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杭州亚运会杭州亚运会社媒热度与品牌社媒营销复盘社媒热度与品牌社媒营销复盘艺恩出品 2023年10月2前言前言作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。众品牌纷纷布局亚运会营销，亚运会期间，伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会，收获较高的内容热度，社媒影响力显著升高。其中，伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长，#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话题引发全网热议。301 01 亚运会社媒趋势分析亚运会社媒趋势分析02 02 亚运会品牌热度洞察亚运会品牌热度洞察报告目录报告目录40101亚运会社媒趋势分析亚运会社媒趋势分析5杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有近近27w27w的作品量产出，全网收获超过的作品量产出，全网收获超过6.66.6亿的互动量亿的互动量01000000020000000300000004000000050000000600000007000000080000000050001000015000200002500030000350009月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日10月9日10月10日杭州亚运会全网相关内容数杭州亚运会全网相关内容数&互动量趋势互动量趋势作品数互动量开赛初期，热度最高开赛初期，热度最高闭幕，热度减退闭幕，热度减退掀起夺金高潮，掀起夺金高潮，田径、跳水等项目备受关注田径、跳水等项目备受关注source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I6整体渠道看，短视频社媒内容贡献高；细分渠道看，整体渠道看，短视频社媒内容贡献高；细分渠道看，微博内容量占比最高，抖音互动占比最高微博内容量占比最高，抖音互动占比最高source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I短视频,52.2%微博,32.0%新闻,10.2%App,4.1%论坛,0.9%微信,0.6%杭州亚运会相关内容来杭州亚运会相关内容来源源44.92%44.92%30.97%30.97%16.55%16.55%6.76%6.76%0.80%0.80%2.84%2.84%78.72%78.72%3.55%3.55%13.59%13.59%1.30%1.30%微博微博抖音抖音小红书小红书快手快手B B站站杭州亚运会各平台作品量杭州亚运会各平台作品量&互动量占比互动量占比作品数量占比互动量占比开幕式代表所有开幕式代表所有运动员宣誓、让运动员宣誓、让我倍感荣我倍感荣福福KOL：孙颖莎互动量：30.2w点赞量：21.9w杭州亚运会杭州亚运会主火炬点燃！主火炬点燃！KOL：人民日报点赞量：560.6w评论量：15.8w封面找重点封面找重点-亚亚运会搞笑场景运会搞笑场景初级达人阅读量：2,696.0w互动量：92.6w1 1分钟了解亚分钟了解亚运赛场幕后运赛场幕后的英文播报的英文播报初级达人点赞量：144.4w评论量：2.9w杭州亚运会杭州亚运会数字烟花数字烟花 素人播放量：361.7w互动量：48.0w7亚运赛事上，篮球、游泳、足球等热度领跑，电竞和亚运赛事上，篮球、游泳、足球等热度领跑，电竞和霹雳舞等新兴项目上榜霹雳舞等新兴项目上榜source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000篮球篮球游泳游泳足球足球电竞电竞乒乓球乒乓球田径田径马拉松马拉松 羽毛球羽毛球跳水跳水霹雳舞霹雳舞射击射击台球台球体操体操冰雪冰雪武术武术杭州亚运会期间赛事舆情热度杭州亚运会期间赛事舆情热度top榜单榜单热门视频：热门视频：#王王一博一博 杭州亚运杭州亚运会霹雳舞宣传片会霹雳舞宣传片正当燃正当燃热门视频：热门视频：#谁谁能想到玩游戏也能想到玩游戏也能为国争光，中能为国争光，中国电竞亚运夺冠国电竞亚运夺冠篮球比赛篮球比赛DJDJ火出圈火出圈汪顺破亚汪顺破亚洲记录洲记录气氛组满分！亚运气氛组满分！亚运足球半决赛喊麦足球半决赛喊麦8赛事运动员上，乒乓球、跳水、游泳等项目的运动健赛事运动员上，乒乓球、跳水、游泳等项目的运动健儿关注热度仍然较高儿关注热度仍然较高杨钊煊杨钊煊莫慧兰莫慧兰段静莉段静莉梁文冲梁文冲陈佳鹏陈佳鹏仲梦颖仲梦颖杨莉娜杨莉娜唐钱婷唐钱婷汪雪儿汪雪儿盛李豪盛李豪杭州亚运会期间运动员杭州亚运会期间运动员关注热度排名飙升榜关注热度排名飙升榜top10汪顺汪顺陈梦陈梦王曼昱王曼昱张雨霏张雨霏吴艳妮吴艳妮樊振东樊振东全红婵全红婵马龙马龙孙颖莎孙颖莎王楚钦王楚钦杭州亚运会期间运动员杭州亚运会期间运动员关注热度排名榜单关注热度排名榜单top10射击射击游泳游泳游泳游泳足球足球铁人三项铁人三项田径田径高尔夫高尔夫网球网球赛艇赛艇体操体操兵乓球兵乓球兵乓球兵乓球兵乓球兵乓球跳水跳水兵乓球兵乓球田径田径游泳游泳游泳游泳兵乓球兵乓球兵乓球兵乓球source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月17日 vs 2023年8月29-9月22，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I9微博平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势微博平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势微博小红书抖音热门博文热门博文奥运健将孙颖莎奥运健将孙颖莎发布感言发布感言互动量：30.2w点赞量：21.9w王一博王一博 出演出演#杭杭州亚运会霹雳舞州亚运会霹雳舞宣传片正当燃宣传片正当燃#互动量：29.2w点赞量：18.8w赛事播报赛事播报#韩国韩国速滑队因过早庆速滑队因过早庆祝错失金牌祝错失金牌#互动量：13.7w点赞量：13.3w热门事件热门事件#吴艳吴艳妮回应抢跑妮回应抢跑#互动量：12.5w点赞量：11.6w0500000100000015000002000000250000002000400060008000100001200014000160009月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间微博相关内容杭州亚运会期间微博相关内容&互动增长趋势互动增长趋势博文数互动量开赛首日，博文和互开赛首日，博文和互动量达到顶峰动量达到顶峰吴艳妮抢跑事件引发微博吴艳妮抢跑事件引发微博热议，互动量小高峰热议，互动量小高峰亚运会即将结束，博亚运会即将结束，博文和互动量再次攀升文和互动量再次攀升source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博2023.10 艺恩 ENDATA I10微博渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在微博渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-2418-24岁、岁、女性、粤苏浙地区女性、粤苏浙地区微博小红书抖音source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博2023.10 艺恩 ENDATA I性别分布性别分布-微博微博年龄分布年龄分布-微博微博60.50%39.50%女男13.00%41.00%32.00%10.00%4.00%44省份分布省份分布-微博微博15.65%8.27%7.55%7.37%5.94%5.40%4.86%4.68%4.32%3.78%广东省江苏省浙江省四川省山东省河南省北京市湖北省上海市福建省11微博杭州亚运会相关内容中体育和明星类微博杭州亚运会相关内容中体育和明星类KOLKOL的互动的互动表现更好表现更好微博小红书抖音source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博2023.10 艺恩 ENDATA I微博平台杭州亚运会相关内容中，与运动员、电竞、霹雳舞等比赛相关的互动表现较好咪咕体育WTT世界乒联YIBO-OFFICIAL小星星侃大山新浪体育KhanSwim孙颖莎四川观察中国奥林匹克委员会杭州2022年亚运会02040608010000.10.20.30.40.50.60.70.8互动量（w）互动量/粉丝量互动量/粉丝量中位数互动量中位数杭州亚运会期间杭州亚运会期间微博微博平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现杭州亚运会微博杭州亚运会微博平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时发布时间间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量孙颖莎225.13w自己的杭州亚运之旅结束了。开幕式代表所有运动员宣誓、让我倍感荣幸，第一次获得亚运会单打冠军，很开心10月3日 30.2w0.13 YIBO-OFFICIAL295.54w由UNIQ-王一博出演的#杭州亚运会霹雳舞宣传片正当燃#明日上线，#和王一博一起为亚运霹雳舞打call#！9月24日 29.2w0.10 INTO1-尹浩宇 315.28w今晚20:00来#大咖陪你看#和我一起在线为亚运会健儿们打call吧#杭州亚运会#9月29日 20.4w0.06 华商报1,114.96w【仅差0.01秒！#韩国速滑队因过早庆祝错失金牌#选手赛后泪崩离场】10月2日 13.7w0.01 YIBO-OFFICIAL295.54w王一博#杭州亚运会霹雳舞宣传片正当燃#宋韵篇剧照绿意盎然微风拂面9月25日 13.7w0.05 四川观察1,106.71w【#吴艳妮回应抢跑#】10月1日，杭州亚运会女子100米栏决赛，吴艳妮抢跑成绩被取消。10月1日 12.5w0.01 观察者网1,928.76w#DOTA2中国队夺冠#今晚（10月2日），在杭州电竞中心进行的杭州亚运会电子竞技项目（DOTA2）决赛中，中国队以2:1战胜蒙古队10月2日 11.0w 0.01 咪咕体育798.82w#全场欢呼让巴基斯坦选手震惊了#巴基斯坦代表团入场获得全场欢呼9月23日8.9w0.01 AG一诺ovo339.49w今天出村啦，这次杭州亚运会特别特别开心和兄弟们一起拿下了比赛。站在领奖台唱国歌看着国旗升起来的时候，心里真的很自豪和激动10月3日8.2w0.02 咪咕体育798.82w#和嘉宾天团一起看亚运#杭州亚运会开幕日，嘉宾天团已经集结完毕9月23日6.8w0.01 12抖音平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势抖音平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势微博小红书抖音热门视频热门视频杭州亚运会主火杭州亚运会主火炬点燃！炬点燃！点赞量：560.6w评论量：15.8w现场视频！习近现场视频！习近平出席杭州亚运平出席杭州亚运会开幕式会开幕式 点赞量：533.9w评论量：19.6w#全红婵全红婵 全部都全部都是十分十分十分是十分十分十分十分十分!点赞量：306.1w评论量：12.4w1 1分钟了解亚运分钟了解亚运赛场幕后的英文赛场幕后的英文播报播报点赞量：277.1w评论量：19.4w01000000020000000300000004000000050000000600000000200040006000800010000120009月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间抖音相关内容杭州亚运会期间抖音相关内容&互动增长趋势互动增长趋势视频数互动量开赛首日互动最高开赛首日互动最高第二天内容创作达到高峰第二天内容创作达到高峰伴随全红蝉夺冠，相关视频伴随全红蝉夺冠，相关视频互动量再次迎来小高峰互动量再次迎来小高峰source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音2023.10 艺恩 ENDATA I13抖音渠道讨论杭州亚运会的用户主要集中在抖音渠道讨论杭州亚运会的用户主要集中在25-3425-34岁、岁、男性、浙粤鲁地区男性、浙粤鲁地区微博小红书抖音性别分布性别分布-抖音抖音年龄分布年龄分布-抖音抖音45.22%54.78%女男2.48%17.19%36.03%19.34%21.49%44省份分布省份分布-抖音抖音18.18%12.61%6.16%5.28%4.99%4.99%4.40%4.11%4.11%3.81%浙江广东山东四川辽宁江苏河南福建安徽河北source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音2023.10 艺恩 ENDATA I14抖音杭州亚运会相关内容中机构类抖音杭州亚运会相关内容中机构类KOLKOL发布的内容互发布的内容互动表现更好动表现更好抖音平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好微博小红书抖音咪咕体育美丽浙江杭州网杭州日报国家体育总局中国体育韵味杭州中国蓝新闻杭州第4届亚残运会牛视频0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 012345678互动量（w）互动量/粉丝量互动量/粉丝量中位数互动量中位数杭州亚运会期间杭州亚运会期间抖音抖音平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现杭州亚运会抖音杭州亚运会抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间 互动量互动量互动量互动量/粉粉丝量丝量人民日报1.66亿杭州亚运会主火炬点燃！亚运会历史上首个“数字人”参与的点火仪式，酷！09-23560.6w0.03 央视新闻1.54亿习近平出席杭州亚运会开幕式。09-23533.9w0.03 主持人陈欢10.8w#全红婵 全部都是十分十分十分十分!10-03306.1w28.34 美丽浙江1,276.1w1分钟了解亚运赛场幕后的英文播报09-29277.1w0.22 潮新闻2,195.0w#杭州亚运会 羽毛球男单决赛，中国选手石宇奇出场，现场放起我姓石10-07264.6w0.12 人民日报1.66亿杭州亚运会女篮颁奖仪式，升国旗，奏国歌！为中国姑娘们点赞！10-05224.4w0.01 摸娱少女171.6w看东帝汶的历史，也是很不容易才走到今天#东帝汶#亚运会#亚运会开幕式#东南亚#杭州亚运会09-25220.3w1.28 青豆新闻932.5w杭州亚运会乒乓球男团1/4决赛，日本队0:3负于伊朗队，爆冷出局无缘四强！09-24210.0w0.23 咪咕体育749.6w#国乒神仙球 打不死的#许昕09-29160.5w0.21 央视新闻1.54亿这一刻的超越让人热血沸腾！亚洲速度属于我们，中国男子4100米接力亚运夺金！点赞小伙子们10-04158.9w0.01 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音2023.10 艺恩 ENDATA I15小红书平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势小红书平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势微博小红书抖音热门笔记热门笔记封面找重点封面找重点-亚运亚运会搞笑场景会搞笑场景阅读量：2,696.0w互动量：92.6w冠军也是要被妈冠军也是要被妈妈念的妈念的 看到没看到没 再大的冠军也得再大的冠军也得听妈妈的话听妈妈的话阅读量：1,435.1w互动量：36.3w叙利亚总统夫妇叙利亚总统夫妇来杭州的五个细来杭州的五个细节，好感动节，好感动阅读量：463.7w互动量：29.4w亚运赛场幕后英亚运赛场幕后英文播报，自信且文播报，自信且大方大方阅读量：752.8w互动量：21.6w05000001000000150000020000002500000300000035000000500100015002000250030003500400045009月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间小红书相关内容杭州亚运会期间小红书相关内容&互动增长趋势互动增长趋势笔记数量互动量开赛首日，笔开赛首日，笔记量达到顶峰记量达到顶峰亚运会亚运会bgmbgm、叙利亚总统夫人、叙利亚总统夫人女保镖等笔记互动陡增女保镖等笔记互动陡增source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：小红书2023.10 艺恩 ENDATA I16红书渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在红书渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-2418-24岁、岁、女性、女性、浙粤苏地区浙粤苏地区微博小红书抖音性别分布性别分布-小红书小红书年龄分布年龄分布-小红书小红书84.00%16.00%女男21.00%57.00%18.00%2.00%2.00%44省份分布省份分布-小红书小红书13.32%12.34%7.30%6.27%6.14%4.75%4.50%4.41%4.28%3.97%浙江广东江苏山东河南湖南上海湖北四川福建source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：小红书2023.10 艺恩 ENDATA I17红书杭州亚运会相关内容中生活记录类红书杭州亚运会相关内容中生活记录类KOLKOL发布的内发布的内容互动表现更好容互动表现更好小红书平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好微博小红书抖音摸娱少女捕娱大鲨看台12人娱乐佟掌柜企鹅体育飞天小娱警北野很有料长江日报报业集团东方网青柠娱乐家0501001502002500102030405060互动量（w）互动量/粉丝量互动量/粉丝量中位数互动量中位数杭州亚运会期间杭州亚运会期间小红书小红书平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现杭州亚运会小红书杭州亚运会小红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型 粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时发布时间间互动量互动量互动量互动量/粉粉丝量丝量捕娱大鲨资讯、知识、影视1.67w封面找重点 亚运会 杭州亚运会09-2892.6w55.45 热心观众高兔子影视、生活记录、文化16.65w冠军也是要被妈妈念的 看到没 再大的冠军也得听妈妈的话#杭州亚运会#游泳#费立纬09-2736.3w2.18 偶像说影视、文化、资讯2.99w叙利亚总统夫妇来杭州的五个细节，好感动09-2429.4w9.83 长江日报报业集团生活记录、教育、母婴5.4w亚运赛场幕后英文播报，自信且大方09-3021.6w4.00 Hi！浙江出行、资讯1.10w巴基斯坦父亲独自来杭只为给儿子一个惊喜09-2719.8w18.00 北野很有料影视、运动健身、美食1w谁不喜欢在赛场上闪闪发光的女孩啊#笔记灵感10-0319.6w19.60 摸娱少女影视、生活记录、文化37.60w 全红婵：他也没说啥时候还我10-0217.9w0.48 摸娱少女影视、生活记录、文化37.60w杭州亚运会叙利亚代表团进场时，瞬间泪目！09-2316.1w0.43 嗑老师在线影视、文化、知识2.91w全红婵是怎么被发掘的 一个天才少女的出世，真的要感谢人生路上这些惜才教练的托举10-0814.8w5.09 我是兔兔影视、生活记录、情感1.96w除了杭州人都看到亚运会烟花啦 09-2514.0w7.14 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：小红书2023.10 艺恩 ENDATA I180202亚运会品牌热度洞察亚运会品牌热度洞察19杭州亚运会期间，杭州亚运会期间，vivovivo相关作品量最多，但伊利相关相关作品量最多，但伊利相关内容的互动效果最好内容的互动效果最好杭州亚运会期间热门消费品牌竞争格局杭州亚运会期间热门消费品牌竞争格局吉利汽车娃哈哈佳能vivo安踏纳爱斯李宁雪花啤酒顾家家居雅迪奥克斯伊利361度隅田川老板电器台铃02004006008001000120014001600020040060080010001200平均互动量作品数平均互动量均值：509作品量均值：204source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I20vivovivo亚运前后热度变化：作品量与互动量增长显著亚运前后热度变化：作品量与互动量增长显著vivo安踏伊利吉利11310175.1115.223.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08作品数量互动量（万）vivovivo全网全网作品数量、互动量作品数量、互动量&同比同比vivovivo相关商业合作艺人相关商业合作艺人数量数量&同比同比vivovivo抖音、小红书、微博平台抖音、小红书、微博平台合作合作KOLKOL数量数量&同比同比1323.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08商业合作艺人数7182788723.9.07-23.09.22 23.9.23-23.10.08KOL数量刘雨昕刘雨昕+9.8%作品量：作品量：+800%互动量：互动量：+2159%陈瑜陈瑜王雯琴王雯琴潘浩文潘浩文杭州亚运会期间，vivo在全平台的作品数量提升了800%，互动量环比增速超过2000%。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8 vs 2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博2023.10 艺恩 ENDATA I21vivovivo亚运热门内容：作为杭州亚运会官方手机，在亚亚运热门内容：作为杭州亚运会官方手机，在亚运初期迎来热度高潮运初期迎来热度高潮vivo安踏伊利吉利热门战役热门战役大师吴冠中水墨江南与大师吴冠中水墨江南与vivovivo现代科现代科技摄像技术碰撞，还原亚运历程技摄像技术碰撞，还原亚运历程#vivo#vivo亚运会宣传片细节太多了亚运会宣传片细节太多了#阅读量：5528.5互动量：6.1wvivovivo旗下的旗下的iQOO 11SiQOO 11S作为杭州作为杭州亚运会电竞赛事官方用机亚运会电竞赛事官方用机与电竞一起见证夺冠时刻与电竞一起见证夺冠时刻#iQOO11S#iQOO11S亚运电竞官方用机亚运电竞官方用机#阅读量：1.7亿互动量：10.7万01000002000003000004000005000006000000501001502002509月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间杭州亚运会期间vivo相关内容相关内容&互动增长趋势互动增长趋势作品数互动量vivovivo亚运宣传片上亚运宣传片上线，以彩墨画方式线，以彩墨画方式打开亚运会历史打开亚运会历史王者荣耀亚运版本决赛王者荣耀亚运版本决赛在中国杭州电竞中心举在中国杭州电竞中心举行行,iQOO,iQOO见证首金诞生见证首金诞生source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I22伊利亚运前后热度变化：亚运会期间相关伊利亚运前后热度变化：亚运会期间相关KOLKOL与作品与作品数攀升数攀升杭州亚运会期间，伊利在全平台的作品数量提升了217%，但互动量却有所下降。伊利在抖音、小红书、微博合作的KOL数量环比增长了超400%，社媒影响力显著升高。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8 vs 2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博2023.10 艺恩 ENDATA Ivivo安踏伊利吉利105.0 333.0 165.8 49.0 23.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08作品数量互动量（万）伊利全网伊利全网作品数量、互动量作品数量、互动量&同比同比伊利伊利官宣代言人官宣代言人数量数量&同同比比伊利抖音、小红书、微博平台伊利抖音、小红书、微博平台合作合作KOLKOL数量数量&同比同比2123.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08官宣代言人数量 818419523.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08KOL数量董洁董洁覃海洋覃海洋+413%作品量：作品量：+217%23伊利亚运热门内容：借助电竞营销和亚运会限定产品伊利亚运热门内容：借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长助推热度增长source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA Ivivo安踏伊利吉利热门战役热门战役携手代言人李现及电竞俱乐部携手代言人李现及电竞俱乐部 以星光致敬中国电竞以星光致敬中国电竞#伊利为中国电竞点亮亚运之光伊利为中国电竞点亮亚运之光#数据总量：30.2w互动量：21.9w伊利亚运桂花主题体验店伊利亚运桂花主题体验店getget一杯白娘子同款桂花牛奶一杯白娘子同款桂花牛奶数据总量：73,877互动量：700,65405000010000015000020000025000030000001020304050607080909月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间伊利相关内容杭州亚运会期间伊利相关内容&互动增长趋势互动增长趋势作品数互动量亚运电竞亚运电竞宣传片宣传片伴随亚运电竞项目夺得伴随亚运电竞项目夺得首金，热度再次攀升首金，热度再次攀升限定桂花牛奶，邀请白娘限定桂花牛奶，邀请白娘子赵雅芝到店体验子赵雅芝到店体验24安踏亚运前后热度变化：作品和互动量环比提升显著安踏亚运前后热度变化：作品和互动量环比提升显著杭州亚运会期间，安踏在全平台的作品数量提升了494%，互动量环比增速252%。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8 vs 2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博2023.10 艺恩 ENDATA Ivivo安踏伊利吉利69.0 410.0 6.5 23.3 23.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08作品数量互动量（万）安踏全网安踏全网作品数量、互动量作品数量、互动量&同比同比安踏安踏相关商业合作艺人相关商业合作艺人数量数量&同比同比安踏抖音、小红书、微博平台安踏抖音、小红书、微博平台合作合作KOLKOL数量数量&同比同比3223.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08商业合作艺人数量6155729523.9.07-23.09.22 23.9.23-23.10.08KOL数量赞多赞多凯里欧文凯里欧文夏南屿夏南屿赞多赞多刘佳慧刘佳慧+18.5%作品量：作品量：+494%互动量：互动量：+252%25安踏亚运热门内容：打造冠军龙服迎来多次高光安踏亚运热门内容：打造冠军龙服迎来多次高光source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA Ivivo安踏伊利吉利热门战役热门战役安踏挖掘出杭州文化基因中所蕴安踏挖掘出杭州文化基因中所蕴藏的弄潮精神，以勇力潮头为主藏的弄潮精神，以勇力潮头为主题为亚运会助力题为亚运会助力阅读量：6174.6w互动量：10.7万安踏携手著名视觉艺术家叶锦添安踏携手著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服冠军龙服”,并借势并借势CHENPENGCHENPENG联名系列，联名系列，重塑安重塑安踏冠军龙服经典踏冠军龙服经典阅读量：1301.2万互动量：1.3万0100002000030000400005000060000700000102030405060709月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间安踏相关内容杭州亚运会期间安踏相关内容&互动增长趋势互动增长趋势作品数互动量2121年安踏签约中国游泳队年安踏签约中国游泳队安踏品牌代言人张雨霏夺冠安踏品牌代言人张雨霏夺冠中国游泳队中国游泳队#勇立潮头勇立潮头#安踏篮球运动推广代言人安踏篮球运动推广代言人王思王思雨成功卫冕，并参与安踏线下雨成功卫冕，并参与安踏线下活动活动跆拳道、体操等项目纷跆拳道、体操等项目纷纷夺冠，微博开启冠军纷夺冠，微博开启冠军张博张博恆恆亲密互动亲密互动26吉利汽车亚运前后热度变化：更倾向营销前置，作品吉利汽车亚运前后热度变化：更倾向营销前置，作品和互动量环比提升显著和互动量环比提升显著杭州亚运会期间，吉利汽车在全平台的作品数量提升了157%，互动量环比增速250%。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8 vs 2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博2023.10 艺恩 ENDATA Ivivo安踏伊利吉利122.0 314.0 4.8 16.8 23.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08作品数量互动量（万）吉利全网吉利全网作品数量、互动量作品数量、互动量&同比同比吉利抖音、小红书、微博平台吉利抖音、小红书、微博平台合作合作KOLKOL数量数量&同比同比9441857523.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08KOL数量-10%作品量：作品量：+157%互动量：互动量：+250%27吉利亚运热门内容：作为首个官方合作伙伴，分享互吉利亚运热门内容：作为首个官方合作伙伴，分享互动送福利贯穿整个亚运，深度绑定用户动送福利贯穿整个亚运，深度绑定用户source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA Ivivo安踏伊利吉利热门战役热门战役抖音头部达人分享亚运会吉利汽抖音头部达人分享亚运会吉利汽车高光时刻和进化科技车高光时刻和进化科技#世界亚运中国吉利世界亚运中国吉利#作品量：2,267互动量：60.8w有中国运动员获得金牌，就会有有中国运动员获得金牌，就会有一位用户获得吉利送出的一位用户获得吉利送出的AU999AU999纯金牌纯金牌#吉利带你看亚运吉利带你看亚运#阅读量：376.6万互动量：69190100002000030000400005000060000700008000090000100000051015202530354045509月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间吉利相关内容杭州亚运会期间吉利相关内容&互动增长趋势互动增长趋势作品数互动量赛前赛前通过抽奖送出购车券、通过抽奖送出购车券、亚运门票等礼品亚运门票等礼品；开幕式；开幕式为为主火炬提供全球首创零碳甲主火炬提供全球首创零碳甲醇燃料醇燃料，收获热度，收获热度赛事接近尾声，收集亚赛事接近尾声，收集亚运印记，送积分、送亚运印记，送积分、送亚运周边文创等延续热度运周边文创等延续热度