男士护肤行业研究报告.pdf

男男士士护护肤肤行行业业研研究究报报告告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年5月Research Report0 01 1男男士士护护肤肤行行业业发发展展背背景景0 02 2男男士士护护肤肤行行业业发发展展概概况况0 03 3男男士士护护肤肤行行业业竞竞争争格格局局0 04 4趋趋势势与与展展望望目目录录0 01 1 男男士士护护肤肤行行业业发发展展背背景景网网购购男男性性群群体体占占比比高高，“他他经经济济”发发展展潜潜力力大大数据来源：炼丹炉大数据、IAB中国0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%PC端移动端男女网网购购男男女女群群体体占占比比“他他经经济济”被被低低估估“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。单单 身身 潮潮 催催 化化“他他 经经 济济”国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。挖挖 掘掘 个个 性性 化化 消消 费费 潜潜 力力男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体。男性不断扩张的消费领域边界。男男性性外外貌貌意意识识提提升升，搜搜索索热热度度攀攀高高受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象与外貌的管理意识与需求提升数据来源：炼丹炉大数据、小红书男男士士护护肤肤话话题题热热度度趋趋势势近近年年资资本本纷纷纷纷入入局局，男男士士护护肤肤产产品品线线、品品牌牌增增多多数据来源：炼丹炉大数据2 20 02 22 22 20 01 19 92 20 02 21 12 20 02 22 22 20 02 21 12 20 02 21 1男男士士护护肤肤华熙生物推出男士护理新品牌珂珂岸岸R Re ef fr re es sh h完完美美日日记记推出专业男士护肤品产品线亲亲爱爱男男友友2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资蓝蓝系系2022年1月完成数千万元A轮融资理理然然截至2021已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿资生堂推出男士护肤新品牌S SI ID DE EK KI IC CK K0 02 2 男男士士护护肤肤行行业业发发展展概概况况美美容容护护肤肤/美美体体/精精油油行行业业整整体体增增速速放放缓缓，需需要要增增长长突突破破口口数据来源：炼丹炉大数据美美容容护护肤肤/美美体体/精精油油行行业业线线上上销销售售趋趋势势2 2%3 3%-4 4%-5 5%1 10 0%2 2%-1 19 9%1 16 6%-9 9%-1 10 0%4 48 8%-2 27 7%-1 11 1%-1 16 6%-5 5%1 19 93 3%-4 49 9%-3 33 3%-3 30 0%1 1%-9 9%-1 11 1%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.05000.010000.015000.020000.025000.030000.035000.040000.045000.050000.0202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304百万销售额销售额同比增幅男男士士护护肤肤行行业业目目前前体体量量较较小小，发发展展空空间间大大数据来源：炼丹炉大数据男男士士面面部部护护理理行行业业线线上上销销售售趋趋势势男男士士精精细细化化护护肤肤意意识识崛崛起起，产产品品类类目目增增多多男男士士洁洁面面、沐沐浴浴露露目目前前是是男男士士护护肤肤占占比比最最高高的的主主要要类类目目数据来源：炼丹炉大数据男男士士面面部部护护理理品品类类占占比比男男士士身身体体护护理理品品类类占占比比男男士士洁洁面面、男男士士护护理理套套装装在在男男士士面面部部护护肤肤行行业业占占比比高高，增增长长放放缓缓；而而男男士士眼眼膜膜占占比比低低、增增长长快快，是是行行业业发发展展新新赛赛道道数据来源：炼丹炉大数据2 20 02 23 3年年4 4月月男男士士面面部部护护肤肤行行业业红红蓝蓝海海分分析析男男士士对对于于身身体体护护理理目目前前集集中中在在清清洁洁类类产产品品，男男士士肥肥皂皂在在男男士士身身体体护护肤肤行行业业中中占占比比低低、增增长长快快数据来源：炼丹炉大数据2 20 02 23 3年年4 4月月男男士士身身体体护护理理行行业业红红蓝蓝海海分分析析男男性性主主要要关关注注护护肤肤品品的的功功效效、肤肤感感与与性性价价比比等等因因素素，品品牌牌与与外外观观包包装装对对男男性性护护肤肤品品的的购购买买影影响响较较小小数据来源：炼丹炉大数据男男士士护护肤肤行行业业消消费费者者声声量量分分析析0 03 3 男男士士护护肤肤行行业业竞竞争争格格局局男男士士护护肤肤行行业业主主要要力力量量有有国国际际大大牌牌男男士士线线与与新新兴兴国国货货男男士士品品牌牌国国际际品品牌牌男男士士线线上上线线时时间间妮维雅妮维雅男士1992资生堂吾诺UNO2001欧莱雅欧莱雅男士2004POLA ORBISFIVEISM Three2018CHANELBOY DE CHANEL2018资生堂Gentlemens Fenty Face2019国国货货男男士士品品牌牌成成立立时时间间左颜有色2012亲爱男友2019理然2019蓝系2019MANUP理派2019数据来源：炼丹炉大数据男男士士护护肤肤行行业业品品牌牌竞竞争争激激烈烈，欧欧莱莱雅雅是是目目前前的的头头部部品品牌牌，其其他他品品牌牌也也在在快快速速成成长长中中数据来源：炼丹炉大数据-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%010203040506070百万欧欧莱莱雅雅朗朗仕仕碧碧欧欧泉泉妮妮维维雅雅男男士士曼曼秀秀雷雷敦敦男男士士药药都都仁仁和和吾吾诺诺A AH HC C溪溪木木源源自自然然堂堂男男士士相相宜宜本本草草左左颜颜右右色色高高夫夫主主要要男男士士护护肤肤品品牌牌分分布布国国际际大大牌牌瞄瞄准准男男性性高高端端护护肤肤市市场场，男男性性价价格格敏敏感感度度低低、消消费费力力高高数据来源：炼丹炉大数据、QuestMobile2022.6资生堂打造男士高端护肤品牌SIDEKICK侍侍刻刻2022.5联合利华旗下高端定位男士品牌EB392022.6the history of Whoo推出高端男士系列正正胤胤肖肖3 34 4.9 9%6 65 5.1 1%5 56 6.0 0%4 44 4.0 0%男男性性女女性性典典型型奢奢侈侈品品小小程程序序用用户户性性别别占占比比内圈2021年 外圈2022年新新兴兴国国货货男男士士品品牌牌定定位位年年轻轻男男士士群群体体，专专注注细细分分赛赛道道专注研究当当代代男性护肤需求依托前前端端科科研研技技术术为各种男性保养需求提供最好的对策打造亚亚洲洲男男性性专专属属的个人护理产品拥有多项国际专利0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2425-2930-3435-3940-49=50数据来源：炼丹炉大数据男男士士面面部部护护理理产产品品年年龄龄分分布布立志为男性消费者提供高高品品质质、高高性性价价比比的优质体验帮助每一位男生实现变变帅帅但但不不麻麻烦烦的小梦想定位年年轻轻、高高品品质质、高高性性价价比比S SI ID DE EK KI IC CK K侍侍刻刻：“新新奢奢”迎迎合合潮潮流流男男士士需需求求数据来源：炼丹炉大数据S SI ID DE EK KI IC CK K侍侍刻刻线线上上销销售售价价格格分分布布SIDEKICK(侍刻)是资生堂集团旗下新新奢奢复复合合男男士士护护肤肤品品牌牌，专注于男士护肤。品牌通过定义一个人以个人独特的个性更新现有奢侈品而形成的概念为“新新奢奢侈侈品品”，以表现其激进的、动态的世界观。资资生生堂堂集集团团S SI ID DE EK KI IC CK K侍侍刻刻男男护护肤肤控控油油保保湿湿套套装装礼礼盒盒妮妮维维雅雅男男士士：多多品品类类专专业业发发展展，商商品品价价格格偏偏平平价价妮维雅男士(NIVEAMEN),是全球护肤品与身体护理品品牌妮维雅（NIVEA）旗下的附属品牌，致力于专专业业男男士士肌肌肤肤护护理理用用品品的开发与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简简便便、快快捷捷、有有效效的肌肤问题解决方案。数据来源：炼丹炉大数据妮妮维维雅雅男男士士线线上上销销售售价价格格分分布布男男士士面面部部护护理理：男男士士身身体体护护理理：珂珂岸岸R Re ef fr re es sh h：背背靠靠华华熙熙科科研研技技术术，销销额额高高速速增增长长数据来源：炼丹炉大数据1 16 65 5.2 2%6 65 51 1.6 6%5 55 53 3.8 8%8 89 94 4.3 3%4 41 16 6.2 2%1 12 23 38 8.8 8%6 66 61 1.7 7%6 66 6.5 5%1 12 26 6.9 9%2 23 31 1.6 6%2 23 37 7.6 6%1 16 65 5.4 4%1 13 31 1.9 9%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%0.02.04.06.08.010.012.014.0202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304百万销售额销售额同比增幅珂珂岸岸品品牌牌线线上上销销售售情情况况珂岸Refresh是华熙生物旗下的男士护肤品牌，依托前前端端科科研研技技术术打造亚洲男性专属的个人护理产品，拥有多项国际专利。主打“精精简简护护肤肤”、“功功效效护护肤肤”华华熙熙生生物物珂珂岸岸男男士士精精华华乳乳液液面面霜霜三三合合一一护护肤肤品品：采采用用华华熙熙生生物物发发酵酵技技术术华华熙熙生生物物珂珂岸岸大大豆豆氨氨基基酸酸洗洗面面奶奶：华华熙熙大大豆豆发发酵酵专专利利全全肤肤质质敏敏感感肌肌专专研研左左颜颜右右色色：聚聚焦焦追追求求简简单单方方便便、物物美美价价廉廉的的年年轻轻男男士士数据来源：炼丹炉大数据左颜右色MANCODES创立于2012年，品牌灵感源于满足新新一一代代年年轻轻男男士士的肌肤生理诉求。为男士清洁、养护、修容需求提供更简单直接的选择，化化繁繁为为简简。以专业线的品质，日化线的价格，更便捷的方式为大众带来物物美美价价廉廉的产品。左左颜颜右右色色线线上上销销售售价价格格分分布布左左颜颜右右色色洗洗面面奶奶男男士士专专用用控控油油祛祛痘痘去去黑黑头头左左颜颜右右色色免免洗洗熬熬夜夜睡睡眠眠面面膜膜男男士士懒懒人人补补水水保保湿湿0 04 4 趋趋势势与与展展望望男男士士抗抗老老需需求求增增多多：除除了了基基础础保保湿湿、控控油油类类产产品品，男男士士紧紧致致、抗抗皱皱的的抗抗老老需需求求占占比比较较高高数据来源：炼丹炉大数据0.050.0100.0150.0200.0250.0保湿滋养控油紧致抗皱祛斑美白修护祛痘去角质舒缓防晒其它百万销售额近近一一年年不不同同功功效效男男士士面面部部护护肤肤销销售售额额U UN NO O吾吾诺诺男男士士抗抗老老抗抗皱皱五五合合一一保保湿湿黑黑金金面面霜霜碧碧欧欧泉泉男男士士紧紧致致淡淡纹纹精精华华露露男男士士皮皮肤肤衰衰老老的的速速度度比比女女性性更更快快一旦过了35岁，男性皮肤的胶原蛋白含量开始持续下降，皱纹也会迅速滋生。造成这种情况的原因是结缔组织薄弱和新的皮肤细胞新生缓慢。套套装装礼礼盒盒一一站站式式护护肤肤：礼礼盒盒款款男男士士护护肤肤套套装装满足送礼消费场景，价格相对更高数据来源：炼丹炉大数据男男士士护护肤肤套套装装社社交交平平台台热热度度高高，礼礼盒盒款款结结合合送送礼礼消消费费场场景景联联名名助助力力男男士士护护肤肤：男男士士护护肤肤品品通通过过与与男男士士感感兴兴趣趣的的I IP P联联名名，吸吸引引更更多多消消费费者者数据来源：炼丹炉大数据妮妮维维雅雅 鬼鬼灭灭之之刃刃曼曼秀秀雷雷敦敦 王王者者荣荣耀耀相相宜宜本本草草 机机动动战战士士