《是面包是空气是奇迹啊》最终方案.pdf

是面包，是空气，是奇迹啊传播方案华声信诺目录序章|内容分析及策略第壹章|播前大事件第贰章|分集内容营销第伍章|ROADMAP第肆章|PR第叁章|后续传播序章内容分析及策略作为一档以“日本”为核心的明星纪实文化探索纪录片，在吸引核心受众和提升口碑的基础上，以深度文化内容引领年轻群体的生活潮流，同时完善腾讯视频纪录片内容布局。口碑提升 深度文化探索与文化解读获得大众文化认同，完善腾讯视频纪录片内容布局 以中日不同文化的碰撞为核心制造多元化话题辐射不同圈层用户拓展 刺激核心文艺用户讨论，带动不同圈层关联用户，扩展内容受众圈层话题破圈需求回顾需求回顾目前，关于日本的影响力纪录片几乎已经囊括日本的方方面面通过不同维度对日本进行拆解，紧扣某一细分主题进行深度剖析寿司之神寿司文化背后小野二郎的职人精神梦与狂想的王国吉卜力工作室发展日本之耻日本记者伊藤诗织性侵案全貌狂野日本从北到南介绍日本的人与自然海豚湾日本捕鲸业的真相揭露中国人对日本熟悉又陌生在文化交流、文化冲突、文化误解的背景下充满了不好的刻板印象和过分的盲目崇拜市场环境三个明星，同一目的地（日本）的旅行记录西川陈粒夏雨9本书9本书7本书24个关于日本的旅行故事，无数关于日本文化、艺术生态的思绪与联想纪录片剪辑呈现：每一集纪录片将三位明星的旅程的内容罗列在一起，形成相互穿插式的矩阵一部八集的纪录片，讲了日本无数的名人，以及他们诞生的场景、故事、背景；在有限的时间内，这些无数不足以讲清楚一个日本面包内容解析面包不是一部关于日本的纪录片而是三个人，始于某一本书的24场旅行这是个人的、个性的、精神的、复杂的一部关于旅行的纪录片提供了24条旅行路线一部关于文化的纪录片讲述了24本书的故事物理空间的变化日本当地的自然、人物、艺术品与建筑、吃喝能被人类五官所感知到的直接元素节奏快内容多内核杂内容和内容之间存在抢戏由于内容过于凝练和精缩，内容之间在观感上存在冲突性超浓缩型明星纪实文化探索纪录片精神世界的变化三位明星以个人对每本书的理解展开的探索因实际探索而产生的感悟和思考内容定位书式旅行实验读一本书 开启一段旅行三个并不了解日本的人，因书踏上了发现日本的旅程不是旅行教科书，而是带着所有观众一起去探索日本的文化之旅书式旅行，身体和灵魂一起在路上捧着就走，边阅读边见识的三位艺人都具有明显的个人标签，极具内容性、话题性，但限于本片他们每个人只有三分之一的篇幅，剧情层面无交流，我们无法对艺人做物理的捆绑，在这种条件下，我们该怎么做？西川 诗人60后可爱老头文化圈陈粒 歌手90后小众音乐人音乐圈夏雨 演员70后影帝影视圈三个人，三种不同的世界观，三种完全不同的覆盖度和影响力不做捆绑，只从单个艺人出发，选择艺人从未做过，艺人从未想过，艺人从未见过的元素艺人与【未知】的碰撞，是书式旅行实验最大的看点与传播点三个旅行者把片中对每个关键词的【蜻蜓点水】，通过传播【无限延伸】，形成蝴蝶效应三位明星24段【书式旅行】，与哪些“未知”发生碰撞？内容优势：提供了足够多的抓手内容涉猎之广，平添无数的传播素抓手，覆盖不同圈层内容劣势：抓手根基不牢片中的哲学思考与文化解读，都没有进行深入探究二次元三国初音未来自杀海岸任天堂宝可梦咖啡忍者匠人精神茶道千利休田口护铁臂阿童木职场霸凌岩井俊二唐朝民艺运动建筑推理捕鲸百鬼夜行便当乌冬面艺伎女仆咖啡厅日本酒文化无用发明松尾芭蕉板娘 男女比例均衡。有自己的想法与世界观，因此，一部纪录片，很难从共性上吸引他们，每个人都有对自己喜爱IP的独立审美 他们的年龄普遍在2035岁之间 并没有调查数据显示他们热爱旅行A、天然受众：真.文艺阅读者B、核心受众：伪阅读文艺青年 女性占比略高。热爱文艺感的事物与旅行。需要快餐式的知识让自己具备文艺感，并能做外放输出。审美受A类人群影响。他们的年龄普遍在1828岁之间 他们是旅行与旅行话题的核心观察者、参与者、实践者。C、关联受众：可拓展人群 这一类人群泛指面包纪录片中元素可能影响到的一切人群。包含二次元、设计、游戏、日本影视剧以及明星粉丝。他们的年龄普遍在1825岁之间 他们是社交网络活跃分子，善于在各自的领域圈层发表见解和带领节奏。审美 知识渊博阅读心怀世界独立思考求知 流行文化旅行开拓眼界自我要求圈层社交活跃专长 好奇受众分析A：真.文艺阅读者C：可拓展人群针对A类人群与B类人群做不同的传播，以包围型的角度共同影响B类人群基于片中每一个可触及圈层的微小元素展开话题营销是面包，是空气，是奇迹啊B：伪阅读文艺青年针对每一集内容提炼一个核心的精神文化观点做舆论讨论以明星为单位进行旅游攻略打造把复杂的故事线点破用一个方向概括三段旅程将浓缩的内容展开弥补传播抓手的不牢靠以集为单位的传播每个小故事形成蝴蝶效应书式旅行实验传播策略：书式旅行的蝴蝶效应第壹章播前大事件旅读看片会开播读书不一定很有趣但一定很有用铺天盖地的焦虑也许正将你包围但在字里行间也许能得到暂时的放空看片会开播书屋心愿打卡 说出你还没完成的心愿由篱苑书屋作为看片会场地，在进场处设置心愿墙并发送心愿卡来宾可在心愿卡上写上自己的愿望，并在书架上挑选一本心仪的书与其让书压箱底，不如带它去流浪看片会结束，邀请大家翻开书的最后一页小夹层，拿出卡片卡片内容：你有多少本书还没开封，与其让它压箱底，不如带它去流浪。邀请高压人群参加看片会在看片会中邀请几类高压人群参与，例如程序员、设计师等引导他们在看片过程中可以思考精神层面的东西，用哲学的方式治愈由八块面包引发帝都离职狂潮拒做社畜努力成人深处经济寒冬的社畜们，为了生存，每日靠各种良方续命，但即便这样,赖以生存的空气越来越稀薄。一个感兴趣的纪录片，一个想去的地方，都会成为脱畜【契机】，这一契机一旦来临：沙雕狂欢，花式哈哈作死式熬夜坟头蹦野迪#拒做社畜 努力成人#她们就会依靠离职这一杀手锏完成从社畜到人的时代进化论！并毫不犹豫的大声出：毫无疑问是空气，是面包，是奇迹啊这部记录片就是这样一个契机！纪录片开光，帝都社畜大型脱畜现场面包、空气，是奇迹啊看片会引起高压社畜的极度舒适，看片会后纷纷提出离职。文艺中带着中二的离职邮件内容引起网友关注。面包让我重拾了对设计的热情，黑川雅之让我感受到生命的共振。我要去日本感受“深不见底的不安感”和“源源不断的生命力”，再见。到底为啥离职，说人话。因为是空气，是面包，是奇迹啊！娄晓离职申请娄晓离职申请娄晓离职申请娄晓离职申请沙雕网友戏精上身，上演面包式离职大戏以【沙雕离职邮件】为素材进行线上传播，引发网友【转发及二次创作】，打造新型离职借口想要去东京的山谷里体会和平从容的咖啡馆，这是空气，是面包，是奇迹啊要去见抹茶背后的男人，这是空气，是面包，是奇迹啊 感受到治愈。以解压的目的看片，却发现只有离职才能真正的治愈。离职不是逃避而是思考。正是这部记录片让自己重新思考工作和生活的意义。采访离职人员，回证离职事件纪录片官博释放采访离职人员视频，离职人员讲述纪录片带来的内心感受，为事件收尾渠道：微信稿件标题：这场脱畜狂潮重新定义了人类进化论为了面包工作，为了“面包“辞职一部成为万千文青辞职理由的纪录片即将上线观点渠道微信公众号：广电独家、虎嗅网等新闻客户端：网易、一点资讯等。网络媒体：新浪网、搜狐网、光明网、凤凰网、央视网、中国娱乐网 职场996，回家007，当代年轻人焦虑情绪日益增长 面包引起的离职狂欢热潮真实投射出当代青年面对月亮与六便士的态度 是空气，是面包，是奇迹啊紧抓青年痛点，用文青化的表达方式提升内容影响力为了面包而工作，为了“面包”而辞职第贰章分集内容营销二次元吃建筑设计职业情绪喝自由行西川书单陈粒夏雨日本之境妖猫传意 象 京都古都旧时之美竞艳/无言的前卫奥之细道任天堂哲学便当时间建筑的声音山茶文具店诚实的手艺小津百鬼夜行持守小而美的一间咖啡馆音乐即自由日本漫画60年四季和食设计与死无用之用忍者之国嫌疑人X的献身诞生的苦恼/西川日本之境陈粒任天堂哲学夏雨日本漫画60年初音未来、女仆咖啡厅、三国街二次元宝可梦、自杀海岸、任天堂手冢治虫日本之镜西川 初音未来 女仆咖啡厅 三国街初音未来初音未来纸片人份子钱引发的日式致富经结婚的终极奥义是什么？爱情？陪伴？当然都不是！结婚的终极奥义只有一个！那就是发家致富，共奔小康路！尤其是和纸片人结婚都可以拥有份子钱，那岂不是加速了社会主义前进的步伐！以记录片中近藤明彦与初音未来结婚收到妈妈的份子钱为传播素材，在相亲群、家庭群、闺蜜群等社群中传播。和纸片人结婚也能收到份子钱？闺女发给我一个这样的视频，让我给她份子钱！咱也不懂，咱也不敢问，给钱就行了。网友截图投稿给大号，拱热话题热度，引发大众与纸片人结婚要份子钱的狂欢，以此为切入口打开纪录片在大众中的认知度社群扩散社交平台，拱热话题热度新式致富法，真的是太好笑了吧！我能笑三天！女仆咖啡厅女仆咖啡厅被玩坏的西川57岁老诗人进女仆咖啡厅是种怎样的体验？向往中带着难为情带着一股子孤勇紧张尴尬不知道手放在哪里装作很懂的样子忐忑不安不敢，不敢年纪大了，瞻前顾后是常态，西川毫无顾忌的体验年轻人生活是可爱本爱了UP主解说中年诗人女仆咖啡厅之旅B站UP主解说记录片中西川进秋叶原女仆咖啡厅片段，从旁观者角度评论60岁的西川进入女仆咖啡厅的反映及心理状态爆笑方言女仆小妹乱入，玩坏西川从日本切回国内，探讨女仆本土化西川能否接受。各地方言版女仆咖啡厅上线，西川emoji表情。抖音话题：中国大叔看到日本萌娘的反应，太真实了，像极了我爸微博话题：#被玩坏的西川#稿件：57岁诗人西川逛女仆咖啡厅被玩坏，可爱老头告诉我们的那些事：请永远年轻，保持躁动病毒物料，多平台扩散将方言版女仆咖啡厅卡段及西川看到萌娘真实的反映进行二次扩散B站UP主爆笑解说女仆咖啡厅之旅，病毒扩散西川困惑三连表情包重度吸粉西川困惑三连纪录片中西川与二次元的碰撞产生特殊化学反应，让受众从新角度重新认识这位诗人，好感度up+这啥啊？咋肥事啊？牙疼式不懂给您笔芯！三国街三国街变迁变迁西川与三国街设计师探讨日本人对三国的情怀源于武将的忠与义，而在三国文化并未没落的情况下，三国街没落的深层次原因到底是什么？三国街的没落与女性审美从优秀文青孔明上位史，看女性审美变迁知识崇拜青睐文臣尚武精神偏爱武将颠覆了男性气概的传统定义，现代女性根据自己的喜好欣赏男性美，儒雅、有学识成为女性选择心仪伴侣标准，诸葛亮式文臣男友成为心头好古代以男性为中心塑造的审美需求，影响了女性的形象偏好，尚武精神使得男性以阳刚为美，女性便偏爱阳刚的武将以外行钓内行，以内行撬大众的方式传播由记录片中提出的问题作为传播素材，扩散至各大平台，触及相关人群受众，掀起三国圈大触的讨论风潮。从知乎、豆瓣、微信等深度内容媒体将答案搬运至微博，以标题党辐射不明觉厉受众，撬动大众群体。物料：西川与三国街设计师的对话截图渠道：豆瓣、微信、知乎稿件标题：从迷恋古惑仔到pick文青，日本三国街的没落看女性审美变迁史三国街三国街遗失遗失文明呼啸着向前奔跑，高楼平地起，大厦林立。挤压着老巷子、旧房子的空间，顺便也把旧时光的回忆一并挤出脑海你曾经有没有那么一刻，怀念记忆中的那条老街？城市失忆，因高楼遗失的那条街以纪录片中日本老太太对三国街没落的感慨为起因，从日本引申至中国，探讨那些因社会发展而被高楼取代的古老建筑、街道，从而引发文艺青年的灵魂共振，形成真正文青圈内的口碑回流。物料：老太太话语截图渠道：豆瓣、微信稿件标题：岁月神偷，那些消失的街道都是被文明杀死的历史各平台讨论，聚合发酵#学校欠我一个魏广#话题知乎豆瓣微博虎扑你身边有哪些街道在不知不觉中消失了？知乎站内提问：那些消失在岁月中的老街记忆豆瓣小组讨论：收集家门口的老街记忆情感类、地方类微博大号搬运劝答案并进行讨论话题#记忆中的那条街#虎扑站内提问：jrs，日本这条三国街什么水平？各平台讨论，聚合发酵#记忆中的那条街#话题西川马赛克西川马赛克西川，和海子、骆一禾被誉为北大三诗人，其创作和诗歌理念在当代中国诗歌界影响广泛。一个被马赛克包围的男人然而，正是这样一位文艺工作者，却时时刻刻被马赛克包围而不自知。他，急需被拯救！拯救西川突围马赛克百度西川，诗人西川词条被形形色色马赛克包围西川在大阪逛日本桥最大漫画大楼，重新被马赛克包围无论如何，他是一个被马赛克盯上的男人，急需拯救出坑！突围造势计划如下：路人发现马赛克西川，投稿大号官博认领自家嘉宾，最终开启清马扫马计划，段子手大号，沙雕扩散物料：百度图片及片中马赛克画面物料：百度图片及片中马赛克画面任天堂哲学陈粒 宝可梦 自杀海岸 任天堂茂幸雄作为日本的天堂守门人，在自杀圣地守护生命那些曾经想过一了百了的人，现在又以怎样的面貌活着呢？现实世界中与死神作对的天堂守门人东寻坊我曾经也想过一了百了，但天堂守门人却将我拦在门外标题：我曾经也想过一了百了，但天堂守门人却将我拦在门外konwyourself以记录片中茂幸雄自发发起的防自杀事件切入，借茂幸雄之口讲述任天堂pokeman游戏者在东寻坊拯救自杀者的事件，从而引出没有任天堂拯救不了的快乐。陈粒死亡三问，直面灵魂最深处的拷问陈粒在记录片中问出了三个关于自杀者劫后重生的问题，这三个问题直击内心深处，面临灵魂拷问，该如何应答？联合心理平台，共同直面陈粒死亡三问联合心理咨询师、心理咨询平台及知乎进行陈粒死亡三问的相关话题讨论，引发争议，扩大影响力联合心理咨询平台，在其写作主题中预埋节目元素，冲击热门文章，垂直触达节目受众。在知乎发起预埋话题讨论，进行进行相关问题解答，进入热门话题，触达相关性人群，开启节目认知。VS日本天堂守护人-茂幸雄中国自杀劝慰者-陈思社交媒体持续发酵中国版茂幸雄搬运微信稿件至微博、知乎、小红书等平台，继续发酵，引出中国版茂幸雄，并由此探讨自杀行为背后的这一心理因素。世界上另一个我，让我感到生命更可贵任天堂任天堂童年快乐源泉“我已经忘了自己童年想要的玩具是什么了，但任天堂还记得“如果说周杰伦唱的是青春，那任天堂做的就是童年它什么都不做，就能轻易唤醒童年情绪，开启回忆杀的大门没有任天堂给不了的快乐以记录片中闪现的漫画与任天堂游戏封面为切入点，用寻找彩蛋的方式作为抓手，触达漫画与游戏圈大触，完成破圈传播。物料：节目中的漫画、任天堂全截图渠道：段子手、情感类kol在微博发酵标题：快乐的方式很多，任天堂守护的是最简单的一种官方微博发起快乐挑战：看图识童年，识别纪录片中闪现的漫画与游戏每天放出部分截图，直至识别出全部，继续放出下一批，形成每日挑战扩散到其他平台，全民快乐挑战：知乎、豆瓣、虎扑碧蓝幻想七龙珠孙悟空初音未来live刀剑神域亚丝娜凡尔赛玫瑰青春猪头少年不可能梦见兔女郎学姐捻学園青春物語俺彼女裏表 Rainbow Stage!Melonbook拟人形象Finder标的Amazing Grace魂斗罗超级马里奥日本漫画60年夏雨 手冢治虫 夏雨开坑手冢治虫手冢治虫夏雨神交日本漫画之父手冢治虫夏雨继承了父亲的艺术细胞,国画基础扎实,画作风格厚重人称【被演艺事业耽误的画家】。如果夏雨开坑画漫画，势必能够吸引一批吃瓜群众关注。夏雨取经手冢治虫的十万马力想象力物料：夏雨探访手冢治虫的截图、视频渠道：微博、豆瓣、微信以纪录片中夏雨画画，及探寻手冢治虫工作室为素材，营造取经假象，微博KOL炒作话题，引发吃瓜群众关注。玩瘾少年夏雨探寻手冢治虫十万马力想象力，难道是要自己开漫画坑？粉丝见夏雨纪录片中开画，纷纷喊夏雨出来开漫画坑，花式催开坑：你不开，他不开，何日才能见花开！第一集舆论场：日本没有二次元以节目中三国馆设计师与西川的“日本没有二次元”作为切入点，在知乎、豆瓣发起如何看待日本人说日本没有二次元？引发网友讨论。正：当想象界内化为精神分析中的现实界，虚实跨界，次元概念形同虚设反：符合现实代替感的假想现实都是二次元渠道：知乎+微博标题：这个被大陆宅文化视为二次元蓝本和源泉的地方，竟然说本国没有二次元书式旅行攻略陈粒篇让死宅走出家门秋叶原一幢幢大楼里充满二次元人类的爱与梦想在这里你可以活在自己的小世界里萌萌的少女、高校高材生亦或是拯救世界的王者以记录片内容为底板，复刻明星同款旅行攻略，打造独特气质的“书式“旅行，触及相关兴趣人群传播阵地：小红书，受众群体以学生、白领居多，群体恰与节目受众群体相契合与小红书旅行KOL合作攻略发布相关消息，吸引垂类用户关注搬运扩散至其他平台，形成引流回顾幻想天堂西川陈粒夏雨日本之镜任天堂哲学日本漫画60年舆论场：日本没有二次元书式旅行攻略：让死宅走出家门纸片人份子钱女仆咖啡厅三国变迁三国遗失诗人马赛克迷自杀海岸的宝可梦没有任天堂给不了的快乐手冢治虫的十万马力想象力夏雨取经漫画开坑西川妖猫传陈粒便当时间夏雨四季和食关键词遣唐使、乌冬面吃关键词便当、幸福观关键词生存、极致料理一场乌冬面引发中外面条battle叫板大碗宽面的大碗乌冬面利用大碗宽面旋律填词再创作大碗乌冬面，结合节目中西川吃面素材由B站up主进行传播，引发网友制作各地面条在线battle。后期微博发酵面条届C位话题渠道：B站+微博+微信一碗吃了一千年的面，背后是一个盛唐带进乌冬面只是遣唐使的冰山一角，他们甚至带进了一座盛唐。Demo:你看这碗又大又圆疲惫中寻找港湾你看这面又韧又香感觉包罗万象我一身只身闯荡我漂泊他乡只求乡愁的清爽大碗干拌面大碗乌冬面大碗锅盖面抖音网红复刻陈粒同款便当网友疯狂模仿做出沙雕盒饭沙雕便当大展：筛选抖音网友制作的黑暗便当与陈粒同款对比在微博发起话题讨论，引发网友热议：只有中国网友才能做出这么别致的便当！陈粒同款便当挑战：邀请抖音便当红人制作节目中的便当，打造制作便当挑战赛。四季和食就是舌尖上的地质学夏雨告诉你日本不能吃的食物以节目中夏雨探索食物和地理环境的关系为切入点，结合“日本历代禁食令”，由美食类博主发起日本不能吃的食物话题讨论，古代日本人整整1200年不吃肉，导致身身材矮小渠道：微博+微信当我们羡慕日本的深夜食堂时，他们也曾羡慕过可以吃肉的我们日本有将近1200年禁止吃肉、全国吃素的历史，或许这就是他们身材小的原因自今以后，亦四月朔以后，九月三十日以前，莫食牛、马、犬、猿（猴）、鸡之肉，以外不在禁例，若有犯者罪之。天武天皇第二集舆论场：吃货只适合生长在中国吃货只适合生长在中国说起美食代表我不是针对谁，日料再有文化也打不过美食之国的家乡菜微博调侃：针对节目里的便当文化/地理环境和饮食，外围段子手、美食类博主发酵对于日本吃文化的调侃不能吃肉的日子再精致有什么用？”、“社畜哪有时间吃得这么麻烦？”知乎跟进：在知乎发起话题讨论“跟日本人比起来，中国吃货是不是更幸福？”日本人：我有刺身中国人：我有火锅正方：由于国土狭窄，资源贫瘠，日本人存在“崇物”一说，即用仪式化去赋予食物虔诚的“精神力量”反方：在饮食安全这件事上，中国吃货不敢说自己幸福。书式旅行攻略吃篇去日本美食里体验傲慢与偏见书适旅行吃篇去日本美食里体验傲慢与偏见妖猫传里染谷将太饰演的空海是遣唐使。来自日本香川的平民美食，赞岐乌冬面，正是由他从中国带进日本。铁路便当是日本的一大特色，不仅实惠还十分有地方特色。山形县米泽站就稳居日本超人气铁路便当。日本食物的演变与地质变化息息相关，去“数寄屋桥次郎”听听小野二郎讲讲日本美食的前世今生。带上妖猫传去香川吃一碗乌冬面，循着西川的脚步找一找遣唐使的遗迹；带上便当时间去品尝一下陈粒同款日本精致的便当；最后带上四季和食去小野二郎的店里坐一坐。吃西川陈粒夏雨妖猫传便当时间四季和食一场乌冬面引发中外面条battle抖音网红复刻陈粒同款便当吃货只适合生长在中国舆论场：吃货只适合生长在中国书式旅行攻略：去日本美食里体验傲慢与偏见西川意 象 京都、古都陈粒建筑的声音夏雨设计与死关键词唐朝关键词自然 人关键词尊严建筑从西川探寻的日本古建筑中，解读日本古代建筑与中国的历史渊源。西川从日本古建筑中寻找唐朝的踪迹日本人的“中国梦”世界上保存最完好的唐朝建筑 在日本当国宝日本古建筑如何在频繁地震中完美逃生？知乎发起话题如何看待目前世界上保存最完好的唐朝建筑竟然在日本，还被誉为国宝，而在中国，唐朝建筑不仅少，仅存的几座保存也不及日本引发讨论。知乎发起话题日本作为地震高发国家，为什么古建筑却能屡屡避开？如何看待目前世界上保存最完好的唐朝建筑在日本，还被誉为国宝，而在中国，唐朝建筑不仅少，仅存的几座保存也不及日本小小：日本建筑和中国有密不可分的关系，先不说日本建筑起源于中国，二战结束后，也是因为梁思成唐朝建筑才免于被摧毁。嘻嘻：日本比较重视古建筑的保护，好多人跑去日本看唐朝建筑，想象也是有些悲哀。日本作为地震高发国家，为什么古建筑却能屡屡避开？慢慢：要归功于唐朝的木质结构，片中提到的建筑都起源于中国，保持着最古老的木质结构，这种结构不容易在地震中毁坏。陈粒探寻虹口soho设计师从建筑的声音探索日本建筑的生命力片中提及的日本建筑设计大师隈研吾中国作品被网友误读遭吐槽。你说的我都懂，可它就是龙须酥你不懂！那是建筑与自然的融合！是生命！Soho遭误读？网友：一点都不意外，原来宋丹丹八年前就吐槽过！宋丹丹2011年连发4条微博喊话潘石屹吐槽soho“丑”“求求你别建了，我请你喝拉菲！”由夏雨阅读的书籍设计与死引发对作者黑川雅之的关注深受中国传统文化影响的日本设计大师，由此盘点受到中国文化影响的艺术家。联合小红书旅行达人发布真文青还是伪文艺，从“梦蝶庵”就知道了，介绍黑川雅之中国作品“梦蝶庵”，打造新晋文青打卡胜地。黑川雅之曾将作品“梦蝶庵”视为送给中国的情书，设计及理念将中国传统文化发挥到了极致，引网友讨论#日本人比我更了解中国文化#夏雨从日本设计师发现中国文化对世界的影响比中国人更了解中国的日本人#日本人比我更了解中国文化#真文青还是伪文艺从梦蝶庵就知道了被中国人遗忘的传统文化正在被日本人发扬光大今天是面包，是空气，是奇迹啊中提到的日本大师黑川雅之，应该很多人都不知道，是受到了中国文化的影响，他曾经设计的作品梦蝶庵自称是送给中国的礼物，将“庄周晓梦迷蝴蝶”这一典故及其中禅意体现得淋漓尽致。Panpan：一个日本人，竟然比我更了解中国文化？跪了跪了。真文青还是伪文艺，从“梦蝶庵”就知道了文青打卡胜地是面包 是空气 是奇迹啊提到的日本设计大师黑川雅之，没时间去日本朝圣的文由节目引发盘点受中国文化影响的世界设计大师，探讨中国文化对世界的影响。看了这集是面包，是空气，是奇迹啊发现很多设计师都是受了中国文化的影响，除了纪录片中提到的黑川雅之和隈研吾，你还知道谁？杉浦康平青山周平夏雨探索中国与日本对于建筑的不同态度日本那群神经病 非说混凝土有生命从节目中夏雨提出的问题引发中日对建筑态度的对比，对于中国人来说，建筑是冰冷的混凝土，对于日本来说，建筑有生命和灵魂，由此引出日本经典节目全能住宅改造王中经典危房改造案例，探讨日本建筑对生命的尊重与敬畏。中国的“空壳”与日本的“灵魂”由节目引发中日文化差异讨论，知乎发起话题讨论：你同意本期是面包是空气是奇迹啊中日本设计师说建筑是有灵魂的吗？你同意本期是面包是空气是奇迹啊中日本设计师说建筑是有灵魂的吗？ALE：不同意，日本人就是矫情。快快：日本人对自然很敬畏，非常看重人与自然的关系、建筑与自然的关系，我觉得这需要我们学习。第三集舆论场：日本是唐朝的冰箱截取节目中日本古建筑CUT，对比中国原型，发起话题#日本是中国的冰箱#引发热议。中日唐朝建筑大辨认，能认出来算我输日本是唐朝的冰箱#日本是唐朝的冰箱#中日唐朝建筑混剪真假唐朝辨认网友：真假难辩看完是面包 是空气 是奇迹啊中西川走过的唐朝建筑，只得出一个结论#日本是中国的冰箱#节目中日本古建筑CUT与中国唐朝建筑混剪传播。微博发起测试，邀网友通过视频辨认中日唐朝建筑，网友惊呼“完全分辨不出来！”当中日唐朝建筑相遇，你还分得清楚吗书式旅行攻略建筑篇去唐朝奈良-东大寺728年由圣武天皇下令所建造，是日本所有佛庙之宗，在这1200年的岁月里，它静静的坐落在平城京东面。去日本 看消失的唐朝书式旅行建筑篇攻略：去唐朝奈良-唐招提寺至今，唐招提寺，依旧保留了唐代建筑的风格，这一风格很大程度上影响了日本的建筑风格。京都-古京都历史建筑园林公元794年仿照中国唐朝的都城长安建造的，不过规模要小很多。此后直到19世纪中期一直是日本的都城和文化。建筑西川陈粒夏雨意 象 京都古都建筑的声音设计之死日本人的“中国梦”陈粒探访虹口soho设计师比中国人更了解中国的日本人舆论场：日本是唐朝的冰箱书式旅行攻略：去唐朝日本那群神经病 非说混凝土有生命西川旧时之美陈粒山茶文具店、诚实的手艺夏雨无用之用关键词工匠精神关键词工业设计关键词无用主义设计从节目内容解析柳宗悦与日本民艺运动，将日本当代真实的匠人精神呈现给大众：在科技发展极速的今天，日本设计师凭借浪费时间又无意义的工匠精神，走上了金字塔顶端。没用的日本设计师 凭什么走上人生巅峰？西川从日本工匠精神探索日本设计成功的秘密“没用”的日本人是如何走上设计巅峰的？他们凭借的就是大众看起来“没用”的工匠精神，对于日本设计师来说，如果花一个小时可以做完，他们一定会花三个小时做到极致。原研哉：无印良品设计总监福田繁雄：国际著名设计大师从节目引申大众对日本设计师的讨论日本设计师的“变态”源自于对自己的苛刻的要求，大众熟悉的日本品牌（雅马哈、高达等）成功的背后，都有一群执着的近乎于疯狂的设计师。微信日本的变态 全体现在马桶里不开窍的日本人：匠心与变态一线之隔疯狂日本设计师的成功学#日本设计师变态起来有多可怕#微博发起话题#日本设计师变态起来有多可怕#截取纪录片中陈粒探访的工业设计师片段，探讨日本设计师对作品细节极致的追求。通过日本最著名的工业设计产品“马桶”揭秘日本设计师的“完美主义”。截取片中日本“无用设计”CUT，制作动图合集，微博发起话题#日本遍地是耿哥#纪录片引发大众晒出日本其他“无用设计”全民讨论#夏雨玩没用设计上瘾#解析日本“无用设计”背后的实用主义、人性化的考量及创新精神微信：我常因不够变态而无法理解日本人的设计知乎：为何“无用发明”在中国火不起来#日本遍地是耿哥#日本人都设计了什么沙雕玩意儿？可怕的是我竟然都想买！夏雨探索日本无用发明 耿哥无用爱迪生的地位保不住了#夏雨玩没用设计上瘾#为什么日本遍地是耿哥中国只能有一个将片中提到的日本的无用发明与中国网红手工耿做对比，解读日本工匠精神以及两国对于设计的不同层面的考量。为什么日本遍地是耿哥中国只能有一个社会环境不同吧，中国人都在忙着赚钱，哪有时间去搞这些没用的东西？两个国家对于设计的理解不一样，日本这些沙雕发明，仔细研究一下其实都是出于人性化的考量，看起来沙雕，但是真的实用。看是面包，是空气，是奇迹啊，好好的文艺纪录片我竟然被日本沙雕设计圈了粉，日本真是#遍地是耿哥#，手工耿 就问你怕不怕！网友发来的日本其他沙雕设计，哈哈哈哈哈哈，终于理解#夏雨玩没用设计上瘾#了第四集舆论场：工匠做的都是无用功工匠做的都是无用功当代年轻人如何看待日本工匠精神工匠精神中，如果能一个小时做完一件事，那就花三个小时把它做到完美，但是对于当代年轻人，许多人认为这是在浪费时间知乎发起圆桌会议，邀年轻人共同并探讨多出来的两小时反方观点：如果把这两个小时拿出来，我的人生是不是会更精彩？正方观点：就是因为没有人愿意多花两个小时，所以很多事情才没有成功。如何看待日本工匠精神，多花的两个小时有必要吗？阿胡：工匠精神是每个时代都需要的，日本人就是坚持了这一精神，用才会在许多行业达到顶峰。蓝蓝：原来科技不发达的时代才会推崇工匠精神，两个小时的时间我可以做许多其他的事来丰富自己的生活，没必要浪费在这种事上。书式旅行攻略设计篇在匠人千锤百炼的基石上虚度时光书式旅行设计篇攻略：在匠人千锤百炼的基石上虚度时光身体和灵魂一起出发，跟面包去最无用的国度朝圣带上工匠自我修养，踏着西川的足迹，寻找旧时之美。东京近郊一座只有两层楼的博物馆，馆中超过一万七千件的藏品，全部来自无名工匠。东京-日本民艺馆镰仓-山茶文具店去小镇，听山茶文具店的第11代代笔人的故事。京都-铁壶老铺西村松寿堂寻访诚实的手艺古城中，一家人用120年坚守的京都铁瓶的传统制作工艺。设计西川陈粒夏雨旧时之美工匠自我修养山茶的文具店诚实的手艺无用之用“没用”的日本设计师凭什么走上设计巅峰不开窍的日本人匠心与变态一线之隔日本人都设计了什么沙雕玩意儿？可怕的是我竟然都想买！舆论场：工匠做的都是无用功书式旅行攻略：在匠人千锤百炼的基石上虚度时光职业西川竞艳陈粒小津夏雨忍者之国关键词艺伎、传统表演关键词女将文化关键词神秘、忍者西川重走竞艳里的花街找到古代女团的活化石艺伎里面谁是C位？将节目中艺伎的素材以cut和截图的形式在虎扑步行街、豆瓣鹅组发起如果用女团的眼光去看古代艺伎，谁的唱跳实力最好？谁是门面，谁是C位。用女团标准看艺伎将鹅组和虎扑的投票结果搬运至微博，发起#用女团标准看艺伎#的话题讨论，引发热议。网友惊呼，原来艺伎实力这么强！陈粒拜访小津里被忽视的女将有一种职业叫想说分手太难你不知道的日本女将：截取节目中陈粒拜访女将的内容以cut形式由新闻类微博进行传播，引发网友对“女将文化”的关注：这不是女运动员。#你不知道的日本女将#此女将非彼女将，她们不是运动员，她们是日本的传“道”者。终身雇佣制：在知乎发起如何看待日本“女将文化”的话题讨论。“女将”作为终身职业的背后反应的是日本“终身雇佣”制盛行。正方：女将是“待客之道”的象征，女将是服务业标杆反方：衰落的行业，终身雇佣制某种程度上的残酷性。夏雨要为最后的日本忍者招生中国遍地都是忍者夏雨为最后的忍者招生：将川上仁一不收徒的信息发布到ins，网友呼吁要报名当他的学生。夏雨微博助力发布招生广告，引发热议制造热搜。今晚我们都是忍者：沙雕网友在线调侃川上仁一。中国遍地是“忍”者，加班狗晒出加班照，发起今晚我们都是忍者话题讨论。第五集舆论场：没有选择就是最好的选择没有选择就是最好的选择艺伎、女将、忍者的衰与兴以节目中艺人拜访的艺伎、女将、忍者为代表的三大职业作为切入点，在知乎发起如何看待日本人在衰落行业上的坚持？引发网友对日本衰落行业保与弃针锋相对的斗争。正：作为日本文化的“门面”，坚守才是最好的选择反：社会制度的更替取决于新的文化形态取代旧的文化形态书式旅行攻略职业篇偶遇日本古老职业书式旅行职业篇偶遇日本古老职业京都的二宁坂老街上总能看到匆匆走过的艺伎。最好玩不是跑到衹园去瞧艺伎的粉脖，而是叫艺伎陪你喝酒。身在加贺屋，最让人称道的就在于加贺屋的“人情味”。有加贺屋在，女将文化就一定会是加贺屋的精神所在。身为日本最后一位忍者川上现担任日本伊贺市伊贺流忍者博物馆名誉馆长。去哪里，可以找到忍者最后的痕迹。带上竞艳去花街与艺伎来一场邂逅；带上小津去加贺屋感受女将的待客之道；带上忍者之国去伊贺流忍者博物馆看看最后的忍者。职业西川陈粒夏雨竞艳小津忍者之国用女团的眼光看日本艺妓最难分手的职业舆论场：没有选择就是最好的选择书式旅行攻略：偶遇日本古老职业夏雨要为最后的日本忍者招生中国遍地都是忍者西川待定陈粒百鬼夜行夏雨嫌疑人X的献身关键词治愈、另类情绪关键词恐怖、尖叫关键词悬疑、推理逃避可耻？但有用西川从片中日本另类治愈方式切入，引发网友讨论当代年轻人的治愈方式逃避可耻但有用给灵魂搓个澡结合节目中，西川体验另类治愈方式，探究日本人的治愈方式到底有多奇葩，由此引发网友讨论，在社会压力如此之大的环境中，当代年轻人都是如何用逃避现实来治愈自己的。截取节目中的另类治愈方式cut为素材引导网友讨论日本的奇葩治愈方式看是面包，是空气，是奇迹啊，才知道日本竟然这么多奇葩治愈方式，名不虚传！你日常有什么自我疗愈的方式呢#逃避可耻但有用#每个月总有那么几天不想上班，在家肥宅，虽然这样不好，但是莫名很爽啊微博发起话题#逃避可耻但有用#引导网友讨论：总有想逃避上班在家混日子的时候其实不管是何种治愈方式，只要爽就达到了目的。我不是逃避，只是想给灵魂搓个澡快睁大眼睛看看，鬼都比你可爱陈粒百鬼夜行从片中的各种鬼怪形象切入，科普日本鬼怪发展史由百鬼夜行引发讨论，日本的鬼文化，从恐怖到令人发指，到动漫里的可爱，这中间到底经历了何种变化。微博：以长图的方式展示日本从古至今的鬼怪演变史，从阴森恐怖到可爱萌态，发起话题#萌死你的鬼和吓死你的鬼#微信稿件：快睁大眼睛看看，鬼都比你可爱真相只有一个夏雨的真实身份就是怪盗基德夏雨嫌疑人X的献身从夏雨与怪盗基德的相似面出发，引发动漫迷的讨论从夏雨和怪盗基德的相似面出发，引导受众对两人的强关联度，从而引出真相只有一个的话题，吸引大众关注。#夏雨 怪盗基德#是面包，是空气，是奇迹啊里突然发现了夏雨的隐藏技能，魔术！生活中也是滑板滑雪啥都会，好像一个现实版怪盗基德哈哈哈哈夏雨X怪盗基德真相只有一个夏雨的真实身份就要藏不住了，他竟然是隐藏的第六集舆论场：用摧毁的方式治愈用摧毁的方式治愈针对情绪延展，聊聊有哪些既摧毁又治愈的方式日本人的治愈方式千奇百怪，其实在中国我们也有自己的治愈方式，很多看起来很正常但是却是摧毁式的治愈方式。摧毁式治愈由节目中三人分别体验的不同放松方式引出问题：生活中有哪些摧毁式的治愈方式？生活中有哪些摧毁式的治愈方式？你的生活中有过哪些#摧毁式治愈#的方式呢？微博发起话题#摧毁式治愈#引导网友讨论：心情不好就熬夜刷手机，工作不顺利就辞职肥宅等书式旅行攻略情绪篇日本都市奇谈书式旅行情绪篇攻略日本都市奇谈日本慈急综合医院是日本著名的鬼屋，可在这里体验一把刺激的鬼怪体验。高飞车位于日本富士急游乐园，全程1000米，最快速度可达100公里，121度的最大坠落角度使它成为吉尼斯世界纪录上最陡的过山车。带上百鬼夜行去最恐怖的鬼屋与鬼怪来个亲密接触，去吉尼斯世界纪录上最陡的过山车上体验一把读嫌疑人X的献身时的惊险刺激。情绪西川陈粒夏雨待定百鬼夜行嫌疑人X的诞生逃避可耻？但有用快睁大眼睛看看 鬼都比你可爱真相只有一个夏雨的真实身份就是怪盗基德舆论场：用摧毁的方式治愈书式旅行攻略：日本都市奇谈西川无言的前卫陈粒持守小而美的一间咖啡馆夏雨诞生的苦恼关键词千利休、茶道、坚守喝关键词咖啡、恐怖、尖叫关键词理想与现实、矛盾抹茶背后的男人西川无言的前卫借片中西川对千利休的探寻，引发历史、美食等圈层讨论节目中对千利休的探寻延展，千利休将茶道钻研到极致，甘愿与丰臣秀吉的权利对抗，借此引发历史圈探讨。在中国很多人对抹茶的认知停留在抹茶蛋糕、抹茶冰淇凌，却不知道抹茶是怎么来的，借此引发美食圈讨论。你吃的每一口抹茶背后都有他#抹茶背后的男人#推荐是面包，是空气，是奇迹啊这部纪录片，看完之后才知道原来抹茶的历史是这样的！抹茶背后的男人们：持续了千年的相爱相杀吃了这么多年抹茶，第一次知道它的历史.那个被大河剧眷顾的男人，是怎么与权利做抗衡的？美食博主发起话题#抹茶背后的男人#引导网友讨论，引发美食圈层的人了解抹茶的历史。微信发布稿件，从历史圈层：千利休与丰臣秀吉的艺术与权利的对抗，美食圈层：千利休如何将茶道做到极致，引发不同圈层的讨论谁知小馆梦 粒粒皆辛苦陈粒持守小而美的一间咖啡馆很多人的梦想就是拥有属于自己的一家小酒馆、咖啡馆，梦想总是美好，却不知道在经营的背后处处是难题，通过片中人物田口护的创业经历，体现广大女文青小而美的梦想与极致现实之间的巨大差异。小确幸背后的人生艰难粒粒皆辛苦：被田口护开过光的陈粒老板以节目中讲述田口护与咖啡的故事的cut为素材，引导网友讨论：田口护热爱且持久的咖啡精神值得赞扬和学习将梦想中的咖啡馆和现实中做对比，以为岁月静好，其实背后要学习很多知识。在微博发酵，引发网友讨论在线下营造事件：陈粒的咖啡馆ouran cafe因被田口护指导而爆火稿件：陈粒-被田口护开过光的女人男人回家前的半小时夏雨诞生的苦恼男人们总会享受回家前的半小时的时光，借此引发网友共鸣不论是日本男人还是中国男人，都总会忍受妻子的牢骚，父母的说教，所以他们总会享受回家前的半小时，在车里思考人生并且放松回家前的放松真相只有一个#男人回家前的半小时#看是面包，是空气，是奇迹啊发现日本男人和中国男人一样，回家前喜欢用喝酒排解情绪，中国人是回家前先在车里抽根烟思考人生。男人回家前的半小时，到底都在干什么第七集舆论场：喝出来的偏执狂喝出来的偏执狂日本人对于喝有着近乎疯狂的偏执，也正因为这样才有了极致美味的饮品。结合本集茶道、咖啡、酒文化延展，日本人不管对待什么事物，都