气泡水消费趋势洞察.pdf

气泡水市场气泡水市场社媒营销数据洞察社媒营销数据洞察艺恩出品 2023年12月2前言前言过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争的加剧，气泡水品牌开始在原料上做内功，添加膳食纤维、咖啡因等成分的气泡水产品热度增高。从品牌营销玩法上看，元气森林不断通过年轻化的玩法扩大对年轻圈层的影响力。与品牌玛特的联名营销以及在社媒平台发起的#元气森林的1000种喝法#的话题邀请，都不断加深其在消费者心中的top1品牌地位。301 01 气泡水市场洞察气泡水市场洞察02 02 品牌社媒营销分析品牌社媒营销分析报告目录报告目录40101气泡水市场洞察气泡水市场洞察5气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I02000000400000060000008000000100000001200000014000000160000001800000020000000050001000015000200002500030000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-2320232023年年1 1月月-11-11月月“气泡水气泡水”舆情声量趋势舆情声量趋势作品数互动量39靠它们救命 4款巨好喝神仙饮品百香气泡养乐多 百香果香水柠檬气泡水养乐多冰块6气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高小红书,53.12%抖音,21.93%微博,20.34%快手,1.39%B站,0.34%“气泡水气泡水”内容量平台构成占比内容量平台构成占比小红书,22.11%抖音,70.88%微博,3.70%快手,2.00%B站,1.31%“气泡水气泡水”互动量平台构成占比互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I7红书平台以女性、红书平台以女性、18-2418-24岁年轻人群为主岁年轻人群为主抖音平台男女占比更为平均，抖音平台男女占比更为平均，25-3425-34岁人群为主岁人群为主女：76%男：24%10%47%34%7%2%44女：55.8%男：44.2%0.9%21.2%50.0%16.6%7.1%44“气泡水气泡水”讨论者画像讨论者画像-抖音抖音“气泡水气泡水”讨论者画像讨论者画像-小红书小红书讨论内容特征讨论内容特征显著特征：更关注品类本身显著特征：更关注品类本身抖音平台消费者讨论内容更多集抖音平台消费者讨论内容更多集中在气泡水本身的味道上，对于中在气泡水本身的味道上，对于今年夏季爆火的小青柠的讨论热今年夏季爆火的小青柠的讨论热度很高度很高讨论内容特征讨论内容特征显著特征：场景更加多元化显著特征：场景更加多元化红书平台的消费者除了对气泡红书平台的消费者除了对气泡水品类本身进行讨论外，还会水品类本身进行讨论外，还会对关联的品类如咖啡、甜品、对关联的品类如咖啡、甜品、奶茶、下午茶、零食、蛋糕等奶茶、下午茶、零食、蛋糕等进行讨论，注重气泡水的多样进行讨论，注重气泡水的多样搭配与饮用场景搭配与饮用场景source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书，抖音2023.12 艺恩 ENDATA I8气泡水消费者需求：减肥减脂、解腻等仍是核心需求，气泡水消费者需求：减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高求潜力较高热门内容热门内容分享下减肥减肥可以喝的饮料,帮我炎夏前瘦回90！阅读量：79.1w互动量：1.9w这个解腻水解腻水巨好喝！简直就是我的快乐解腻水！食材：菠萝、话梅、小青柠、气泡水、冰块阅读量：27.4w互动量：4.8w我挑挑拣拣后吃的美白内调美白内调：卡曼橘，补充vc的，喝起来是真酸！我一般搭配气泡水喝还好点阅读量：91.4w互动量：7.7w酸酸甜甜橙味气泡水！经常熬夜的姐妹 就可以补充一下维C抗氧化抗氧化 不愧是青春维生素！阅读量：3,519互动量：264减肥解腻减脂开胃美白抗老清洁提神抗氧化塑形控糖抵抗力消肿睡眠抗糖免疫力010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,5003,000平均互动量相关作品量“气泡水气泡水”相关功效需求分布情况相关功效需求分布情况平均互动量均值：334相关作品量均值：564source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I9气泡水口味需求：白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油气泡水口味需求：白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等是消费者高热讨论口味柑、黄瓜、樱花等是消费者高热讨论口味热门内容热门内容魔都洗浴天花板|上引泡汤好去处.拿上我爱的不二家白桃白桃气泡水阅读量：29.3w互动量：6.4w气泡水安喜莱西梅汁搭配好绝西梅和油柑油柑的味道清爽解腻 互动量：9,438浪漫春日樱花樱花葡萄气泡水茉莉冰茶阅读量：18.4w互动量：3.2w黄瓜黄瓜气泡美式 解暑又甘甜！初次尝美式的人都能一口爱上！阅读量：14.4w互动量：9,212白桃柠檬樱花黄瓜菠萝百香果乳酸菌椰子柚子海盐荔枝葡萄油柑梅子山楂草莓茶味02004006008001,0001,2001,4001,60005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000平均互动量相关作品量“气泡水气泡水”相关口味需求分布情况相关口味需求分布情况相关作品量均值：7213平均互动量均值：587source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I10气泡水成分需求：气泡水成分需求：0 0糖糖0 0脂脂0 0卡仍是主要的成分卖点，卡仍是主要的成分卖点，此外添加膳食纤维、咖啡因等成分的需求互动热度较此外添加膳食纤维、咖啡因等成分的需求互动热度较高高热门内容热门内容怡泉苏打水，0 0糖糖0 0脂无负担脂无负担，可以作为下午茶饮用的一款气泡水，也是成年人的高端苏打水阅读量：31.6w互动量：1.8w得不说元气森林气泡水气泡感太足了，依然是0 0糖糖0 0脂脂0 0卡卡！无防腐剂！阅读量：22.7w互动量：1.9w有25%膳食纤维膳食纤维增加一定的饱腹感。浓郁的桃味道搭配100亿个小分子乳酸菌还含益生元，酸酸甜甜口感很棒互动量：2,600最近夏日的早上 习惯来瓶咖啡因咖啡因气泡水消消肿 0糖 0脂 0卡阅读量：6.0w互动量：6,157益生菌玻尿酸维生素咖啡因膳食纤维乳酸菌蛋白肽0糖0脂0卡010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500平均互动量相关作品量“气泡水气泡水”相关成分需求分布情况相关成分需求分布情况相关作品量均值：1495平均互动量均值：398source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I11气泡水消费场景：佐餐是气泡水的主要消费场景，另气泡水消费场景：佐餐是气泡水的主要消费场景，另外消费者也偏好在下午茶和居家休闲场景下进行饮用外消费者也偏好在下午茶和居家休闲场景下进行饮用36.5%27.2%18.7%7.2%6.3%4.1%佐餐下午茶居家休闲户外运动健身办公室提及提及“女性健康女性健康”的关联场景分布情况的关联场景分布情况幸福居家日常*做气泡冷萃 宅家做了中餐厅中许光汉同款的夏日特调阅读量：22.9w互动量：3.0w摩天轮下的下午茶很浪漫！一杯美食一杯气泡水一块蛋糕我能在这坐一下午阅读量：1.8w互动量：1.0w火锅怕辣或者觉得大口吃肉有点腻的姐妹们推荐大家都搭配着气泡水阅读量：33.2w互动量：1.2wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I12气泡水负面舆情：阿斯巴甜气泡水负面舆情：阿斯巴甜“可能对人类致癌可能对人类致癌”引发引发消费者对无糖气泡水的担忧，但负面影响持续走低消费者对无糖气泡水的担忧，但负面影响持续走低source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000000204060801001201401602023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月 2023年11月2023年社媒平台对气泡水添加阿斯巴甜的讨论热度年社媒平台对气泡水添加阿斯巴甜的讨论热度作品数互动量6月29日，路透社援引“两位知情人士”的消息称，世界卫生组织（WHO）下属国际癌症研究机构（IARC）计划于7月14日发布报告，宣布阿斯巴甜“可能对人类致癌”阿斯巴甜致癌言论流出，阿斯巴甜致癌言论流出，引发关注引发关注6月底元气森林发布声明：元气森林全线产品不含阿斯巴甜 科普KOL发布阿斯巴甜饮料合集，帮助消费者排雷负面热度降低13小红书气泡水相关内容中，美妆、美食、生活记录类小红书气泡水相关内容中，美妆、美食、生活记录类KOLKOL发布的内容互动表现更好发布的内容互动表现更好小红书平台气泡水相关内容中，与自制、复刻饮料相关的内容互动表现较好。达人昵称达人昵称达人类型达人类型 粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间 互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量梁婉君美妆、摄影、穿搭16.1w还买啥奶茶便利店自制网红饮料好喝低卡2023-09-0747.0w2.92 酒心可可时尚、美妆、穿搭36.0w怒省一个亿便利店自制网红饮料好喝低卡2023-08-1836.7w1.02 赵露思穿搭、美妆、生活记录1737.3w来冒个泡最近很爱喝的一款宝藏气泡水来分享给大家if椰子气泡水2023-09-0126.5w0.02 潘姥姥美食、母婴、生活记录487.8w水果饮料的天花板当然是梦幻水果气泡水啦2023-07-1819.1w0.04 QQ妈咪聊育儿母婴、美食、知识15.9w哇！两种可乐的气儿竟然不一样多？2023-03-2014.9w0.94 调酒师Bartender知识、美食19.0w请选择你的小酒杯2023-11-2313.3w0.70 九婶的微醺日常美食、医疗健康、家居49.5w牛栏山最炸裂的喝法，清凉甜爽聚会气氛拉满2023-03-2513.2w0.27 小乔酱紫美食、美妆、家居15.6w原来雪碧还能自己做?2023-02-0312.9w0.83 小黄正在减脂期美食、运动健身、医疗健康2.6w瑞幸热门咖啡复刻几块钱自制低卡咖啡2023-04-0412.5w4.81 小宇菇菇美食、生活记录507.1w 菇菇出息了，居然收到米其林私宴邀请2023-01-1611.8w0.02 气泡水气泡水相关内容小红书相关内容小红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容梁婉君酒心可可赵露思二迪馋了潘姥姥九婶的微醺日常张九岁调酒师BartenderQQ妈咪聊育儿小乔酱紫01020304050600.00.51.01.52.02.53.03.5互动量（w）互动量/粉丝量气泡水相关内容红书平台互动量气泡水相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量/粉丝量中位数互动量中位数source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I14自制饮品中，自制饮品中，搭配水果、酒精等成分的自制气泡饮受搭配水果、酒精等成分的自制气泡饮受到种草热度较高，而复刻饮品则主打方便省钱到种草热度较高，而复刻饮品则主打方便省钱搭配水果、酒精等成分的自制气泡饮受到消费者欢迎搭配水果、酒精等成分的自制气泡饮受到消费者欢迎复刻网红饮品、主打方便省钱的笔记热度较高复刻网红饮品、主打方便省钱的笔记热度较高自制气泡饮提及成分高频词自制气泡饮提及成分高频词 红书平台自制气泡饮种草热门笔记中，用气泡水搭配柠檬、百香果等水果水果，或者搭配朗姆酒等酒酒精类饮料精类饮料，成为种草主流葡萄气泡养乐多是夏天的味道啊 准备材料：葡萄汁气泡水养乐多阅读量：333.1w互动量：6.0w 配方 三分满的薄荷糖牛栏山 七分满的苏打水或者雪碧阅读量：254.2w互动量：13.2w自制水果气泡饮自制水果气泡饮自制酒精气泡饮自制酒精气泡饮高互动种草笔记类型：低成本复刻咖啡店网红气泡饮高互动种草笔记类型：低成本复刻咖啡店网红气泡饮瑞幸热门咖啡复刻几块钱实现咖啡自由葡萄冰萃：葡萄汁+葡萄气泡水+咖啡+冰块=84大卡 阅读量：3.0w互动量：5,637复刻瑞幸门店同款咖啡，葡萄汁葡萄气泡水瑞幸吸猫挂耳咖啡适量冰块葡萄冰萃咖啡省钱方便又好喝互动量：4,878高互动种草笔记类型：复刻奶茶店水果汽泡茶高互动种草笔记类型：复刻奶茶店水果汽泡茶我的省钱喝饮料办法：真的会更健康苹果味气泡水（在外面餐厅得卖我30的水平，适合聚会喝 阅读量：8.6w互动量：4,291巨好喝5分钟搞定夏日清爽低卡饮品这杯真的巨解油腻，80%复刻了某奈霸气玉油甘！阅读量：9,600互动量：786方便省钱简单好看方便和省钱式消费者关注复刻气泡饮的关键动因方便和省钱式消费者关注复刻气泡饮的关键动因source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I15气泡水气泡水相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现抖音气泡水相关内容中，美食展示和生活记录类抖音气泡水相关内容中，美食展示和生活记录类KOLKOL发布的内容互动表现更好发布的内容互动表现更好抖音平台气泡水相关内容中，与气泡水饮用场景相关的内容互动表现较好达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间 互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量七杯奶茶生活记录、彩妆、家电211.0w如果没有好朋友 我真的很难在鸡零狗碎的生活里找到快乐#元气森林气泡水调酒#百龄坛#元气冰爽一夏2023-06-22140.0w0.66 Asta.音乐音乐演唱17.1w“好甜呐！像蜜桃味的气泡水”#音乐分享#戴上耳机2023-01-3151.6w3.02 闹腾男孩KC剧情1056.1w各地特产在外地的样子#搞笑#沁爽带感活力拉满#苏打气泡水 纯水乐2023-07-2750.3w0.05 别哽哽亲子、宠物、明星随拍541.0w到哪都得给赵姐整活#贺一一#元气森林气泡水调酒#百龄坛#元气冰爽一夏#记录童愿成真时刻2023-06-2348.3w0.09 蛋挞边边美食展示140.9w爱自己的100种方式：和好姐妹一起微醺小酌！2023-06-2246.5w0.33 随拍、生活记录、舞蹈36.5w我们永远怀念那个夏天#元气森林气泡水调酒2023-06-2246.3w1.27 凉湉子的日常美食展示1245.1w睡前记忆再看一遍，记得跟你最好的朋友说晚安#元气森林气泡水调酒2023-09-1938.4w0.03 潘姥姥生活记录、摄影、山村3425.5w水果饮料的天花板当然是姥姥的梦幻水果气泡水啦！你不想来一杯吗？=2023-07-1829.3w0.01 料理猫王美食展示/教程、宠物猫2053.6w暴打蜜桃气泡水，比奶茶还好喝！2023-03-2328.3w0.01 伦家不要嘛美食测评、生活记录32.4w你这个年纪不整点柠檬气泡水啊？#柠檬#饮料测评#这是我爱的夏天2023-08-1225.8w0.80 气泡水气泡水相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容网红飞象小香槟气泡饮品号好望水官方旗舰店元气森林官方旗舰店好望水饮品旗舰店坡哥生活宝藏（低卡版）佳佳贪吃女吃货张张（抠门版)方堂的食界乔老板高端饮品供应链大东觅食计划0246810121416180.000.200.400.600.801.001.201.40互动量互动量/粉丝量互动量/粉丝量中位数互动量中位数source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：抖音2023.12 艺恩 ENDATA I16热门视频中，热门视频中，与朋友聚会、夏季畅饮、居家休闲等饮与朋友聚会、夏季畅饮、居家休闲等饮用场景相关的内容互动表现较好用场景相关的内容互动表现较好朋友聚会场景朋友聚会场景夏日畅饮场景夏日畅饮场景居家休闲居家休闲场景场景#闺蜜聚会 元气冰爽一夏 今天林一不在家 给你调我新学的元气嗨棒怎么样?点赞量：46.5w聚会必备的解腻神器，富汽来桂花风味气泡水点赞量：6,605闺蜜聚会一定要安排这个话梅柠檬气泡水！超级解腻又好喝！#自制饮品#仙女都在喝什么#夏日必备 酸酸甜甜真的是一绝!点赞量：1,794暴打蜜桃气泡水，比奶茶还好喝！猫猫我呀，想过夏天了#会做饭的猫#自制饮品 点赞量：28.3w你这个年纪不整点柠檬气泡水啊？#柠檬#饮料测评#这是我爱的夏天点赞量：25.8w夏天喝的气泡水，不敢喝饮料不爱喝水就整这个，新人下单太划算了#饮品推荐#打开冰箱就是夏天#气泡水点赞量：10w意大利进口圣培露气泡水，天然水源，仪式感满满的居家用水#好物推荐#圣培露点赞量：682咸柠檬气泡水，开店摆摊居家做都可点赞量：350今日分享，居家制作好喝的酵醋气泡水教程简单制作，好喝到跺jiojio#醋头醋#今日分享居家#夏日特饮#夏日必备#自制饮品#冰爽一夏点赞量：205source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：抖音2023.12 艺恩 ENDATA I17元气森林在气泡水市场处于领导地位；喜茶和美汁源作品量紧随其后；微笑趣泡和kellyone受代言人营销影响互动热度更高。品牌社媒热度表现：元气森林在气泡水市场处于领导品牌社媒热度表现：元气森林在气泡水市场处于领导地位地位source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I180202品牌社媒营销分析品牌社媒营销分析19社媒热度走势：元气森林夏季互动热度更高，并在社媒热度走势：元气森林夏季互动热度更高，并在6 6月月大促期达到热度高点大促期达到热度高点01000000200000030000004000000500000060000007000000800000002004006008001000120014001600180020002023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月 2023年11月23年元气森林气泡水产品社媒热度走势年元气森林气泡水产品社媒热度走势元气森林作品数元气森林互动量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I20品牌社媒平台分布：各品牌均以红书种草为主，其中品牌社媒平台分布：各品牌均以红书种草为主，其中元气森林在投放作品量上远超其他品牌元气森林在投放作品量上远超其他品牌元气森林气泡水元气森林气泡水美汁源气泡水美汁源气泡水喜茶气泡水喜茶气泡水微笑趣泡气泡水微笑趣泡气泡水商业投放 投放作品KOL数量互动总量预估投放金额全网7156412,818.4w 1,177.0w抖音1861812,625.0w705.0w小红书529460193.4w471.9w备注：内圈内圈为内容占比；外圈外圈为互动占比小红书抖音商业投放 投放作品KOL数量互动总量预估投放金额全网171714.2w14.7w抖音4412.8w12.7w小红书13131.4w2.0w商业投放 投放作品KOL数量互动总量预估投放金额全网17116826.7w228.1w抖音337,3141.5w小红书16816526.0w226.6w商业投放 投放作品KOL数量互动总量预估投放金额全网21215,9287.4w抖音118833,000小红书20205,0457.1wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I21用户画像：用户画像：18-318-34 4岁女性为气泡水核心渗透群体岁女性为气泡水核心渗透群体气泡水主要品牌气泡水主要品牌消费者画像消费者画像-小红书小红书气泡水主要品牌气泡水主要品牌消费者画像消费者画像-抖音抖音男女性别分布性别分布元气森林喜茶美汁源微笑趣泡男女性别分布性别分布元气森林喜茶美汁源微笑趣泡44年龄分布年龄分布元气森林喜茶美汁源微笑趣泡44年龄分布年龄分布元气森林喜茶美汁源微笑趣泡source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书、抖音2023.12 艺恩 ENDATA I22达人投放：品牌在红书主要依靠素人分享，抖音平台达人投放：品牌在红书主要依靠素人分享，抖音平台则主要靠素人和品牌账号进行种草则主要靠素人和品牌账号进行种草气泡水主要品牌气泡水主要品牌相关相关KOLKOL类型类型-小红书小红书气泡水主要品牌气泡水主要品牌相关相关KOLKOL类型类型-抖音抖音0%4%10%84%2%头部达人腰部达人初级达人普通用户企业账号相关相关KOL类型类型元气森林喜茶美汁源微笑趣泡1%5%7%62%24%头部达人腰部达人初级达人普通用户企业账号相关相关KOL类型类型元气森林喜茶美汁源微笑趣泡source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书、抖音2023.12 艺恩 ENDATA I23品牌健康度红书平台表现：元气森林净喜好度低于喜品牌健康度红书平台表现：元气森林净喜好度低于喜茶，槽点主要集中在气泡口感差、价格贵、代糖方面茶，槽点主要集中在气泡口感差、价格贵、代糖方面正面反馈：超级美味口感！而且！是我的大餐急救水！求求你们一定要去喝！气泡持久又好喝！负面反馈：大家别买！死贵死贵的 一口下去满嘴的气泡感觉不是在喝水是在喝气泡 真的不好喝 元气森林里加的代糖最近出事了doge少喝点好珂拉琪珂拉琪消费者口碑热词及评论反馈消费者口碑热词及评论反馈净喜好度（NSR，Net Sentiment Ratio）=（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）与其他品牌相比，红书平台元气森林气泡水净喜好度低于喜茶；从正面评论内容反馈来看，元气森林气泡水产品的“好喝”、“喜欢”等相关评论占比较高；负面评价则集中在气泡口感、价格和配料代糖上元气森林及主要竞品元气森林及主要竞品消费者口碑分析（抖音平台）消费者口碑分析（抖音平台）NSR0.720.82 0.370.493.8%4.6%5.5%6.1%95.6%94.0%94.7%93.9%0.6%0.5%2.5%2.1%元气森林喜茶美汁源微笑趣泡负面中性正面source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书2023.12 艺恩 ENDATA I24品牌健康度抖音平台表现：元气森林净喜好度略低于品牌健康度抖音平台表现：元气森林净喜好度略低于微笑趣泡，槽点主要集中在代糖和价格贵方面微笑趣泡，槽点主要集中在代糖和价格贵方面1.1%0.6%0.3%1.0%98.4%98.9%99.3%98.6%0.5%0.5%0.2%0.4%元气森林喜茶美汁源微笑趣泡负面中性正面元气森林及主要竞品元气森林及主要竞品消费者口碑分析（抖音平台）消费者口碑分析（抖音平台）NSR0.380.09 0.18 0.43净喜好度（NSR，Net Sentiment Ratio）=（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）正面反馈：一口下去！爽到飞起 柠檬味的元气森林，这么好喝谁懂啊！这个夏天不能没有你！#元气森林变酸了负面反馈：代糖喝完那股味道半天散不掉，难受 外边这个元气森林气泡水怎么这么贵呢元气森林元气森林消费者口碑热词及评论反馈消费者口碑热词及评论反馈与其他品牌相比，抖音平台元气森林气泡水净喜好度低于微笑趣泡；从正面评论内容反馈来看，元气森林气泡水产品的“喜欢”、“必备”等相关评论占比较高；负面评价则集中在代糖味道难以接受和价格贵上。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：抖音2023.12 艺恩 ENDATA I25元气森林营销策略元气森林营销策略-联名：通过与泡泡玛特城市乐园系联名：通过与泡泡玛特城市乐园系列联名，塑造品牌可爱形象扩大圈层影响列联名，塑造品牌可爱形象扩大圈层影响02000400060008000100001200014000051015202530357月1日7月6日7月11日7月16日7月21日7月26日7月31日23年年7月月-元气森林元气森林X泡泡玛特联名期间热度走势泡泡玛特联名期间热度走势作品数互动量官宣当天热度激增网传北京泡泡玛特城市乐园即将开业，带动元气森林热度一同攀升联名期间消费者舆情热词联名期间消费者舆情热词作品量作品量同比同比+113.6%+113.6%互动量互动量同比同比+112.8%+112.8%联名营销效果联名营销效果source：艺恩营销智库，监测时间：2023年7月1-2023年7月31，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I26元气森林营销策略元气森林营销策略-共创隐藏菜单：通过发动消费者不共创隐藏菜单：通过发动消费者不断进行隐藏菜单创作提升互动热度断进行隐藏菜单创作提升互动热度source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I发布发布#元气森林的元气森林的10001000种喝法种喝法#话题话题邀请消费者一同玩转隐藏菜单邀请消费者一同玩转隐藏菜单01000002000003000004000005000000204060801001202023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月23年年#元气森林的元气森林的1000种喝法种喝法#社媒热度走势社媒热度走势作品量互动量花式调酒教程引发消费者分享共创伴随夏季到来和大促月消费者购后反馈，热度再次攀升消费者主要围绕白桃、葡萄、椰子等口味的气泡消费者主要围绕白桃、葡萄、椰子等口味的气泡水进行创意菜单创作水进行创意菜单创作作品量贡献占比作品量贡献占比1.0%1.0%互动量贡献占比互动量贡献占比13.8%13.8%声量带动效果声量带动效果