,全民关注;,地方卫视及地面频道多轮次反复播出,全面覆盖;,投放时段:每日黄金强档;,网络:优酷、乐视、新浪、腾讯等视频网络平台跟播,提速传播频次和规模,观看人数、点播次数过,10,亿;,音像:,DVD/VCD,正版音像制品发行形成有效补充,如以湖南卫视,每集创造收视点为,1.3%,保守计算,,首轮收视近,10,亿人次!,如以二轮四个卫视黄金剧场播出,以每集创作收视点,1%,保守计算,二轮卫视播出将超过,13,亿人次收看本剧。,品牌植入信息,-,直接面向终端消费者,25,其他植入方式,道具植入,+,片尾鸣谢,+,开机仪式,+,新闻发布会(8,0,万)。,植入回报,赞助商品牌,LOGO,,将以冠名商的身份,出现在发布会相关宣传海报,背景板中,赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传一份,赞助商代表将以特邀嘉宾身份出席本剧的开机仪式及相关发布会,赞助商享有向记者以及参加发布会、开机仪式的嘉宾发放礼品的权利,赞助商享有在发布会周边位置,对自己产品进行相关展示的权利,赞助商品牌,将在片尾字幕中以“鸣谢*家居”的字样出现,该剧将根据故事情节的发展,充分展示赞助商产品,26,其他植入方式,道具植入,+,情节植入,+,直营店植入(6,0,万)。,植入回报,本剧将通过剧情对赞助商产品,进行展示,赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传册一份,如果本剧发布会时,赞助商代表将以特邀嘉宾出席,赞助商直营店将以特定场景出现在本剧中,该剧将通过故事情节,充分展示赞助商产品,27,其他植入方式,道具植入,+,地区分站宣传冠名礼及相关活动(5,0,万,/,地区)。,植入回报,该剧将通过故事情节,充分展示赞助商产品,赞助商品牌,LOGO,,讲以冠名商出现在地区分站的相关宣传海报,背景板中,赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传册一份,本剧当地举行的发布会,赞助商代表将以特邀嘉宾出席,赞助商本地区产品宣传享有“,幸福保卫战,*地区宣传赞助商”字样的使用权,赞助商在当地的发布会周边位置,可以对自己产品进行相关展示,28,其他植入方式,道具植入,+,片尾鸣谢(3,0,万)。,植入回报,该剧讲通过故事情节,充分展示赞助商产品,赞助商品牌将在片尾字幕中以“鸣谢*家居”的字样出现,赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传一份,如果本剧举行发布会,赞助商代表将以特邀嘉宾出席,29,真诚合作,共创互赢!,中视君博愿与您一起携手创造,2012,影视传奇,Are you ready,?!,联系方式,联系人:赵子龙 电话:,010-68588687,传 真:,010-68539248,手机:,13581816755,地 址:北京市西城区黄寺大街,26,号德胜置业大厦,1,号楼,1801,
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