2025未来家生活白皮书.pdf

2025未来家生活集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们迈向2025年时，新的挑战将推动这一局面持续下去。高昂的生活成本，衰退的经济市场，再加上全球变暖危机，这些挑战让我们对家居空间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。想了解如何连接居家的消费者？立即联系WGSN在这份白皮书中，我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇，因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中，您会了解消费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急，种种这些都会影响Ta们的欲念和需求，无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿的衣物、所使用的科技品，还是涂抹在脸上的乳液等。毫无疑问，未来几年充满了挑战性，但也必将带来前所未有的创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经验，WGSN清楚地认识到，能在当下作出正确决策的品牌必将获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。Carla Buzasi,WGSN总裁兼首席执行官2025未来家生活|21946 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 20252025消费者人群婴儿潮一代将退休或面临退休婴儿潮一代(61-79岁)X世代将过渡到新的职业阶段或退休阶段X世代(45-60岁)千禧一代将处于创造收入和财富的黄金时期，人数预计占全球劳动力的75%千禧一代(29-44岁)Z世代将规划其未来，无论是上学、工作还是组建新家庭Z世代(13-28岁)阿尔法一代将陆续进入青春期阿尔法一代(12岁及以下)2025未来家生活|3寻意生活几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应对、更自立更生的产品。2025未来家生活|4中国消费者愿意在家中使用节能环保的建筑技术与设计齐家网与新浪家居89%的调查对象表示，购置或租赁节能房屋非常重要2022年YouGov调查（德国、意大利、西班牙、捷克）58%的消费者会在购物时考虑品牌的价值观和信仰，这些消费者来自28个不同的国家2022年爱德曼信任度晴雨表64%的受访者愿意更加关注地球和环境，并作出更多贡献2022年凯度全球调查报告44%的消费者希望通过节约用水对地球产生积极影响2021年客户之声生活方式调查32%3%201820222025未来家生活|5产品机遇能源自主 供给型家居室内设计案例：太阳能创新技术太阳能发电是能源自主供给领域最令人兴奋的创新技术之一，而到今天，这方面的新产品正在不断提升美观度。美国公司GAF Energy开发了一款可集成在屋顶上的轧制太阳能瓦片。这款产品无需支架在屋顶上，因此具有更隐蔽的外生活01|04如果气候危机未能让人们对家居空间的能源效率引起重视，那么不断上涨的生活成本和燃料中断问题必将促使人们优先考虑这一点。随着多地政府发布激励措施并承诺降低燃料费用，越来越多的家庭开始把目光投向可再生能源和高能效电器，或者选购智能恒温设备，从而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外，我们也发现，为了应对能源供应中断的情况，消费者对能源自主供给的关注度正在日益增长。随着燃料断供危机、经济动荡局势以及气候不确定问题持续深化，那些帮助人们实现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲，提供的产品可以是居家种植工具箱，也可以是适用于不同环境的“防御”服装和应急必备包，或者是可以在停电或罢工情况下检测风暴、储存电力的发电机和应用程序等。2025未来家生活|6观。此外，在住宅新建及翻新工程中，人们越来越关注被动式房屋设计原则，即在“布局紧凑、通风良好”的基础上，巧妙地配置窗户和隔热材料以捕捉太阳热能，从而实现节能供暖的目的。时尚案例：微气候调节服装为了实现家中供热的成本和能源效益，身体保暖而非房屋供暖或许是一种新的思路。意大利时尚品牌AlphaTauri携手瑞士面料公司Schoeller和德国电信公司推出了一款可加热夹克。由于面料含有导电网状纱线，穿着者可以通过应用程序或手动调节服装温度。无独有偶，芬兰公司UXTEX的可加热面料现已应用到夹克和连帽衫中。这些单品可清洗、熨烫和揉搓，而不影响材料的耐用性。创新产品DIY太阳能发电工具包可持续绝缘材料高能效风扇微气候调节服装无线LED照明AlphaTauri2025未来家生活|7主动式 智能家居比利时公司EEVE旨在开发面向大众的多功能经济型机器人。公司研发的Willow机器人可以修剪草坪，收集并粉碎树叶，甚至能凭借4K高清摄像头在夜间扮演家庭安保的角色生活02|04早在1962年，美国动画片 杰森一家 就非常有预见性地展望了未来生活，其中包括智能手表、平板电视和机器人女佣一切都领先于当时的世界。今天，这些设备和其他小工具不仅能够响应我们的需求，甚至可以对其进行预测。从区分屋主和入侵者的警报系统，到监测天气并有效分配灌溉水量的园艺系统，再到追踪睡眠情况以提供快速响应和舒适体验的床垫，日益发展的主动智能科技很可能改变家庭环境中的每一个元素。我们还可以看到，随着政府升级基础设施以适应超大城市的需要，智能创新必然会拓展到更为宏观的层面（如通过智能手机开启路灯）。瑞银预测，到2025年，亚洲智能城市的市场规模或达到8000亿美元。除了提高舒适性、便利性和安全性，智能创新产品还将改变人类与科技的关系，因为无论是通过私人机器人，还是以更智能的仿真人语音虚拟助手的形式，科技已悄然融入日常生活。预测采用情况全球2026是全球范围内智能厨房电器渗透率最高的几个国家326.1亿美元2/3Wifi解决方案最高渗透率配备了Wifi/蓝功能的智能厨具占全球智能厨房电器的三分之2021174.2亿美元预测采用情况全球2026是全球范围内智能厨房电器渗透率最高的几个国家326.1亿美元2/3Wifi解决方案最高渗透率配备了Wifi/蓝功能的智能厨具占全球智能厨房电器的三分之2021174.2亿美元韩国 中国 印度 南非 互联厨房市场要点须知家居焦点：互联厨房2025年之后，作为实现寻意生活的重要工具，厨房科技可以让备餐变得更高效，让膳食变得更健康，让食材物尽其用。众多品牌现已推出内置摄像头的智能冰箱，用户可以通过智能手机查看其中的食材，从而有效把控采购量。据称，亚马逊正在研发能自动补货的智能冰箱，不过这一消息目前尚未得到官方证实。土耳其公司Arelik开发的人工智能冰箱可以减少温度波动，优化能源使用。相比常规产品，这款冰箱可节省10%的能源，并延长约10%的保鲜时间。西班牙应用程序LogMeal号称“食品界的沙赞”，旨在运用人工智能技术识别照片中的食物，并提供关于成分和营养的实时反馈信息。Snapchat也推出了食物扫描功能，便于用户获得食谱建议以及有关食物的其他信息。中国香港公司HakkoBako开发的发酵设备具有精确控温的特点，因此，人们可以自行制作富含有益菌的酸面包、酸奶、豆豉（即发酵大豆）等食物。创新产品备餐机器人全能型设备智能花园发酵电器人工智能冰箱2025未来家生活|9可再生、低废料的家居生活生活03|04如今，当谈起如何打造环保产品时，最大的变化之一是人们不仅关注其行为对地球的危害，而且在意如何对环境所有增益。再生农业、公平的社会伙伴关系和可循环商业模式（即产品或材料可以无限修复或再利用）被予以重视，因为这些实践可以让社群、资源和栖息地达到比原先更好的状态。这一点在最近发布的 未来绿色商业 白皮书中有所涉及，而当我们迈向2025年时，从装饰到饮食的方方面面都将受其影响。为此，不妨将目光投向气候素食（即根据碳足迹选择食物）和可重复填充的美妆产品（从微瑕美妆品牌中寻找灵感，如英国品牌Kankan和夏威夷品牌Mahalo），并关注在服装、室内设计及科技消费品方面鼓励DIY、转售和维修的举措。对于品牌而言，重要的是将品牌自身对人类和地球的积极影响讲述出来，并提供具有吸引力的产品和服务以灵活应对经济动荡时期，如堆肥工具包、可延长产品寿命的修补服务、可防止食物浪费的智能储藏创新技术。2025未来家生活|10userid:414195,docid:149251,date:2023-12-21,WhatIF FoodsReencle食品饮料案例：可再生方便食品12种农作物和少数肉类构成了世界上75%的卡路里摄入量，但也造成了不利于环境发展的单一作物和工厂养殖模式。为了改变这种情况，新加坡初创公司WhatIF Foods推出了由辣木和班巴拉花生等可再生作物制成的方便食品，如牛奶和面条。无论是对消费者还是对种植土地和社群而言，这一举措无疑更利于健康。科技消费品案例：便捷堆肥家庭堆肥能够有效利用食物残渣，但这个过程可能杂乱又漫长，往往还伴随着难闻的气味。作为专为小空间设计的智能堆肥设备，Reencle的Food Recycler可利用自我繁殖的微生物和自动搅拌系统，在短短两小时内生产出营养丰富的肥料，其中的三层过滤系统则能确保整个过程毫无异味。创新产品小袋设计和可堆肥材料等环保包装坚果奶制作机块状冷冻食物无水食品及美妆洗衣机微纤维过滤器Gulp microfibre filter2025未来家生活|11洁净家居生活04|04在过去，洁净的居所大致指的是经过扫拖、除尘、清理的空间。但今天，清洁的意义绝不仅于此。10年前，日本收纳师近藤麻理惠颠覆了人们的认知。她认为，清洁整理的重点是只保留令人“怦然心动”的物品，而不是想着要丢掉什么东西。随之而来的洁净饮食、纯净美妆和清洁包装（或零包装）的兴起。当然，随着气候危机时代来临，清洁能源、重复使用及回收利用已成为备受瞩目的焦点。即便是传统的清洁产品也通过更简单的品牌推广和健康型配方，重新定位为自我关怀的一种形式。人们越来越关注日常用品及其对人类和地球的长期影响，因此，品牌必须非常了解成分、材料和工艺的洁净度，以便在2025年赢得消费者的信任。美妆案例：透明的纯净环保机制纵观各个行业，以环保和纯净为卖点的不实宣传让市场信任备受打击。对此，众多美妆品牌正将透明机制作为重点进行反击。韩国品牌One Thing只使用精选自美国环境工作组一级原料的植物配方，澳大利亚公司Kester Black生产的纯素唇膏和美甲产品则具备明确的认证信息，符合碳中性和零残忍标准。Kester Black2025未来家生活|12有毒成分无香精过敏原防腐剂致粉刺性添加剂气溶胶刺激性成分不含染料01002007574655357545959465256634439353735373336242320 27911 9 1418 98加权用户创新者早期采用者早期大众主流大众3020100201820192020202119%23%28%31%渗透率（%）社交媒体中关于纯净美妆的讨论关心的话题WGSN趋势走势图社交媒体数据，2020-2021“纯净”成分在社交媒体上的热度与日俱增，在我们的灵感源地图中，有31%的人在2021的贴文中提及纯净成分Celour室内设计案例：空气净化涂料消费者开始寻找更健康的产品以取代释放过多挥发性有机化合物（VOC）的涂料，因为这些挥发性物质具有刺激性，长期吸入甚至会导致器官受损。英国皇家艺术学院的韩籍毕业生Kukbong Kim开发了一款由废弃混凝土制成的涂料，名为Celour，其吸收的碳量相当于一棵树一天吸收的二氧化碳。新加坡涂料公司Gush开发的Cair不仅不含VOC成分，甚至还能净化空气中的VOC。创新产品低毒清洁配方空气净化涂料珊瑚友好型美妆产品精发酵糖类巧克力替代品帮助消费者实现自给自足消费者面临经济拮据的困境，而且只能获得有限的燃料、食物等基本生活所需，任何能使Ta们实现自给自足的东西都将别具吸引力，如家具种植工具包、可控温的保暖服装、科技产品维修及转售服务、可重复填充的食品及美妆产品、储能或产能型家用产品等。寻意生活行动要点主动服务于目标消费者智能技术和人工智能正在改变人们对便利性和服务的期望，因为这些产品不仅能响应需求，而且还能预测需求。这一趋势将影响所有行业，甚至是那些不涉及技术的行业。无论是自动补货的美妆订阅服务，还是在回家前就能预热的智能烤箱，品牌如果能在消费者提出要求之前预测并提供满足其需求的产品，那么便能获得消费者的长期忠诚度。2025未来家生活|14创造效益，而不仅仅是减少损害2025年，消费者期望品牌不仅要减少对地球的负面影响，而且还要实现环境再生。从采购到生产，再到零售，品牌应评估如何才能让栖息地和社群达到比原先更好的状态，同时还要考虑产品如何为用户的生活增加价值，从而建立长久的用户忠诚度。切忌弄虚作假当今的世界正处于转型期，因此，如果品牌还没有搞清楚一切，没有关系，但切不可捏造有违事实的产品功效或环保特性。消费者的价值观影响着Ta们的购物行为，所以相比模糊或误导性声明，诚实和透明的态度总是具有更有力的效果。不妨真诚地告诉消费者，品牌为造福世界采取了什么行动、当前处于什么进度。2025未来家生活|15动态办公早在疫情爆发前，“苦干不如巧干”已成为主流思想，但疫情无疑了加速这一趋势。突然间，我们大部分工作产出都转移到家中完成，而对于那些去公司办公的职场人士而言，日常通勤和朝九晚五的节奏开始变得不合时宜。生产力可以在不同条件下实现。当然，疫情带来的不完全是高效率，也有倦怠心理和辞职潮，但这种变化无疑为人们和企业探索更有活力的新型办公模式开辟了空间，比如试行一周四天工作制，开启FIRE（财务独立、提前退休）计划，亦或是简单地重新安排一天的工作，从而为个人目标留出时间。未来三年，这一历史性转变将带来更长远的影响：混合办公模式会成为企业常态；长期（且舒适）的办公配置会取代家庭办公室中的临时设备；在经济低迷的情况下，越来越多的人会规划下一步行动，或者在餐桌上开展副业。无论身处哪个行业，企业如果能帮助人们在家里创造最有活力、最富成效、最具成就感的工作状态，同时实现生活和工作的平衡，那么市场必将给予正向的回馈。2025未来家生活|16中国求职者希望能有更多时间在家工作2022年2月智联招聘调查数据3/5的调查对象表示，Ta们不得不改变家居空间的布局，以便开展想要或需要的活动宜家：2021年居家生活报告（面向34387名成年人的全球调查）73%的员工希望保留灵活的远程办公模式2021年微软工作趋势指数（调查对象包括31个市场的31092名员工）74%的美国消费者表示，Ta们在居家办公时曾经历过苦恼和不适2021年Craftjack调查数据74%的英国公司董事表示，Ta们计划在疫情过后继续居家办公英国董事协会高达95%的中国求职者希望每周至少有一天在家工作近50%的受访者希望每周有三天以上的时间居家办公M T W T F2025未来家生活|17产品机遇混合型家居办公01|04日益兴起的混合工作制除了改变办公模式，还让我们的日常生活安排、饮食及运动方式发生了变化（两者都更多地发生在家里），越来越多的人开始灵活安排工作，从而为爱好、家庭和其他活动留出时间。百事公司在2021年正式实行混合工作制时，引用了盖洛普公司的研究结果：混合工作制能够让生产力提高15%，缺勤率降低31%，离职率降低10%，而中国科技品牌联想的一项全球调研显示，在2万名受访者中，超过60%表示Ta们在家办公能完成更多工作。混合型生活方式将继续流行，并为各行各业带来新机遇。2025年，产品及服务的购买路径将清晰显现在消费者面前，这些产品和服务可以让居家人士集中精力，快速备餐，维持健康，或者帮助Ta们在视频会议上保持良好形象，轻松切换工作和非工作模式。时尚案例：外出居家便服外出居家便服（即适合就近外出的家居服）是混合型生活方式的关键品类。WGSN在2020年首次提出了这一说法，此后，我们一直在Fashion Feed上追踪其发展动向。作为这方面的设计典范，美国品牌Kane的Revive拖鞋由生物基EVA材料制成，极具舒适性。此外，不妨关注高级运动服、户外抓绒款式和配饰，如挂绳包，它的尺寸正好适合收纳钥匙、卡片、手机等就近外出所需的必备用品。Kane2025未来家生活|18科技消费品案例：加强专注力和多任务的辅助工具科技产品可以有效地帮助消费者在家中提高生产力和专注力。来自美国的TeuxDeux是一款简单明了的线上时间管理工具。无论是个人还是工作相关任务，用户可以在简洁的界面上点击并拖动任务，从而轻松掌控生活的各个方面。加州品牌Cleer Audio的Alpha无线耳机具有自适应降噪功能，可以隔绝声音，使人集中注意力，而环境声模式则让用户听到身边的部分声音，堪称家长办公时的理想选择。另外，这款耳机的多点连接功能允许用户同时连接手机和电脑两台设备，这一点对于居家办公的人来说至关重要。Cleer Audio创新产品生产效率App数字便签人工智能助手室内户外两用鞋防泼溅儿童科技产品2025未来家生活|19灵活家居办公02|04人们正在摒弃开放式空间.Ta们喜欢有点不一样的东西”。选自Dezeen对The Modern House房产机构联合创始人Albert Hill的采访“过去三年里，人们的家居空间因为种种原因变得更具灵活性，用途也更加多样化。未来三年，我们将看到各大品牌迎头赶上，推出契合多种需求的产品，例如：配有折叠式书桌附件的桌子、便携式工作灯、兼具舒适度和精致感的外出居家便服、防蓝光美妆产品、可根据不同空间营造不同氛围的功能性香氛、含人像跟随功能的智能视频会议摄像头。具有多功能或随着需求变化而变换形态的设计必将受到欢迎。在空间层面，请关注房间概念的回归，因为在厌倦开放式的生活空间后，人们开始探索具有多种用途的灵活分隔空间。2025未来家生活|20家居焦点：灵活工作空间对许多人来说，奢华的家庭办公室仍然梦寐以求，所以品牌应开发能够让消费者改造现有空间的产品，比如通过房间隔断打造茧状包围的私人工作区。此外，品牌还要考虑如何通过附加物让这些产品更有用，如集成收纳空间或吸音材料，或利用半透明材料和镂空细节让更多光线透过。荷兰工作室Halle Design在双面编织壁毯及房间隔断中融入纺织艺术与功能性设计，借此实现吸音、改善音效的目的。瑞典品牌String Furniture为其置物架系统配备了一款桌用附件，便于用户根据日常生活的不同需求，将置物架调整为办公桌、儿童画桌或餐桌使用。独立式建筑是家庭办公方面的另一个机会领域。据英国零售商Toolstation发布，2021年前五个月，其户外建筑类别的销售额同比增长了500%，棚屋的销售额则增长了466%。String Furniture创新产品双重功能的家具智能站立式办公桌商住两用办公椅高度可调的桌子便携式空间隔断2025未来家生活|21舒适家居办公03|04一直把笔记本电脑放在临时叠起来的书堆上？一直把硬邦邦的厨房长凳当作办公椅使用？疫情已持续近三年，人们的工作空间也该升级了。舒适度将成为消费者选购长期性办公配置的关键驱动力，而这一趋势也将蔓延到解压放松的物品上，比如慰藉食物、温馨毛毯、舒心香氛，这些都可以减缓居家办公时的压力。在美学层面上，我们会看到更具包裹感的曲线设计、饱满形态、触感表面、舒缓色彩以及柔软透气材料，这些元素会越来越多地出现在家具、服装和科技配件中。在经济不稳定的情况下，令人感到舒适和熟悉的复古或复刻款式也将继续流行，并以新颖的色彩、材料或限量版联名设计赋予其新意。2025未来家生活|22室内设计案例：商住两用家具关注灵活的商住两用家具在家居空间中的崛起之势。美国品牌Herman Miller的办公椅有多种色彩和材料可供选择，旨在适应不同的家居环境（2019年至2020年期间，其家庭办公类产品的销量增长了300%），来自中国的UFOU Studio则打造可调整桌面倾斜度和桌腿高度的办公桌，便于用户坐着或站着办公，从而改掉久坐不动的工作习惯。Herman Miller创新产品商住两用椅用于分区的帷帘触感柔软的壁纸纺织艺术和壁毯舒适家具套2025未来家生活|23隐蔽式家居办公04|04随着越来越多的科技产品和厨房电器进入家庭，品牌需在设计时要结合本土美学，使其更具隐蔽性和亲和力。天然材料、柔软织物、简约形态和低调色彩极为关键，而具备隐蔽功能的创新设计也同样重要，比如兼具手机充电器用途的相框、挥手感应式台灯。此外，隐蔽式设计也应当延伸到服务项目和用户体验中。随着越来越多的消费者被琳琅满目的数字设备和订阅内容弄得疲惫不堪，能够无缝连接其他产品和服务的小工具无疑至关重要。2025年，智能技术势必会更加普及。除此之外，这类技术也将逐渐与环境融为一体，展现嵌入式构造、隐形设计和自主决策能力。2025未来家生活|24科技消费品案例：隐蔽的适应性设计戴尔公司打造了一款名为Pari的概念式袖珍无线摄像头，这款产品可以借助磁力吸附在兼容屏幕的任意处，并完全控制其所在位置。此外，摄像头还可以吸附在低调的桌面支架上以拍摄俯视镜头，非常适合实时分享草图等创意性工作。土耳其设计师Cagatay Afsar在Caelum办公桌中嵌入集成OLED屏幕，有效地释放了桌面空间。不使用时，屏幕会呈透明状，达到近乎隐形的效果。他的设计在Dezeen和LG Display联合举办的OLEDs Go！竞赛中胜出。Cagatay Afsar创新产品自然界面折叠式显示器AI语音会议助理人体工学键盘环境声提示2025未来家生活|25打造多功能产品疫情之下，许多人被迫宅在家中兼顾工作、健康、育儿等事宜，Ta们越来越希望产品也可以灵活地满足各种需求，如适应性家具和服装。除此之外，不妨探索其他灵活性较强的多功能产品，无论是有助于集中注意力的食品，还是防蓝光美妆产品。在低迷的市场环境中，具有多个用途的产品势必会更具吸引力。动态办公行动要点创造隐蔽式设计人们逐渐转向混合工作制意味着会在家里添置更多东西，如桌子、椅子、打印机、显示器和工作灯。为了获得消费者的关注，让这些设计变得隐蔽和舒适极为关键。不妨从家居环境而非办公室中汲取灵感，在设计中运用柔和色彩、圆润形态、具有触感或布艺装饰的表面。2025未来家生活|26帮助人们实现理想的混合型生活方式2025年，帮助人们管理混合型生活方式的机遇众多，如简易备餐工具包、有关生产效率和时间管理的应用程序、“快餐式运动”（即短暂的间歇运动）相关的健身配件，甚至是帮助人们从日间劳作过渡到夜间休息的功能性香氛和食物。并非所有人都拥有专门的家庭办公空间2025年，许多人将继续在临时的家庭办公空间中工作，特别是在经济衰退的情况下。无论是便携式房间隔断还是降噪耳机，当务之急是开发经济实惠的产品，让人们能够在共享的家居空间中开展工作。2025未来家生活|27放松疗愈休憩发生在日常事务之间，因此一度被视为被动式活动。但在2025年，它的意义将悄然改变。随着人们主动寻找休憩机会，这一主题将演变为2025年居家领域的关键焦点。在新冠疫情和居家办公趋势（对许多人来说，这种转变伴随着更长的工作时间和更多责任，如照料孩子）的影响下，人们开始更有目的性地对待休憩这件事。我们设定了工作界限，下载了冥想应用程序，减少了咖啡因摄入，购买了更好的枕头，然后在上面喷洒助眠精油。未来几年，这些新习惯将演变为根深蒂固的行为，而随着经济无保障和全球变暖挑战为更多人带来压力，休憩与健康势必会成为主流话题。除此之外，睡眠和可持续发展之间的关联正在引发市场关注。线上杂志Atmos最近的一篇文章提出，如果所有美国人每晚多睡一小时，每天就能减少多达24亿磅的二氧化碳排放量。对于各个行业的品牌来说，休憩蕴含着帮助消费者的巨大机遇，不论是科技支持的睡眠辅助工具和追踪器，或者仅仅是鼓励消费者养成良好的睡眠习惯。因此，请务必重视有助于休憩的产品和服务，同时展示其在健康疗愈方面的诸多裨益，并强调休憩会如何帮助人们更好地完成每一天的工作。2025未来家生活|28中国年轻人有睡眠问题，其中职场压力和孤独感成为失眠症的两大诱因智联招聘，2022年中国职场青年睡眠报告79%的受访者认为健康至关重要，42%的受访者认为健康是头等大事麦肯锡健康行业的未来调查报告（涵盖巴西、中国、德国、日本、英国和美国的近7500位受访者）41%来自亚太地区的宠物父母是为了舒缓心情或排解压力而养宠物Rakuten Insight调查60%的调查对象对提高睡眠质量相关的新信息或新策略感兴趣飞利浦全球睡眠调查（覆盖13个国家）10亿人（占世界人口的15%）存在某种形式的残疾世界银行40%+年轻人存在 睡眠问题35.9%归因于孤独46.1%归因于工作压力2025未来家生活|29产品机遇疗愈型家居放松01|04对许多人来说，新冠疫情及其影响让Ta们意识到，公共场所不如以前安全，必须谨慎以待。因此，家居空间日益被视为自我关怀的避风港。在经济动荡的未来几年中，这种情况将继续下去，因为消费者开始在家里体验负担得起的享乐和疗愈时光。在WGSN近期发布的关于室内健康和护理的趋势走势图报告中，我们追踪了社交媒体网红对这一主题的看法，其中，浴室是这方面的一大焦点（19%的发布者提到了浴室和健康之间的关联），其次是花园（11%）、卧室（9%）和厨房（7%）。由此可见，家居空间蕴藏着促进疗愈、提升幸福感的价值，如纾解焦虑的食物和饮料、令人身心放松的沐浴意识。财富商业洞察 预测显示，全球沐浴产品（如沐浴露、沐浴皂及沐浴添加剂）市场将从2020年的432.2亿美元增长到2028年的631.6亿美元。时尚案例：运动恢复服装运动恢复正在成为运动装领域的一大焦点。随着越来越多的人选择在家里锻炼，具有支撑性、透气性、防水性的服装和运动恢复拖鞋将迎来新机遇。中国香港品牌Graphene X将石墨烯（一种超轻、超硬的碳原子排列结构）运用到运动服表面，旨在防止面料吸收汗水中的细菌。Graphene X2025未来家生活|30食品饮料案例：助眠配方功能性食品饮料正在演变为炙手可热的药物替代品，尤其是助眠型配方。Organic India现已推出多款草本助眠茶，配方中的图尔西是一种天然强效适应原，有助于降低人体中的压力荷尔蒙皮质醇。Yum Asia的Bamboo UMAI感应加热电饭煲可以烹煮出GABA（-氨基丁酸）含量较高的米饭，这种成分能够抑制神经元过度兴奋，进而达到镇静效果。美好的浴室是自我关怀的一方小天地，让人每天都能享受其中。”Kim Interior Design“家居焦点：自我关怀浴室如WGSN社交媒体数据所示，浴室是开展居家疗愈的关键空间。追踪数据显示，2022年，有22%的网红提到了浴室与自我关怀的联系，这一数据相比2021年的19%有所增加。在TikTok上，话题标签#SpaBathroom水疗浴室的浏览次数高达1100多万，而#BathRitual沐浴仪式则有2300多万次浏览量。根据Grand View Research的预测，到2030年，全球高端洗护产品的市场估值将达到286.5亿美元，年复合增长率为7.9%。其中，亚太地区是增速最快的市场（复合年增长率为8.7%），身体乳和润肤霜将占据最大的市场份额（2021年超过35%），这一趋势预计将持续到2030年。对此，美妆品牌应考虑多感官产品，并开发具有护肤功效的沐浴产品，比如在外用配方中添加益生元、益生菌或后生元来调节微生物菌群，或者在产品添加透明质酸等保湿成分。此外，不妨尝试与当地的水疗或健康品牌合作，或者在产品中运用本地原料，这种做法会在特定区域引发共鸣，同时也会转化为超越地区边界的独特卖点。浴盐、香皂、高端蜡烛和手工艺配件（如手工制作的盘子、身体按摩刷和洗脸巾）将成为关键配件。2025未来家生活|3120100201820192020202120224%17%18%19%22%自我关怀渗透率（%）WGSN TrendCurve社交媒体数据浴室在自我关怀话题中的提及情况放松01|042025未来家生活|32对于室内设计品牌而言，不妨迎合#BathScaping沐浴装饰趋势，开发独立式深浴缸，或推出淋浴桶、防水枕、浴缸托盘等配件。另外，我们也追踪到户外沐浴的流行趋势，因此不妨探索露天淋浴房或户外浴缸，具体可参考瑞典公司Hikki的产品，以及Patricia Urquiola为Agape开发的Vieques不锈钢户外浴缸。无论是在室内还是户外沐浴，舒缓身心的天然材料必不可少，比如光滑的石材或瓷制表面、为空间注入暖意的木材（特别是雪松、相思木和胶合板）等。Agape创新产品水下照明灯防水扬声器体验式淋浴雕塑式香皂CBD产品2025未来家生活|33亲生物家居放松02|04植物日益被视为舒适慰藉的来源WGSN TrendCurve社交媒体数据植物能带来快乐吗？大量研究表明，答案是肯定的。一份基于全球50项研究的综述显示，人们在室内植物周围停留20分钟就能产生更积极的想法；保加利亚的另一项研究则发现，在疫情隔离期间，接触较多绿色植物的学生心理更健康。疫情之下，人们纷纷将大自然和植物作为缓解压力的良药，亲生物（人类与生俱来的亲近自然的本性）概念也随之加速兴起。2021年夏天，美国国家公园的游客数量创历史新高，而根据房地产公司Savills的研究，英国园艺商店的线上市场预计在2020年至2025年期间增长31.5%。在充满挑战的未来几年中，大自然和植物将继续作为一种重要且经济的方式，帮助消费者调节情绪，增强幸福感。这一趋势将为多个行业带来新机遇，如用于治疗特定疾病的室内草木种植工具包、可追踪并促进室内植物健康的应用程序及其他科技辅助工具等。幸福植物22,69917,1682020分享贴文1,689同比增长88%2025未来家生活|34室内设计案例：自动种植机众多公司现已推出即插即用型工具，方便消费者在家里种植水果、蔬菜和草本植物。Lettuce Grow开发的Farmstand是一套自动浇灌施肥水培系统，其中的堆叠式模块可用来培育幼苗。爱沙尼亚公司Click and Grow的Smart Gardens集成光源、灌溉系统以及富含营养的植物胶囊，号称“不费吹灰之力就能种植”。在该公司现推出的多款产品中，台面草本种植机主打经济实用方向，而三层式迷你农场Wall Farm则能种植整个家庭所需的绿叶蔬菜。创新产品植物外墙集成花盆的家具 即插即用型种植工具智能花园模块化可堆叠花盆Click and Grow2025未来家生活|35感官式家居放松03|04WGSN的追踪数据显示，具有感官吸引力的产品和体验日益兴起（如风靡的香薰蜡烛和史莱姆），而在未来几年，我们会看到这一趋势将以更个性化、更出人意料的方式发展。请关注可搭配音乐播放列表使用或具有ASMR（即利用声音等刺激来创造酥麻感）体验的产品，并注重创新跨界设计，如室内设计公司推出的美妆产品、服装品牌与食品公司联合打造的授权系列。未来，感官设计将与更有针对性的产品开发策略相结合，进而创造出具有特定功能的产品，比如可以在冬季模拟日光的疗愈灯，或是在晨间帮助人们集中精神的虚拟声波浴。色彩心理学也将发挥关键作用，因为色彩不仅会影响美观度，也会影响情绪体验，无论是活力振奋的橙色、舒缓身心的粉蜡色，还是让人集中精力的绿色。室内设计案例：香氛装饰创新消费者开始探索如何利用香氛的情绪感染力，并借此区分居家空间的各个部分，甚至一天中的各个时段。未来几年，智能科技企业将聚焦香氛解决方案，使其服务于从晚上回家到早上打开衣柜的全方面居家体验。法国传统品牌Carrire Frres已推出适用于亚麻橱柜、衣柜或抽屉的香薰蜡片，而放眼更前卫的领域，荷兰公司Moooi和创新孵化器Ideo开发的Piro扩香已在2022米兰设计周上亮相。这款会“跳舞”的机器人扩香结合了雾、光、声等要素，旨在创造前所未有的香氛装饰体验。Moooi x Ideo 2025未来家生活|36美妆案例：感官体验式护肤美妆品牌纷纷采用感官设计，让其产品引起酥麻感。Be3的Body Shape Mania Crackling Mousse涂抹到皮肤上时会嘶嘶作响，具有爽肤、紧致、消水肿等功效。同样，荷兰品牌Rituals的Ritual of Holi Crackling Body Mousse就像是肌肤“跳跳糖”，涂抹后具有镇静保湿效果。科技消费品案例：色疗和光疗色彩疗法正在被应用到浴室环境中，其产品和设备旨在提供身临其境的疗愈体验。西班牙公司Noken开发了一款彩色LED花洒，使用者可根据自己的心情选择色调，涵盖从镇静冷色调到活力暖色调的16种选择。美国公司Sunlighten在其桑拿房中运用专利红外技术以实现特定的健康功效，如排毒、肌肉恢复、助眠等。Sunlighten创新产品机器人扩香扩香石色疗桑拿浴感官式面部美妆工具ASMR沐浴产品2025未来家生活|37包容性家居放松04|04辅助型产品创新机遇要点须知1 UN 2 Genworth 3 Statista近年来，越来越多的品牌在产品开发过程中意识到，所有人都会受益于包容性设计。从设计什么到如何设计，再到为谁设计，这一观念影响着整个设计过程，而随着我们迈向2025年，包容性设计势必会更加深入人心，并演变为商业惯例和消费期望。在家居环境中，这一点尤其与老年人、神经多样或残障人士密切相关。世界卫生组织预测，全球60岁以上的人口数量将从2020年的10亿翻倍增加到2050年的21亿，加拿大倡议组织Return on Disability的研究预测，残障人士及其亲友控制着超过13万亿美元的可支配收入。如果品牌尚未做好准备，那么在近期或长远的未来，开发能够增进认知、感官、肌体和发展能力的产品无疑至关重要，如健身器材、科技设备、厨房电器、家具、包装、化妆工具以及家中所需的其他物品。关怀经济2050年，全球每六中就有年龄在65岁以上每年家庭护理花销中位数494.8亿美元61766美元残疾人和老年人辅助型科技产品市场2021年美国123产品机遇关怀经济2050年，全球每六中就有年龄在65岁以上每年家庭护理花销中位数494.8亿美元61766美元残疾人和老年人辅助型科技产品市场2021年美国个人及家庭服务型机器人市场202343亿美元2019100亿美元20232019289.6亿美元1232025未来家生活|38室内设计案例：包容性设计2022米兰设计周展出了一系列以包容为理念的概念性设计和易适用产品。荷兰面料工作室Kukka开发的Chromarama挂毯系列对色盲和全色觉人群都充满了吸引力。设计师表示，每12名男性和每200名女性中就有一名（即全世界共有3亿人）存在某种形式的色觉缺陷。法国设计师Alexia Audrain打造了一款名为OTO的拥抱椅，旨在帮助自闭症患者在经历感官过载时进行自我安慰。这款椅子呈茧状外观，四周的充气垫可以通过远程控制来调整。Alexia Audrain创新产品看护机器人强调设计感的助行器神经多样友好型产品自我稳定餐具标有色码的设计Kukka2025未来家生活|39关注健康，而非疾病将健康养生视为一种值得珍惜和重视的长期益处，而不是压力或疾病的临时“救命稻草”。这方面的辅助产品应当像其他家居用品或电器一般美观。创造产品及服务，让消费者过上更快乐、更健康、更放松的平衡生活，帮助消费者以积极主动的方式实现其健康目标。放松疗愈行动要点打造具有感官体验的产品在低迷的市场环境中，感官设计将成为不可或缺的方式